谈大学生体育消费基本特点和发展趋势

1、谈大学生体育消费基本特点和发展趋势摘要大学生是未来城市生活的主体，良好的体育消费观 念不但能使自身形成良好的价值观和人生观，还会有效促进 学生的身心健康和全面发展。他们的体育消费情况如何，将 直接关系到未来体育消费的走向。本文通过对大学生的体育 消费基本特点及发展趋势进行详细的调查与分析，为学校、 家庭以及相关部门正确引导大学生进行体育消费提供参考。关键词大学生体育消费基本特点发展趋势一、当前大学生体育消费的现状分析体育消费是指为了满足居民个人生活和健康需要所消 耗的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。它将体 育消费分为体育实物消费、体育劳务消费和体育信息消费三 大类。进入21世纪以来，

2、追求健康观念是大学生的推崇，他 们作为高等文化素质群体的代表，其体育意识不断提高，认 识到时代的发展需要全面、健康的人才，需要人的内在与外 在的和谐统一。因此，体育锻炼和运动休闲已成为他们改善 生活质量的主要选择，他们的体育价值观、消费动机和消费 效用对体育市场的发展会产生巨大的影响。在教师的正确引 导和考试毕业的压力下，大学生学习体育课程更多地是对体 育的"爱好”，他们对体育活动认识越深就证明参与体育活 动就越积极，从而使得他们在体育消费上的被动消费行为随 之增加。俗话说：“有动机就有需求，内在的需求拉动着消 费的增长”。他们的消费结构已基本趋于合理，体育消费方 式比较多样，体育消

3、费支出占全年生活总支出的比例也在逐 年的增长。据调查，大学生的每年体育消费支出占总消费支 出的30%,其中体育实物消费占总消费支出的20%,体育劳 务消费占总消费支出的10%。其消费结构与城市居民体育消 费结构相类似，主要以实物性消费为主。但目前实物性消费 的比例在不断下降，劳务性消费及信息性消费的比例在不断 上涨，以后这一趋势将会更加明显。所以，大学生的体育消 费品需求在数量上得到基本满足后，便会提出更高层次的消 费要求，并逐渐转向体育劳务消费品需求转移，其消费结构 更为合理，消费水平更高。二、大学生体育消费的基本特点及影响因素（一）大学生体育消费的基本特点1. 购置日常体育用品主要以购买运

4、动服装、鞋袜，这类体育消费兼有运动和 日常生活两方面效用，运动服装的名牌效应也决不亚于世界 时装潮流。同时这些消费品新型的款式、流畅的线条、丰富 的色彩、强烈的现代意识、时代感和个性感，自然会受到青 年学生的青睐。此外，大学生还会购买些小型体育用品，例 如：各种球类和健身用具价格相对低廉，个人完全有能力支 付，同时又能够满足其消费效用。2. 选购体育报刊杂志例如：中国体育报、足球报、围棋天地、健与美、新体 育等体育刊物，这些刊物制作精美，信息资源和专业知识丰 富，使处于信息时代的大学生能全面了解国内外的体育动 态，体育运动发展趋势和相关的健康保健知识。（二）影响大学生体育消费的重要因素1. 学

5、校体育氛围的因素大学生的体育消费行为还受到所在学校的影响，南昌市 的体育文化有着悠久的历史，其健美操、武术、体操等项目 在全国都是有一定影响力的，各种体育运动项目在学校广泛 开展。然而，学校体育的现状还存在不足的方面。例如，承 办大型的体育比赛不够数目偏少，体育场馆器材设施陈旧 等，不仅影响大学生的体育锻炼兴趣，而且对增强大学生的 体育消费意识和行为的形成了消极的作用。2. 家庭消费观念的因素每个家庭有着不同的消费习惯和消费观念，这些消费习 惯和观念在日常生活中会潜移默化地传给子女或成员。调查 发现，家庭收入高的大学生有一定的钱可以自己支配，这样 就可以直接进行体育消费。家庭收入低的大学生自己

6、可以支 配的钱较少，体育消费的水平就相对较低。同时，家庭成员 的职业和受教育程度对大学生的体育消费行为也产生很大 的影响。调查发现，家庭成员的受教育程度高、职业收入高 的家庭的子女的体育消费行为相对较好，而且体育消费的水 平较髙，参加消费的结构也比较多。3. 同学和朋友之间消费的因素大学生在体育消费方面受同学朋友的影响是最大的，他 们有时有攀比的心理，周围同学、朋友的体育消费水平髙的 大学生，自身体育消费的水平相对就高。大学生具备追求时 尚和新颖的消费特点，一般反映在购买心理和消费行为上， 希望所购买的物品符合时代的潮流。调查表明，大学生在购 买理想的体育服装时首先考虑的是款式，然后才是价格和

7、质 量。三、大学生体育消费的发展趋势体育消费是人们用于体育生活的各种物质消耗的经济 投入，它反映了体育生活行为的经济特征。对于经常参加体 育活动的人而言，观看体育比赛和花钱购买必备的运动装备 均习以为常。所以，参与体育活动时间越多，对实物的损耗 就越大，对体育实物的需求也越大。然而，大学生通常把体 育作为日常生活的一部分，追求时尚的高层次的消费活动， 这也充分体现高等学校学生体育生活质量的提高。随着体育 活动时间的增多，大学生参与体育活动及观赏体育比赛等时 间也逐渐增加，自然投入的体育消费量增多。随着参与体育 活动时间的增加，经济水平的不断提高，而相对的体育实物 消费投入反而减少。随着经济消费支出的提高，而体育劳务 消费支出、拉升的幅度远比体育实物消费支出的高。因此， 大学生能理解这种投入能给人带来的愉悦和宝贵，更愿意在 体育劳务方面进行投资，以获得身体与精神上的释放，体育 劳务消费必然成为今后高等学校学生体育消费主流。参