色彩基础认知与色彩搭配

1、a1a2a3a4a5a6a7a8a9a10a11a12a13a14a15a16a17a18a19a20a21a22a23a24学 习 目 的 陈列不是一门深不可测的学问和技术，关键是我们没有去专心、用心去理解、去研究它，然而陈列的根底便是色彩，色彩不是陈列师的专才，我们生活在五彩缤纷的世界，色彩就在我们的身边，我们完全可以去认识色彩，掌握色彩，把它应用到我们生活中，作为与狼共舞的销售精英，我们更应把握好色彩、应用好色彩，今天我们课程的学习目的是掌握色彩的根本原理，色彩的应用、学会自己配色，学会看懂别人是如何配色，至少色彩的搭配对于我们来说不再是难事，我们不再知其然，不知其所以未然。a25学 习

2、 要 点1 1、色彩的来源、色彩的来源2 2、色彩的属性、色彩的属性3 3、色彩的感情、色彩的感情4 4、色彩搭配、色彩搭配5 5、色彩的陈列基本手法、色彩的陈列基本手法6 6、实操演练、实操演练第一局部：色彩根本知识第二局部：色彩与陈列a26a27闭上眼睛休息一下吧闭上眼睛休息一下吧a281、色彩的来源光是一切物体的颜色的唯一来源 第一局部：色彩根本知识a292、色彩的分类色彩分类：A.无彩色系 黑 白 灰 金银 B.有彩色系 红、橙、黄、蓝、绿、紫 红绿蓝a30色彩的三要素：色相，明度，纯度，其中明度和纯度在二维坐标轴上合在一起统称为色调。所以任意一种颜色可以用色相和色调两个代码来定义。色

3、相：色相指的是色彩的相貌及名称，如是色彩的最大特征，红 橙 黄等纯度：也称作彩度指的是也称作彩度指的是色彩的浓、淡色彩的浓、淡。如我们所说的颜色的艳丽和浅。如我们所说的颜色的艳丽和浅。明度：明度指的是色彩的光度、亮度，即色彩的明暗程度，如我们一般所说的这个颜色、浅与深。色彩的属性a31a32纯 度a33a34暖色冷色色彩的冷暖：与色相有关1暖色系：红、橙、黄 2冷色系：绿、蓝、紫色彩的轻重：与明度有关1明度越高，颜色越轻，2明度越低，颜色越重色彩的膨胀与收缩：与明度有关1明度越高，越显膨胀与前进2明度越低，越显收缩与后退3、色 彩 感 觉a35a36色彩表情色彩表情色彩表情与品牌颜色色彩表情与

4、品牌颜色C C色色 彩彩 意意 义义红红热情、艳丽、兴奋、喜庆、高贵、奋进、血液、注目、火焰、恐怖热情、艳丽、兴奋、喜庆、高贵、奋进、血液、注目、火焰、恐怖橙橙光明、温暖、愉快、剧烈、活泼、甜美光明、温暖、愉快、剧烈、活泼、甜美 、阳光、食欲、妒嫉、疑惑、阳光、食欲、妒嫉、疑惑黄黄明朗、希望、贵重、愉悦、黄金、收获明朗、希望、贵重、愉悦、黄金、收获 、华美、华美、警惕、猜疑、华美、华美、警惕、猜疑绿绿活力、舒适、和平、新鲜、青春、温和、和平、春天、无知、平凡活力、舒适、和平、新鲜、青春、温和、和平、春天、无知、平凡青青清泉、凉爽、安宁、秀气、高洁、沉静、清淡、轻柔、冷淡、酸涩清泉、凉爽、安宁、

5、秀气、高洁、沉静、清淡、轻柔、冷淡、酸涩蓝蓝冷静、深远、透明、开朗、理智、天空、海洋、智慧、严厉、凄凉冷静、深远、透明、开朗、理智、天空、海洋、智慧、严厉、凄凉紫紫高贵、庄严、神秘、豪华、思念、温柔、女性、朝霞、忏悔、悲哀高贵、庄严、神秘、豪华、思念、温柔、女性、朝霞、忏悔、悲哀白白纯洁、洁净、明朗、透明、纯真、简洁、白银、清爽、投降、失败纯洁、洁净、明朗、透明、纯真、简洁、白银、清爽、投降、失败灰灰阴天、烟雾、随便、沉着、平易、暧昧、抑郁、普通、消极、失望阴天、烟雾、随便、沉着、平易、暧昧、抑郁、普通、消极、失望黑黑黑夜、深沉、庄重、成熟、稳定、压抑、消极、漂浮、悲感、死亡黑夜、深沉、庄重、

