五星级大酒店品牌推广策划方案

1、五星级大酒店品牌推广策划方案一、项目概况：“安徽XX明珠国际大酒店”是XX股份旗下一个全新五星酒店品牌。位于合 肥国家级经济技术开发区之内，坐拥明珠广场欧式绮丽花园，与安徽国际会展中 心，明珠公园和欧洲风情街精密相连。2016 年4月，自XX承接了明X国际酒店的改造运营，并在2016年12月盛 大开业。时至今日，XX明X国际大酒店已成立近达一年。故根据企业的战略定位及本市目前多家五星酒店竞争状况，现要针对XX明X国际大酒店下半年的品牌宣传制定相应地运营推广方案。推广目标:1. 市场目标：A. 通过酒店系列项目的推崇，为酒店增加客户群，提升人气效应和经济效益;B. 为年底的周年庆做前期的宣传和铺

2、垫（根据实际情况再议）；2. 传播目标：A. 提升XX明珠品牌知名度，通过全面的传播使得大众对该酒店如今的转变 充分熟知；B. 为酒店形象进行全新定位，形成良好的市场反映；从而树立起在安徽五星酒店行业中标新立异的自主品牌；三、推广分析：1. 竞争对手情况：元一希尔顿：世界著名五星酒店，格调高雅，视野开阔；具备各类齐全的 商务、餐饮、娱乐设施；拥有悠久历史与行业口碑万达威斯汀酒店：落在繁华的都市商圈；在合肥具有很不错知名度，档次 高、软硬件设施佳；经营独具特色，是众多外来演绎明星下榻饭店的首选。泓瑞金陵：毗邻会展中心和合肥奥体中心，是举办各类盛事的首选。档次 较高，熟客多、口碑较好；但尚无明显品

3、牌个性特征。2. 对手优劣分析：A. 优点：三家五星酒店，品牌声势大。商务、餐饮、旅游、娱乐设施齐备；酒店定位 清晰、专业酒店服务完善，独具风格的环境。B. 劣点：三家酒店一直在今年期间都未有足够的宣传；三家酒店近期内依托着原有品牌根基，未出现独特的品牌形象和个性推广；消费群体对三家酒店认知属于饱和现状，酒店短期内推广难度较大。C. 机会点：下半年，本地五星酒店还未出现相关的推广信息；鉴于 XX明珠是本省自主 建立起的全新品牌，并且拥有行业内优质地口碑。结合多样的因素，本次系列策 划方案必将在本省掀起一次行业高潮。3. 消费群体：A.来源：私企业主、外企高级白领、政府官员及相关部门；B. 需求

4、：享乐、休闲商务、用餐、会议接待、生活居住；C. 追求：档次、品位、身份感、风格迥异的项目经营；四、推广定位：1.主题塑造：安徽人自己投资管理的五星酒店； XX直坚守“以客为贵 品质是金”的专业服务精神； XX明珠历经12个春秋，其欧式建筑更是合肥的一张建筑式名片；其独具 特色的巴西自助烧烤及欧式绮丽花园也都历史悠久；（“安徽” + “ 12年” + “首家五星” + “服务” + “传承” + “重建”）=“家”3. 主题语：“你我相伴共爱一家”历经12年岁月的洗礼，每当我想起回家的路时，总是忘不了家乡的这座酒店。不管自己走多远回来有多晚，这个地方总会温馨的为你留一盏灯 12年前，我们一路风雨相伴，12年后，我们携手重装起航。安徽XX明珠国际大酒店有你有我有家！五、推广策略:执行周期:阶段时间目标难点品牌预热期9月前期将各类媒体的宣传形式准备就 绪；准备好酒店宣传一系列物料；系 列主题活动的信息线下传达。要在有限时间元成方案执行和费用对接品牌聚集期10月利用多种新传播平台，实施集中式的 广告轰炸；制造关注焦点及酒店活 动，实现人气聚拢；相关促销信息也 可乘胜追击，引导消费，树立品牌形 象。要兼顾主题诉求与品牌内涵品牌拓展期11月利用前两个