针剂品牌策略规划方案

1、我们来回顾一段历史。宇宙大爆炸孕育亿万星球大约四十六亿年前地球诞生大约四十亿年前，地球出现最简单生命单细胞生物史前海洋藻类和生物形成。海洋生命登陆。时光飞逝，史前动物大量出现爬行类与哺乳类出现在六百万年前，少量生存在非洲的类人猿为现代人类与其亲戚黑猩猩的最后共同祖先。人的一生人类对生命充满着憧憬与向往伏羲、黄帝、彭祖、阿波罗、赫耳墨斯、雅典娜。在古代，也因此留下很多的神话、故事。DNA分子结构摩尔根和遗传理论达尔文与进化论“多莉”与克隆人类基因组计划寂静的春天与生态环境细胞学说维萨里(15141564)十六世纪是解剖学和医学进步的转折点哈维(15781657)发表了心血运动论，哈维证明了“在动

2、物体内，血液被驱动着进行不停的循环运动。显微镜下的研究荷兰的眼镜制造商Z詹森制造了第一台原始的复式显微镜，伽利略改进和发展了显微镜。德国植物学家施莱登把细胞核认为是“植物中普遍存在的基本结构”。巴斯德和微生物学巴斯德关于酒精、乳酸和酒石酸发酵的研究在生理学上有重要意义。1859年，达尔文发表了重要的著作物种起源。孟德尔与遗传理论。摩尔根作为基因理论的创始人获得了1933年的诺贝尔奖金。现代人们对生命的探索，历经漫长而曲折。遗传的基本规律被揭示以后，其遗传作用的遗传物质是什么还不知道，一些遗传学家们确信，基因肯定是某种特定的分子排列。遗传物质在DNA是主要的遗传物质这种观念被大多数人接受后，对D

3、NA分子结构的研究进入了一个高潮。1953年提出遗传物质DNA的双螺旋结构模型和1972年DNA重组技术诞生，则开辟了分子生物学和现代生物技术的新纪元。2003年2月14日，英国一个名叫多莉的克隆羊，因患严重肺病而接受“安乐死”。人们对生命的探索与追求，最原始的动力无非两种期望。生命常青青春常驻最长寿命为18年现代人平均寿命已达75岁人类生命的延长，科技的发展已经起到决定性的作用常驻青春，现代人更关注的话题。而此刻划时代的产品正在出现看看整个美容行业的发展。天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护，即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂。古代化妆品时代矿物油时代早期护肤品化妆品起源

4、于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石油，石化，合成工业很发达，所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业。动植物萃取精华时代从皂角、果酸、木瓜等天然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白(ainera)和激素类(hormoues)等精华素加入到化妆品中去。开始转向功能性，介于化妆品(cosmetics)和药物(drugs)之间。细胞护理时代当前热门利用高科技的人工细胞技术，把肌肤真正需要的细胞间脂质送入肌肤里面，且不添加对皮肤有任何刺激的化学添加物，帮助皮肤微小循环，活化基底母细胞，促进皮肤新陈代谢的无添加细胞护理理论，成为当前国际化妆品领域的最新研究动向。 目前，市面悄然兴起的

5、针剂产品即处于细胞护理时代细数抗衰老的医学美容方法玻尿酸HYALURONIC ACID 玻尿酸，学名为透明质酸 (Hyaluronic acid，简称HA) 或称醣醛酸，由双糖单位组成的直链高分子多醣，是一种组织中自然存在的物质。广泛地存在于脊椎动物的结缔组织、粘液组织、眼球之晶状体及某些细菌的夹膜中，在人类皮肤的真皮层中扮演了基质的重要角色，无论是组织结构上整体的保养或是细胞之间的运送都具有很重要的功能。注射美容原理玻尿酸原本以胶状形态存在于人体皮肤的真皮组织中，负责储存水分、增加皮肤容积，让皮肤看起来饱满、丰盈、有弹性。随着年龄的增长，玻尿酸会不断的流失，失去储水的能力。玻尿酸注射美容，就

6、是利用玻尿酸的这种特性，把人工合成的玻尿酸补充到人体中，起到除皱、塑形的美容作用。肉毒素Botox 肉毒素又称肉毒杆菌内毒素，它是由致命的肉毒杆菌分泌而出的细菌内毒素，有剧毒。肉毒素作用于胆碱能运动神经的末梢，以某种方式拮抗钙离子的作用，干扰乙酰胆碱从运动神经末梢的释放，使肌纤维不能收缩致使肌肉松弛以达到除皱美容的目的，而且毒性越大，除皱美容效果越好。注射美容原理干细胞Sterm cells是一类具有自我复制能力(self-renewing)的多潜能细胞，在一定条件下，它可以分化成多种功能细胞。注射美容原理所谓的干细胞美容术，一般都是直接注射所谓的干细胞针剂。而根据目前的医学水平，全世界的干细

