服装品牌调研PPT学习教案

1、会计学1服装品牌调研服装品牌调研第1页/共35页第2页/共35页第3页/共35页现任设计师：弗朗西斯科现任设计师：弗朗西斯科科斯科斯塔塔 (Francisco Costa)(Francisco Costa)第4页/共35页20203535周岁的成熟、时尚女性周岁的成熟、时尚女性 价格定位价格定位：牛仔裤大多牛仔裤大多1000100020002000元左右，元左右，T T恤恤40010004001000元左右元左右 第5页/共35页 以黑色白色为主，亮色点缀其中以黑色白色为主，亮色点缀其中第6页/共35页第7页/共35页 CKCK春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝

2、绸上渲染出一系列温柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪漫的气氛春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪漫的气氛 第8页/共35页第9页/共35页在Calvin Klein Collection的沉稳、冷静气质中平添了几分温暖与亲切。第10页/共35页朴素设计、硬朗朴素设计、硬朗强势和柔美性感、强势和柔美性感、感性和理性感性和理性. .不管不管是溢于表象抑或是溢于表象抑或隐于内涵隐于内涵. .第11页/共35页第1

3、2页/共35页第13页/共35页第14页/共35页创始人：创始人：Mario Prada Mario Prada 设计师：设计师：19131913年年 马里奥马里奥普拉达普拉达 (Mario Prada) (Mario Prada) 70 70年代开始年代开始 缪西娅缪西娅普拉达普拉达 品类：服装、内衣、皮件、配件品类：服装、内衣、皮件、配件 设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙， 天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。中，艺术气质极浓。 第15页/共35页 意大利

4、人注重意大利人注重家族观念，时尚工业家族观念，时尚工业也不例外，普拉达也不例外，普拉达 (Prada) (Prada) 就是其中代就是其中代表。普拉达表。普拉达 (Prada) (Prada) 草创于草创于2020世纪初，因世纪初，因当时活络的商业贸易当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创与交通商旅频繁，创立人立人Mario PradaMario Prada开始开始制造一系列针对旅行制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并的手工皮件产品，并于于19131913年开设一间精年开设一间精品店。品店。第16页/共35页 7070年代，时尚环境变迁，普拉达年代，时尚环境变迁，普拉达 (Prada) (Pra

5、da) 几近几近濒临破产边缘，濒临破产边缘，19781978年普拉达年普拉达 与其夫婿共同接管普与其夫婿共同接管普拉达，带领其迈向全新里程碑。拉达，带领其迈向全新里程碑。 第17页/共35页 品牌气质：品牌气质： 就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质硬朗的鲜明气质 第18页/共35页价格定位：价格定位：5000-200005000-20000元人民币不等元人民币不等 个性定位：个性定位： 穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公强的、张扬的、犀

6、利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色众面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。从来不出花里花哨的时装或者黑色。从来不出花里花哨的时装 第19页/共35页 普拉达普拉达 (Prada) (Prada) 直至直至19891989年才推出首年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美。赞美。 9090年代，打着年代，打着“Less is Less is MoreMore”口号的极简主义应运而生口号的极简主义应运而生，而，而PradaPrada简约、带有一股制服简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮

7、流不谋而美学般的设计正好与潮流不谋而合。合。第20页/共35页 1993 1993年，普拉达年，普拉达 (Prada) (Prada) 推出秋冬男装与推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；行简约与现代摩登的最佳风范；第21页/共35页 NIKENIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响叫得响. .耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克

8、商标，图案是个小钩同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克耐克”命名的运动鞋，鞋命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神底有方形凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。的翅膀。第22页/共35页第23页/共35页第24页/共35页第25页/共35页第26页/共35页价格定位：价格定位：服装一般服装一般498-598498-598元元裤子裤子398-49

9、8398-498元元第27页/共35页第28页/共35页第29页/共35页第30页/共35页第31页/共35页个性极强的广告口号个性极强的广告口号“Just do Just do itit”耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体育的灵魂。育的灵魂。 NIKENIKE品牌的个性，其经典广告词品牌的个性，其经典广告词“JUST DO ITJUST DO IT”可一言以可一言以蔽之。蔽之。JUST DO ITJUST DO IT，代表了一种轻松，自由，享受的运，代表了一种轻松，自由，享受的运动态度和生活态度。动态度和生活态度。NIKENIKE的体育营销的行动能力的强大的体育营销的行动能力的强大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，也正是基于这样一种个性这样一种理念。一个品牌，抑或一个产品，不可能满足所有消费者的需要，但抑或一个产品，不