旅游专业毕业论文上海主题公园的展存在的问题及对策

1、摘 要近几年来，主题公园受到许多开发商及游客的青睐，上海近几年来主题公园的发展速度很快，上海主题公园的建设，作为上海都市人文经营的必要补充，满足了上海市民及旅游者的休闲度假的需要。但是上海的主题公园还存在一些问题，而如何解决问题已成为业内人士不断研究的热点。笔者也对此也进行了研究，本文以欢乐谷为例，通过市场调研，整理，在SWOT分析研究的基础上，论述了主题公园发展的一般规律，并借助于欢乐谷这一范例阐述主题公园发展中存在的问题，并提出了相应的解决对策。关键词：上海，主题公园，开发，策略AbstractIn recent years，Theme parks are important to man

2、y developers and tourists. The development speed of Theme park is too fast in Shanghai. The built of theme park in Shanghai as a necessary complement to the urban humanistic. It satisfied with the holiday need of Shanghai citizen and tourists. Theme park has become an attentively hot problem in tour

3、ism, even in all circles of the society. How to rise to the challenge and solve the problem has become the hotspot studied by professional experts. I were also conducted research it，A study on happy valley, by the market research, and think of Strength, Weakness, Opportunity, Threats. The discussion

4、 tells about a general rule and some questions in development. Finally, find out SuggestionsKeywords: Shanghai, theme park, Development, Suggestions20 / 22文档可自由编辑打印前言主题公园在上海起步比较晚，但是发展却很迅速，1985年上海第一家主题公园锦江乐园建成了。主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，是为了满足旅游者多样化的休闲娱乐需求需要和选择而建造的一种具有创意性的公园。它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕主题来营造游乐的

5、内容以及形式。园内的建筑、造型、植物，设施等都是为主题服务的。上海的主题公园也正在陆续的规划与发展中。本文先对主题公园的起源及上海主题公园的现状进行了讲述，之后市场调研，加上SWOT分析法，分析了上海主题公园的优势，劣势，机会，威胁，并从中找到存在的问题，分析并提出政策。1.主题公园的概述主题公园（theme park），是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地 。是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕

6、育产生的新的旅游吸引物。1.1主题公园的起源与发展美国的主题公园是耳熟能详的，很多人一定认为主题公园起源于美国，实质上主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。是荷兰的一对夫妇为了纪念二战中死去的独子而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园1952年开业，随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。在我国，第一个真正意思上的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华萎缩景区。主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用，引致20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。1.2主题公园的特征1.21主题各异为什么会有主题公园这个称呼，它与普通公园最主要的区别在于，每一个主题公园都拥有一个很强烈

7、的主题特色。（见表1）主题公园里的景观以及设施都要配合这个主题。一个鲜明而具有独特性的主题，可以给游客带来一种新奇的感觉，给游客一种新鲜的快感。一个独特的主题是一个主题公园的标志，它的灵魂，也是吸引游客最大的砝码。表1：中国主题公园独特主题举例主题公园主题深圳欢乐谷西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光、玛雅水公园北京欢乐谷峡湾森林、亚特兰蒂斯、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、蚂蚁王国成都欢乐谷阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、魔幻城堡、飞跃地中海清明上河园大型宋文化，以清明上河图为蓝本香港迪斯尼美国小镇大街、探险世界、睡公主城堡、明日世界等常

8、州恐龙园欢乐街，嘻哈恐龙城，重返侏罗纪，库克苏克，鲁布拉，雨林冒险苏州乐园欧美城镇，加勒比风暴区，夏威夷海湾，狮山奇观，儿童世界，未来世界广场，百狮广场成都国色天香中国龙城、玫瑰小镇、啤酒王国、糖果天地、樱花之都、斗牛城、文艺复兴之路、美国集市、魔幻岛资料来源：笔者整理1.22投资大，公园占地面积大主题公园大多需要投入大量的资金并占用大面积的土地。中国主题公园投资额在l亿元人民币以上的有142个，超过20亿元的有12个。成都国色天乡总投资20亿元人民币，占地40多万平方米 。深圳欢乐谷投入资金10亿元人民币，总占地面积35万平方米。 苏州乐园投资6亿元，占地54万平方米。香港迪斯尼投资230亿

