《新媒体广告》期末考试试卷带答案模拟卷测试卷期末考试题Ab卷

1、新媒体广告期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。 2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 企业意图告知消费者企业的品牌价值、劝说其购买产品以及传递维持品牌记忆的各种直接及间接、明示与暗示的信息是（ A ）A. 品牌传播信息 B. 产品促销信息 C. 客户服务信息 D. 危机公关信息2. 网站各网页被浏览的总次数是（ B ）。A. 该网站的独立浏览量 B. 该网站的综合浏览量 C. 该网站的累计浏览量  D. 该网站的平均浏览量3. 投放在搜索引擎平台上的

2、广告， 被统称为（ C ）A. 移动广告 B.百度广告 C. 搜索引擎广告 D.垂直广告 4. CPS（Cost Per Sale） 表示（B ）A. 以浏览者的每一个回应计费B.以实际销售产品数量来换算广告费C. 按销售笔数计费D.按点击量付费5. 一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成为吸引用户目光的焦点是（D）A. 全屏广告B. 动图轮播广告C. 弹窗广告D. 焦点图广告6. 最基础的广告目标是（ A ）A. 知晓 B.理解 C. 信服D. 欲望 E. 行动7. 百度是哪一类类搜索引擎（ D ）A. 网站类搜索引擎B. 商品类搜索引擎C. 关系类搜索引擎D. 内容类搜索引擎8.短视

3、频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏9. 内容植入型广告也称为（ C ）A.品牌定制B.功能榜单C.信息流广告D.地理推荐10.直播的主要特点是（ D ）A.即时事件B.常用媒介C.直达用户D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1. 要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 ( ABC )方面来判断。 A.能够覆盖特定人群 B.拥有传播能量C.用种形式表达不同观点 D.24小时不间断播送2.新媒体的类型有（ ABCDFF ）。A.微网站B.分答C.微博D.微信E.视频F.新闻3. 新媒体广告具有以下哪些特点？（C D E F G）。A.富媒体 B

4、.创意空间广阔 C.灵活性D.互动性 E.精准性 F.透明性 G.可追踪性4.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（ ABD ）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由5. 移动端门户网站的广告类型有（ABCDE）。A.开屏广告 B.信息流广告 C.顶部/底部图片广告D.积分墙广告 E.榜单广告6.门户网站广告的特点有（ ABC ）。A. 广告与网站定位契合B. 信息容量大用户维护 C. 传播效果集中 D. 跨时空7. 开屏展示型广告可细分为(ABCD)。 A.开屏广告 B.插屏广告 C.Banner D.公告广告8. 微信广告的特点有(BCD)。A.精准

5、投放B.到达率高C.互动性强D.呈现度高 9. 微博广告按照发布主体可分为（ACD ）类型。A官方广告 B.定制广告 C“大 V”广告 D企业广告10. 长视频广告主要以下(ABC)特点。 A较好的用户体验 B表现形式艺术化C广告多屏联动 D. 内容至上，富有创意三、简答题（每小题5分，共15分）1. 新媒体“新”在哪里？答：新媒体的“新”主要体现在媒体具有网络效应。 “网络效应”是以色列经济学家奥兹·夏伊在网络产业经济学中提出的概 念。所谓“网络效应”，是指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容 产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。梅特卡夫定律表明，网络的价值 与网

6、络节点的平方成正比，即网络的价值与网络触达的人数呈指数关系。 网络效应会带来一种特殊的现象，即“赢家通吃”。网络用户越多，网络就越有价值；网络越有价值，则网络用户越多。这种正向强化一旦突破临界点，先行者 最终就会占据绝大部分市场份额，形成寡头垄断。 因为“赢家通吃”现象，互联网世界就自然产生了一种基本的生存策略先 到先得。在特定的细分领域，谁能够最先积累到足够的用户数，形成规模势能，谁 就有机会最先抵达“赢家通吃”的终点。后续进入者，即使付出指数级的代价也几 乎无法超越先行者。值得注意的是，诸多传统传播形式并未因为新媒体的出现而消亡，它们借助技 术进步的力量，也进化、发展成了具有网络效应的新媒

7、体 2. 简述广告目标五个层次答：按照用户对广告信息接收理解的过程，广告目标通常分为五个层次。第一层目标：知晓 。投放广告的首要任务，也是最基本的目标，是让用户产生知晓行为。知晓行为也叫“品牌认知”，是指让原本对本品牌或产品没有任何了解的用户，通过广告认 识公司、产品或服务。 要达成这一目标，需要打造品牌或产品的知名度，将品牌放在突出的位置， 用户在选择相关产品时，下意识地联想到该品牌的产品。第二层目标：理解。 理解，是指在用户已经知晓该品牌的基础上，让用户了解该品牌的更多信息， 如产品的作用、特点等。对于一些比较复杂的产品，用户要在理解的基础上进行联想，才能加深记忆。第三层目标：信服。 当用

