二手资料的收集与分析ppt课件

1、四、二手资料的搜集与分析四、二手资料的搜集与分析概述医药行业二手资料来源二手资料整合分析实例：t./ ；:；2二手数据研讨二手数据研讨A.用途用途 a.监视变化趋势，评价决策方案执行情况监视变化趋势，评价决策方案执行情况 b.初步分析需求做原始数据调研的问题初步分析需求做原始数据调研的问题B.优缺陷优缺陷a.优点：获得数据比原始数据研讨快和廉价优点：获得数据比原始数据研讨快和廉价 b.缺陷：与决策特殊需求的相关程度比较低缺陷：与决策特殊需求的相关程度比较低二手数据研讨二手数据研讨C.来源来源a.公司内部数据，如公司财务记录，管理决策支持公司内部数据，如公司财务记录，管理决策支持系统，销售记录等

2、系统，销售记录等b.公司外部数据，主要两种源：公司外部数据，主要两种源：图书馆，官方统计机构和其它的公共资源，和图书馆，官方统计机构和其它的公共资源，和商业性调研机构按规范化的过程为顺应多个客户需商业性调研机构按规范化的过程为顺应多个客户需求搜集的数据。求搜集的数据。二手数据研讨二手数据研讨C.二手数据评价二手数据评价对调研目的的适用性数据的准确性数据可以回答面临的问题吗？是数据适用感兴趣的目的人群吗？是数据能否适宜兴趣的时间时期？是数据单位和分类能否恰当？是假设能够，寻觅数据的最初来源。是获得数据的费用能否值得？是能否存在倾向性或偏见的能够性？是数据搜集的准确性经过检验吗？是运用数据否否否否

3、否否否停顿停顿停顿停顿停顿数据可以再加工吗？是值得冒险运用吗？是停顿停顿二手数据研讨二手数据研讨D.运用二手数据常见错误D1.“廉价就是好东西D2.“一定是真的，我在哪儿见过，凭不准确的记忆来判别真假D3.“我不喜欢，它一定是错的，按本人的好恶判别事情的对错D4.“一定是由于，应该保证对假设进展检验D5.“数据本身有错误医药统计数据概略医药统计数据医药统计数据海关数据海关数据化学制药工业数据化学制药工业数据商业数据商业数据零售数据零售数据医院数据医院数据医院购药系统报告医院购药系统报告医院处方分析医院处方分析2030%7080%消费消费流通流通最终消费最终消费疾病与用药分析软件疾病与用药分析软

4、件不同层次的医药统计数据在丈量和评价细分市场时的作用进口消费进口消费药品消费企业的产药品消费企业的产量，产值，利润等量，产值，利润等海关对进口药物计海关对进口药物计量统计量统计评价消费才干评价消费才干丈量消费力转化的丈量消费力转化的才干才干零售零售药品的医院和药店流向药品的医院和药店流向衡量流通才干衡量流通才干评价药品流通的环节和评价药品流通的环节和层次层次评价流通周期评价流通周期零售零售药店的零售统计药店的零售统计反响社会自我医反响社会自我医疗程度疗程度反响自我医疗对反响自我医疗对主体医疗的补充主体医疗的补充医院医院医院购药系统报告医院购药系统报告 医院的药品采购行为医院的药品采购行为 医院

5、整体药品耗费情况医院整体药品耗费情况 医院处方分析报告医院处方分析报告 药品在医院内的耗费药品在医院内的耗费 科室程度的统计报告科室程度的统计报告 反响医生处方习惯反响医生处方习惯疾病与用药分析疾病与用药分析 描画医院内就诊的疾病描画医院内就诊的疾病 了解疾病的科室分布了解疾病的科室分布 了解疾病与用药的关系了解疾病与用药的关系 二手资料整合分析实例二手资料整合分析实例目的城市、目的医院设定分析目的城市、目的医院设定分析卫生部医院统计数据库卫生部医院统计数据库全国地级以上城市社会经济统计数据库全国地级以上城市社会经济统计数据库企业内部销售管理数据库企业内部销售管理数据库一手调研资料一手调研资料

6、销售目的销售目的研讨思绪研讨思绪医生调研数据整合分析全国医院潜力评价一手信息二手信息全国医院根本信息医院用药信息医院根底信息内部数据卫生部数据样本医院信息目的科室信息临床医生信息患者信息统计分析内容统计分析内容定量研讨资料分析研讨概略被访医生根本情况描画疼痛患者在医院和科室的分布医生的处方行为分析常用外用镇痛药临床评价医生感兴趣的促销活动对藏药的看法二手资料分析卫生部医院根底数据分析国家统计局城市数据分析医院用药统计分析奇正内部部分销售数据分析医院潜力分析目的城市潜力分析目的医院潜力分析奇正目的医院卡发程度分析城市分级及其医院数城市分级及其医院数371030213abc城市数医院数城市分级67581887510363603目的城市目的医院选择目的城市目的医院选择20城市医院“奇正消痛贴”相关疾病20城市医院“奇正消痛贴”相关疾病门诊人次数分析门诊人次数分析01020304050