9、港元，占地126公顷。 1.23门票贵，消费高因为投入高，建园花费过多，为了不亏损，还本付息，维持经营赚钱，导致门票价格过高以及高消费。譬如广东大部分主题公园的门票都在80120元之间，加上门票之外的餐饮消费，游览一天恐怕要花费100150元。香港的迪斯尼，海洋公园，深圳，北京的欢乐谷，苏州乐园，常州恐龙园等，虽然实行一票制，但是票价却在150300之间。这相对于国内游客的平均收入水平来讲，显得太高。1.24游乐产品高科技，细致一般的公园里面只有一些小型的游乐设施，但主题公园的产品设计就必须要符合该公园的主题，一切景观和游乐设施都应需要精心涉及。一个成功的主题公园的设计施工无不精巧。随着科技的

10、迅速发展，高科技越来越多的运用于主题公园产品设计创造。社会的发展带动了科技的创新。主题公园配合高科技手段使产品获得动态的、多彩、立体化的效果，提高了刺激性、娱乐性，增加游客与公园主题的互动，使游客获得全新的体验。满足游客的好奇心。 1.3主题乐园的类型根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、动物景观和风情体验。表2：主题乐园分类分类定义举例游乐型亦称游乐园，提供刺激的有了设施和机动游戏，给游客刺激，放松之感欢乐谷，香港迪斯尼，香港海洋公园，常州恐龙园，苏州乐园，杭州乐园等情景模拟各种影视城三国影视城，隋唐城，水浒城等观光型亦称微缩景观，浓缩了一些著名景观或特色景观

11、，让游客短时间欣赏最特别的风景。深圳锦绣中华，深圳世界之窗，长沙世界之窗，天津杨村小世界主题型各式各样的水族馆，动物园等深圳野生动物园，广州海洋馆，上海海洋水族馆，上海野生动物园等风情体验民俗景观，仿古建筑，讲不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前深圳中国民俗文化村、广州世界大观、成都世界乐园、北京中华民族园、昆明云南民族文化村等资料来源：笔者整理2上海主题公园的发展现状2.1上海主题公园现状上海近年来主题公园的发展速度很快，从10年前只有大观园、锦江乐园等举止可数的几个，到今年来各区县遍地开花，已经形成了相当的规模和影响。上海主题公园的建设，作为上海都市人文景观的必要补充，满足上海市民以及来

12、沪旅游者休闲度假的需要。目前上海的主题公园分为三类：游乐型；主题型；风情体验型。游乐型的代表要属刚开园的欢乐谷，具有惊险的过山车，童趣的蚂蚁王国等。主题型的话则有海洋水族馆和野生动物园等等，风情体验型的代表则是大观园，相当形象细致地展现了红楼梦文化，1:1建造的匈牙利广场和奥地利皇宫等等， 总体来说上海的主题公园具有以下几个特点：一，形式多样，有游乐型的欢乐谷，反映传统文化的大观园，充满野趣的放养式野生动物园，还有水上世界热带风暴。二，制作精细，科技知识含量高，上海大多数的主题公园从里到外的制作都具有一定的水平，毫不逊色于国外的。但是目前多数都陷入了萧条境地，交通的不变，同类公园泛滥，没有新意

13、成为主要原因。2.2上海欢乐谷简介2.21上海欢乐谷发展“上海欢乐谷”位于松江区佘山国家旅游度假区核心区域，占地90公顷，投资40余亿元。2005年开始投资建设，于2009年8月16日正式开放，成为上海乃至全国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。上海欢乐谷是继深圳，北京，成都之后，欢乐谷品牌全国连锁发展的重要布点。园区由阳光港、欢乐时光、香格里拉、蚂蚁王国、上海滩、金矿镇、和飓风湾七大主题区组成，院内一条约2公里的主环道和一条约2.5公里的水上游览线，将分布在园内的各景点，像串珍珠般串联在一起。图1：上海欢乐谷实景缩小图2.22上海欢乐谷现状上海开园后的第一个黄金周前六天，接待了游客1

14、3万人次。平均每天就要接待2.5万人次以上。2010年黄金周，因为世博的开展，欢乐谷更加的受欢迎，每天每个项目的排队时间都需1到4小时，可以跟世博会媲美了。并且开园至今，上海欢乐谷推出了很多活动来吸引游客，详细见图表表3：欢乐谷主题活动“欢乐365畅游欢乐谷”，开园推出年卡，开园纪念卡，一年内无限次畅游欢乐谷“浪漫七夕节，情定欢乐谷”七大景区装扮爱的天地“万圣惊魂夜，鬼魅成型时”搭上幽灵的巡游班车，进入精灵神兽的惊恐世界。欢乐谷首届啤酒狂欢节，五大啤酒商提供十六种国内外品牌啤酒驻场。倾情毕业礼，肆意狂奔，青春记忆，专属于自己的欢乐毕业季资料来源：笔者整理除此之外，一年之内欢乐谷还推出了许多丰富

