标志设计中的虚形运用

1、标志设计中的虚形运用大同大学艺术学院08级平面2班 李伟学号:080504081223指导老师:王晓【摘要】：在标志设计的过程屮，不管是文字标识还是图形标识，有效的利用虚形进行创作, 会使标志作为图形具有更强烈的视觉冲击力，显示出艺术化同形的魅力。其中，关注标志 图形屮虚形的变化，有效的利用虚形进行创作，通过虚实形态的综合互动，可使标志在视 觉上具有强烈的错觉感和冲击力，让受众的图形在意味和奥妙中感受到标志的魅力，同时 接受标志所传达的信息。【关键词】:标志设计；虚形；虚实；受众；传达信息【abstract : in logo design process, whether text or g

2、raphic logo logo, effective use of the empty shape creation, will make the mark as a graph has a strong visual impact, showing art form with charm. among them, focus on graphic signs in the empty shape changes, effective use of the empty shape creation, through the actual form of the in teg rated an

3、d in teractive, can make the mark in the visual is a strong delusi on and impact force, let the audienee feel graphic means and subtle logo charm, while receiving mark message.key words : logo design logo graphic virtual shape and the audience to convey informatio n【正文】:进行图形设计，点、线、而等视觉元素作为形态在画而上占有位置

4、，可以是封闭 线内涂实之实形，亦可由实形与衬托形态的背景形成虚形实、虚形的相互借用，给了设计 师以更大的思维及表现空间及回旋余地，对实、虚形的充分利用与准确把握，使人们感受 到了共厚空间的存在及美妙，使作品产生出别具匠心的艺术感染力，是妙用平面空间的一 种艺术手法。本文就來谈谈虚形在标志设计屮的具体运用。一、标志的概述以及虚形的构成特征1、标志的概述：在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越來越匣要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，贝i是其小一种独特的传送 方式。人们看到烟的上升，就会想到下面冇火。烟就是冇火的一种自然标记。标志，是表 明事物特征

5、的记号。它以单纯、显箸、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标 示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观 联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动屮无处不在，而且对于国家、社会集团乃至 个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。它可以起到识別、达意、警告、甚至命 令的作用。它比语言文字更迅速、准确、强烈地传达信息，浜至可以不受国界、地域、文 化差异的限制。一个简单的标志除了能给人们很多的想象空间，更重要的是能表达特殊的 含义。它不仅是一个简单的符号，还包含了许多附加内容，使观者通过它的刺激了解符号 包含的内在信息，达到无声胜有声的传播与沟通效果。

6、可以说标志就像一个个有着复杂含 义的事物的浓缩点。（1）标志的定义：“标,标准志“记号。标志即代表特定内容的标准识别记号。它的表现手段 是利用图形、文字、色彩构成具体可见的象征性的视觉符号，从而起到有效的限定和区别 作用。（2）、标志的特点：标志的特点由它的功能、形式所决定。要在方寸之间表达丰富的内涵，同时能快速传 达、被准确理解，其形式必须更简洁、更概括。容易识别：其形彖必须醒冃而个性鲜明， 易于识别（特征显著、易识、易懂）、记忆（印象深刻）、传播（便于理解）。视觉上明 显的“识别功能”和不同于其它标志的“独创性”也是设计标志时必须注意的地方。一般 化和类同的标志易使人记忆模糊混杂，从而失去

7、标志的作川。标志主要包括两方面的内容: 一是外在的，表示某种特征的记号；一是内在的，表示某种精神意义的彖征。由内外两者 浓缩而形成的视觉符号所传达出的内容、信息、观念最终将影响观者的态度、看法和情感。 特点包括：功用性；识别性；显著性；多样性；艺术性；准确性以及持久性。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国 家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具冇不可替代的独特功能。具冇法律效力的标志尤

8、其兼冇维护权益的特殊使命。因此，标志在我们生活当中冇着不可 替代的重要意义。(3) 、标志的作用：标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而h对于 国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。个性是标志设计的 灵魂，每个标志都应该具备确切的象征意义。也就是说我们在设计时首先必须把握设计对象 的性格、特点、目的和物品的性质、用途等等，然后考虑通过什么形象來恰如其分地进行表 现，应注意的是：形象利被表现物的内容z间必须具有某种联系，确切的比喻联想、暗示和 变形，能赋予标，忐馆惭光彩。在商品交易过程屮，标志就像无声宣传员一一以其独特的名称、 优美而个

