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文档简介

1、80 后创业励志故事:小小豆腐为何能卖 5 个亿豆腐,普通得不能再普通的家常食品,竟然能够“磨”出 250 多 种花样、远销至美、英、德、澳等 10多个国家、每年创造出 5 个亿的 产值这个几乎天方夜谭的事情,蔡祖明却做到了。他的“祖名” 豆制品已经成为了中国的和最先进的豆制品生产加工企业之一。小小的豆腐怎会有这么大的“能量” ?解码蔡祖明的创富经历,一 定能给我们的读者以启发 !蔡氏创富秘诀一:落实蔡祖明, 1960 年出生在浙江省萧山西兴“豆腐世家”。早在 182020年,清仁宗嘉庆二十一年,蔡祖明爷爷的太爷爷,就开始做豆 腐了。蔡祖明初中毕业后,既不想“倒腾”豆腐,也不甘心面朝黄土 背朝

2、天地干农活,一门心思只想赚大钱青春期男孩的梦想总是带 着不切实际的痞气。于是,他拜师学艺做木匠。木匠一做就是 7 年, 虽然娶了妻子王茶英,但他并没有成为富翁。他郁郁不得志。当时,蔡祖明的父亲在杭州当工人。父亲 42 岁那年,身体不好, 办了病退,年纪还不太大,便想找点事做。思来想去后,父亲决定把 豆腐这门生意“捡”起来。于是,他把杭州豆制品厂的豆腐贩到西兴 来卖。杭州与西兴隔条江,当年往返需要坐轮渡,一天一个来回,十 分辛苦。蔡祖明不忍心看年迈的父亲如此劳累,便和妻子王茶英一起,跟 着父亲干起卖豆腐的买卖来。很快,卖豆腐赚得的“杯水车薪”又不能满足蔡祖明的“胃口” 了。他把卖豆腐挣来的钱拿去

3、买了台三轮摩托车,跑短途客运,卖豆 腐的事交给了妻子。摩托车开了不到两年,蔡祖明觉得不过瘾,想开汽车,便把王茶 英卖豆腐赚得的钱花了个精光,买了辆“达西亚”,当起了出租车司 机。那时,出租车行业刚刚起步,蔡祖明算是农民中最前卫的了。可 时代发展太快,他的“达西亚”还没开到两年时间,就有很多出租车 换了空调车。不甘落后的他立即也换上了空调车。随后,别人换“夏 利”,他就换“捷达”他开出租车挣得的辛苦钱都用在了换车上。见蔡祖明换车换上了瘾,父亲和妻子发出了反对的声音。妻子王 茶英对蔡祖明说:“开车挣钱,挣钱换新车,没日没夜地跟着四个轱 辘转,赚来的钱还是塞进了轱辘里,何必讨这份辛苦呢 ?还不如做豆

4、腐 赚得实在 ! ”父亲对蔡祖明说:“你以为开车值得骄傲 ?开再好的出租 车也是个车夫,坐车的人才值得骄傲 ! 人家当官的,坐专车,一分钱也 不用花。”蔡祖明不服气,认为他一天能挣 500600 元,官员有这么 高的工资吗 ?父亲却说:“你一天 24小时不睡觉,才能够赚到 500元 钱。可你不是机器,你需要吃饭睡觉。即便是机器,也得喝油。算得 出来的钱总是不多的,算不出来的钱那才叫赚大钱。”父亲的话令蔡祖明醍醐灌顶。是呀 ! 开出租车不就挣个辛苦钱嘛, 而且还不安全。既然父亲和妻子都不支持自己开出租车,那就转行吧 ! 可转行干什么呢 ?这个问题又难住了蔡祖明。就在这时,萧山的国营豆制品厂倒闭了

5、。在社会上已摸爬滚打多 年的蔡祖明意识到商机来了:萧山这么大的一块地盘,总不能没有豆 腐厂吧 ?于是,他和王茶英商量办个豆腐厂,得到了她和父亲的热烈响 应。1994年 4月 18日, “萧山华源豆制品厂”的执照拿到手,蔡祖明 正式走上了卖豆腐的道路。现在回想起走上这条路的契机,蔡祖明坦 言,并没有多少“时势造英雄”的味道,更多的是当时的他从妻子那 里看到卖豆腐卖得好是能够让家人过上幸福安稳的生活,而幸福和安 稳即是财富。“折腾”了那么多,却返回到了卖豆腐这条路上,那之前的“折 腾”岂不白费了 ?蔡祖明却说:“所有的折腾都是为了让自己看清楚, 到底什么行业什么职业才适合自己 ; 所有的折腾都是财

