营销最新培养方案

1、.黄河科技学院 市场营销 本科专业人才培养方案一、专业基本信息专业名称：市场营销专业负责人：冉净斐专业代码（国标）：120202专业代码（校标）： 0304专业开办年度： 2004学科门类：管理学标准学制：四年授予学位：管理学学士二、培养目标市场营销专业培养德智体美全面发展的，具备扎实的市场营销专业基本理论知识， 掌握市场营销的基本概念、 基本原理以及基本分析方法，具有良好的市场营销沟通能力，了解市场营销理论与实践的最新发展，能运用营销知识参与企业的营销管理与决策，能从事企业市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理的高素质应用型营销专门人才。三、培养规格基本要求及其实现矩阵（表

2、1）维度基础知识知识结构核心知识扩展知识基础能力能力结构核心职业能力培养规格基本要求配套的主要课程（或采取的培养措施）具有英语汉语语言知识、高等数学等数理知大学英语、 汉语阅读与写作、 高等数学、信息与网络技术基础、大学生职业发展与识、计算机基础应用知识，掌握获取信息资料就业指导；管理学原理、人力资源管理、的知识、方法和工具；掌握管理学、经济学基组织行为学、微观经济学、宏观经济学、本原理知识；掌握人力资源管理、市场营销、战略管理、市场营销，会计学、财务管理会计、财务管理等基本的原理和知识。等。掌握市场营销专业的营销专业知识和基本原理，能运用科学方法和理论解决专业实际问推销理论与实务、市场调查与

3、预测、消费题；掌握企业营销管理操作技巧，学会分析消者行为学、广告学、网络营销等。费者行为，具备从事企业营销策划、推广和管理的基本素质。了解电子商务、金融学、投资学、经济学、法电子商务、 经济法、商品学、 财政与金融、学、以及工商管理类其他学科等学科知识，具证券投资、团队管理、管理学前沿、人力有多元的知识结构。资源管理前沿等专题。掌握管理学、经济学、市场营销学、财务、会管理学原理、组织行为学、微观经济学、计等方面的技能，具有管理、经济等多学科的宏观经济学、战略管理、市场营销，会计基本理论知识和能力。学、财务管理等。掌握市场营销专业的核心理论和专业知识，将营销策划、网络营销、现代物流管理、人所学的

4、基础理论与专业知识融会贯通，具有使力资源管理、 财务管理、市场调查与预测、用多种渠道的能力， 具有策划和推广企业产品推销理论与实务；毕业论文、创业项目运的能力，能独立分析和解决企事业单位营销管营等课程， ERP实训、社会实践、毕业实.素质结构扩展能力思想政治素质身心素质人文素质职业素质.理方面的实际问题的职业能力。习。具有处理人际关系、开展社会交往、解决现实问题和矛盾冲突的能力； 具有敏锐的洞察力和营销策划、品牌管理、网络营销、客户关团队意识，能根据互联网 +发展进行网络推广系管理、 商品学、电子商务、 财政与金融、的能力；具有较强的专业表达能力。具有创新证券投资、市场调查与预测等、市场营销创

5、业思维方式， 能进行创业规划及开展创业活前沿等学术讲座等。动。具有社会主义核心价值观；具有正确的世界思想道德修养与法律基础、中国近现代史观、人生观和价值馆；具有坚定正确的政治方纲要、马克思主义原理、毛泽东思想与中向和高尚的道德品质；遵纪守法，诚信友善；国特色社会主义理论体系概论、形势与政具有良好的职业道德和社会公共道德。策、军事理论、社会实践等拥有健康的体魄；养成良好的体育锻炼习惯，军事训练、心理健康教育、体育；课外文具有一至两项体育技能； 具备健康的心理素质化体育活动等。和乐观的人生态度；具有抗挫折能力。具有良好的文化基础和人文素养；善于自学，同时关注市场营销专业的新发展， 不断更新知公共选

