04第四讲：信息市场分析

1、第四讲：信息市场分析主要内容1 1 信息商品的需求信息商品的需求1.1 信息商品的需求 消费者在一定价格条件下对信息商品的需要，隐含消费者在一定价格条件下对信息商品的需要，隐含两个条件：两个条件： 信息消费者愿意购买 信息消费者有支付能力1.1 信息商品的需求最常用的工具：需求表和需求曲线最常用的工具：需求表和需求曲线 软件市场的个人需求与市场需求软件市场的个人需求与市场需求1.1 信息商品的需求最常用的工具：需求表和需求曲线最常用的工具：需求表和需求曲线 软件市场需求曲线软件市场需求曲线 P90807060500 11000 13000 15000 17000 19000 QP Q1 Q2

2、QP1P2DQ1 Q2 Q3 Q PD1 D2 D3a. 价格价格b. 收入收入1 1 信息商品的需求信息商品的需求%1002/ )(%1002/ )(21122112PPPPQQQQEd价格变化百分比需求数量变化百分比P1表示原来的价格，表示原来的价格，Q1表示与表示与P1相应的需求量；相应的需求量；P2表示变动后的价格，表示变动后的价格，Q2表示与表示与P2相应的需求量。相应的需求量。 1.4 消费者理论1.4 消费者理论P9080706050 0 1 2 3 4 5 Q第一套软件的边际收益第一套软件的边际收益第二套软件的边际收益第二套软件的边际收益第三套第三套第四套第四套第五套第五套甲购

3、买软件的边际收益的总收益甲购买软件的边际收益的总收益 1.4 消费者理论消费者剩余消费者剩余 P9080706050CBAD支付额支付额消费者剩余 0 1100 1300 1500 1700 1900 Q2.1 信息的供给计算机软件的个体供给与市场供给计算机软件的个体供给与市场供给 P900800700600500 0 10000 13000 16000 19000 Q计算机软件市场的供给曲线计算机软件市场的供给曲线 2.1 信息的供给c. 技术因素P9080706050 0 10000 13000 16000 19000 QSS%1002/ )(%1002/ )(21122112PPPPQQ

4、QQES价格变化百分比供给数量变化百分比2.4 成本理论信息供求曲线信息供求曲线9080706050 0 10000 13000 16000 19000 QSPDP0Q0P0：市场均衡价格：市场均衡价格Q0：市场均衡数量：市场均衡数量3 3 信息的供求均衡与经济效率信息的供求均衡与经济效率3.1 信息的供求均衡信息商品信息商品信息商品信息商品商商 品品搜寻商品搜寻商品经验商品经验商品信息商品信息商品质质 量量3.3 信息供求均衡与经济效率 市场的总剩余市场的总剩余消费者剩余=买者的评价 - 买者的支付量生产者剩余=卖者得到的量 -卖者的成本 总剩余=消费者剩余+生产者剩余 =买者的评价 - 买

5、者的支付量 +卖者得到的量 - 卖者的成本 总剩余=买者的评价-卖者的成本 如果资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化，这种配置就具有经济效率。 3.3 信息供求均衡与经济效率 总收益总收益总成本总成本净收益净收益Q产量为产量为Q Q时时达到帕累托最优达到帕累托最优 社会有效的资源配置社会有效的资源配置 3.4 Internet对供求均衡的影响 1. Internet对市场需求曲线的影响对市场需求曲线的影响a. 商品价格网上购物省去了中间多余的流通环节，商品价格比市场价格低很多，但需支付一定的上网费用，以及定货费、送货费。 b. 消费者偏好锁定客户，向顾客提供个性化的服务 。c. 潜在消费者

6、数量刺激消费者的购买欲望，使他们的潜在需求转变为现实需求。 3.4 Internet对供求均衡的影响 1. Internet对市场需求曲线的影响对市场需求曲线的影响需求量需求量价格价格Q QAABBDDMCECPPES3.4 Internet对供求均衡的影响 2. Internet对市场供给曲线的影响对市场供给曲线的影响a. 生产成本企业使用Internet的投入包括购买计算机设备、软件、设备维护、人员培训以及上网费支付几部分。企业对于Internet的投入导致了生产成本的增加。b. 交易成本l减少了资金的占压及利息、保管费的支出；l依靠人工的交易活动转化成数字化的信息传送过程；l在线销售可以

7、避免有形商场及流通设施的投资。3.4 Internet对供求均衡的影响 2. Internet对市场供给曲线的影响对市场供给曲线的影响S1SS2DQ Q2PP2初期初期长期长期DS1SPQ Q* 图59 对负外部效应的纠正罚款或征税 产量产量 DSS1PQ* Q对正外部效应的纠正补贴 产量产量 D = DA + DB S E DA DB G P0 P1 P Q0 QB QA 图5-12私人物品的有效供给 如果生产者边际成本决定的该产品的供给曲线为S，则S与D的交点E为，所对应的价格P0为，所对应的产量Q0为。D = DA + DB S E DB PA PB P Q1 Q Q0 图5-13 公共物品的有效供给 DA P0 如果与公共物品边际成本相一致的供给曲线为S，则D与S的交点E为，所对应的产量Q0 和P0分别为和。QPACD, MBPP* MBBQ*QMC竞