电视二维码应用市场报告

1、电视二维码应用市场报告20132013年年6 6月月目 录一、二维码市场发展一、二维码市场发展状况状况1 1、市场发展规模市场发展规模2 2、二维码发展推动因素二维码发展推动因素二、二维码发展历程二、二维码发展历程1 1、国外二维码发展状况国外二维码发展状况2 2、国内二维码发展状况国内二维码发展状况三、二维码应用状况三、二维码应用状况1 1、二维码应用范围、二维码应用范围2 2、电视媒体二维码应用电视媒体二维码应用3 3、电视媒体二维码的内容应用电视媒体二维码的内容应用四、二维码应用优势四、二维码应用优势五五、消费者对二维码的认知和使用、消费者对二维码的认知和使用六、二维码发展六、二维码发展

2、趋势趋势二维码技术二维码技术二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的，在代码编制上巧妙地利用构成计算机内最专业凭证平台运营及解决方案提供商部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。一、二维码市场一、二维码市场发展状况发展状况p 市场规模小，增长速度快。2012年，中国手机二维码使用人群规模达到1.6亿人，服务提供商的收入达到5.09亿元人民币。p 由于商业模式、手机终端、用户习惯等条件的限制，中国手机二维码业务市场并没有出现火爆的

3、局面，未来3年市场收入规模将继续平稳增加。0.0980.4051.222.43.95.092.5312%201.60%96.40%62.20%30.90%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%01234562007年2008年2009年2010年2011年2012年市场规模(亿元)同比增长率(%)中国手机二维码市场规模中国手机二维码市场规模（数据来源：诺达咨询）（数据来源：诺达咨询）1 1、市场发展规模市场发展规模智能手机销售增长迅猛，销量占比超过80%。一、二维码市场发展规模一、二维码市场发展规模2 2、二维码发展推动因素二

4、维码发展推动因素推动手机二维码发展的三大因素手机网民比例占到74.5%。微信用户数量突破3亿人，其中活跃用户数1.94亿人。一、二维码市场发展规模一、二维码市场发展规模p2013年一季度中国手机（不含水货和山寨机）销量为9054万台，环比增长23.5%， 同比增长34.8%。p其中，智能手机销量为7528万台，环比增长率为32.2%，同比增幅更是高达141.5%。p一季度智能手机市场份额持续上升至83.1%。p截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人。p网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。 p自2011年1月21日发布第一个微

5、信版本的发布，到突破3亿用户耗时不到两年。p2011年底，微信3.5版正式引入了二维码功能，用户可以将自己专属二维码分享到微博和社交网站上，相互之间可以用微信的扫码功能添加成好友。二、二维码发展历程二、二维码发展历程1 1、国外二维码发展状况国外二维码发展状况p 国外研究二维码技术始于20世纪80年代末，作为全新的信息存储、传递和识别技术。p 二维条码得到了美国、德国、日本、韩国、墨西哥、埃及、哥伦比亚、巴西、新加坡、菲律宾、南非、加拿大等许多国家的关注，运用范围非常广泛。二、二维码发展历程二、二维码发展历程2 2、国内二维码发展状况国内二维码发展状况p 二维码产业从06年至今，进入了快速成长

6、期。p 自2010年开始，中国手机二维码市场开始快速升温，已渗透到了机场、餐厅、地铁、电影院以及会议等各个方面。p 如今，二维码成了网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等的入口。随着市场、产业链、商业模式不断成熟，二维码将为通信、媒体以及其他传统行业带来更多机会。二维码正在成为通信、媒体、传统行业融合的桥梁。200620072008200920102012借助杂志、媒体、广告牌等宣传工具，利用一些热点活动进行宣传，让消费者尽快地了解、熟悉手机二维码。支持二维码的手机终端逐步普及。用户认知度和渗透率全面提升。行业应用领域不断扩大。二维码手机普及率三、二维码应用状况三、二维码应用状况1 1

7、、二维码应用范围、二维码应用范围目前，二维码行行业应用范围极为广范。根据二维码应用群体和基本应用内容，如下：个人个人应用应用企业企业应应用用产品防伪广告互动广告监测移动商务数据库营销行行业业应用应用身份认证票务服务物流管理质量监控媒体互动移动名片手机博客娱乐下载信息服务打折优惠三、二维码应用状况三、二维码应用状况2 2、电视媒体二维码应用电视媒体二维码应用由2012年欧洲杯期间和伦敦奥运会赛事期间，央视首次在节目中引入二维码，揭起近两起央视和地方卫视开始深度开发二维码在电视节目中的应用。二维码在电视媒体的引入增加了观众的黏性，扩大了节目影响力，这种黏性和影响力一定会反过来促进收视。在自主开发的

