杭州动漫产业国际竞争优势的实证分析

1、杭州动漫产业国际竞争优势的实证分析目 录 引言一、国内外及杭州动漫产业发展现状.1（一）国外动漫产业发展现状.1（二）国内动漫产业发展现状.2（三）杭州动漫产业发展背景.3（四）杭州动漫产业发展现状.3二、杭州动漫产业发展的国际竞争优势-“钻石模型”分析.4   (一)杭州动漫产业国际竞争优势分析.5 1.动漫产业的生产要素齐全，人才聚集.52.动漫需求强劲,努力冲向国外市场.53.动漫企业不断成立，逐步形成产业集聚.64.企业战略定位民明确, 竞争力强大.65.政府政策扶持得力, 产业机会凸显.7  (二)杭州动漫竞争优势

2、指数分析.7（三）杭州动漫产业后发优势理论-与日本动漫产业的比较.11   1、日本动漫及其特点.11   2、杭州动漫产业后发优势.12三、杭州动漫产业的劣势.12四、增强杭州动漫产业国际竞争优势的建议.13(一)厘清创意与产业开发运营的关系.13(二)重视创意, 实施动画作品原创和品牌战略.13（三）构建动漫产业完整产业链, 带动杭州产业结构升级.14四、总结 .14参考文献     引 言 动漫是传统漫画、动画艺术和现代高科技的结合，是通过多媒体技术的途径创造出可观赏体

3、验的创意文化产品。随着动漫产业在国家经济发展中作用的提升，对动漫产业的研究越来越多。如今，动漫产业已被誉为21世纪最具发展潜能的产业，动漫产业在发达国家创造的科技神话、利润神话已得到一世人的共识。在许多经济发达的国家，动漫产业显现出巨大的潜能2010年全球年产值达到9000亿美元，早己成为发达国家重要的支柱产业。在日本、韩国动漫行业的年产值甚至超过汽车、军工行业。面对如此广阔的市场前景，全国许多省市都纷纷出台相关政策，大力发展动漫产业。杭州的动漫产业起步于 2004 年，在 2005 年、2006 年成功举办首届和第二届中国国际动漫节后，国家广电总局决定把中国国际动漫节举办权永久赋予杭州市。所

4、谓中国动漫产业的“杭州模式”就是：以打造文化创意产业中心和建设“动漫之都”为目标，以中国国际动漫节为平台，以全国领先的产业政策为保障，以名家名企名校为支撑，以国际国内两个市场为导向，坚持量质并举塑造品牌，提升城市知名度和影响力，让动漫成为丰富市民文化生活的重要形式。良好的政策环境、人文环境以及服务措施很快吸引了大量的动漫企业和人才，宏梦集团、漫齐妙公司等著名动漫巨头先后落户杭州，台湾著名漫画家朱德庸、蔡志忠在杭州成立工作室，姚非拉、夏达、沈乐平、贺梦凡等全国动漫业领军人物纷纷定居杭州。目前，杭州拥有 2 个国家级动漫产业基地、3 个国家级动画教学研究基地，动漫企业由 2004年的不到 10 家

5、发展到今年的 178 家；2009 年原创动画产量 27409 分钟，占全国原创动画总产量的七分之一；2009 年国家广电总局推荐优先播出的 52 部动画片中，杭州有 8 部，入选作品数量居全国各城市之首。 一、       国内外及杭州动漫产业发展现状 （一）国外动漫产业发展现状目前美国每年的动漫产品和衍生产品的产值己高达50多亿美元，网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业;日本动漫年营业额超过90亿美元，在日本，动漫产品己与娱乐一起成为国内经济文化的主流，并成为全球产量最大的动漫大