15、的主题活动，在儿童节推出了时尚家庭总动员，在端午节推出了欢乐嘉年华，妇女节推出乐活女人节等等，今年的十一是欢乐谷建园一周年，在一周年之际，推出了终身卡特惠999，终身无限次畅游活动，以及周年生日礼，让大家与欢乐谷一起共度生日。3上海欢乐谷SWOT分析3.1 SWOT分析法介绍SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakness

16、）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。图2：结果在SWOT分析图上定位图3：结果在SWOT表格内定位3.2 实证研究分析本研究随即抽选路上行人，不同年龄段的人群为调查对象，更好的了解上海欢乐谷存在的问题。调查时间为2010年11月，为期一个月，每个周末的上午加下午各两小时。调查地方为上海热闹的商业街，如人民广场，浦东八佰伴，徐家汇，中山公园等等。通过实地调查得出上海欢乐谷不足之处。总调查人数90人，有效问卷85分。3.21优势（Strength）A：扎实

17、的基础欢乐谷，连锁化经营，给予物质以及智力的支持。还拥有连续八年盈利和八年主题公园运作经验，这是其他内地主题公园不具备的独特优势。其整体实力将超过市场跟随者甚远B：第一品牌欢乐谷是中国旅游第一品牌，有强大品牌深圳区域的辐射力，加上北京，成都，再加上上海，四点布局连锁成“东南西北，欢乐中国”，上海欢乐谷是其品牌在上海的延伸。拉大了与中小品牌的差距，扩大了消费者对欢乐谷的认知度。C:坚强后盾上海欢乐谷隶属华侨城集团，是其在长三角地区投资发展的又一大型综合区域项目，上市公司，融资能力强，一旦一个出问题，四个欢乐谷可以相互照应。华侨城集团的实力必然形成欢乐谷坚强的后盾。D：理念优势：欢乐谷秉承“建不完

18、的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”的理念，创新理念和奋进的企业文化，以迪斯尼为目标。这在同行里面是非常少的，而这也是连锁化经营的指导思想。欢乐谷成功在于保持细节决定成败的心态。E：优秀人才：深圳欢乐谷的成功带给上海很多的启发，连锁的经营方式，培养了很多优秀的人才以及专业的合作团队、大批主题公园行业的资深人才和高级管理人员。部分直接或者左右了中国主题公园的发展历程，也可能成为上海欢乐谷的开创人物以及元老人物。3.22劣势（Weakness）缺少主打产品欢乐谷没有属于自己的卡通人物，现对于迪斯尼的产品系统，欢乐谷拥有的只有项目主题以及高科技游乐设施，衍生产业严重不足，不像迪斯尼，有属于自己的卡通，电影，游

19、戏，主题产品等等。地理位置由于主题公园占地面积需要很大，所以主题公园往往开在郊区，上海欢乐谷位于松江，大部分的游客都喜欢选择地铁的方式前去，选择自驾的人很少。也就是说一大半的人选择公交地铁出行，在地铁站以及公交站都不能直接抵达目的地，也就是需要短驳的接送或者就是打车。但是据了解，松江佘山地铁站配有欢乐谷专属短驳车以及短驳线路，但是一旦遇到大客流，总是供不应求，需要排上几小时的队伍。图4：选择去欢乐谷的途径消费高欢乐谷的门票试营期160元，营业期200元，对于一般人来说，票价属于高的，虽然实行一票通，但是园内的餐饮会比外面的普遍贵一点，单单去一次欢乐谷，人均要在300到400一天，属于高消费，调

20、查显示22.4%的人觉得贵，47.1%的人觉得略贵。（详细见图表）图5：对欢乐谷门票价格态度管理差距国外的知名主题乐园有50多年的管理经验，多年积累的品牌声誉，是欢乐谷不能比拟的，从深圳的欢乐谷开园到上海的欢乐谷，短短十几年的时间，管理模式还处于发展中，需要累积更多的经验，与国外的差距还是很大的。3.23机会（Opportunity）文化需求旺盛，市场潜力大旅游业的发展是以宏观经济基础和国民经济条件为前提的。国际经验表明，在恩格尔系数下降到30%40%，人均GDP达到20005000美元之间，是从“小康”迈向“富裕”阶段。上海的恩格尔系数在2003年就已经降到37.2%。恩格尔系数又降上海人开