8、电视社交软件中使用二维码针对单项节目使用二维码电视媒体应用二维码的两个方向电视媒体应用二维码的两个方向三、二维码应用状况三、二维码应用状况3 3、电视媒体二维电视媒体二维码码的内容应的内容应用用3 3.1.1. .影视节目信息传播影视节目信息传播将节目中涉及到的相关信息（如人物、歌曲信息、栏目介绍、电视剧相关内容、资讯等各种实用信息）制成二维码，使观众能够随时保存感兴趣的内容，打破时空限制。通过客户端扫描二维码三、二维码应用状况三、二维码应用状况3.23.2. .电视节目的互动参与电视节目的互动参与在采访和谈话类节目时，观众拍摄二维码进入网站后，可与主持人、嘉宾、观众和网友互动聊天、评论，同时

9、可以将内容在电视中进行实时播放。如果是竞赛答题类节目，观众通过二维码“一拍上网”，实现与节目参与者和网友同时在线抢答，答题情况反馈到电视屏幕上。利用二维码的电子标签和电子凭证的两大特性，可以延伸出许许多多的应用。通过客户端扫描二维码通过客户端扫描二维码调查问卷调查问卷交友征婚交友征婚预约服务预约服务三、二维码应用状况三、二维码应用状况3.33.3. .广告传播的广告传播的延伸延伸包括商品各种信息的二维码被做成台标大小，一直伴随广告出现。广告内容重点将不仅是传统的介绍商品用途等信息，而着重于吸引观众，观众对商品服务产生兴趣后，会主动拍摄二维码，以获取商品的大量信息。实质上二维码信息是电视广告信息

10、的延伸，突破了停留时间短、广告时段和长度的限制，加大了电视广告传播的信息量。由传统的手中被动接受广告信息转为主动获取信息的过程，单个传播效果将大幅提高，并更容易得到传播效果反馈。更有机会直接促成产品的销售，通过电子支付完成购买。三、二维码应用状况三、二维码应用状况3.43.4. .促销营销活动促销营销活动利用手机和二维码短信进行移动促销，将优惠券以二维码彩信形式精准地推送至观众手机；简单实用、成本低廉、效果可测。四、二维码应用优势四、二维码应用优势在电视媒体与二维码的组合应用，丰富了传统电视媒体的传播内容的延展，实现了对精准目标人群的即时沟通，强化了目标人群的参与感和体验感，并且可以让目标人群

11、进行主动的信息传播，同时实现了对传播数据可监控性，展现了更强的互动性。借助二维码整合了线上、线下的营销贯通。精确性精确性即时性即时性互动性互动性扩散性扩散性可测性可测性整合性整合性二维码对传播营二维码对传播营销的六大优势销的六大优势四、二维码应用优势四、二维码应用优势1 1、精准性精准性信息传播精准直达个众信息传播精准直达个众大众传播大众传播分众传播分众传播个众传播个众传播以个体为中心；双向传播；受众自主选择信息；一对一精准传播。目标受众清晰；单向传播；受众被动接受信息；标准化内容。大规模传播与接受；单向传播；受众被动接受信息；标准化内容。p 二维码导入传统媒体在精确性方面有着先天的优势。p

12、突破了传统报纸广告、电视广告、网络广告单纯依靠庞大的覆盖围来达到营销效果的局限性，在受众人数上有了很大超越。p 传播信息可以根据用户的实际情况和实时情境将信息直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。四、二维码应用优势四、二维码应用优势2 2、即时性即时性广告信息即时传递给受众广告信息即时传递给受众62.1%13.5%8.5%15.1%0.8%每天多次每天一次几天一次很少使用其他智能手机网民上网频率智能手机网民上网频率85.6%69.7%48.3%45.8%40.9%40.0%39.30%日常休闲时候睡觉前乘坐公共交通时工作学习时咖啡厅、图书馆等场所排队的时候卫生间时手机网民上网场所手机网民

