烟标与民俗文化

1、烟标与民俗文化中国是一个多民族的大国， 历史悠久，地域辽阔。 由于各地区各民族所处的地理位置、自然环境不同，造成风俗习尚千差万别， 形成颇有特色的民俗文化， 这些在烟标上得到淋漓尽致的反映。 民俗文化的内容丰富多彩，烟标上表现最多的是吉祥、喜庆方面的题材。 设计人员利用文字、图案通过对某些自然物象的寓意或谐音， 表达人们的情感与愿望。例如新郑卷烟厂的“喜梅”牌， 利用民俗文化中喜鹊登梅枝来表达“喜上眉梢”之意。 梅枝取其谐音，意为眉梢， 喜鹊则扣出“喜”字。 连年有余是广大群众的期盼，国内很多地区都有这样的习俗：春节的餐桌上虽有烧好的鱼， 但不允许吃， 取其连年有鱼 （余）的寓意。烟标上常用莲

2、花和鲤鱼分别暗示“连年”和“有余” ， 这也是民俗文化的杰作。 广西武鸣卷烟厂的“有”牌，设计别出心裁， “有”牌烟标到底有些什么， 画面一看便知。此商标一套共四枚， 分别印有喜鹊、蝙蝠、铜钱、鲤鱼四幅图案， 暗扣有喜、有福、有财、有余由口到越南也深受烟标表达的良好愿望不但中国人喜欢，欢迎。在民俗文化中，鸳鸯、并蒂莲等象征夫妻恩爱，这是烟标经常涉及的主题，长沙、南昌、哈尔滨、芜湖、光山等卷烟厂都由品过鸳鸯题材的烟标，四川卷烟厂甚至生产过“并蒂莲”旅游系列卷烟，深受烟民的喜爱。松竹经冬不调，梅花傲霜斗雪， 此岁寒三友象征着坚韧不拔的精神，不仅值得文人士大夫称颂，而且常常光临烟标画面，反映这方面内

3、容的烟标比比皆是，为民俗文化增添一道风景。人们渴望长寿，但各地对长寿的祝愿不一样。南方人寄托于寿星老儿， 老寿星的画像成为许多烟标的主图；北方人寄托松与鹤，“寿比南山不老松”及鹤发童颜是人们的殷切期望，所以松鹤图由现在不少烟标中； 有的地区以献寿桃表示祝寿，因而标面上寿桃的图案十分醒目，如滁州卷烟厂的“献寿”等；有的地区以敬长生果“花生”表示祝寿， 此类烟标也有不少。由此可见，民俗文化真是多姿多彩，绚丽无比。具有民俗色彩的烟标，很容易为大家接受。一些烟厂利用消费者对民俗文化的偏爱心理， 生产成套烟标，扩大产品的销路。 如玉溪卷烟厂的 “恭” 、“贺” 、“新” 、“禧” ；南宁烟卷厂的 “时”

4、 、“来” 、“运” 、“转” ； 上海卷烟厂的 “福” 、“禄” 、“富” 、“贵” 、“寿” ； 宜昌卷烟厂的 “福”、 “禄”、“寿” 、“喜” 、 “康”等， 均是套装卷烟。长沙卷烟厂甚至一次推出五种， 每种各四枚， 全部共二十包的礼品套烟，分别取名福、如、东、海；寿、比、南、山；福、禄、寿、禧；吉、祥、如、意；龙、风、呈、祥。 消费者为图大吉大利， 当然愿意一次性购买。这种套烟或孝敬长辈， 或赠送亲友， 或自我评尝都很得体。中国是发展中国家，祈求发财是许多人的愿望。 由于粤语将 “ 8” 读成 “发” ， 所以“888 ”的烟标很受宠，先后有南海、海南， 保定、襄樊、许昌、咸阳等烟厂

5、用此做牌号。 民俗文化的渗透力很强，一旦得到其他地区的认同， 传播得非常快。 过去北方人大多敬财神爷，他老人家的画像曾出现在“财神到”等烟标上， 但现在不如“ 8”的魅力大， 许多烟厂将8 的谐音自由发挥，设计出多种牌号， 如张家口卷烟厂的“18” （要发） ；沂水烟厂的 “518” （我要发 ）； 洛阳卷烟厂的 “168” （一路发）等， 数字被赋予新的含义。 在民俗文化中， 数字一直具有特殊意义， 烟标设计人员充分利用数字的民俗色彩， 创作出各种各样的商标牌号。例如“一”在不少地区有老大的意思， “一品梅” 、 “一品在许多地区表示成双成对， “三”预示稳定， 用做标名能寓意牌子不倒。 忌

6、用， 但有些地区理解不一样， 如重庆卷烟厂的“四喜”、 “一品香”等很受欢迎。 “二”是偶数，烟标取名用“双”字的很多。“四”因与“死”同意， 有人他们认为有“事事如意”的含意，许昌卷烟厂的“四勤”等；四另有别解，如“414 ”被认为是“试一试”， 有请君评尝之意。 “六”是吉祥数字，民间暗示六六大顺， 用它做标名的烟厂很多；又由于“六”可以读成 “路”音， 烟标设计人员用一组六表示 “路路通” 、“路路顺” ，满足一些烟民的愿望。 “九”由于具有长久之意， 用做标 名的也不少。 春节是中国人的传统节日， 许多烟厂开发以欢度春节为题材的烟标， 既迎合百姓热热闹闹喜庆佳节的习俗， 又达到促进销售

7、的目的。由于全国各地过大年的民俗不尽相同， 所以从标名到图案，很容易区分由香烟是何地所产。如“冰灯”只有北方有，“花灯”则在南方闹；有的地方“舞龙”，有的地方“舞狮”；有的贴年画，写对联；有的剪窗花，桂灯笼；黄土高原响起“信天游”，城市、农村跳起“秧歌舞”，少数民族地区举办“斗牛”、“赛龙舟”等活动，“满乡”、“苗乡”、“侗乡”等沉浸在欢乐的气氛中。龙是中国人的图腾，是民俗文化的代表作。以龙为题材的烟标数以百计，各厂皆有，深受各界人士欢迎，因为我们是龙的子孙，龙的传人，龙已成为中华民族相互影响、融合、团结的标志。由以上介绍不难看生，广大群众喜闻乐见的民俗文化已和烟标结下不解之缘。烟草制品作为大众嗜好的消费品，如果在其包装装璜上只突由阳春白雪，和者寡也。 要想得到烟民的普遍喜爱，烟标就必须反映大众的心声。民