6、富,将自己磨练 得更加稳重、干练和成熟。”对于“大学生就业难”以及“大学毕业 该就业还是该创业”这两个问题,蔡祖明作为“过来人”,如此建议: “不管是就业还是创业,首先要磨练。等磨练过了之后,这些问题自 然就会有答案。”蔡氏创富秘诀二:责任蔡祖明在西兴的北塘河边的一亩八分地上,盖起了简易厂房。他 卖了车,用卖车的钱买了几台磨浆机。随后,他又花高价从杭州豆制 品厂请来两个老师傅,一个搞安装,一个搞生产。机器安装好,产品 出来后,师傅就走了养不起他们了。于是,蔡祖明一个顶三个, 睡在厂房里,不分白天黑夜就这样,经过两年汗水的“浸泡”,“华源”豆腐不但占据了萧 山的一半乡镇,还占领了城区市场。199

7、9 年 3 月,为了提升产量,蔡祖明拿出手中全部积蓄扩建厂房。 可就在厂房破土动工两个月时,杭州一家豆制品厂突然杀入他卖豆腐 的农贸市场,并在他的对面摆起了摊位。令他更气愤的是,那家豆制 品厂摆了一块黑板,上面写着:“豆腐每箱 13 元”,而他的豆腐每箱 18 元。无奈之下,蔡祖明只好降低价格。可降价意味着亏本。眼看着辛 苦赚到的钱又赔了进去,王茶英心中万分焦急。就在她和蔡祖明束手 无策时,却发现那些经销商又一个个都回来了。原来,那家豆制品厂因为压低价格,所以采用低廉劣质的豆子, 导致豆腐放一天就坏了。而蔡祖明坚持用的豆子,制作出来的豆腐能 够保质存放两三天。产品质量提上去了,接下来就是向市场

8、做推广。 2000年 9月,蔡 祖明夫妇的第一家豆制品专卖店在杭州开业。晚上做好的豆腐,早上 送到专卖店销售,蔡祖明夫妇的做法让杭州市民逐步感到放心。接下 来的两年时间里,他们先后在杭州开了 28 家专卖店。为了进一步扩大自己产品的知名度, 2004 年初,蔡祖明夫妇想去 电视台做广告,可高昂的广告费让他们舍不得赔本赚吆喝。几经思考 与权衡后,蔡祖明觉得,既然做广告的目的是吸引消费者,不如直接 把消费者拉到工厂来参观。王茶英在厂里修建了参观走廊。蔡祖明买了几台依维柯中巴车, 免费请杭州城里的老百姓来他的厂里现场参观流水线,包来包回,参 观者能够现场吃,现场买,相当于赶了趟超市。在老百姓心中,豆

9、腐 作坊总是脏乱差。不过,在蔡祖明这里,老百姓却看到了干净、整洁、 每道程序都绿色有机,还可追溯责任。这样的免费接客,坚持了一年 时间。蔡祖明的产品“清洁可靠,放心食用”的印象终于在杭州城的 老百姓中扎了根。 (原作者:王玉 吴洪 范艳林) 口碑相传后,杭州 城里几乎所有的超市和农贸市场都有了蔡祖明的豆腐。2001年 3月,萧山撤市,并入杭州,设为萧山区。蔡祖明的厂挂 上了“杭州华源豆制品有限公司”的牌子。如今,蔡祖明在萧山拥有 一座占地面积达 36亩、4 万平方米的特制厂房。规模扩大了,“透明 度”也进一步增强了。在这座特制厂房里,修有一条参观通道。工人 操作的每一个步骤、每一个举动,在参观

10、通道里都看得一清二楚。只有真正有良心的企业,才能够做到这样 360 度无死角的“透 明”在蔡祖明看来,豆制品加工,工艺并不复杂,技术也不高深, 但是豆制品微生物多,容易变质,在工厂化作业和市场化流通的条件 下要把质量做好,也不是一件容易的事情,关键是企业从上到下,各 个环节,人人都要有一颗责任心。首先是企业上上下下都要有像关爱 家人一样关心消费者的责任心。只有做有责任心的企业和产品,才能 够有长远的发展,才能够完成他的商业帝国梦想。就是这样的一份责任心,使得蔡祖明的产品相继通过了 ISO9000 认证、IS014000认证和HACC认证。同时,饱含“责任心”的产品很 快就走出了杭州,覆盖长三角