13、上网场所p 借助手机二维码的即时性来自于手机的可移动性。p 手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。（数据来源（数据来源：CNNICCNNIC）四、二维码应用优势四、二维码应用优势3 3、互动性互动性受众自主了解相关信息受众自主了解相关信息p 电视等传统媒体通过手机二维码互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。p 电视与二维码实现机-人展示体验、人-机交互体验、人-人互动

14、体验。四、二维码应用优势四、二维码应用优势4 4、扩散性扩散性信息在不同的社交圈子广泛传播信息在不同的社交圈子广泛传播p 电视媒体结合手机二维码具有更强势的扩散性，也就是可再传播性。p 用户可以将自认为有用的信息通过微信、微博、QQ等即时社交应用，向社交圈人群快速扩散信息或传播广告，使广告信息最大范围。四、二维码应用优势四、二维码应用优势5 5、整合性整合性真正实现跨界媒体应用真正实现跨界媒体应用p 对于企业而言，电视媒体二维码应用的整合性优势打破了传统线上仅承载了信息传播功能而无法直接实际线下销售的形式。p 借助二维码的应用，对广告等信息实现了传统媒体和社会化媒体跨界整合，并且可以通过电子支

15、付实现销售的直接实现。p 大大增强了电视媒体在新媒体时代的竞争力。四、二维码应用优势四、二维码应用优势6 6、可测性可测性信息传播过程可监控可统计信息传播过程可监控可统计p 随着人工智能技术、定位技术和云计算技术的发展，点对点营销效果是手机二维码的最大看点。p 由于手机媒体的特性，在手机用户反馈信息的过程中，他的手机机型、访问时间、地点、访问方式以及访问量都能被精确记录。这样有利于判断收视人群的年龄、爱好、收入，以便制作更贴近该时段收视人群的电视新闻，更能对其中插播的广告投放时段做出精确参考。p 2013年中国移动互联网发展报告，截至2013年2月26日，我国二维码用户在手机网民中的占比为38

16、.2%，达1.6亿用户，具备较大的市场潜力。p 根据灵动快拍统计（目前用户数超过5000万），二维码应用东高西低，以广东、北京、上海为代表的一线城市，以及中东部二线城市的二维码应用明显高于西部落后发达地区。五、五、消费者对二维码的消费者对二维码的认知和使用认知和使用1 1、消费者认知情况消费者认知情况五、五、消费者对二维码的消费者对二维码的认知和使用认知和使用2 2、消费者对二维码应用的评价消费者对二维码应用的评价p 手机二维码用户对二维码应用及未来发展持乐观态度；p 消费者对二维码的火爆出现持理性态度，认为智能手机和二维码方便易用是二维码发展迅速的重要原因。p 消费者市场认为手机二维码能够广

17、泛接受的原因主要有两个：手机可以实现该功能；二维码方便、易用，实现了更多的功能。相比而言，认为是厂商、媒体大力宣传是二维码能够被推广的原因只占到26.9%。p 手机二维码的发展是智能手机、3业务等高科技背景下推出的应用，且二维码应用因为方便、易用、能够实现更多的功能等特点，被广大消费者认可。五、五、消费者对二维码的消费者对二维码的认知和使用认知和使用3 3、消费者对二维码应用的使用考虑消费者对二维码应用的使用考虑p 不同年龄段的调查者均认为：科技的发展，尤其是智能手机的发展，给二维码的发展带来了可能性。随着年龄的增加，用户在消费中更加理性。40岁以上消费者有65.6对二维码使用的原因更多是因为

18、方便、易用。对由于是厂商、媒体的大力宣传的40岁以上消费者仅有34.4，而20岁以下的消费者则50%选择。p 20岁及以下年龄是新事物接受最快最多最易的群体，是未来消费者市场的主力人群。该类人群在调查数据中的特性“科技的发展，尤其是智能手机的发展，给二维码的发展带来了可能性”，说明，手机二维码业务是随着智能终端的销售量增加而增加的。p 目前及未来智能终端销售类保持稳步增长的趋势，可以判断，手机二维码会进一步普及，并得到消费者的认可。五、五、消费者对二维码的消费者对二维码的认知和使用认知和使用4 4、消费者对二维码应用使用行为消费者对二维码应用使用行为( (一一) )p 电视互动二维码力度加大，2013年开始越来越多的电视节目加入了二维