6、国;后来具上的韩国，其动漫产品的产量也占全球的30%，如今产值仅次于美、日两国，现已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。与此相比，中国国内原创的动漫，包括港台地区的比例只占有我国市场份额的11%。这对于欲投入到动漫行业的企业来说无疑是极具诱惑的选择。杭州的大型产业也不例外，对动漫行业非常关注，国际市场发展的良好态势成为杭州企业兴办动漫产业的促进剂，投资动漫、发展动漫成为既有前景又有深广发展的意义。 （二）国内动漫产业发展现状作为新经济增长点的文化创意绿色产业的重要组成部分，动漫产业的地位已得到国家的高度重视，并迅速形成市场效应。在国家产业政策的引导和支持下，许多地区都开始打造动漫产业

7、基地。特别是国内的区域中心城市大力推出扶持政策和举措，以本地动漫及相关产业为旗帜展开区域竞争。从市场经济的基本法则来看，动漫产业的区域竞争是必然的。在由计划经济向市场经济转变的过程中，地区间的产业政策竞争是产生市场效率的有效途径。在承接产业转移过程中，中心城市由于具备较好的动漫游戏产业发展环境，率先承接了国际产业转移并形成了自己的特色，形成了一系列动漫游戏产业园区，不但北京、杭州、深圳、大连、上海等沿海发达地区已形成了数个有影响的动漫产业聚集区，而成都、长沙等条件较好的中西部区域中心城市也在尝试建立产业基地。据统计，2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟。国务院以及各

8、地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：杭州、无锡、沈阳、深圳、广州、苏州、宁波、北京、郑州、合肥。 排序基地部数分钟数1杭州高新技术开发区动画产业园38329962无锡国家动画产业基地38294103沈阳高新技术产业区动漫产业园27252614深圳市动画制作中心29163935南方动画节目联合制作中心24137946中央电视台中国国际电视总公司2099157北京市文化创意产业集聚区1786998苏州工业园区动漫产业园1786469常州国家动画产业基地12475610厦门软件园影视动画产业区1

9、0406111福州动漫产业基地9342812南京软件园83244表1 2010年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况 （三）杭州动漫产业发展背景浙江省杭州市动漫产业萌芽于 20 世纪 80 年代，最早是为海外动漫产品做加工，著名卡通形象“机器猫”背后也有着杭州人的智慧。同时杭州还曾是中国连环画最大的生产基地，如由浙江人民美术出版社出版的世界文学名著连环画丛书，在中国连环画史上留下了重要的一页。杭州市作为长三角南翼中心城市，其经济总量连续多年居全国省会城市第二位，城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。随着人民精神文化需求的日益增长和经济的快速发展，杭州市委、市政府开始认识到文化产业的

10、发展对于经济增长的重要意义。新世纪初，杭州市委、市政府根据城市的定位及杭州在人才、创意、策划、组织、技术、设备、资金、经营方式等方，面的优势，倡导发展“创意、休闲”产业，同时把动画产品列入杭州市文化精品工程，每年安排专项奖励基金，培育动画品牌，让动漫产业成为杭州市新的经济增长点。 （四）杭州动漫产业发展现状     杭州市委、市政府的政策导向激起杭州市各界对文化产业发展的极大兴趣，一些与文化产业发展相关的活动、会展相继举行。2005 年初，杭州市在北京、上海、广州等 8 个强有力的竞争对手中脱颖而出，一举夺得中国首届国际动漫节的举办权

11、，着力打造中国“动漫之都”。2005 年 6月成功举办了首届中国国际动漫节，在短短 5 天展期内，参加会展观众突破 12 万人次，现场销售额 1370 万元，合同成交额 30 亿元，达成的合作交易项目有 500 余项；2006 年 4 月 28 日至 5月 3 日，杭州市成功举办了具有国家级、国际性、专业化的第二届中国国际动漫节，参加会展观众达 28 万人次，成交（含合同）金额 37.6 亿元人民币。2006 年 8 月，经国家广电总局批准，中国国际动漫节固定在浙江杭州举办。     杭州高新开发区动画产业基地是全国首批国家动画产业基地之一，是