7、胞研究都主要用于治疗血液病等疾病，还没有到美容这个层次。而且，目前干细胞研究更多是在实验室的研究阶段，还没有一项干细胞产品真正推向了市场，利用干细胞进行美容是不可能的。这是一种概念炒作。总结原理技术作用安全玻尿酸注入细胞，吸收水分，使其充盈细胞生物学去皱安全极高肉毒素使肌肉纤维不能收缩达到瘦身的美容效果细胞生物学去皱，瘦身剧毒，有危险性干细胞利用其复制能力让面部充盈光滑细胞生物学去皱，延缓局部衰老容易面瘫细胞层次上的美容是不是美容的终极方向？未来的美容将在哪里？基因时代随着人体25000个基因的完全破译，这其中也有跟皮肤和衰老有关的基因被破解。许多药厂介入其中,罗氏大药厂斥资468亿美金收购基

8、因科技，葛兰素史克用7亿2千万收购sirtris的一个抗老基因技术。 还有很多企业开始以基因为概念的宣传，当然也有企业开始已经进入产品化。这个时代的特点：更严密，更科学，因为技术的先进，他更新奇，且必须要有严格的临床和实证，严格检测。现在我们来体验我们的产品我们的产品是否具有这个时代的特征？端粒与端粒酶端粒是位于真核细胞染色体末端的核酸蛋白复合体,其功能在于维持染色体的稳定性和完整性。定义：端粒酶在结构上为一核糖核蛋白复合体,由RNA 和结合的蛋白质组成,是RNA依赖的DNA 聚合酶。它是一种特殊的能合成端粒DNA的酶,通过明显的模板依赖方式每次添加一个核苷酸。端粒酶实质上是一种特殊的逆转录酶

9、。原理：端粒端粒酶酶端粒磨损与消耗细胞的衰老与病变生命的衰老与死亡补充被磨损端粒维持端粒长度维持细胞活力保持生命体的活力年轻状态端粒酶的活性不一样是调控生命衰老的关键因素。年轻时，端粒酶的活性较大，较容易维持和延长端粒，这就使得年轻人外表不显老态。但在年老时，端粒酶活性低，就难以维持端粒的长度，端粒就会缩短，因此衰老就会慢慢显露。端粒酶的意义：端粒越长，则意味着细胞的活力越强， 端粒的长度决定着生物的寿命，端粒越短，生物的寿命越短；端粒越长，则生物的寿命越长。端粒的意义：可以说：“端粒酶”的发现让我们了解生命衰老的本质对于行业而言具有颠覆性的革命意义而“端粒”让我们认识生命长短的真正原因我们更

10、愿意理解它不仅仅只是简单的“基因工程” ；而是“生命科学”的新领域。“生命科学”研究生命现象、生命活动的本质、特征和发生、发展规律，以及各种生物之间和生物与环境之间相互关系的科学。 基因 遗传 细胞 生物 生物圈。涵盖人类共享的科技成果，并非我们独有！复杂的逻辑原理晦涩难懂的高科技技术不利于与消费者沟通！ 端粒酶被抑制 正常人体细胞 端粒丢失 M1期阻滞 SV40T抗原 细胞分裂停止 Rb、P53与病毒蛋白结合、突变 M1M2期间隔 永生化 双着丝粒形成 M2期退化 染色体失稳 端粒酶被激活 细胞凋亡 端粒的长度可作为细胞的“分裂时钟”，反映细胞分裂能力。端粒酶特殊的逆转录酶，具有修复“磨损”

11、端粒的能力“端粒”在基因复制中代替重要遗传物质被“磨损”掉。恢复细胞活力，展现肌肤年轻活力激活端粒酶，从而激发端粒酶的修复能力激活端粒酶的修复能力是一种什么力量？让染色体“端粒”维持原有的长度；让受损的“端粒”得以修复。让肌肤细胞保持活力；让细胞的生命周期得以延长。让肌肤恢复弹性与光泽；让肌肤保持年轻态、健康态。让生命体保持年轻而不显老态；让生命体的时间得以延长。让基因信息得以完整的传递而不丢失；让端粒酶的修复能力得以激活。生命最原始的动力我们更愿意称其为一种“隐能量”&Energy“隐能量”的广告化说辞隐藏在每个细胞和端粒中的潜藏能量，一旦被唤醒，就会产生无穷的变量和力量，是基因保持

