设计之都赢在创意

1、    设计之都赢在创意    非 言深圳著名创意策划人庞柱平说,深圳的发展,过去靠创意、现在靠创意、未来更靠创意。在文化(创意)产业已经成为深圳市四大支柱产业之一的背景下,这句话不仅仅是吃“创意饭”的特定人群的美好愿望,也是一个事实。自从“春天的故事”开讲,深圳就承载了太多的希望和头衔。在众多的头衔中,“设计之都”的分量不轻。2004年底,联合国教科文组织创立了全球创意城市网络项目。这是全球创意产业领域最高级别的非政府组织,旨在通过创意产业促进城市经济以及社会文化的发展。在这个网络平台上,成员城市相互交流经验、互相支持,帮助网络内各城市的政府和企业扩大

2、国内和国际市场上多元文化产品的推广。加入网络某种意义上就等于加入了国际文化产品营销网,进入了全球文化产品供应链。加入全球创意城市网络的城市被分别授予7种称号:“文学之都”、“电影之都”、“音乐之都”、“设计之都”、“媒体艺术之都”、“民间艺术之都”和“烹饪美食之都”。其中,“设计之都”的竞争最为激烈。在已经加入和正在申请加入该网络的城市中,有1/3是指向这一称号的。2008年12月,中国深圳被授予“设计之都”称号,成为继柏林、布宜诺斯艾利斯、蒙特利尔、名古屋和神户之后第6个获得该称号的城市,也成为我国第一个获此殊荣的城市。我国上海、成都、厦门也在争取加入该网络,厦门拟申请“音乐之都”,成都拟申

3、请“美食之都”,而上海也一直在争取“设计之都”称号。联合国教科文组织对深圳的评语是,“深圳在设计产业方面拥有巩固的地位,其鲜活的平面设计和工业设计部门,快速发展的数字内容和在线互动设计,以及采用先进的技术和环保方案的包装设计,均享有特别的声誉。”时任教育部副部长、中国联合国教科文组织全国委员会主任的章新胜说,深圳作为发展中国家中获得“设计之都”称号的城市,这不仅是深圳的荣誉,也是中国的荣誉。“设计之都”称号在世界上十分权威。在促进文化多样性和创意产业发展方面,已经在全球范围内具有很高的影响力。深圳再次发挥“窗口”作用,成为向世界展示中国创意与设计的一个窗口。打开深圳“设计之都”的官方网站,琳琅

4、满目的创意妙想、设计作品、创意展览不断在更新。这里是一个“创意超市”,新鲜的、灵动的、无形的“思想”化为一个个具象作品,不安分地在网页界面上跳动。每一个创意、每一件作品,都迫不及待地要跳出来,赶往“财富之路”。这是深圳特色,创造力就是财富。赢在创意是“设计之都”系列丛书的开篇之作。该书囊括了庞柱平的十几个创意策划,并揭示了将创意演变成财富的全过程,号称是“中国至今唯一一部对外公开商业秘密的著作”。为何以图书的形式分享创意成果,庞柱平这样解释:“我的初衷是想让有需要的人受惠于这些创意,如果有人能将这些创意演变成产品,让消费者受益,我想,我的劳动成果没有白费,我会无比享受这种成果。但是后来我又一想

5、,创意应该在当今经济社会价值链中真正成为一个有价值的链条,只有进入价值链,才会将创意真正变成一种产业,创意应该是一种发明,应该受到知识产权的保护。有了这种想法后,我才去申请专利。在本书里,重点推介了10多项创意项目,申请专利的仅有10项,其它的,我不介意有眼光的商家去 山寨它。”正如联合国教科文组织的一位官员所言,“创意是最让人眼前一亮的事,每一个人的参与,对于一座创意城市,以及对于其未来发展来说,是相当重要的一个因素,如果一座城市里的人对创意都不感兴趣,那么这座城市就不可能成为创意城市。我对于创意城市有一个定义,即创意不是一部分人的事,而是每一个人的事。”庞柱平说,目前有不少人对“设计之都”的理解存在着片面性,认为“设计之都”就是平面设计或高端设计,距离平民百姓的生活很遥远。所谓创意,其实很简单,在我们的身边、生活中,它无处不在、无处不有,在普通老百姓那里,每天都生成无穷的创意,例如我们俗称的生活小窍门就是很好的创意。应该把创意普及到普通市民的日常生活中,激发普通市民对创意的参与热情,通过政府或机构举办“市民设计大赛”或“创意比赛”之类的活动,让创意理念走进普通百姓中间。10月11日,以第十一届全国美展·艺术展为契机,来自联合国教科文组织全球创意城市网络联盟中其它五个“设计之都”的代表齐集深圳,目前全球六个“设计之都”城市历史性聚首。深圳作为“