产品学习教案

1、会计学1产品产品(chnpn)第一页，共50页。2第1页/共49页第二页，共50页。3第2页/共49页第三页，共50页。4有形有形(yuxng)物体物体无形服务无形服务这就是产品这就是产品第3页/共49页第四页，共50页。5基本基本(jbn)利益利益品质品质(pnzh)附加利益附加利益包装包装式样式样维修维修品牌品牌安装安装保证保证运送运送产品核心层产品核心层使用价值使用价值产品形式层产品形式层产品延伸层产品延伸层第4页/共49页第五页，共50页。6第5页/共49页第六页，共50页。7服装服装核心层：核心层：?形式形式(xngsh)层：层：?延伸层：延伸层：?第6页/共49页第七页，共50页。

2、8服装服装核心层：保暖、美化核心层：保暖、美化/遮盖身遮盖身体。体。形式层：服装布料、款式、形式层：服装布料、款式、品牌品牌(pn pi)、包装。、包装。延伸层：快递运送、质量保延伸层：快递运送、质量保证。证。第7页/共49页第八页，共50页。9等。第8页/共49页第九页，共50页。10同产品品种。第9页/共49页第十页，共50页。11食品食品(shpn)家用家用(jiyng)个人个人(grn)护理护理第10页/共49页第十一页，共50页。12每条产品线上平均拥有的产品品种数每条产品线上平均拥有的产品品种数(深度深度=长度长度(chngd)广度广度)企业企业(qy)所拥有的产品线的数目所拥有的

3、产品线的数目各条产品线在用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度。各条产品线在用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度。广度广度( (宽度宽度) )深深度度关联性关联性产品组合的长度，是指企业内所有具体产品项目的总和。产品组合的长度，是指企业内所有具体产品项目的总和。第11页/共49页第十二页，共50页。13深深 度度广广 度度洗发洗发(x f)护肤护肤剃须剃须洗涤洗涤(xd)食品食品(shpn)护牙护牙电池电池第12页/共49页第十三页，共50页。14的手段。第13页/共49页第十四页，共50页。15满足旅客不同(b tn)位移的需求。服务等级类产品：着眼于产品的形式层和延伸层，根据不同(b

4、 tn)的服务类型和等级来确定不同(b tn)的产品。第14页/共49页第十五页，共50页。16（三）新产品可以分散企业风险。第15页/共49页第十六页，共50页。17第16页/共49页第十七页，共50页。18第17页/共49页第十八页，共50页。19第18页/共49页第十九页，共50页。20第19页/共49页第二十页，共50页。21City Pair第20页/共49页第二十一页，共50页。22Hub-spoke第21页/共49页第二十二页，共50页。23第22页/共49页第二十三页，共50页。24在每年月份的最后一个星期日开始实行。第23页/共49页第二十四页，共50页。25第24页/共49

5、页第二十五页，共50页。26第25页/共49页第二十六页，共50页。27来回程产品为例）第26页/共49页第二十七页，共50页。28 5、其他第27页/共49页第二十八页，共50页。29第28页/共49页第二十九页，共50页。30第29页/共49页第三十页，共50页。31第30页/共49页第三十一页，共50页。32第31页/共49页第三十二页，共50页。33第32页/共49页第三十三页，共50页。34第33页/共49页第三十四页，共50页。35第34页/共49页第三十五页，共50页。36第35页/共49页第三十六页，共50页。37航班。第36页/共49页第三十七页，共50页。38第37页/共4

6、9页第三十八页，共50页。39第38页/共49页第三十九页，共50页。40第39页/共49页第四十页，共50页。41销售销售(xioshu)和利润和利润开发开发(kif)期期第40页/共49页第四十一页，共50页。42n2、成长期：产品经过一段时间已有相当知名度，n销售快速增长，利润也显著增加。但由于市场n及利润成长较快，容易吸引更多的竞争者。第41页/共49页第四十二页，共50页。43大幅度滑落。优胜劣汰，市场竞争者也越来越少。第42页/共49页第四十三页，共50页。4420%20%10%10%0%0%5%5%市场市场(shchng)增长率增长率10104 42 21 1明星类明星类问题类问

7、题类现金牛类现金牛类瘦狗类瘦狗类4 46 65 51 13 32 28 87 7相对市场份额相对市场份额第43页/共49页第四十四页，共50页。45别开来。第44页/共49页第四十五页，共50页。46品牌品牌(pn pi)名称名称品牌品牌(pn pi)标记标记特定外形特定外形第45页/共49页第四十六页，共50页。47第46页/共49页第四十七页，共50页。48第47页/共49页第四十八页，共50页。49第48页/共49页第四十九页，共50页。NoImage内容(nirng)总结会计学。(2)形式(xngsh)层：机上服务、机场服务等与核心层密切。类产品和服务等级类产品。航线类产品：着眼于产品核心层，不同的航线构。服务等级类产品：着眼于产品的形式(xngsh)层和延伸层，。根据航线结构形式(xngsh)主要分为两种：城市