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文档简介

1、 广告中的色彩曲阜师范大学 李晓飞制作参考资料：写给大家看的色彩书1设计配色基础，梁景红，人民邮电出版社平面广告设计，刘瑛，徐阳，上海人民美术出版社一、色彩要素与情感发挥色相、纯度（饱和度）、明度（亮度）、冷暖色相的情感发挥：不同色相能启发大众对具体事物的联想与心理感受。不同色彩，对应不同的行业、产品、年龄、性别、情感、审美偏好等。绝对伏特加 (Absolut Vodka)绝对伏特加 (Absolut Vodka)绝对伏特加 (Absolut Vodka)绝对伏特加 (Absolut Vodka)红 色橙 色黄 色绿 色蓝 色紫 色粉 色白 色灰 色纯度的情感发挥：颜色的鲜艳程度。高纯度，醒目

2、、单纯、年轻、外向：儿童，玩具，服装，运动，食品等。低纯度，细腻，暧昧，沉稳，内敛：女性，婴幼儿，饰品明度的情感发挥：颜色的明暗深浅程度。高明度，明快、干净、优雅低明度，沉重、忧郁、深刻、内敛冷暖的情感发挥：色彩是有温度的。暖色，亲近，柔和，感性；冷色，冷漠，低调，理性； 原色加黄，变暖。原色加黄，变暖。 原色加蓝，变冷。原色加蓝，变冷。每种颜色的冷暖色可产生两极情感图像对理解色彩情感起到引导作用二、色彩的功能性指示&区分色彩指示：受众通过色彩感知广告传达的意念和情感，大致把握所属行业及产品的类别、特点。因此，（1）从色彩的象征性规律出发，依据色彩的普遍心理反应选择用色。（2）从实际行业用色的情况出发，从现行案例中获得代表色，并在设计中加以借鉴。色彩区别：受众通过色彩区分品牌。即强调色彩个性，旨在与竞争品牌拉开差异。三、品牌色（产品色）在广告中的延伸应用（配色首选）：广告画面主色调采用品牌识别色，或者局部色彩呼应品牌识别色。谢谢观赏参考资料：写给大家看的色彩书1设

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