11、地区。蔡氏创富秘诀三:创新生意做大的时候,也是考虑给产品取个响亮名字的时候。在搜集 来的众多的名字中,蔡祖明看中了“祖名”,既与自己名字同音,也 是对祖宗的感恩。生意做大,随之而来还有一个更令蔡祖明头痛的问题,那就是被 仿冒。2005年 4月的一天,在杭州锦江农贸市场负责销售的赵志军无意 中发现,有几筐公司的豆腐看起来不大对劲公司包豆腐的布一向 是很白的,而这几筐豆腐的布却很脏显然这几筐豆腐是假冒的。 但豆腐筐上又印刷着“祖名”二字。赵志军马上打电话给工商管理部门,值勤人员过来后,把假冒的 豆腐没收了。蔡祖明的本意是把产品名字印在豆腐筐上,以防别人假冒,没想 到有些批发商不负责,被别有用心的人

12、把豆腐筐也偷了去。一筐豆腐卖 10。 5 元,而一个豆腐筐就要 20。 5元的进价。很多 消费者看到豆腐筐上面的“祖名”才掏钱购买,结果买到假豆腐,一 时间投诉电话接连持续。情急之中,蔡祖明想了一个办法此后, 凡有经销商来进货,就得拿来卖完豆腐的豆腐筐。经销商拿几个空豆 腐筐来,他们就给经销商几筐豆腐。宁可少卖豆腐也要保证豆腐筐不丢失。蔡祖明的方法虽然有些无 奈,但豆腐筐的数量明显得到了控制。他和他的产品也重新得到了消 费者的信任。“祖名”最早推出可吸式豆奶系列,采取独特的可吸式外包装。 如今,在市场上,除商标有所差别以外,豆奶的外包装几乎都一模一 样,大家都“学”了“祖名”。但在蔡祖明看来:

13、被仿冒也不完全是 坏事,这督促着企业持续地实行产品升级,更新换代。没过多久,蔡祖明就和他的研发团队研制了“黑活”系列新品种豆奶,有黑米、黑芝麻、黑豆奶等几个口味,还推出了 5 种口味的 “祖名”牌豆腐卷、卤制豆干、臭豆腐、香豆干。2020年广交会上,“祖名”共有近 50 种真空包装豆制品类产品参 展。参展产品包括豆干类、卤制豆干类、豆腐卷类、重庆风味类、臭 豆腐类以及炒菜专用类等。谈到产品创新,蔡祖明也聊到了大学生求职。每年向他们公司递 交求职简历的大学生数以万计,但绝大部分学生都被他们拒之门外。 这些被拒绝的学生,且不说有没有特长特色,就连简历设计几乎都一 模一样。蔡祖明说:“有个性有特色才

14、能吸引别人的注重,而持续创 新又能使你立于不败之地。做企业做产品是这样,求职就业亦如此。”蔡氏创富秘诀四:共赢一次,蔡祖明到香港参加一个农产品展销会,发现香港与扬州合 作的一家豆制品厂经营不善,亏了本。对方正想找出路,他们也看到 了“祖名”产品的销量好、前景好。双方一接触,有了一些合作的意 向。可几经谈判,合作的条件始终没能达到。蔡祖明便劝对方干脆甩 包袱,把厂折成股份出卖,对方居然采纳了他的建议。最终,蔡祖明以 2200 万收购了扬州豆制品厂,又投入 2400 万重 新装置,建起了扬州生产基地,生产“祖名”系列产品。这个分厂由 他控股,扬州当地也参股一部分。不足部分,蔡祖明采取了肥水不流 外

15、人田的方式,让公司的部分高管来参股。就这样, 16 个股东抬起了 扬州基地。人心齐,泰山移蔡祖明深信不疑,并始终将这条古训贯穿于 企业管理中。第一年,扬州分厂的产值就超过了 1000 万。2020年12月 18日,蔡祖明又迎来了浙江安吉分公司的开业。安 吉分公司占地面积 178 亩,建筑面积 12万平方米,继续秉承蔡祖明的 生产过程“透明化”理念,建造了参观通道。值得一提的是,参观者除了能够随时看到原料投放到产品出厂的 全过程,还能够通过参观通道另一侧看到以大豆和豆腐文化为主题特 色的大型豆文化馆,全馆建筑面积 3600平方米,投资 1000 多万元。 馆内蜡像惟妙惟肖,通过声光电的作用,使参观者身临其境。蔡祖明的想法是,安吉分公司不但要提供安全优质的食品,还要 打造成为食品工业旅游基地和豆制品文化传播基地。“祖名”为何要下血本誓要在安吉做生产生活旅游消费一条龙服 务呢 ?血本的背后,其实蕴藏着蔡祖明对员工的无私关怀。原来,在硬件设施改造的同时,蔡祖明更加重视企业的基础建设, 重视人才的培养和引进,先后招进一批高等学历人才及研究人员

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