9、性的图形、鲜明的色彩，把企业的信誉、产品质量、产品特色等等展现给消费者, 吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。独特、简洁、优美的标志形象，是省事、省时、省力, 效果好的宣传方法。(4) 、标志的任务：标志是企业视党识别的基础部分和核心内容，表征企业形象，金业经营理念，突显企 业自身，并因此获得法律的认可和保护。标明商品的來源，并以此作为金业荣誉之标识。 保护优良之商品服务品质，最终产生名牌效应，并努力使之延续。标志无界是个小型的广 告，它简洁明了引人注冃，在最冇限的方寸z间完善地示人以最大限度的信息。2、虚形的构成特征标志主要分为文字和图形两人类，均存在如何表现的问题，即标志以何种形式呈现于观者

10、面前。在设计时，设计师以口由空灵的审美创造性为内核，寻找着新颖独特而富魅力的表现 方式。人们有时比较注重实空间的外形创造，阳忽略对虚空间的利用和把握，因为实形是 可见的，是着“墨” z处，是用来展示画面的黑色部分，就虚实而言，在概念上是可以互 转化的，“虚”是相对“实”而言的，进行图形设计，从其创作开始到最后完成，一肓实、虚共牛，虚形始终伴随在实形左右；虚实是界位而同体的，实、虚形互为借代实际是实空间与虚空间的充分利用，当你的视觉重点放在底图的时候，实形就成了虚形，反z亦然。过分注重实形冇时反而会容易造成由此而形成的凌乱的虚形结构所造成的视觉混乱。作意 于实形的同吋，应懂得虚空的价值，知其白，

11、守其黑，有吋无墨处有时更能引起人们的观 赏兴趣，实形为虚形而存在，中国传统绘画中就有计白当黑的说法。设计时，要多注意虚形的变化，虚实最好同步，实处精雕细琢，虚处经营推敲，方能 “全局皆妙”。使用虚形时，要注意表达简洁，两者交界处处理要自然、巧妙，外形处理 要恰到好处。虚是作者精心布置冇意安排的笔墨不到z处，但是価面不可缺少的，価面中 每一个局部（点、线、面、色、空口）都要服从整体，只有将此辩证统一起來看，才能使 形彖构图的种种形式美法则（比例、对称、均衡、韵律）得到体现。另外，在考虑实形吋, 其应当有超越口身的潜能和趋势，导向虚形，以实带虚，以虚带实，交织融合，和谐统一。 不管是实形还是虚形，

12、根据标志内涵的需要，形态可相同，也可不相同，关键在一个“巧” 字，也貝有这样的标志，才会极富内涵而又让人过目不忘。从上血的分析来看，虚形在图形设计屮起着重要作用，在标志设计的过程屮，不管是 文字标识还是图形标识，有效地利用虚形进行创作，会使标志作为图形具有更强烈的视觉 冲击力，显示出艺术化同形的魅力。虚、实形的互动，也大大提高了标志综合传递信息的 能力。巧妙的构思，最后均需通过富有创意的美术表达形式來体现，商标标志作为艺术设 计中的“小品”，以小见大，以少胜多，方寸z地，变化万千，我们在具有良好的构思发 想能力的前提下，应冇意识地多运川虚形來丰富我们的表现手法。二、标志与虚形的关系及影响1、标

13、志与虚形的关系：标志的虚和实像骨肉一样相连，形影相随、不可分离。在做标志设计时，要多注意虚 形的变化，虚实最好同步，实处精雕细琢，虚处经营推敲，方能“全局皆妙二进行图形设计, 点、线、面等视觉元素作为形态在画面上占有位置，可以是封闭线内涂实z实形，亦可由实 形与衬托形态的背景（底了）形成虚形.实、虚形的相互借用，给了设计师以更大的思维及 表现空间及回旋余地，对实、虚形的充分利用与准确把握，使人们感受到了共亨空间的存在 及美妙，使作晶产生出别具匠心的艺术感染力，是妙用平而空间的一种艺术手法。虚体形象是意象的空间、想象的空间，在看似无意义的状态下，其实尽显空灵，更加朗 阔，更加富有活力。实体形象也