12、首批以科技园区命名的动画产业基地。基地主要涵盖有动画、漫画、游戏等动漫产业，有中南卡通等 22 家企业加盟，从业人员 3000 余人。截至目前，杭州市拥有动漫游戏企业 85 家，其中影视动画生产企业 43 家、漫画企业 2 家、游戏企业 22 家、动漫游戏衍生产品生产企业 18 家。注册资金达 4 亿多元，从业人员 1 万余人。杭州市已初步形成了“产、学、研、销”为一体的动漫产业发展格局。 排序城市部数分钟数1杭州126899422长沙10872082.53无锡94648304广州88538785沈阳53405496北京64285787深圳52279848苏州39238559南京60

13、2303410上海6522487表2 2007-2010年全国原创电视动画片生产总量前十大城市 二、杭州动漫产业发展的国际竞争优势-“钻石模型”分析 (一)杭州动漫产业国际竞争优势分析1.动漫产业的生产要素齐全，人才聚集。根据波特钻石理论, 生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。动漫产业是一种创意产业, 对自然资源、气候、低端劳动力等基本要素的要求不高,反而对富有创造性的艺术家和创造精神的企业家等高级人才、对致力于动漫研究和探索的占有机构要求更高, 这些属于生产要素中的高级要素。经过几年的发展, 杭州当前动漫产业的从业人员发展很快, 从知识资源来看,

14、 杭州有一批动漫领域的人才, 有三个国家级动画教学研究基地, 还有一批很有天赋的艺术家, 动漫产业是智力密集型的高科技产业，对人才的需求量非常大。中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院等 35 所高等院校每年可提供 1000 多位动漫人才和数以万计的艺术人才，且输送的动漫人才逐年上升，就业率也较稳定。为杭州动画产业的发展建立了巨大的智库。目前，这些高校已形成教学、科研、创作各有所长的动漫产业培育体系。比如，中国美术学院是当今国内视觉造型艺术领域综合学科最完备、综合实力最强的艺术院校之一，在动漫形象造型和原创方面优势突出，已经形成了以研究生、本科生、大专生三级梯队为主的多层次动画教学格局；浙江大学

15、在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动画软件的教学研究上特色鲜明，国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是浙江大学完成的；另外浙江传媒学院、浙江工业大学等高等院校也都有部分涉及动画制作或美术与艺术专业。杭州的动漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的“硅谷”效应。杭州有动漫游戏企业超过150家，从业人员1.5万余人。年份杭州动漫人才数就业人数2009120084020101450943201116801150表3 2009-2011 杭州动漫人才数及就业情况2.动漫需求强劲,努力冲向国外市场。目前国内有 2000 多家省市电视台, 其中动画专业频道有 4

16、 个、少儿频道有 25 个、少儿栏目有 289 个、动画栏目200 个, 年需求达到 26 万分钟。但是, 国产量仅有 2 万分钟。至于儿童音像图书市场空间为 100 亿元/年, 儿童服装 900亿元/年, 玩具 200 亿元/年, 文具 600 亿元/年, 儿童食品 350亿元/年, 可以说, 动漫需求巨大。几年来, “杭州中国国际动漫节”举办期间, 群众参与的热情非常高涨。每年在展览的中心都是人头攒动, 非常热闹。中国13亿人口中有3亿多的儿童在14岁以下，这可以被认为是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体了。如果中国的动画市场能被自己的消费群体所接受，蕴涵其中的市场前景就显而易见了。杭州