8、户对品牌或产品已经有了大致了解时，需要让用户对品牌或产品产生信任感。此时投放广告的目标是让用户具有明确的倾向性，能够在众多品牌中选择本品牌的产品。想要达到这一效果，投放的广告需要进一步表达品牌想要传达的信息。 第四层目标：欲望。 在用户信服一个品牌或产品之后，还需要让其产生购买该产品的欲望。此时， 新媒体广告人员需要了解用户需求，勾起用户的消费欲望。第五层目标：行动。 行动是指用户经过综合考量后产生的购买行为。这是广告投放的最终目标。3. 简述广告效果划分的三个层次。答：参考马斯洛的需求理论，可以将广告效果划分为以下三个层次。 第一层：用户只能回忆起该广告，即广告中的信息、情感、价值等一部分内

9、容 传递给了目标用户。 第二层：用户能想起广告情节，并产生了参与兴趣，即广告传递的内容或方式 被认为有趣或值得再次看到。 第三层：用户能记得广告情节，产生了参与兴趣，并且品牌对用户产生了驱动 或说服效果，即用户与品牌之间建立了联系。四、综合题（共35分）1.（25分）浅析基于关键词的搜索引擎广告投放策略? 答：对于搜索引擎广告而言，关键词的设置是否恰当，对广告效果具有重大影响。 因此，搜索引擎广告的投放策略主要围绕关键词展开。竞价策略是搜索引擎广告投放的基础策略之一，是指通过评估搜索引擎广告投放的各类条件，确定投放量及价格的策略过程。在这个过程中，评估搜索引擎广告投放的条件主要包括平台、时间段

10、、终端的选择。搜索引擎平台的选择尤为重要，新媒体广告人员需要依据各类搜索引擎平台的 特点及定位和用户的搜索行为特征综合选择投放平台。搜索引擎广告投放的时间段选择也非常重要，不同时间段投放效果有所不同。 在搜索高峰时间段用户对信息的需求程度更大，新媒体广告人员可以根据所投放搜 索引擎平台给出的不同时间段的流量数据进行相应的投放。 当然，不同行业、不同产品或服务的投放时间段往往具有较大差异，新媒体广告人员在投放过程中要根据具体情况对投放时间段进行调整，以达到最佳效果。搜索引擎广告投放终端的选择也比较重要，目前搜索引擎广告基本都会提供两种投放终端：PC 端和移动端。2. 新媒体广告人员的基本专业素养

11、，体现为新媒体广告文案的写作能力。学习新媒体广告文案写作，是一个从 0 到 1、从无到有的过程，可以从哪些方面入手？（10分）答：吸睛标题，抓注意力热点导入，引导阅读 痛点代入，唤醒需求品质保障，信任强化产品介绍，突出卖点价格展示，惊喜福利新媒体广告期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。 2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.企业将自己经营的产品及所提供的有关服务信息形成 独特的售卖方案，以激发消费者的购买行为，扩大销售的信息是（ A ）A. 产品促销信息 B.

12、品牌传播信息 C. 客户服务信息 D. 危机公关信息2.（ A ）也被称为网页浏览量或印象，是指在一个特 定时间内用户通过广告访问该网页的次数。A. 广告浏览量 B.点击量 C.CPS  D.CPR3. 网站用户浏览网页时，自动弹出的广告称为（ C ）A.焦点图广告B.全屏广告C. 弹窗广告D. 文字链接广告 4.微博的营销价值，不包括以下哪种？（ C ）A.品牌推广B.用户维护C.网络广告D.危机公关5. （D）是提供搜索服务的社交软件，如微信、QQ 等。在微信中， 用户可以通过搜索框搜索与他人的聊天记录、好友、微信公众号文章等。A.内容类搜索引擎B.商品类搜索引擎C.关系类搜索引

13、擎D. 社交类搜索引擎6.（ B ）是广告主自己设计制作 App，对企业品牌、产品或服务进行 宣传的广告。A.冠名广告B.品牌定制 App 广告 C.信息流广告D.功能榜单广告7.（ B ）又被称为视频插片广告，是指在视频片头、片尾或播放过程中插播的广告。A.植入广告B. 贴片广告C.角标广告D.定制广告8.（D）是指在视频内容中穿插广告文案，传达广告信息的文案类型。A.海报形文案 B.直播型文案 C.微电影文案 D. 视频型文案 9.短视频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏10.脉脉直播属于哪一类直播平台（ D ）A.综合类直播平台B.游戏类直播平台C.秀场类

14、直播平台D.商务类直播平台二、多选题（每小题3分，共30分）1. 新媒体广告的常见类型有（ABCD ）A.门户网站广告B. 搜索引擎广告C. 移动 App 广告D. 微信广告2.划分新媒体文案的标准有哪些？（ABC ）A.按文案目的分类B.按篇幅长短分类C.按广告植入方式分类D.按阅读对象分类3.微博的传播特征有（ ABCD ）A. 低门槛，传播主体更大众 B. 实时性，扩散传播更高效 C. 高聚合，热点话题更关注 D. 强裂变，内容互动更多元 4.追踪热点的益处有（ABC ）A. 培养“网感”，活跃思维 B. 提升阅读，自然“涨粉” C. 提升账号质量，提升权重 D.了解用户5. 门户网站创