6、修课程； 人文经典阅读； 艺术欣赏；识；具有社会交往、人际关系的基本素质；具批判性思维；学术讲座；课外活动；校外备适应未来竞争机制， 向更宽广的专业领域拓实践教育等展和继续学习的素质和能力；具备从事人力资源管理实务的基本素质。具有扎实的市场营销专业知识，能运用科学方法和理论解决专业实际问题；了解主要国家和学科专业相关课程；职业发展与就业指地区的经济发展状况， 了解国家的经济政策与导；创新创业实践训练；顶岗实习，毕业法规发展的动态；掌握市场营销的操作方法，实习；讲座；职业资格考试介绍等。具有较好的职业素养。.四、课程体系总体设计（表2）课程课程类别平台思想政治语言文学艺术普通教育数理基础课程计算

7、机基础体育与心理职业发展指导学科学科核心专业核心专业核心课程就业方向分类培养 创业方向课程考研方向批判性思维与研究方法训练素质拓展 五个一工程课程必修课程（学分）1. 思想政治理论课程（ 14）； 2. 形势与政策（ 2）； 3. 军事理论与训练（ 2）1. 大学英语读写（ 8）； 2. 大学英语听说（ 8）； 3. 汉语阅读与写作（ 2）； 4. 艺术欣赏（ 2）1. 高等数学（ 8）1. 信息与网络技术基础（ 2）1. 体育（ 4）； 2. 大学生心理健康教育指导（ 2）1. 大学生职业发展与就业指导 （ 2）2. 创业基础（ 2）学科平台课程专业主干课程1. 专业必修课程（ 10）；2.

8、 毕业实习（ 4）； 3. 毕业论文（ 14）1. 创业教育课程（ 10）；2. 创业项目实训（ 6）； 3. 创业实践（ 6）；4. 创业方向毕业论文（ 6）1. 学科理论综合课程（ 10）； 2. 综合技能实验实训（ 4）； 3. 毕业论文（ 14）/1. 经典阅读（2）；2. 社会实践（2）；3. 业余爱好； 4. 专业技能； 5. 综合作品。同时具备“五个一”方可毕业，其中 1、2 分别记 2 学分，其他不单独记学分； 3. 业余爱好， 必须是专业之外的； 4. 专业技能， 可以“国家职业技能证书”置换； 5. 综合作品， 可以专业作品、 毕业设计（论文 / 创作 / 展演）置换。选修

9、课程（学分）/1. 企业顶岗实习课程； 2. 定向就业企业项目化课程； 3. 前沿专题课程； 4. 学科专业选修课程1. 前沿专题课程； 2. 学科专业选修课程1. 前沿专题课程； 2. 专业相关学术论文； 3. 学科专业选修课程1. 文献检索； 2. 市场调查与研究方法；3. 新生研讨课； 4. 市场营销专业方法论等。/修读学分学分要求比例1820588学分35%2642953学分2432%必修学分 =28选修学分 836必修学分 =28学分选修学分 822%必修学分 =28选修学分 8选修学分： 4184学分11%公共选修课/网上选课选修学分： 6创新性/参照相关管理办法选修学分： 4选修

10、课合计165100%.五、课程学分结构与毕业基本要求（表3）必修选修理论实践实践学分课程平台学分学分总学分学分学分备注比例普通教育课程585835.522.538.8%学科专业核心课程535342.510.519.8%分类就业方向288112569.4%培养创业方向2883682877.8%课程升学方向288171952.8%素质拓展课程4141812633.3%就业方向143221016438.8%合计创业方向14322毕业条件：986740.6%不少于 165 学分143升学方向221075835.2%六、课程设置与教学计划（一）普通教育课程（表4）必修课程学分课程学时课程课程开课课程与类

11、别名称代码理论实践理论实践学期选修学分学时学分学分学时学时思想道德修养3131213215432222与法律基础必修1601中国近现代史31312121.50.5362881纲要必修1602马克思主义基3131213215432223本原理概论必修1603毛泽东思想与中313121国特色社会主义63310854545必修理论体系概论1604思想313121形势与政策0.50.503216161-2政治必修1605形势与政策3131210.50.503216163-4必修1606形势与政策3131210.50.503216165-6必修1607形势与政策3131210.50.503216167-

12、8必修1608军事理论与军5555212113618181事训练必修1601.大学英语读写333321必修21130161411601大学英语读写333321必修21132161621602大学英语读写333321必修21132161631603大学英语读写333321必修21132161641604语言大学英语听说333321必修21132161611605文学大学英语听说333321艺术必修21132161621606大学英语听说333321必修21132161631607大学英语听说333321必修21132161641608汉语阅读与写515121必修2113216162作1601艺术