17、以连续六年成功举办的中国国际动漫节为平台，先后邀请了美国梦工厂、日本集英社、世界动画学会等海内外知名企业和机构来杭合作。2010 年，杭州夏天岛公司旗下漫画家夏达的作品子不语连载于日本最受欢迎的漫画杂志Ultra Jump，成为唯一一部在国内走红后打入日本顶级漫画杂志的原创漫画。日本富士电视台还专程来杭拍摄专题片，以夏达为例剖析中国动漫进入日本的现象。杭州金球影业与美国好莱坞合作拍摄的动画电影人鱼帝国已经拍摄完成，进入后期制作。该作品是 2010 年度杭州市专项资金重点扶持的产业项目。双方将借助各自资源，努力开拓国际国内两个市场。未来国际国内的动漫发展将形成以互联网为代表的新媒体成为动画片重要

18、的销售渠道及营销平台，而其用户群也将从成人动漫入手增加受众规模及衍生品市场，18岁以上用户对于道德、婚姻和幽默题材的动画片更为偏爱，从出生年代划分，70后、80后和90后因为各位媒体接触渠道的差异因素对特定作品认可度更高。同时将实现媒体化，专业化与集团化与一体，动漫作品作为一种新媒体形态，基于市场评估后的观众类型和数量，在调研分析的基础上可在合适场景植入广告，应用专业化的动漫形象评估体系及授权公司衍生品管理能在很大程度上提升新动漫品牌的影响力与知名度。以投资、并购、重组等资本途径实现动漫企业的整合优化，从制作、播映、到衍生品的横向一体化，到多种产品形态的纵向一体化。3.动漫企业不断成立，逐步形

19、成产业集聚。一个产业的兴衰不可能靠一两家企业单打独斗, 必须要形成一个群体相互支持。波特的研究提醒人们注意“产业集群”现象, 也就是说, 一个优势产业不是单独存在的, 它一定是同国内相关强势产业一同崛起。以德国印刷机行业为例, 印刷机雄霸全球, 离不开德国造纸业、油墨业、制版业、机械制造业的强势。动漫之所以称其为产业, 不仅仅因为它是节目, 更重要的它还是产品, 或者说是由多项动漫产品构成的“产业集群”。比如, 单纯靠政府支持动漫“产业链”中的“节目”一环, 很难拉动整条产业链的运作, 杭州想促进动漫产业的整体提升, 必须注重对“产业集群”的关注和扶持。杭州作为国家信息化、电子商务、电子政务、

20、数字电视、企业数据交换等 6 项试点城市，拥有国家软件产业化基地、集成电路设计产业化基地、国家电子产业基地等多个基地。在“建设数字杭州，构筑天堂硅谷”的大旗帜下，杭州在通信、软件设计开发、数字电视等产业发展方面走在全国前列。这些为杭州动漫产业的发展提供了较强的产业支持性技术。同时，杭州在图书出版、音像制作、服装设计、饰品设计加工等传统产业方面有先天优势，为动漫衍生产品开发设计、营销提供了强大的技术保证和市场保证。排序2007年生产单位部数分钟数1湖南宏梦卡通传播有限公司12151482三辰卡通集团有限公司16100143无锡电视台861164中央电视台1356695广东原创动力文化传播有限公司

21、749506重庆视美动画艺术有限公司737347浙江中南集团卡通影视有限公司437188上海录像影视公司527829   10   小结湖南2家、江苏1家、广东1家、浙江1家、重庆1家、上海1家、中央电视台 排序2008年生产单位部数分钟数1湖南宏梦卡通传播有限公司10121842三辰卡通集团有限公司1599103杭州漫奇妙动漫制作有限公司972424央视动画有限公司1562405北京天地人传媒有限公司749756浙江中南集团卡通影视有限公司441607湖南金鹰卡通有限公司1239458   9

22、   10   小结湖南3家、浙江2家、北京1家、央视动画有限公司 排序2009年生产单位部数分钟数1杭州漫奇妙动漫制作有限公司10129452央视动画有限公司1584783无锡亿唐动画设计有限公司877204浙江中南集团卡通影视有限公司1064745湖南宏梦卡通传播有限公司950506深圳华强数字动漫有限公司850327沈阳非凡创意动画制作有限公司250008宁波水木动画设计有限公司647709北京卡酷动画卫星频道有限公司11446510湖南蓝猫卡通传媒有限公司44365小结湖南2家、浙江3家、江苏1家、广东1家、辽宁1家

