日本宝可梦卡通形象衍生品设计探究

1、    日本宝可梦卡通形象衍生品设计探究    高芃日本宝可梦系列动画开播至今已20余年，其衍生品众多。日本宝可梦卡通形象衍生品的种类、视觉、营销方案等都十分值得国内设计师学习与借鉴。本文从宝可梦卡通形象的发展与衍生品设计策略出发，以宝可梦卡通形象衍生品设计为例，探究卡通形象在文化创意产品中的运用，以期为国内设计师提供一定的参考与借鉴。一、宝可梦卡通形象的历史与影响力1993年，美国好莱坞推出了让世界影坛为之震撼的特效电影侏罗纪公园，反映了西方对于大型奇观性美学的审美趣味。同时期，日本人创作了宝可梦系列游戏与动画，不论多么巨大、凶悍的精灵，一旦被主角收服

2、，就立即可以缩小到苹果大小的精灵球内，并可放入口袋中随身携带。这种有趣、独特的设计体现了日本对于精微美学的重视。宝可梦系列作品中的各类精灵极具特色，共有800余种，其造型结合了现实中的多种动物、植物，充满了想象力，展现了一个人类与精灵友好相处的奇妙国度。宝可梦的角色与故事设计没有依据真实的历史文化，但却打动着不同国籍、不同文化背景的孩子的心灵，甚至令成年人也为之着迷。自20世纪90年代至今，宝可梦系列作品的影响力不断扩大，甚至成了一种文化符号。2014年，日本出战世界杯时，宝可梦系列作品中最具代表性的皮卡丘连同其他10多只宝可梦精灵一起，成为日本队的吉祥物，被视为日本的象征;英国玩具业协会曾多

3、次将年度玩具奖项授予宝可梦卡通形象衍生品。宝可梦系列作品除了动画和游戏之外，更是涉足电影、书籍、餐饮等多个领域，形成了一个跨领域的娱乐品牌。正是由于宝可梦系列作品拥有优秀的故事内容和经典的角色形象，其衍生品一经推出就吸引了无数消费者购买。宝可梦卡通形象的衍生品设计值得我国设计师研究与学习。二、宝可梦形象在衍生品中的设计策略（一）产品细分，拉近与受众的心理距离日本有10多个宝可梦中心主题商店，这些主题商店专门出售精灵宝可梦系列周边，除了游戏软件和卡牌游戏以外，还有玩具、文具、服饰、箱包、餐饮用品、零食等，种类多达数千种，涵盖了人们生活的方方面面。例如，大阪的宝可梦中心主题商店在2019年推出了一

4、款专门为孩子设计的创可贴，每款创可贴上都印有不同种类的宝可梦小精灵，色彩鲜艳、图案跳跃，十分亮眼。由于日本小学生的服装是短裤短裙，膝盖经常暴露在外，一旦跌倒，膝盖摔破的可能性极大。所以，大多数日本学生会将创可贴随身携带，以备不时之需。在宝可梦主题中心商店中，除了上述的产品以外，还有许多不同种类的产品。儿童群体会发现各式各样新鲜的事物，而成年人则是在衍生品中回忆自己的童年往事。随着90后成为社会的主力军，他们的经济实力也随之增长，可以通过购买各种宝可梦卡通形象的衍生品，获得与儿时愉悦感的联结。（二）基于受众群体的“一型多变”式策略随着时代与经济的发展，普通的产品已然不能满足现代不断细分的消费群体

5、，个性化、具有针对性的产品才更能刺激人们的消费。设计师要基于消费者年龄、性别、偏好的差別，开发出与普通产品在色彩、造型、配件等方面具有细微差别的产品。例如，宝可梦中心在2019年2月推出的伊布精灵系列出现了两种不同的产品：毛绒玩具（见图1）和像素化风格产品（见图2）。伊布精灵是以狐狸为原型创作的系列卡通形象，包括火、水、冰、叶、雷等不同种类，每一只伊布精灵的造型与色彩设计都极具个性，拥有大量的粉丝群体。毛绒玩具对于女性群体有着强烈的吸引力，设计者针对女性的审美需求，将伊布精灵的原型进行了夸张化处理：将头身的比例缩小、额头增大、五官聚拢、色彩明度增高，更加惹人怜爱。男性群体更钟情于体验式场景，他

6、们对于早期的像素电子游戏有着怀旧情结，于是设计者在忠于伊布精灵原型的基础上融入马赛克造型，用点阵代替流畅的线条，从而使其在视觉上更加独特新颖，令人眼前一亮。这种“一型多变”的衍生品设计方式使卡通形象的个性更为鲜明，受众群体更明确、有针对性，这值得我国的卡通形象衍生品设计师学习与借鉴。（三）对于各类艺术风格兼收并蓄任何一件产品想要脱颖而出、吸引消费者的眼球，就必然要在包装上进行多方位思考。从宝可梦系列产品的包装上，人们能看到日本设计师对于不同时期、不同民族、不同文化的美学风格进行了借鉴。例如，某一个系列文件夹的图案设计中，精灵宝可梦用手捂着脸颊，呈现出惊恐的神情。对艺术史略知一二的消费者会立即看

7、出这种夸张的造型借鉴了艺术家蒙克的油画尖叫;钥匙扣的设计中，设计师在背景上运用了浮世绘的平面装饰元素，让小小的钥匙扣区别于当前流行的卡通设计风格，增添了几分日式古典美学气息;宝可梦系列糖果盒采用亮眼的波普拼贴风格，让许多消费者眼前一亮，甚至为了精美的铁盒花费高昂的价格购买糖果;最新推出的水墨系列周边产品更是运用传统水墨手法，以洒脱秀逸的线条呈现现代卡通形象，具有独特的、富有冲击力的视觉效果，让人耳目一新。（四）融入城市文化，提升附加值宝可梦中心在日本的东京、大阪、横滨、名古屋等数个城市都设有专卖店，每个专卖店都销售本地区限定的周边产品。这些限定产品将当地具有特色的建筑、服饰、食物等元素与宝可梦形象进行巧妙结合，使粉丝群体产生一种“既然来到此地，那么就绝对不能错过”的消费心理。例如，东京的宝可梦中心以晴空塔建筑为设计元素，将其与宝可梦卡通形象结合起来，设计成了毛绒玩偶;京都的宝可梦中心将皮卡丘打扮成了艺伎，这既宣传了城市文化，也凸显了卡通形象的丰富性。三、结语宝可梦卡通形象已然成为一种时尚符号，而其衍生品的符号价值远远超过了其使用价值。日