北京语言大学20春《现代广告学》作业2答案

1、北京语言大学20春现代广告学作业2答案广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息不属于心理效果的事后测定方法的是()。A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广

2、告称为()。A.非经济广告B.观念广告C.经济广告D.无形劳务广告以下情况哪个一般是以强调频次为主?()A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别企业理念识别(MI)是指()。A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)。D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业

3、作为法人的世界观问题。()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。A.编码 解码B.知觉 感觉C.广告主 消费者沟通D.内容 形式根据记忆的目的性，记忆可分为()。A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。A.新闻媒体B.广告媒体C

4、.广告代理D.互联网调查报告一般包括的内容是()。A.附录B.报告客体C.报告主体D.序言从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：()A.企业的领导B.企业的软件C.企业的职工D.企业的硬件广告预算时应考虑的主要因素是( )。A.经济环境B.广告媒体因素C.广告公司的选择D.企业的经营目标和广告的目标E.产品的市场地位用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。A.能反映企业理念的最主要部分B.简单易懂，不会产生歧义C.有明确的指向性D.易于记忆和传播广告效果的特性包括()。A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。()A.正确B.错误广告会增加单位商品成本。()A.正确B.错误不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。()A.正确B.错误在标题中用否定词往往是很危险的。()A.正确B.错误公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。()A.正确B.错误 参考答案：C参考答案：D参考答案：D参考答案：A参考答案：C参考答案：D参考答案：A参考答案：A参考答案：D参考答案