23、、北京1家、央视动画有限公司 排序2010年生产单位部数分钟数1无锡亿唐动画设计有限公司10159042深圳华强数字动漫有限公司17128183杭州漫奇妙动漫制作有限公司7115024沈阳非凡创意动画制作有限公司5100805央视动画有限公司2099156浙江中南集团卡通影视有限公司1070207沈阳哈派动漫有限公司564768宁波水木动画设计有限公司560059杭州时空影视文化传播有限公司3350610杭州宏梦卡通发展有限公司53304小结江苏1家、浙江5家、广东1家、辽宁2家、央视动画有限公司表3 2007-2010年全国原创电视动画片生产企业前十位比较可见，杭州的动漫企业呈逐年

24、上升的趋势，在未来几年，杭州的动漫产业一定会越来越多，形成产业集聚，带动当地经济的发展。4.企业战略定位民明确, 竞争力强大。第四个要素是企业的战略、结构和同业竞争。波特认为, 最佳的产业状况是几家大的企业充分竞争, 达到规模经济状态, 并促进企业管理效率最优化, 这样才能具备国际市场的竞争能力; “动漫之都”建设核心要素是动漫企业, 杭州既然要成为中国的 “动漫之都”必须要具备几家国内一流的、有战略发展眼光的动漫企业。2011年，杭州动漫企业达到了270家，其中动画企业73家，漫画企业11家，游戏企业71家。动漫相关企业115家，动漫企业总数量同比增长30%，从业人员超过2万人。原创动画产量

25、34606分钟，连续三年蝉联全国第一，实现营业收入30.43亿元，同比增长67%；利润总额达19.5亿元，同比增长240%，全年上缴税金近4亿元。目前杭州有包括中南卡通、杭州安利星、杭州安高等动漫企业, 渐渐做成了具有竞争力的品牌企业。如中南卡通成立于2003年，是全国民企500强，中南卡通坚持创新，苦练内功，不断提高企业综合实力和核心竞争力，目前已经发展成为国内最大的原创动画公司之一，中南卡通在短短五年时间内原创了10大题材、14部精品动画片，获得国际、国内奖项41项，为中南卡通品牌化、产业化运营打下了基础。仅2008年中南卡通全年生产动画片近7000分钟，获得国际动画影视大奖1项，优秀国产

26、动画片2项，其他省市级以上奖项14项。5.政府政策扶持得力, 产业机会凸显。波特认为, 在四大要素之外还存在两大变数: 政府与机会。目前, 杭州市政府对动漫企业的支持不遗余力, 但波特认为, 政府只有扮演好自己的角色, 才能成为扩大钻石体系的力量, 政府直接投入的应该是企业无法行动的领域, 如果政府过多插手企业运营, 表面上是帮助动漫企业发展, 效果上却是使得企业丧失“造血功能”。对杭州打造动漫而言, 政府应该有更多可为之处。杭州市发展动漫游戏产业具有先发优势。作为国家文化体制改革试点地区和经济发达城市，在发展文化产业和 IT 产业方面出台了全面、系统的指导意见和产业扶持政策。为促进国家动画产

27、业基地的快速发展，设立了动漫产业发展基金，滚动用于全市动漫企业的扶持、奖励和贴息等。政府有形之手为动漫企业发展集聚了资金和人才，为实现规模化发展创造了条件。2011年是全国动漫产业的繁荣年，走过七年的杭州动漫，产业发展已经开始领跑全国，形成动画、漫画、游戏、衍生品全面开花的良好发展局面。杭州政府有以下政策鼓励促进其动漫产业的发展：1、制定全国领先的产业政策，2005年，杭州在全国率先出台了关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见，每年5000万元专项资金用于发展动漫游戏产业，主要用于重点项目扶持、贴息和奖励，从2010年起，专项资金将达到7000万元；成立文化创意产业办公室、中国国际动漫节节展