13、欣赏515121分类2203232031602必修高等数学 （财333321必修440646401数理基经类）1603础高等数学 （财333321必修440646402经类）1604信息信息与网络技505021必修2113218142技术类术基础1601体育535321必修1013203211601体育535321必修1013203221602体育与体育535321必修101320323心理类1603体育535321必修1013203241604大学生心理健747421必修21.50.5322481康1601大学生职业发展565621必修10.50.5201461与就业指导1601职业发展大学

14、生职业发展565621必修110181623-5与就业指导1602指导类创业基础757521必修21132161631601合计5835.522.51120680440.（二）学科专业核心课程（表5）课程类别学科核心课程专业核心课程合计课程课程必修与名称代码选修管理学0300211621必修微观经济学0300211622必修宏观经济学0300211623必修生产运营管理0300211624必修市场营销0300211625必修会计学原理0300211626必修人力资源管理0300211627必修财务管理0300211628必修统计学0300211629必修服务营销管理0304211601必修市场

15、调查与预测0304211602必修营销策划0304211603必修网络营销0304211604必修推销理论与技巧0304211605必修消费者行为学0304211606必修跨国公司管理0304211607必修广告学0304211608必修课程学分课程学时开课学分理论实践学时理论实践学期学分学分学时学时431644816132.50.548408232.50.548408333048480432.50.548408232.50.5484081431644816432.50.548408432.50.548408332.50.548408432148408432.50.54840843214840

16、8632148408632.50.548408532.50.548408232.50.54840855342.510.5848704144.（三）分类培养课程1、就业方向：至少修满36 学分，其中必修课程28 学分，选修课程不少于8 学分。（ 1）必修课程（表 6）课程学分课程学时课程名称课程代码开课理论实践理论实践学期学分学时学分学分学时学时品牌管理030421160921.50.5322845课程电子商务03002116173220323205类别公共关系030421161021.50.5322846零售学030421161121.50.5322846ERP实训03002116301013

17、00306电子商务实训0300211674101300305毕业实习03042116124044 周0807毕业论文03042116131401414 周02808合计286.521.5116432（2）选修课程（表 7）课程学分课程学时课程课程课程开课类别名称代码学分理论实践理论实践学期学分学分学时学时学时企业岗位认知实习03042216011011 周0305-8顶岗顶岗实习03042216022022 周0605-8实习定向人力资源管理师培0304221603220323205-8训就业电子商务运营03002216393124816325-8企业电子商务项目管理0300221621课程3

18、124816325-8与实践市场营销前沿0300221623110161605-8前沿物流管理前沿0300221622110161605-8专题人力资源管理前沿0300221624110161605-8学科专业选修课程表 17合计选修不少于8 学分注：表 7 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求2、创业方向：至少修满36 学分，其中必修课程28 学分，选修课程不少于8学分。.（1）必修课程（表 8）课程学分课程学时课程课程课程开课类别名称代码学分理论实践学时理论实践学期学分学分学时学时商业道德与企业社75752116032113216165会责任商业计划书编制与757521160421

19、13216166项目路演创业教育网络创业理论与实03002116312113216167践课程新创企业融资75752116062113216166新产品开发03002116332113216165小计10551608080企业经营管理模拟0300211634202320327创业创新创业大赛赛前0300211635202320326项目特训实训小计40464064创业创业实践03042116141401414 周02808实践小计1401414 周02808合计2852380424（2）选修课程（表9）课程类别前沿专题课程学分课程学时课程名称课程代码开课理论实践理论实践学期学分学时学分学分学时

20、学时创业前沿0300221638110161605-8挖掘创业需求专题0304221604110161605-8捕捉创业机会专题0304221605110161605-8创业团队管理专题0304221606110161605-8毕业实习03042216074044 周0807学科专业选修课程 表 17合计选修不少于8 学分注：表 9 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求3、升学方向：至少修满36 学分，其中必修课程28 学分，选修课程不少于8学分。（1）必修课程（表 10）课程课程课程开课课程学分课程学时类别名称代码学期.学分理论实践学时理论实践学分学分学时学时线性代数03002116