21、销在变EB/OL.解放日报上海已经达到小康阶段，正在走向富裕。经济高速增长，居民可支配收入大大增加，生活水平不断提高。对待旅游目的地的特色性、旅游产品的新颖性、旅游体验的多样性以及旅游内涵的文化性更加的高要求。这些旺盛的需求因素带动了主题公园旅游产品的供给，为上海主题公园的产业发展提供了良好的市场条件新的机会，先发优势上海欢乐谷是去年刚刚建成开园，是上海目前为止设备最先进，项目最刺激，主题最吸引的主题公园。作为国际大都市的上海拥有强大的客源市场，这是最基础的，虽然说上海还拥有很多不同类型的主题公园，比如锦江乐园，海洋水族馆，野生动物园等，但是吸引程度远远不如欢乐谷，加上欢乐谷是连锁经营，更是有

22、助于欢乐谷的发展。调查表明，55.3%的人去过之后还是期待下一次的游玩，这说明欢乐谷还是具有一定的吸引力的。而且因为新颖，所以可以开发新的旅游主题模式，形成新的利润。如果欢乐谷继迪斯尼之后建成，那就没有先发优势以及新的机会了，所以，应该好好把握。图6：游客是否期待下一次的游玩3.24威胁（Threats）省外主题公园的分流作用自20世纪80年代主题公园在我国发展以来，主题公园投资建设持续升温，深圳“锦绣中华”诱人的经济效益让国内很多投资商们异常激动。在这一示范效应的带动下，目前大大小小的主题公园已有上千家，发展区域已经遍及全国大部分省份。杭州乐园，苏州乐园，常州恐龙园等一系列的主题公园有一定的

23、客源分流作用，主题公园市场竞争异常激烈。创新难度加大有了锦江乐园，有了深圳，北京，成都三家欢乐谷，杭州，苏州乐园等一系列的主题公园之后，继续创新和资源重新整合能力空间减小，难度也增大了。要设计出新颖，独特，刺激，安全，好玩的主题活动并不是一件容易的事。这对于欢乐谷的设计团队来说是一个严峻的任务。迪斯尼据了解，上海迪斯尼建于浦东区川沙，预计2014年建成开园，这对于上海欢乐谷来说是一个巨大的威胁，并且迪斯尼拥有属于自己的一系列产品，而欢乐谷却没有，这是一个很严重的问题。迪斯尼的建成，相当程度上会对欢乐谷造成很大的影响，无论在新颖度，主题独特性，设备设计等多方面都可以相提并论。4.上海主题公园发展

24、对策4.1制定营销策略，吸引更多游客4.1.1推出优惠政策，实行联票制虽然现在上海具有的主题乐园不少，长风公园，野生动物园，森林公园，锦江乐园，欢乐谷，但是公园与公园之间是没有任何联系的，各自管各自经营，有些主题公园的门口便宜，如长风公园和森林公园，又有些主题公园门票昂贵，如欢乐谷，野生动物园。许多游客为了昂贵的门票价格而望而却步。这样丧失了很多游客，损失了经济的来源，所以笔者认为：第一，推出优惠政策，可以实行每日有不一样的套票服务，比如，周一周二半票，周三女生日，周四男生日，周五周六周日家庭日，或者对于学生啊，或者4,5人以上的给予一定的优惠，特别是周末，应该给予加大的优惠政策，这样才能吸引

25、更多的游客。第二，实行联票制，上海的景点不单单只有主题公园，还有一些比如东方明珠啊，金茂大厦等等著名的景点，可以联合这些景点，采取联票制，比如东方明珠+海洋水族馆，佘山森林公园+欢乐谷，金茂大厦+世纪公园，等等，两者相连接，三者相连接等等都可以，组合的票价要比单买的票价便宜1/3左右，这种方式会吸引更多的国内游客和国外游客前来游玩。这些景区都是上海著名的风景区，欣赏风景之余再加上身心的放松，一取两得。4.1.2增加游乐设施，扩大游玩年龄范围市场调研结果表面（如下表），61.2%的人认为欢乐谷适合21-25岁的年轻人，同样的问题也会出现在别的主题公园里面，除了一些海洋公园，森林公园外，带有大型游