28、办公室，统一协调文创产业特别是动漫游戏产业的发展；积极研究投融资政策，帮助中小文化创意企业解决融资瓶颈问题。2、引进海内外领军人物，随着人民日报大业传媒旗下的漫齐妙公司、宏梦卡通以及蔡志忠、朱德庸、姚非拉等名企名家的相继落户，杭州逐渐汇聚起全国动漫创作和生产的强大团队，成为海内外动漫企业竞相入驻的风水宝地。；3、培育行业龙头企业，杭州通过财税政策扶持、重点作品奖励等措施，全力培育龙头企业。浙江中南集团卡通影视有限公司正在成为中国动漫业的龙头企业，漫齐妙公司2009年成为全国原创动画产量最大的企业；4、加强动漫人才队伍培养，建立动漫游戏人才库，纳入“杭州市青年文艺家发现计划”，享受杭州市文艺人才

29、住房奖励政策，作为骨干力量推荐赴海外学习培训。通过“培养一批、引进一批、使用一批”的方法和途径，经过几年努力，建成一支以本地动漫、游戏人才为骨干，门类齐全、结构合理、素质优良的杭州动漫、游戏人才队伍。(二)杭州动漫竞争优势指数分析竞争优势指数，又称为贸易专业化系数（Trade SPecial Coefficient，TSC），表示一国（或地区）进出口贸易差额占进出口总额的比重。TSC指数又称比较优势指数或净出口比率，是行业结构国际竞争力分析的一种有力工具，总体上能够反映出计算对象的比较优势状况。利用贸易竞争优势指数，可对服务贸易总体和各行业的国际竞争力进行分析1。其计算公式为：Nij（XijM

30、ij）/（XijMij）                                Nij为比较优势指数；Xij为i国家（或地区）第j种商品的出口额；Mij为i国家（或地区）第j种商品的进口额。根据相关资料显示，中国动漫行业TSC指数为正值，且数值较高，说明动漫行业相对于其他

31、行业有一定的国际竞争力，而且竞争力较强。其中杭州动漫行业的TC指数在0.67 0.76之间，说明杭州凭借其各方面优势在动漫创作和销售领域开始走向海外市场，竞争力极强。这说明近年来杭州凭借其丰富的人才资源，在国际国内动漫市场具有一定竞争力。（三）杭州动漫产业后发优势理论-与日本动漫产业的比较后发优势，是后起国家在推动工业化方面的特殊有利条件，这一条件在先发国家是不存在的，是与其经济的相对落后性共生的，是来自于落后本身的优势。后发展是相对于先发展而言的，因而后发优势涉及的主要是时间纬度，至于国家之间在人口规模、资源禀赋、国土面积等方面的差别则不属于后发优势范畴，而与传统的比较优势相关。1、日本动漫

32、及其特点回顾日本动漫发展史，我们会发现，今日的日本动漫已经威震欧亚，但它走过来的路程也是崎岖坎坷且漫长的。日本动漫经历一百多年的发展，在一代代漫画创作者和动画制作人的努力下，承前启后，在画技、风格、题材和类型等方面经过不断的改进和创新，使作品逐渐受到各个年龄层读者和观众的喜爱，形成了风格独特，艺术性、娱乐性、思想性很强的文化产业。现在在日本，动漫作为一种艺术表现形式，它的影响力，已经渗透进了日本生活的方方面面；而且随着“全球化”的迅速推进，日本动漫作为一种通俗艺术、大众文化，已冲破了民族、国家和语言的障碍，正在向全世界范围辐射和扩展。透过日本动漫发展的历史，我们不难看出，动画和漫画在每个不同历

