平面广告图像在服装品牌建立中作用探究

1、平面广告图像在服装品牌建立中作用探究【摘要】激烈的市场竞争，服装品牌的重要性毋庸 置疑，成功的品牌形象在俘获消费者方面作用显著。在眼花 缭乱的品牌推广中，广告是一支重要力量，它能迅速扩大品 牌的覆盖面以及培养固定的消费群体【关键词】服装品牌；平面广告；图像、品牌建立过程中平面广告是必要性服装品牌众多国内外竞争激烈。品牌竞争主要表现在品牌形象的较量。品牌形象的建立和完善已经成为各大厂家的核心竞争力。面对市场经济的不断深化，品牌影响策略也 不断推陈出新，广告是其中之一，是树立服装品牌形象的重要工人们生活水平的提高，对服装品位和质量的定义早已不 可同日而语。品牌形象在引导消费者购买商品过程中发挥的

2、作用愈加重要。服装品牌在国内整体上处于起步阶段，随着 经济发展和信息时代的到来，同类产品的差异微乎其微，产 品同质化既成事实，很大程度上，消费者消费的不是衣服本 身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成口 樺装企业市场地位拥有的关键平面广告是广告的一支重要力量，在服装品牌传播中作 用不容小觑。现代服装品牌的广告宣传不再单纯的宣传产品，更成为一种符号语言。服装品牌平面广告图像及其形式 的演变已经收到设计、媒体等领域的持续关注。但平面广告 图像怎样才能够打动消费者是值得深思的问题二、平面广告图像在服装品牌塑造中的应用现状本文将通过服装广告与品牌建设两个方面开展研究，探 讨平面广告图像在服

3、装品牌形象中的应用实际情况，在此基 础上研究广告图像众多元素对服装品牌形象的影响（一）服装平面广告自身属性平面广告能够将企业文化、产品特色、品牌效应及价格 竞争力等重要信息传递给消费者，达到消费者对品牌的了 解、熟知、认可的结果。平面广告在生活中运用范围广泛， 可以说是最易接触的一种广告媒介。它不同电视、网络、移 动终端等可以借助声音、视频等手段，只能凭借图形、文字 等无声语言，因此对明面广告设计的创意要求更高服装品牌习惯于在专业性的期刊、杂志、产品手册上宣传，这都是平面广告擅长的范围，平面广告以其自身的独特 优势延伸了品宣传效果。平面广告可以将品牌服装的款式亮 点、视觉效果和穿着特点呈现在消

4、费者面前，而且可以对整 个画面进行色彩渲染，达到赏心悦目的效果，给观众留下经 典的印象（二）平面广告对服装品牌的重要推力服装品牌广告视觉是首要功能，主要是通过创意设计将品牌打造成一个消费者了解企业的窗口，在脑海中留下一定 印记。当然，主要目的还是为了实现预期的商业利益。使消 费者快速识别，而令竞争对手难以复制。优秀的广告视觉呈 现能够有力的推动企业传播品牌影响力，强化品牌形象，实 现诱导消费行为的目的品牌广告对消费者的影响是通过广告视觉载体实现的。具有创意的广告视觉容易引起消费者的高度关注，刺激消费 者的购买欲望。广告视觉要不断创新形式、表现手法才能获 得消费者的青睐，才具有不可争辩的说服力，

5、增加广告的传 播力度，给企业带来可观的利润（三）服装平面广告的着力点第一，人物形象的展示。不是所有的服装品牌广告都需 要人物依托，但是大部分的服装品牌还是力求将人物形象与 产品特点紧密结合起来，构成视觉整体。出于服装是为人类 生活服务的目的，用人物来展示服装的特点更容易被人们接 收。人物形象通过装扮、动作等与不同类型服装的契合，增 强了品牌的传播力度。以牛仔品牌levies为例，男女主人公 以不同的姿态，无声的将品牌倡导的个性自由、理想生活的 精神展现出来，融合了品牌的精髓第二,服装形象精致细节。在平面广告中将服装直接呈现在消费者面前已经司空见惯。通过摄影技术或者图像渲染对服装不同视角的展示，

6、使消费者通过观看广告已经可以了 解服装的色彩搭配、款式风格、甚至质感都有了一定的感性 认识。此外，通过现有的软件技术可以将服装加工的全套工 序、服装加工的细节进行同步扩大视角的展示，会增加更强 烈的视觉效果第三，品牌魅力更持久。品牌logo可以将品牌印象深深植入消费者脑海中。指品牌中在辨识度、便于记忆等方面难以用言语形式表达的部分-主要有符号、特殊字母或字体以 及对比明显的色彩等。品牌logo能够营造品牌认知、消费 体验和顾客忠诚度，进而培养消费者的消费倾向与增强品牌 影响力。例如chanel的“双c标识丄ouisvuitton的重叠“lv” 标识早已成为品牌的缩影，将品牌文化巧妙的呈现在消费

7、者面前，建立了固定的消费群听，提高了消费体验第四，背景元素不可或缺。为了制作优秀的服装平面广告，在服装形象与人物依托之外，还需要一定的背景元素做 衬托。通过写实或写意的背景插入，更能诠释创意人员的良 苦用心，使主题更为突出户外品牌columbia的宣传片，经常会出现徒步旅行的游客身着品牌服饰和特有装备，将自然的壮阔与人类不畏艰难 险阻的精神在特定的背景中交相辉映，完美表现出该品牌坚 忍不拔，敢于挑战的品牌理念三、平面广告图像在服装品牌建设中需注意的问题在生机勃勃的信息时代，各种直播互动平台，微信、微 博等各大电商平台等新型媒体正在成为年轻群体活跃的舞 台,面对种种挑战与机遇，有人说传统平面媒体正在远离人 们的视野。但是，通过调查研究会发现平面媒体不仅没有被 各种新媒体实力代替，而且焕发出新的生机第一，慎重选择图像要素。服装品牌在选取人物时，要避免明星效应过大而削弱品牌影响力。同时要注意选择人物 的特点和个人魅力一定要与品牌理念贴合，使人物形象增强品牌形象塑造第二,重视品牌建设的持久投入。品牌形象的塑造不是日之功，但是可以一日结束。这种例子不胜枚举，因此, 对于品牌建设的力度要放在与企业产品一样的高度，采取审 慎的态度，兼顾企业的社会效益与经济效益，重视