探究媒体包装的创意形式

1、探究媒体包装的创意形式如今，“包装”这个词对大多数人来说都已经不再陌生，它已经渗入 我们生活的每个如落，比如歌星、影星等在出名前都会通过传媒公司的精 心包装后推入市场。那么，在新媒体时代，如何通过对电视频道的包装加 深受众的印象，打造频道品牌，已经成为传媒界十分关注的话题。其实， 媒体包装不是一门过于复杂的学问，其最关键的因素在于创意，只要有好 的创意和正确的怎位，就従能够产牛好的效果。下面，笔者就以本土文 化和流行因素相结合的形态对创意形式进行分析，从而道出创意形式対媒 体包装的影响力。引言随着社会发展和牛活水平的提高，老百姓的艺术鉴赏能力也有所提 高，加上新媒体的普及化，电视已经成为今天主

2、耍的传媒平台。电视频道 的观众基数很大且稳定，但是随着观众鉴赏能力的提高，促使电视行业的 竞争力不断增加，很多电视台为了获取收视率，通过对电视节目的改版和 包装，从而突出自己频道的特点和优势，甚至对整个电视频道进行整合定 位，提高观众的频道识别意识，强化自己独特的品牌地位。电视栏目是电视频道的组成部分，是展现电视频道风采的平台，为了 塑造电视频道的品牌影响力，就需要不断注入新的血液，增加频道活力， 而包装设计和创意恰恰是电视栏目的灵魂。本文就以传统的地域文化和眼 下的流行风等因素，分析电视栏冃包装的创意风格。彰显本土文化的创意形式1. 现如今，很多媒介平台为了获取关注，吸引观众眼球，对外来文

3、化不加甄别，罔顾媒体人对观众正确导向的责任，大肆宣扬不良风气，败 坏频道形象。而我国是一个具有五千年历史的古老国度，文化更是源远流 长，是一座无法估量的文化宝库。只要对我国本土的传统文化进行研究和 了解，挖掘各种文化特征，比如琴、棋、书、画、古筝、二胡、流水等传 统文化因素，并在媒体包装设计上大胆创新，合理运用，就会向观众展示 一个新颖、艺术的频道形象，获得观众认可。同时，也达到了传播我国本 土文化的日的，树立了健康向上的品牌形象。那么，在传媒渠道众多，传媒技术如此发达的今天，通过怎样的包装 手法把传统文化融入现代社会的环境中去，怎样挖掘与频道定位相符合的 传统文化符号，并能够充分展现电视频道

4、风格？下面，笔者就以h前几个 融入传统文化设计的电视栏目作为典范，并对包装手法进行分析。（1）分析央视的水墨宣传片。2009年，中央电视台推出一部古文 化感极强的宣传片一一水墨一相信品牌的力量。此部宣传片采用了我 国古代水墨画的元素，通过水墨的变化无形，展现我国众多古代文化符号, 比如龙、鹤、高山等。此片创意别具一格，内容变化多端，意境柔美，让 人们对我国古老文化充满向往和自豪，和屮央电视台的地位和风格极为相 符。（2）分析26届中国电影金鸡奖颁奖典礼宣传片。第26届金鸡奖颁 奖典礼在苏州举行。在我国，索來有“上有天堂,下有苏杭”的老话,这 就确立了苏州文化在我国传统文化中的地位。说到苏州，便

5、让人情不自禁 的想起湖水、楼阁、石桥、油纸伞、石雕、刺绣、石卵街道等苏州印象， 充满抒发情怀的欲望。而此宣传片正是融入了这些因素，在影片开头通过 诗词的方式，简短而概况的叙述了苏州秀美水乡，把人带入遐想和美好的 意境。在视觉上，则通过各种颜色柔和的光束贯穿亭台楼阁。在艺术审美 的角度看，通过屏风展示古人的诗词作品，悠悠道出苏州的文化底蕴。此 片在创意和意境上下足了功夫，使宣传片和苏州古城相得益彰。（3）分析江苏五套的频道宣传片一一折扇篇。众所周知，苏州的折 扇文化流传已久，在古代，折扇相当于文人才子的随身饰物，通过在折扇 上作画、题词来显示自己的才华，由此开创了折扇文化。正是受折扇文化 的影响

6、，在宣传片开头，一把巨大的折扇逐渐打开，各种苏州本地传统文 化元素纷纷登场，折扇的每一次打开与合起，都展现出不同的文化特点， 比如苏州园林、苏州刺绣、祥云图案等。在配乐上则采用三眩和琵琶为主 乐器，和画面相呼应，营造出古色古香的优美氛围。通过分析以上实例，我们应该注意到木土文化在媒体包装中的重要地 位，只要进行不断挖掘和合理运用，一定能够成为媒体包装的灵感源泉。2. 流行元素作为画面主要构成的创意形式流行元素具有时代的特征，比如动画的展示效果，绚丽的光效和动感 的音乐，这是由于这些特点，以流行元素为画面主要构成的创意形式深受 年轻观众的热爱。相信大家对湖南卫视并不陌生，特别是年轻人，更是卬象深

7、刻。湖南 卫视为何得到年轻观众的如此青睐，原因在于湖南卫视的定位准确。“快 乐大木营”是湖南电视台的金牌栏目，收视率位居全国前列，栏目的宗旨 就是“快乐、流行、时尚”，和年轻人的口味相当吻合。另外，湖南卫视 对细节包装的把控十分严格，画面展示主要以暖色调为主，色彩鲜明但不 刺眼，音乐动感但不刺耳。很多电影或电视剧上映前都会到湖南卫视进行 宣传，总是给人以走在社会前沿的感觉，不知不觉中就在观众心里留下前 沿、时尚、快乐等字眼。分析湖南卩视的包装，最关键的一个特点就是高度的统一性，总是以“快乐”为主线，并进行包装，培养年轻人的收视习惯。不管哪个栏fi, 总是相互呼应，制造快乐，展现出频道的定位，营造品牌氛围。结束语总是，电视包装的关键在于创新，只要打开思路，不管本土文化特征 述是流行因素都可以作为媒体包装的资源。因此，媒体