12、活力的神秘元素让染色体“端粒”维持原有的长度；让受损的“端粒”得以修复的能量让肌肤细胞保持活力；让细胞的生命周期延长的能量让肌肤恢复弹性与光泽；让肌肤保持年轻态、健康态的能量让生命体保持年轻而不显老态；让生命体的时间得以延长的能量让基因信息得以完整的传递而不丢失；让端粒酶的修复能力得以激活的能量。能量一种。在这里，我们为其称为：微端能量Micro-side Energy于是乎，我们将晦涩难懂的科技概念，转化为基于此理论基础的消费者沟通概念，可以意念化和形象化的呈现：端粒技术-微端能量基于端粒技术的-微端能量生物电解单位体，肉眼不可见，对基因端粒有主动获寻的功能，一旦被基因端粒的微电吸引，便给予

13、附着，并像千万个微小发电机一样给端粒进行充电，保持端粒旺盛的生长活力，保持其复制过程中的活性长度，维持细胞分裂的稳定性，从而提升细胞的整体生命力周期，为生命体维持新鲜度，本质上解决衰老问题。靶向获寻能量给养刺激生长维持活性逆转活力抵抗衰老这样的能量-微端能量-我们在视觉传播上为了便于识别和记忆，我们创造了一个代码：“N”能量N：无限可能，无限变量，暗喻此能量体的功能愿景N：专业代码，把复杂的科学逻辑用简单的代码来代替，营造神秘感，像“X”档案一样N：一种神秘的延伸符号，蕴含了更多的功能包括，但是符号简单，传播识别度高如此一个高端奢侈品牌到底能给消费者带来什么？我们看一个理论：马斯洛的需要层次理

14、论Maslows hierarchy of needs 马斯洛的需要层次理论Maslows hierarchy of needs 初级阶段（生理需求）中级阶段（心理需求）高级阶段（精神需求）初级阶段（生理需求）中级阶段（心理需求）高级阶段（精神需求）产品功能（抗衰老）产品特色卖点（端粒技术、微端能量）品牌的核心价值三个阶段与品牌建立要素的对应：作为品牌，我们需要寻找其核心价值体现！高级阶段（精神需求）品牌的核心价值从消费者的最高精神需求出发寻找锁定目标消费群体。集中目标消费群看看这群人的特点人过中年，收获了曾经梦想与追求的一切东西：财富、名望、地位。不经意间回头看来时的路，才发现疲于奔波间，错

15、失了人生最宝贵的东西时间！每天与时间赛跑，最终还是在时间面前败下阵来！一种莫名的恐慌涌上心头！似乎这拼力追逐到的一切，等不及去用心消受，自己渐已行有余力。此刻，愿意用所有的一切，去换回年轻的时光。可是，生命就像一圈圈蔓延开来的年轮，无法后退。N能量，给我重新回到生命当初的力量。重塑 生命轮回Reshape the life cycle或许，我们不能控制时间的流逝，不能让光阴回头，但是我们给予你重返青春的力量，重新塑造你生命的年轮，让生命回归年轻时候的美好时光。基于产品的技术特征，我们努力营造更具体系的护理概念，在Nenergysim，我们称之为：定向抗衰细胞理疗体系BOWS定向抗衰细胞理疗体系

16、BOWS疗程针剂系统疗程肌肤护理系统疗程内调护理系统微靶向，针对性外护理，保养性内调理，和谐性特别添加的适合亚洲人身体的版块，解决安全性和危害性的问题西方产品进入中国后的国情整改，为更适合亚洲人而设立区别于其他针剂品牌的差异化，引进高端口服精油或内调产品增加品牌附加值，更具责任感疗程针剂系统待完善疗程肌肤护理系统疗程内调护理系统待完善待完善定向抗衰细胞理疗体系BOWS频繁消费延伸价值客户粘度标志释义：以品牌首字母“n”为基本设计元素，字体造型设计优雅简练且具备朝气，富有女性的端庄秀丽，细腻与温婉同时，又具备果断与力量。柔和动感巧妙的简单线条变化的手法体现出了富有尊贵、时尚的个性魅力。左上角“年

17、轮”状图案，寓意青春轮回，对于整体起到平衡点睛之作用。标志英文造型时尚，给整个标志增添了强烈的时尚韵律感于生命感。标志体现了品牌的文化的尊贵底蕴和现代的时尚元素。标识的用色定为雅金色，雅金色代表高贵和活力，为贵族所爱之色彩。同时也代表着女性的柔美与典雅，男性的能量权威。整体设计上强调简约优雅，品味独特，突显时尚高贵、蓬勃的品牌气质。整体给人感觉大气中带有一种贵气，成熟与精干的品牌形象。 标志释义：本标志以品牌名首字母“n”为基本设计元素，字体造型时尚果断，富有东方韵味，干脆动感巧妙的轻妙勾勒出标志的富有尊贵、时尚、魅力个性。左上角“年轮”状图案，寓意青春轮回，对于整体起到平衡点睛之妙用。标志英文造型时尚，给整个标志增添了强烈的青春时尚的韵律感。标志整体体现了品牌的文化的尊贵底