th金投赏代理公司组互仁广告sloggi做舒服的自己学习课程

1、ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标sloggi作为国际知名内衣品牌黛安芬旗下的时尚宠儿，迫切需要独立于集团品牌桎梏，打造自己独特的品牌形象。通过品牌诊断明确定位，运用新媒体和代言人影响力，引发目标消费者共鸣和互动，进而提升品牌知名度。第1页/共15页第一页，编辑于星期日：点 三十九分。ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战当今内衣市场品牌林立，竞争激烈，在诸多国内外品牌中，如何寻找新的品牌定位，塑造差异化形象，并提高自身知名度。当下内衣品类的市场需求被刻意引导为追求性感，而忽略了消费者真实的基本需求，品牌面临重塑内衣选

2、择新理念，不仅要满足生理体验，更体现一种心理状态和生活主张。在传播预算有限的情况下，要找到品牌目标受众，精准投放，并创新形式，追求传播效果最大化。第2页/共15页第二页，编辑于星期日：点 三十九分。ChallengeA：5万以下 B：5-10万 C：10-20万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上请填写预算选择Please make a budget option F Campaign Budget 客户传播预算第3页/共15页第三页，编辑于

3、星期日：点 三十九分。SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性消费者洞察：随着社会的发展，女性的生活方式和态度也在不断改变，经济的独立和知识的提升让她们更注重自我感受，因此并不需要内衣时刻凸显性感，大多数时候，内衣是为自己而穿，舒服远比其他属性更重要。内衣作为基本穿着，给予女性最贴身的呵护，一件舒服的好内衣，能够让女性更自在从容地面对生活，做舒服的自己。第4页/共15页第四页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性年轻的都市女性正处在事业和人生的上升期，对生活和工作充

4、满热情人格独立，个性鲜明，有自我主张和态度社交媒体的忠实拥趸，乐于参与其中喜欢发表自己的观点，乐于分享第5页/共15页第五页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合让消费者意识到内衣舒适的重要性唤醒认知+目标及策略：通过参与代言人发起的活动，认同舒适的重要性，并对品牌产生好感产生共鸣媒体组合：代言人作为核心传播要素微博话题引领传播节奏微信配合优质内容KOL助力品牌活动时尚媒体追踪报道H5互动传播第6页/共15页第六页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionCreativity & Execution 创

5、意和执行-计划的创意性核心创意：做舒服的自己女性对内衣的选择，不仅体现了她们的穿着需求，更体现一种生活态度。在生活节奏快、压力大的当今社会，sloggi鼓励更多女性抛弃复杂的标签，能够“做舒服的自己”。sloggi不止提供舒适好内衣，更倡导一种舒适的生活理念。“做舒服的自己”，就从选择一件舒服的内衣开始。主题统一、形式多样的多轮社交媒体活动，在低成本情况下长时间维持品牌热度，刷出品牌在消费者心中的存在感；创造代言人直播群聊形式，避免线下活动在费用、人员、地域等的局限性，又能真实地与粉丝互动，不仅拉近代言人、品牌与消费者的距离，更真实倾听消费者声音；明星舒适睡衣派对，实现线上活动的落地演绎，邀请

6、多家媒体和若干粉丝直接到场参与，事件自传播性强，从预告阶段就受到广泛关注。活动新鲜有趣，内容丰富，受到媒体和受众的一致好评。第7页/共15页第七页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力活动开始之初，通过发布新闻通稿，正式宣布代言人信息，把唐嫣舒适亲和的气质和品牌舒适调性完美结合，为接下来的传播打好舆论基础。第8页/共15页第八页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力公布明星拍摄视频，由明星直接展示产品，并在视频中向消费者传达

7、舒适理念，号召大家参与接下来的活动，认同“做舒服的自己”品牌理念。第9页/共15页第九页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力围绕代言人和品牌理念，在社交媒体持续发布多轮活动，在统一主题下，开展形式多样的互动，把“做舒服的自己”作为话题词，加深在消费者心中的印象。第10页/共15页第十页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力微信平台同步传播，先后发布“唐嫣约你ba内衣”和“夏日美臀挑战赛”活动，以直播形式传递品牌理念，增加消

8、费者粘性，以趣味游戏阐释产品，增加自传播。第11页/共15页第十一页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力sloggi携手微信大号“深扒深夜八卦”和“金融八卦女”及六大微博KOL，共同发布品牌活动，传播舒适理念，与粉丝进行互动，不断扩大活动影响。第12页/共15页第十二页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力作为本轮campaign的收尾，sloggi以一场线下活动“唐嫣舒适睡衣趴”完美落幕。现场明星、KOL、粉丝等都穿着sloggi家居服出席，在舒适的环境布置中，以闺蜜聚会的形式，创造了一场舒适的视觉盛宴。活动形式新颖、话题性强，从预告到执行，始终是媒体和粉丝目光的焦点。第13页/共15页第十三页，编辑于星期日：点 三十九分。SolutionResult 结果-传播到达 品牌提升 销量支持活动历时3个月微博话题数达9，173万次微信活动总曝光量2，372，233次共1家电视台，6家视频