南开大学20秋《旅游市场学》在线作业-2（参考答案）

1、南开大学20秋旅游市场学在线作业-2（参考答案）“千分之一法”属于()。A.成本定价法B.竞争定价法C.经验定价法D.需求定价法使自己的现有产品在现有的需求市场中占领尽可能大的市场份额去实现企业的发展是()战略。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角经营虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点，但企业不选择互联网广告的主要原因是()。A.限制性大B.周期长C.信息转瞬即逝D.可信度易国际营销调研的对象是()。A.外国市场B.本国市场C.市场D.企业英菲尼迪公司原先生产的是汽车，现在该公司决定进入酒店行业，并仍使用英菲尼迪这个品牌，这一战略被称为()。A.品牌扩张B.品牌创新C.品牌延伸

2、D.品牌传播旅游目的地恰当定位的依据是()。A.该地领导的决策B.广告公司的选择C.当地居民的判断D.该地的内在品质不属于PEST分析中社会文化因素的是()。A.人口规模B.法定休假制度C.税收政策D.生活方式在旅游业发展中，应该重视接待地的文化传统，其原因是()。A.法律要求B.可以使游客体验到独特性C.可对其商业开发D.获得多样性体验下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素?()A.市场需求量B.顾客集中度C.消费者的购买习惯D.汇率收看电视广告可以被视为()过程。A.发送者B.编码C.解码D.噪音寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。A.信息B.促销C.接触D.匹配下列哪个因素

3、不属于影响分销渠道选择的市场因素?()A.市场需求量B.顾客集中度C.消费者的购买习惯D.汇率企业一般不会用下列哪一种方法为新产品进行定价?()A.撇脂定价B.渗透定价C.捆绑定价D.满意定价根据价有所值观念，针对易价产品的促销策略应该强调其()。A.独特性B.质量C.平衡性D.价格易寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。A.信息B.促销C.接触D.匹配经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对()开展的。A.产品使用者B.购买影响者C.购买决策者D.购买操作者向顾客推介产品时，销售人员按照事先准备好的演讲内容，照本宣科的介绍，这种做法被称为()。A.需要满足法B.情境定制法C.灌输法D.

4、暗示法旅游企业提供需求差异很小的产品时，应该选择()。A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.以上均不对一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择()模式。A.有选择的专门化B.产品专门化C.市场专门化D.完全覆盖市场旅游企业在短期内，为了刺激消费者购买本企业产品，而采取的一系列能够迅速产生激励作用的技术手段是()。A.公共关系B.品牌化C.营销传播D.销售促进影响客源地旅游需求的传媒因素包括()。A.广播B.电视C.报刊D.互联网在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括()。A.细分市场的规模与发展B.细分市场的结

5、构性吸引力C.旅游企业的目标和资源D.市场中的竞争者采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括()。A.新闻发布会B.样品C.赠券D.报纸广告旅游产品的价格通常涉及两种类型，分别是()。A.战略价格B.竞争价格C.战术价格D.稳定价格非价格竞争措施包括()。A.提供辅助利益B.实行伪装削价C.借助产品特色D.降易价格测量广告的传播效果的方法有()。A.直接评分法B.组合测试法C.回忆测试法D.识别测试法对于一个旅游目的地来说，其旅游产品的品牌形象受哪些因素影响?()A.旅游消费者的“原生性”印象B.客源市场组合C.旅游收入D.旅游企业的服务表现旅游营销者可以借助()手段，使无形的旅游产品有形化

6、。A.产品宣传册B.视频资料C.实地体验D.图片资料影响客源地旅游需求的经济因素包括()。A.价值观念B.经济水平C.经济状况D.居民收入品牌可以是一个()，或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。A.名称B.术语C.标记D.符号公共关系活动包括()。A.与新闻媒体沟通B.产品宣传C.危机应对D.打折促销旅游促销可以实现()功能。A.传播信息B.刺激需求C.塑造品牌D.树立良好形象饭店营销中经常涉及的市场调研所需使用的基本数据包括()。A.市场规模B.市场总值C.市场结构D.市场趋势一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是()。A.切合目标市场利益B.表达清楚C.表现

7、形式突出D.尊重受众感受选择广告媒体时应该遵循的原则是()。A.媒体与目标市场的密切程度B.成本效益C.明确务实D.真实可信旅游产品的信息通过()渠道向潜在旅游消费者传播。A.广告B.口碑C.人员推销D.批发商制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是()。A.经济效益是第一位的B.可持续发展C.均衡发展D.领导的要求需求可能存在的状态包括()。A.无需求B.潜在需求C.犹豫需求D.饱和需求顾客导向能够使员工具备处理非常规业务的()。A.正确态度B.必要知识C.沟通技巧D.适当权限采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括()。A.新闻发布会B.样品C.赠券D.报纸广告良好的品牌设计是进行产品定位的

8、基础。()A.错误B.正确如果想大面积覆盖目标市场人群，并引起视觉、听觉的综合感染力，则应该选择电视媒体。()A.错误B.正确采用家族式品牌战略的优点在于，本公司旗下的各产品可以实现促销费用的资源共享和宣传活动的利益均沾。()A.错误B.正确随着网络的发展，旅游代理商会最终消失。()A.错误B.正确在旅游目的地的发展中，不需要事先制定计划，否则就违背了市场经济原则。()A.错误B.正确整体旅游产品的提供，涉及众多的相关旅游行业和企业。()A.错误B.正确旅游企业的使命是提供一次美妙的旅程。()A.错误B.正确按地区进行旅游市场细分，属于按人口结构特点细分过程。()A.错误B.正确市场是指有购买力的顾客。()A.错误B.正确随着网络的发展，旅游代理商会最终消失。()A.错误B.正确 参考答案：C参考答案：A参考答案：D参考答案：A参考答案：C参考答案：D参考答案：C参考答案：B参考答案：D参考答案：C参考答案：C参考答案：D参考答案：C参考答案：B参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：B参考答案：D参考答案：ABCD参考答案：ABC参考答案：BC参考答案：AC参考答案：ABC参考答案：ABCD参考答案：AD参考答案：ABD参考答案：BCD参考答案：ABCD参