15、新的方式有（ABC ）A. 形式创新 B. 卖点创新 C. 策略创新 D.服务创新6. 搜索引擎广告的特点有（ ABCD ）。 A. 精准地锁定目标用户B. 投放门槛低，投入可控C.自主投放，操作简单，灵活度高 D.广告效果可跟踪7. 移动 App 广告主要的特点有（ABCD）。 A. 到达泛在化 B. 投放精准化 C. 传播社交化 D. 转化即时化8. 微信广告的特点有（ ABC ） A. 到达率高B. 互动性强 C. 呈现度高 D.精准度高9.一个优质的短视频包括哪些要素（ ABCDE ）A.价值趣味 B.清晰画质 C.优质标题 D.音乐节奏 E.多维胜出10.网络直播的优势有（AB ）A

16、.参与门槛低 B.直播内容多样化 C.不受技术影响 D.不受政策环境干扰三、简答题（每小题5分，共15分）1简述新媒体文案的创作流程。答：1了解客户需求2搜集背景资料3撰写初稿4分发测试5文案定稿2. 简述移动 App 广告的创作策略答：新媒体广告人员投放移动 App 广告，除了选择合适的平台、掌握程序化购买方法， 还需对广告内容进行把控。在创作移动 App 广告时可以重点采取以下 3 个策略。 （1）打造原生广告 业界并没有对原生广告（Native Advertising）明确定义，但“原生”概念的核心在于使商业信息与传播环境（包括界面环境、上下文环境、移动 App 使用环境 等）有机融合。

17、 打造原生广告的主要目的是，在保持用户体验的同时展现企业独有的品牌、产品或服务，既能够满足用户的相关需求，又不使用户产生排斥心理，产生更好的宣传效果。（2）个性定制 新媒体广告人员可通过移动 App，帮助用户根据自己的喜好针对广告主的产 品或服务进行个性化的搭配、设计，获得线下难以得到的体验，增进其对广告主的了解。（3）创造极简趣味 移动 App 广告若能让用户感到有趣、有用，用户会更容易产生注册、下载、 付费、体验、分享、评论等行为，从而达到更佳的传播效果和销售效果。3.简述“创作出走心的新媒体内容”的五个步骤及内容。答：渠道用户画像。不同的新媒体渠道用户不同，其需求自然也不相同。因此，运营

18、者需要先分析渠道用户并进行用户画像，然后根据用户画像创作该渠道专属的新媒体内容。用户场景拆解。研究用户画像后，运营者需要继续了解用户在尚未使用企业产品时的主要场景，并按步骤拆解场景，以流程图或工作表的形式进行记录。用户痛点挖掘。运营者可以根据以上场景（用户场景）拆解，寻找用户痛点，即：挖掘用户操作不方便、不喜欢的环节。解决方案描述。针对用户的痛点，运营者需要用企业产品进行匹配，看企业产品分别能够解决用户的哪个痛点、如何解决。内容细节打磨。通过以上步骤，运营者可以提炼出符合用户痛点的解决方案，这是走心的新媒体内容的核心。围绕核心，运营者要打磨细节，如设计海报、撰写软文、拍摄视频等。四、综合题（共

19、35分）1、分析公众号广告投放策略。（25分）答：在新的媒体环境下，短视频、直播等新兴新媒体平台得到了用户的青睐。在此背景下，微信公众号汇聚流量的能力呈现出降低的趋势。此外，很多微信公众号为了 吸引用户点击，获取广告费用，刻意使用引人注意的标题，但用户点击进入后，发现文章内容与标题并不相符，导致广告投放效果欠佳。 因此，公众号广告投放更要从用户需求出发，从而实现精准营销。实现公众号 广告投放的精准营销，可以从以下 3 个方面入手。 一 选择信誉度高的公众号 目前，申请微信公众号的门槛降低，企业和个人都能申请微信公众号，因此产 生了许多粉丝数虚假的公众号，有些微信公众号的粉丝数量较多，但几乎都是

20、不活 跃的“僵尸粉”，选择这些公众号投放广告得不偿失。因此，新媒体广告人员在选 择投放广告的公众号时，要选择信誉度高的公众号，以保障广告投放的效果。 评估微信公众号的信誉度，可以从微信公众号的日常运营和维护是否秩序化、 规范化等方面进行。例如，关注该公众号推送的内容、粉丝的维护等。 二设置互动类广告 用户的活跃度和对品牌的忠诚度是新媒体广告人员选择公众号的重要参考因素。设置互动类广告，能使用户积极参与其中，加深广告品牌或产品在用户心中的 印象。 新媒体广告人员在设置互动类广告时，可以在用户需求和广告主产品诉求之间 寻找共同点，并将这个共同点放大，让用户真正接触广告产品或服务。 三提高广告质量 在这个用户阅读碎片化的时代，用户一旦流失，将难以挽回。新媒体广告人员在投放公众号广告时要注意广告质量，避免发布粗制滥造、哗众取宠的广告，导致用户反感、厌恶。 提高广告质量可以从两个方面入手：一是采用新颖的广告形式，让