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1、 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用 南京艺术学院 高等教育自学考试毕业论文 姓 名: 蒋宇凯 060209251828 艺术设计（平面设计） 艺术设计（平面设计） 准考证号： 准考证号： 专业方向： 专业方向： 论文题目: 论文题目： 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设 计运用 指导教师: 指导教师: 韩慧君 韩慧君 2011 2011 年 4 月 南京艺术学院自学考试办公室印制 南京艺术学院学士学位论文 浅谈水墨在央视宣传片中的艺术设计运用【内容提要】 水墨艺术承载了中华民族几千年来光辉璀璨的历史，它作为一种独特 的

2、东方艺术文化,表现世界的一种独到的方式和文化品格，渗透于历代中国人的血液中。在 广告设计上, 二十世纪80年代末90年代初， 靳埭强在他的设计中大量运用水墨画语言表到其 设计思想,享誉全球.靳棣强的这种种设计上的“水墨热”,使中国设计师慢慢认识到了本 土文化对设计在国际上的发展的重要性。到如今的央视水墨宣传片 相信品牌的力量。是中 国的设计在世界设计界的一种表达方式手法. 今天的设计师们以更理性的思考来对待水墨与设计的结合， 以更成熟的手法将水墨运用 于设计，并产生了许多优秀的作品 【关键词】东方性 水墨艺术设计 为配合早先提出的形象宣传口号“相信品牌的力量"，2009 年 9 月，

3、央视 推出了全新形象宣传片水墨（Ink）。此片的创意独具特色，通过描绘 一滴墨滴入水中后与水互相渗透、互相融合，并由此幻化出山水、花鸟、武术、 建筑等一系列中国文化标志的过程，以对 “从无形到有形，从有界到无疆”之 意境的诗意展现，渲染烘托出了央视乃至中国文化的深厚悠久、博大精深、应势 而变。具体有很强的视觉冲击力.再配以混雄的交响乐产生出一种崭新的，富有 和谐社会精神的力量,令观众耳目一新。中央电视台立足于首都,放眼全国,影 响世界。最为国内第一大媒体，产生着举足轻重的作用，其宣传力不可限量，水 墨化的艺术设计即将兴起，一种传统的东方艺术形式与现代电脑技术的融合,会 将水墨带入一个新的创意世

4、界。 21 世纪的经济全球化以及随之而来的设计全球化现象，日益引起人们的 重视.现代广告传播具有经济活动和文化活动的双重特质,不可避免地顺应全球 化发展趋势。面对外来文化和现代理念的冲击，如何保护和利用传统文化,处理 好传统与现代、本土与国际、民族性与世界性的对立统一成为各国广告设计界经 常要面对的问题。现代广告传播与民族文化关系密切，好的广告设计总要体现出 一定的民族文化才易于被当地受众所接纳。民族传统文化由于区域性的限制,如 果在广告传播中不加以巧妙设计而只是生搬硬套走形式，光有民族个性，而不具 备世界共性，就会造成其他民族传统、其他国家的人们在理解和认识上的障碍。 只有将民族性与世界性有

5、机结合,才能使现代广告设计既体现出本民族的个性, 又具有获得世界更多民族认可的共性，从而达到有效传播的目的。这表明立足于 本土的生存体验，自觉延续传统文脉，巧妙利用民族、民间艺术资源当是全球化 语境下民族当代文化复兴的一条可行之路。 . 央视水墨宣传片相信品牌的力量在第一时间利用水墨的民族的特性吸引 了很多观众的关注，所以美是各类艺术追求的基本原则，动画影视也不例外.在 通常情况下，画面的形式美是打动观众的第一法宝,观众总是在形式美的感召下 才去进一步品味内容深意。美渗透在动画影视的点点滴滴表现形式之中，虽然丰 富的题材、生动的故事情节等都是剧作成功的重要保证，但任何一部动画影视的 诞生都离不

6、开相应艺术形式的支撑， 特别是那些具有民族艺术风格特征的艺术形 式。 (一）以纯粹水墨进行表现 纯粹以水墨作品表现的设计特征是直接将水墨作品为素材, 来表现出东方的 艺术风貌。香港著名设计师靳埭强曾说:“设计师应勇于创新，但创新的意义是 继往开来,新芽不能没有根.中国有深厚的文化艺术传统，若能吸收消化,融合 创新，将是取之不尽的源泉。因此我们应常汲取传统艺术和民俗艺术的养分，揉 合新意念，推陈出新”。似一幅国画，在展现了中国五千年文化凝聚的深厚内涵 的同但又道尽西方最凝炼的设计语言。央视水墨宣传就将自身进行突破创新,运 用水墨这类传统文化艺术是对外展现自己最简洁精练的说明. (二）大写意笔法表