26、乐设施的主题公园，适合的都是从高中到25岁左右的青年，很多的游乐设施由于刺激性太大，不适合有心脏病，高血压，恐高症等一系列疾病的人群，而没有这些疾病的中年人，由于起伏落差尖叫声让他们望而却步。所以笔者认为，有必要增加一些适合中年人以及儿童玩的设施，这样可以扩大游玩年龄范围，可以将客源年龄从幼儿园小学一直到中年。表4 欢乐谷适合年龄段人游玩比例选项小计比例15岁以下55.9%15202124.7%21255261.2%263044.7%314011.2%415000%516000%60以上22.4%资料来源：笔者整理比如可以增添蹦蹦床啊，碰碰车，旋转木马，儿童乐园，高空脚踏车，小火车等等，还可以

27、加上主题表演。虽然是比较传统的游戏，但是也可以加上主题的元素，近期流行的室内过山车，在刺激的同时感受银河的魅力，同样可以把过山车换成小火车，虽然不刺激但是却有浪漫的感觉，适合儿童及中年。4.2提高服务及安全质量，让游客放心玩乐4.2.1保障设施安全，免费为游客投保游乐设施的刺激，新颖是最能吸引游客的因素之一，锦江乐园的过山车，欢乐谷的绝顶雄风，古木游龙了，蓝月飞车等等，都具有很强的刺激性和疯狂性，游玩的时候可以在尖叫声中完全放松身心，轻松的同时不得不注意一个重要的问题设施的安全。案例：2011年1月24日，上海欢乐谷上演惊险的“绝顶雄风”空中“卡壳”事故。发生事故的“绝顶雄风”是目前世界上最高

28、的垂直下坠过山车，也是中国最高的过山车。落差达到65米，当天中午12点55分，车辆停在提升段顶部第一次刹车段，维修人员接到运行人员报警电话后，到达故障地点，同时组织游客疏散。约半小时后，所有游客被安全解救到地面。如果发生的不单单是卡壳的问题，而是设施失控，这是很威胁游客的安全的，而且严重的话会造成很严重的伤亡事件，所以安全是很重要的。园内的工作人员以及维修人员在每次开园前必须进行安全的检查，在每次关园前应对设备进行保养，检修，安全确认。按时对一些设施进行维修，进行全方面的检查，设备可以为了检修停业几天，但是绝对不能危害游客的生命安全。其次，园内可以为一些大型游客设施投保，也可以为游客免费的投保

29、，只要游客愿意就可以享受意外保险，这样既保证了游客的利益也保证了公园的利益。4.2.2提高硬件、软件服务，确保服务质量“顾客就是上帝”这一句话耳熟能详，不错，对于服务性行业来说，有好的服务才能吸引游客，园区内服务是很重要的，服务包括硬件和软件，两者相结合才能取得最好的成果。硬件服务当然就是园内的配套设施咯，包括餐饮，厕所，商店等等。由于主题公园相对比较大，又划分为几个主题，所以在每一个主题或者区域内都要设有配套设施，而设施的建筑要符合主题，融入其中。软件服务当然就是园内服务的工作人员。首先工作人员应该充满热情，对于游客的提问耐心解答，主动帮助。其次，要提高人员的素质，对工作人员进行统一的培训，

30、指导，做到规范化服务。4.2.3服务人性化，深入人心主题公园深受学生，年轻人士的青睐，更是情侣约会的好地方，每到周末，黄金周，放假，主题公园就是一个人满为患的地方，每个游乐设施都将排队很久，笔者认为，首先在排队的地方应该设有标示，引导人们有序排队。其次，应该给予排队人一个遮阳避雨的环境，让游客舒适的排队。第三，排队的时候应该有一些表演助兴，不然枯燥的排队，会让游客失去耐心，而有趣的节目会让游客转移注意力。将服务做到人性化，以游客的角度去着想，贴心的服务，会得到很好的回报。4.3交通条件优越是主题公园成功的重要因素主题公园所在的城市除了客源市场条件好以外，还必须有良好的城市对外公共交通。主题公园

31、一般在城市边缘郊区选址，其原因在于主题公园占地面积较大，地价便宜。上海的大型主题公园大多数分布在松江，奉贤，浦东郊区，杨浦郊区等等。市场调研结果显示，大部分的人出游去主题公园都选址地铁出行，这样不用烦恼停车的问题，人也相对自由。但是上海很多的主题公园附近是地铁到达不了的，这对于公园的客源产生了影响。交通条件优越是主题公园成功的重要因素，便利的交通会大大提高出游率。所以笔者认为：第一，可以在各个上海旅游集散中心周末定时发放前往各大主题公园的班车，班车直达公园门口，根据公园关门的时间注定末班车，来回接送旅客。第二，可以采用短驳车，免费接送最近地铁站至主题公园的人群。短驳车的数量是最关键的问题，应该