14、是充满意象、意趣、意韵、意味意匠的抽象图形，或为有机 形，或为具有偶发性、随意性、模糊性的，不可重复、还原的无机图形。其形色组构关系为 装饰性表达。虚实转换呈现诗境般朦胧美感，传怙:达意，极富感染力和诱惑力。虚形的运用 使标，忐图形既统一又不死板；既有变化又不混乱。把理性的逻辑与感性的视觉效果生动有趣 地协调一致，完整、深刻、感人。虚形变换表现出色，产生超凡脱俗z感。它不仅带來形态 的解放，使视觉领域丰富多彩，更改变了人们固有的观念和审美。标志图形以视觉隐喻、双 关或幻象等形式，以个性化、风格化的视觉语言引导受众对主题意念的认识和接受。设计师 充分挖掘标志的背最、功能、效用以及木质的特征，寻求

15、和利用隐喻性、趣味性、可塑性、 装饰性甚至交叉性、无边界性的图形元素、符号，通过虚形的表达和组合构成方式，通过图 底互换的巧妙安排、精心布置，实现创意、创新的冃的，使意念的传达和形式风格更吻合、 更完整、更出效果，标志更富有感染力、更加耐人寻味、更能满足现代人的审美和内心深处 情感和理性的渴望。2、虚形在标志中的影响:在标志的图形创意中，实体图形容易得到重视、突出和强调，而虚形的作用和意义却易被忽视。即使这样，在所有的标志设计中也是离不开虚形的点缀，设计中如果只有一个实 体物会很单调、缺少内涵、读不出来有设计的韵味。在标志设计中约有意识地、积极地注意 虚形的变化和能量，有效地、有目的地利用虚形

16、进行创作。虚形是标志设计屮弓识别的肓观 语广。虚形在人形的原意，是看到的物体形状而没有看到知存的而都容易被看成图，而封闭 这个而的另一 个而总是在的虚形空间或是向图形转变的虚形空间。但是虚形在标志设计中是 不可计割的整体，它的作用是不可低估的，两者之用固形表达的是一些构成标志设汁中意象 美图形和形象。三、标志中虚形运用的艺术价值及运用1、虚形运用的艺术价值：标志作为-种独特的艺术形式，是以特定、明确的图形來表示和代表某种事物的符号,标志通过具体且可视的图形來传递特定信息、表情达意，强调简洁概括。审美角度看，巧 妙运用虚形进行创意设计，可协调画面空间，精简形态，使形态更加完善精炼。作品艺术 性的

17、一个重要内容是艺术形彖的概括性。虚实相生，必须是在对审美特性全面把握的基础 上，对图形进行有目的的、倾向性的取舍和提炼，使虚形成为画面整体的一个有机构成因 子（有时就是实际上的主体），使作品呈现出更加幣体性的和谐统一美，标志作为图形本身 具有了装饰美的审美的特征，图形在视觉上也具侑更强烈的错视感和冲击力;为要审美，人 们必须从其它背景中区分岀审美的客体，使梢神意识更加集中，对无关事物则“心不在焉，视而不见“，以实衬虚，以虚衬实，虚实是一种対比，会将画面所要表达的视觉主体摆在注 意的屮心地位，使画面直观的主体得以更加充分、突出的表现，主体更加集小，醒豁，形 象也更加引人注目，动人心弦。虚形的恰当

18、运用，对于标志内含的融入起到了积极作用。因为设计要受本身所要表达 内容的制约，在形态上，不能不顾美的形式法则东拼西凑，把儿种内容的元素简单的形体 相加，实用是标志独立存在的意义，在内含的表达上同样如此。标志作为一种符号，代表 某一事物的存在，并将事物抽象后的精神以图形形式表达给观众。虚形使得在不增加其它 形象元索的情况下，让一个无意义的形转化为了一个有意义的形，以有限的元索表达了无 限的思绪，i语双关，以少胜多。”实处z妙皆因虚处而牛"无画处皆成妙境”，艺术美感, 有吋并不单纯是信息本身的接受，而是要加上这些信息所诱发观者的思维想象。观者欣赏 标志本身包含创造性，虚形应用提供了创造性思维的前提和条件，观众感受到审美信息后, 述会运用口己的创造力，想见更多的审美意象，甚至于可能超出作者构思的画面，乃至体 会到难以笔绘言传的深层思想感情,使欣赏者的审美创造需求得到更好的满足，从而最终 达到与创作者的共鸣。这样，虚形就会有内涵上的多价值性和广泛性。从色彩学原理看，在人的色彩感觉中，人们对白色光的感受，在特定的环境条件下可 十分丰富，利用虚形设计标志不论是形还是色，强调概括简练，凝缩提炼，色度纯，某一 单色与白色相搭配，甚至黑、白两极，给人感觉最单纯朴素