33、史时期都有创新和进步。无论是题材、画技、风格和类型等各方面都随着时代的变化而变化，反映了特定的社会历史现实和当时的经济政治状况，满足了不同精神面貌意识形态群体的要求。在日本动漫的发展过程中，无时无处不体现出变革、创新。正因为如此，日本动漫才能拥有今天的成就，深受人本人乃至是世界的喜爱。创新正是日本动漫的特点，即它的时代性。2、杭州动漫产业后发优势杭州市浙江的省会，同时也是江浙沿海一带的政治、经济、教育、科技、文化的中心。正是这得天独厚的地理环境造就了杭州动漫产业的今天。杭州是一个小商品市场的海洋。浙江有4600个市场，有50万个商品品种，数量多、规模大，综合能力强、辐射范围广，独特的区域经济优

34、势为动漫衍生品的研发、生产好流通提供了良好的基础。图书、音像制品、服装、饰品、造型、纪念品及旅游产品等都是杭州的传统产业，不但制作经验丰富，而且工艺水平较高，为生产动漫衍生品提供了技术保证。市场方面，中国是世界第一的人口大国又是最大的消费市场，动漫形象价值将通过消费产品得以实现，而且现在国家也规定省内电台只能播放国产动画，其需求量之大就是动漫产业的最大优势。由于动漫产业的前景被大家所看好，杭州政府开始重视动漫产业的发展，相继出台了一系列支持动漫产业发展的政策或措施。杭州国家动画产业基地地处钱江南岸的杭州国家高新技术产业开发区，是首批国家级动画产业基地之一，其主要分为高新技术开发区动画产业园和国

35、家数字娱乐产业示范基地杭州数字娱乐产业园两大块，形成了产业集群发展的良好势头。三、杭州动漫产业的劣势1、动漫作为创意产业，区别于其他的产业，其核心是动漫作品的原创性和创新性，杭州动漫业的自主研发和原创能力虽然在国内属于领先水平，但与国外还有很大差距，基本以引进、加工、代理运营为主，附加值不高，竞争力不强。                        

36、60;                                                 

37、60;                         2、杭州动漫产业想要在国内外打响，必须有精品。我国动漫界形成了一种对动漫产品的偏颇认识，认为动漫产品只是针对低年龄层消费者的，这使我国动漫企业将拥有巨大消费能力的高年龄层消费群体市场拱手让给了国外动漫厂商。杭州动漫也是针对低年龄层消费者制作动漫产品，其质量远比国外的适合高年龄层消费群体的低。3

38、、虽然杭州动漫产业已经形成了基本的产业链，克服了资金回收难的问题，并处于国内领先地位，但与国外的动漫产业相比还差得很远，但是现在不是拼数量的时代而是到了拼质量的新阶段，杭州动漫还需要克服从产量到质量的转变问题。 四、增强杭州动漫产业国际竞争优势的建议 （一）厘清创意与产业开发运营的关系针对动漫创意和产业开发运营哪个更为重要的课题, 在国内有过很多的探讨和争论。笔者认为, 创意和产业开发运营构成了互为补充、相辅相成的关系。有了好的创意, 没有很好的市场运作,这种创意只能是孤芳自赏的工具。比如国内动画业界权威北京电影学院动画学院院长孙立军先生投入巨资打造的作品小兵张嘎, 该片用影院动画的手法重新诠释了经典革命历史题材电影, 不失为好的创意。但是由于没有成功的市场运营, 票房收入遭遇了“滑铁卢”。而只有成功的市场运作, 没有很好的创意, 作品虽然能在一时引起轰动, 但也一样难成为传世之作, 尤其是对于动漫这种需要长时间积淀才能获得高回报的产业门类而言, 只能是一种短视的行为。处理好创意和产业开发运营的关系, 就能形成一种良性循环, 能够不断地推动企业创造出更多的精品, 不断累积经验和资本。 （二）重视创意, 实施动画作品原创和品牌战略加大对龙头动漫企业