32、具备妥善的措施，人多的时候车多，人少的时候车少，等待的时间不超过十分钟是最理想的。第三，对于自驾车的游客提供免费的停车业务，停车场至进口处不能相隔距离太多，对于周边的道路，要有明确的指示标志。4.4围绕主题不断创新，设计代表人物张广瑞总结国外主题公园的经验，提出了“主题是主题公园的灵魂，创新是主题公园的生命。”主题公园要保持长盛不衰，就必须不断创新游乐设施，以满足游客的好奇心和新鲜感。凡是成功的主题公园，在新产品的研究开发上都投入了大量的心思。例如，迪斯尼被誉为是一座“永远建不完得迪斯尼”，“好莱坞环球影城“代表了好莱坞影视娱乐文化，是独一无二的。要想成功，主题公园内的每一样东西，无论是景区的

33、景点，配套设施，还是步道、花草、树木等环境建设，都需要精心设计，施工，将所有的一切融入一体。所以主题公园的主题需要不断的创新，不断的更新，不断的淘汰。同时，也需要拥有属于自己的品牌形象，属于自己的代表人物。例如迪斯尼有米老鼠，唐老鸭，跳跳虎等等。而上海的所有主题乐园几乎都没有代表性人物。这样也就没有代表主题公园的纪念品什么的，缺少了一种宣传方式，缺少了一种收入来源。每个主题公园可以自己根据自己的特色，主题，设计一个或多个卡通玩偶，制作成毛绒玩具，帽子，杯子等等纪念品，让大家留念，也起到一个宣传的作用。4.5借鉴成功经验，更好的持续发展上海欢乐谷的建成，可以说是成功的，欢乐谷的成功经验对于上海其

34、他的主题公园的发展也带来了不少启示。第一，欢乐谷在选择主题前，做好了市场调研。市场调研做得越精确，设计的功夫下得越大，投入的心思越多，主题公园的设计建设水平就会越高，成功的把握就会越大。第二，在欢乐谷里设有快餐店，如东方即白，肯德基，必胜客等等，除了快餐外也有中餐提供，如面条，自选饭菜等。还有很多小商品商店，里面有各种各样的卡通玩具。配套设施较完善，这些设施也给园内增加了经济的收入，也给游客提供了方便，留下美好的记忆。5结语上海的主题公园已经初具规模，并形成一定特色。作为上海都市旅游的一部分，上海的主题公园应该能够搞活、搞好。对此，笔者也对此做了研究，提出了自己的认识，通过上海主题公园整体发展

35、概述，以欢乐谷为例，运用市场调研，SWOT分析，找出众多主题公园都存在的问题，并对此提出自己的解决对策。第一，实行联票制，吸引游客；第二，免费投保，关注安全问题；第三；扩大游玩人群范围，增加收入；第四，交通便利，树立品牌，重中之重。笔者对于上海主题公园的研究还不够完善，还有很多不足之处，需要改进。要把上海的主题公园搞活起来，是一个系统工程，它不仅靠主题公园的经营者自身的文化素质、超前意识、经营能力、管理水平来创建名优品牌，靠旅行社、旅游交通、旅游规划等旅游行业内部的协调配合，也靠社会各界包括报纸、电视、广播等宣传媒介共同关心支持，群策群力帮助其总结提高。把上海的主题公园搞活搞好了，上海这个特色

36、文化的旅游城市形象也必将更加绚丽多彩。参考文献1王晓兰. 主题公园主题演绎与载体设计及其相关性研究D华东师范大学, 20082王志稳. 主题公园的开发研究D华中师范大学, 20013龚海鹏.我国主题公园的发展策略研究D. 中国优秀博硕士学位论文全文数据库 (硕士),2006,(12)4杨程波. 主题公园：城市旅游形象的新名片N. 中国旅游报, 2004 .5蔡良焕. 第五个欢乐谷主题公园落户武汉N. 深圳特区报, 2009, (2009-08-19)6胡钰. 上海滩的“欢乐”之战N. 华夏时报, 2009, (2009-02-14)7陈瑾.旅游经济中，我们如何对待古村落J.旅游时代,2005,(11).9主题公园悲喜录.旅游人网(.s.)，2004,12-210黄佛君,张雷. 主题公园旅游文化学探讨