21、36330484805概率论与数理统0300211637330484806学科理论计综合课程管理学名著选读0300211638220323207英语综合0300211639220323205小计101001601600综合技能毕业实习03042116154044 周0807实验实训小计4044 周080毕业论文03042116161401414 周02808合计281018（2）选修课程（表11）课程学分课程学时课程课程名称课程代码开课类别学期理论实践理论实践学分学时学分学分学时学时市场营销前沿0304221608110161605-8前沿管理学前沿0300221625110161607专题经

22、济学前沿0300221626110161607专业学术论文0304221609220323207-8学科专业选修课程 表 17合计选修不少于8 学分注：表 11 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求（四）素质拓展课程（表12）课程课程课程必修课程学分课程学时开课与类别名称代码理论实践理论实践学期选修学分学时学分学分学时学时文献信息检索5858221601选修22032320春 /秋社会调查与研0300221678选修22032320春 /秋究方法批判性思维与新生研讨课/选修11020200春 /秋研究方统计方法与资3333221602选修22039390春 /秋料分析法训练社会科学方法

23、0300221679选修11020200春 /秋论创新思维训练0505221604选修11010100春 /秋.市场营销专业0304221610选修11016160秋方法论经典阅读/必修220322012春 /秋社会实践2323211601必修2024 周080寒暑五个一（80）假工程业余爱好/必修/专业技能/必修/综合作品/必修/公共选修课程表 18选修6创新创业选修课程选修4注：“批判性思维与研究方法训练”类课程至少选修4 学分；“公共选修课程”选修不少于6 学分，其中人文社科类、自然科学类各至少选修2 学分；“创新创业选修课程”学分认定按学校公布统一认定办法，至少选修4 学分。七、集中安

24、排的实践教学环节就业方向 （表 13）实践环节名称课程代码学分教学周折合教开课起讫备实践教学方式数学时数学期周数注军事技能训练5555211601136011-3集中训练岗位认知实习03042216011130517-18集中 /分散实习顶岗实习03042216022260717-18集中 /分散实习市场营销综合实训03042116172240617-18软件操作电子商务实训030021167412 周30517-18软件操作ERP实训030021163012 周30617-18沙盘模拟社会实践232321160122804暑假社会调查毕业实习03042116124480717-20集中 /分

25、散实习毕业论文0304211613141428081-14撰写论文合计28690创业方向 （表 14）教学周折合教开课起讫备实践环节名称课程代码学分数学时数学期周数实践教学方式注军事技能训练5555211601136011-3集中训练企业经营管理模拟0300211635215 周6071-15软件操作创新创业大赛赛前特训0300211636215 周6061-15集中训练网络营销比赛实训03042116181240617-18软件操作社会实践232321160122804暑假集中 / 分散实习.毕业实习030422160744 周80717-20集中 / 分散实习创业实践03042116141

26、41428081-14创业实践合计26660考研方向 （表 15）实践环节名称课程代码学分教学折合教开课起讫备实践教学方式周数学时数学期周数注军事技能训练5555211601136011-3集中训练社会实践232321160122804暑假集中 / 分散实习毕业论文0304211616141428081-14撰写论文合计17420注：集中安排的实践教学环节散布在各课程平台，不重复计算学分。八、与专业相关的职业资格考试介绍（表16）职业资格证书名称级别考试机构发证机关考试时间报考对象备注及频次人力资源管理师三级国家劳动部国家劳动和社会一年两次不限保障部5 月、11月人力资源和社会保障人力资源和社

27、会一年两次 5 月、物流师保障职业技能鉴不限职业技能鉴定中心11 月定中心会计从业资格证国家级县级以上财政局县级以上财政局每季度 /4在校学生均可报名九、附：选修课程一览表附： 工商管理学科专业选修课程一览表（表17）课程学分课程学时开课课程名称课程代码学期理论实践理论实践学分学时学分学分学时学时财政与金融030022162732.50.548408春公司法030022162822032320秋商务礼仪030022162932.50.548408秋商务谈判与写作030022163022032320秋电子商务物流030022163122032320春连锁经营与管理030022163222032320秋团队管理030022163322032320秋企业文化030022163422032320春流通概论030