7、现 大写意笔法表现特征是以简笔描绘所要表现的图形， 此类设计风格在西方设 计中较为常见， 但意境方面表现却各不相同， 其呈现线条自由、 流畅、 苍劲有力, 洒脱飘逸的审美品格，空白也是一种花纹.从央视水墨宣传片中我们可以看到， 墨滴在水中舒缓晕染开来，墨的形态不断的变幻,从连绵的山峦到广阔的大海， 从飞翔的仙鹤到超然的游龙，最后变幻成万里的长城。许许多多的中国元素符号 不写实但是写意表现手法，在黑白的空灵世界中很好的得到了体现。让人仿佛置 身于画中，梦幻一般的世界，浮想联翩。 （三）以书法字体作为表现 以笔墨书法为表现方法,与电脑中固有字体的视觉张力完全不同，中国书法 凝聚着东方人对美学的深刻

8、认识和对艺术原则的真切把握， 书法以其实用和审美 的有机结合，标示在各种特品之上，渗透于各种设计之中，成为现代设计中必不 可少的艺术表现手段.在央视水墨宣传片中， “从无形到有形，从有界到无疆”， 以及到最后“相信品牌的力量”仅仅这三句话简约而不简单，很好的诠释了广告 的主题,通过水墨的形式在品牌的含以上添加了画龙点睛的一笔，品牌的一种从 无到有的过程,再到有形资产到无限力量的一种实力的体现。 (四）写意水墨技法与影像技术结合的表现 计算机图像艺术的发展，可以使设计作品呈现不同的视觉效果，如组合、重 叠、切割、变形等多种趣味，使得写意水墨技法在变化中有了更大的平台，可以 制造出更多的视觉效果，

9、故而笔墨抽象的表达再结合真实影像，所呈现的理念更 清楚,也更具时代感，如央视水墨宣传片，这其实运用了大量的3D影像技术进行 加工制作以及AE粒子等强大的后期制作合成技术, 还有在数码声乐合成设备下的 强大威力下,水墨将变的非同一般。传统水墨表现不应只是用于纯艺术的创作， 应该积极透过设计的创作和生活结合，并且赋予新生命，丰富现代人生活，故我 们应把水墨韵味与现代科技结合,将计算机图像处理技术加以利用，使写意水墨 更能发挥其视觉特色，呈现更深层次的设计空间,这是我们须进一步探讨的. 水墨在日常设计中的思考运用 水墨由于对墨色的不同手法的处理， 产生了墨的不同的变化形象， 可分为枯、 干、 湿、

10、润、 清五种感觉。 在笔墨中， 笔法更强调内力， 而墨迹讲求 “活” “变” 和 。 因此水墨表现在广告中，它的特征就足够吸引住人的目光，进而完成“诱导”功 能,吸引力极强.从色彩与色墨结合的角度去思考，以笔墨为依托，强化色彩的 表现力与感染力。运用水墨在网站背景以及 UI 中的运用，通过花鸟画等中国国 画的传统形式传达给受众，这就是一个切入点，受众不会感觉反感，恰恰这幅图 给人一种“出淤泥而不染,濯清涟而不妖"清新脱俗的感觉和奇幻的想象。它将 诗意的水墨画融入到了现代网站设计中让传统水墨文化在现代设计中得到更新 和拓展，淡淡的水墨意境,恰恰反应了生活在喧嚣快节奏的城市网络中的人们向

11、 往恬淡自在，悠闲舒适的超然脱俗意境. 这个网站中的运用水墨营造了扼要、简约、严谨、一种交汇的意象和气氛, 构成一个凝聚的图示。它体现了中国画的美学追求，意境深远.利用了水墨艺术 对现代网页艺术设计的影响。 结语：具有传统文化气息在多媒体广告中的水墨艺术表现，水墨技法作为一 种民族元素，“从无形到有形，从有界到无疆”这些都来源于中国传统元素“水 墨”在图形中的应用。因此，继承传统民族精神文化，发扬光大，吸收先进外来 文化，才是必由之路。 不是随意在广告设计中挥舞两笔，就能将东方的文化内 涵展现出来的，毕竟它是中国几千年来具有代表性的“国粹”。东方艺术经过很 多大师的手变成了一种世界的潮流艺术（

12、田中一光，靳埭强等），分享是一种设 计分享是一种艺术。 【参考文献】 1 原研哉.为什么设计 M。山东人民出版社 2 原研哉。设计中的设计 M。山东人民出版社 3 田中一光.向设计前行 M. 4 “黑与白”的梦幻世界央视水墨篇创意与表现特色 5 意造云山意若何_靳埭强现代水墨艺术解读 J J。文艺评论， 文档为个人收集整理,来源于网络个人收集整理，勿做商业用途下载本文档需要登录，并付出相应积分。如何获取积分？  大小: 667.0KB所需积分: 5 窗体顶端窗体底端当前文档信息已有11人评价浏览:146次下载：24次贡献时间：2011-04-27贡献者： fan89651041 初试锋芒 二级文档关键词东方性 水墨艺术设计 更多相关推荐文档 汇龙 大江盛世宣传片制作脚. 1人评 7页仿真艺术设计系列之制作炫丽. 0人评 14