6、成熟、稳定、压抑、消极、漂浮、悲感、死亡a37第二局部：色彩与陈列a384、色彩的搭配1邻近色 、类似色、中差色、比照色、补色邻近色：色相差在0-1格之内，j类似色：色相差在2-3格之内 柔和、秩序、和谐、温馨中差色：色相差在4-7格之内 比照色：色相差在8-12格之内 兴奋、剌激视觉冲击力大、易吸引人的目光， 较多用于橱窗、焦点补色： 色相差在12格a39a40a41a42a43a44 a45a46a47a48a49a50a51a52a53白白黑黑灰灰a54浅蓝 粉色 象牙白纯黑淡梅红 米白浅棕灰色中国红淡紫浅灰苹果绿 a55浅紫咖啡浅灰棕色浅褐深青深黄 浅深红深绿紫色黄色 橙色a565、色

7、彩陈列根本手法一、色彩在陈列中的具体操作方式1渐变法 上浅(轻下深重、左浅(轻右深重 、前浅(轻后深重 宁静、和谐多a57a58a59a60a612间隔法 使用方便，侧挂比较常用 侧挂色彩陈列步骤 先将服装分色 规划好各柜色彩 将主要的色彩挂进去 将搭配的颜色放进去 再调整色彩的排列，位置和数量 拿掉有破坏感色彩a62a633彩虹法 柔和、和谐感、亲切a64陈列的三个层次陈列的三个层次 卖场陈列根据工作目标和结果的不同，我们大致可以把它分为三个层次(1)整洁、标准(2)合理、和谐；(3)时尚、风格。不同的品牌要对自身的陈列现状进行分析，确定切合实际的工作目标，一步一个脚印地向上提升，切忌“一口

8、吃个胖子的冒进思想。a65 卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，服装货架无灰尘，货物堆放、挂装平整，灯光明亮。假设连这点都做不到，我们就无法去实施其他陈列工作了。标准就是卖场区域划分，货架的尺寸，服装的展示、折叠、出样，要做到能按照各品牌或常规的标准统一执行。 (1)整洁、标准a66 卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。 (2)合理、和谐；a67 在现代社会里，服装是时尚产物，不管是时装还是家居服，无一不打上时尚的烙印，店铺的陈列也不

9、例外。卖场中的陈列要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰地了解主推产品、主推色，获取时尚信息。另外，店铺的陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化，使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风格上都具有自己的品牌风格，富有个性。 (3)时尚、风格。a68服装卖场色彩的规划1 、分析卖场服装的分类特点2 、掌握卖场的色彩平衡感 3 、制造卖场的色彩的节奏感 a69每个服装品牌根据其品牌特点 、销售方式 、消费群的不同 , 在卖场中服装都有特定的分类方式 . .卖场的商品分类通常有按系列 、按类别 、按对象 、按原料 、按用途 、按价格 、按尺寸等几种方法 . . 不同的分类方式 , 在色彩规划上采作的手法也

10、略有不同 . .因此陈列者在做色彩规划之前 , 一定要搞清楚本品牌的分类方法 , 然后根据其物点可以有针对性地进行不同的色彩规划 . . (1)分析卖场服装的分类特点a70 一个围合而成的卖场 , 通常有四面墙体 , 也就是四个陈列面 . .而在实际的应用中 ,最前面的一面墙通常是门和橱窗 , 实际上剩下的就是三个陈列面正面和两侧 . .这三个陈列面的规划 , 我们既要考虑色彩明度上的平衡 , 又要考虑三个陈列面的色彩协调性 . . 如卖场左侧的陈列面色彩明度较低 、右边的色彩明度高 , 就会造成卖场一种不平衡的感觉 , 好象整个卖场向左边倾斜一般 . . 卖场陈列面的总体规划 , 一般要从色彩的一些特性进行规划 . .如根据色彩的明度的原理 . .将明度高的服装系列放在卖场的前部 . .明度低的系列放在卖场后部 , 这样可以增加卖场的空间感 . .对于同时有冷暖色 、中性色系列的服装的卖场 .一般是将冷暖色分开 , 分别放在左右两侧 , 面对顾客的陈列面可以放中性色 , 或比照度较比着的色彩系列 .(2)掌握卖场色彩的平衡感a71一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏 , 有变化 . .节奏的变化不