新媒体环境下的Web2.0技术应用及

1、新媒体环境下的 Web2.0 技术应用及Web3.0 发展趋势中国传媒大学信息工程学院 徐 璐 曹三省 毕雯婧 成于庆 柴剑平提 要： Web2.0 是近几年兴起于 Web 服务领域的一系列技术、软件、标准和模式的总称，它在新的媒体 环境下得到了广泛的应用。在互联网新技术与用户的新需求推动下， Web3.0 正在逐渐兴起。本 文分析了新媒体环境下的 Web2.0 的特点及技术，并在此基础上阐述了其具体的应用，以及 Web1.0 ， Web2.0 ， Web3.0 之间的联系，并从 Web3.0 相关概念的理解出发，分析了互联网音 视频广播面临的 Web3.0 发展趋势。关键词： Web2.0

2、Web3.0 博客 Wiki RSS 播客 即时通信 P2PApplication of Web2.0 Technologies and Tendencies of Web3.0Development within the Context of New MediaXU Lu, CAO Sanxing, BI Wenjing, CHENG Yuqing, CHAI JianpingInformation Engineering School, Communication University of China, Beijing, 100024Abstract: Gradually applied

3、 in the new media domain, Web2.0 is the generic term of a series of technologies, software, standards, and patterns which have run up in the field of web service in recent years. This paper analyzes the characteristics and the technologies of Web2.0, and described the actual application based on the

4、 above analysis. Hence discussion on the linkage between Web1.0, Web2.0, and Web3.0 is carried out.Keywords: Web2.0, Web3.0，Blog , Wiki, RSS, Podcast ，IM ，P2P1 引言Web2.0 的产生和出现，极大地满足了网络用户的个性化的需求。在Web 2.0 出现和应用的时代，个体用户的价值已经得到了最大的体现。众多的网络用户既是信息的创造者和信息传播渠道，同时也是信息的 受益者；用户可以主动地选择信息，信息同样可以主动地寻找合适的用户，如通过 RS

5、S 等定制化阅读器， 可以过滤用户不感兴趣的多余信息，只是传递给用户关心的信息。因此，由于 Web 2.0 具有极大的优点， 使得 Web 2.0 的应用越来越广阔，同时将对互联网的发展产生巨大的影响。然而， Web2.0 是一种概念，而不是具体的一项技术，它以广大的互联网用户为主体1，成为目前互联网界最广泛的互动应用模式，它允许广大的用户不受限制地创造和传播信息、打破了过去 1.0 时代只能接 受信息的单一模式。然而，随着信息发布量的快速增长，信息源的激增，由此衍生的信息杂乱无章、信息内容可信度低、 搜索引擎精准度下降等问题相继出现在互联网用户面前，并且日益成为互联网用户需要面对的一大困扰。

6、 面临这一问题，网络模式急需更新换代，能够为用户提供安全、纯净的互联网平台的 Web3.0 模式将成为 首选的解决方案。下文将对 Web3.0 模式的特征进行阐述，并与 Web2.0 进行比较。2 新媒体环境下 Web2.0 的技术应用“ Web2.0”并没有很严格的定义，一般来说Web2.0（也有人称之为互联网 2.0）是相对 Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。这里提到的 Web1.0 是指用户通过浏览器在互联网上获取信息的平台，而它自 身的机械化、不能满足用户个性化需求等缺点昭示了 Web2.0 的必然出现。就目前的发展情况而言， Web2.0 是以 Blog、TAG、SNS、RS

7、S、Wiki 等应用为核心，依据六度分隔、 XML 、 AJAX 等新理论和技术实现的互联网新一代模式。2.1 Web2.0 的特点与主要技术Web2.0 的成功源于它独有的理念，许多互联网企业借助 Web2.0 理念成长为当今的网络巨头。具体来 说， Web2.0 的特点有以下几方面。（1）以人为本。这是 Web2.0 的核心理念，它所有的应用模式均是为了满足互联网用户的不同需求而 生的，也正因为如此， Web2.0 网站所推出的各种服务都在不同层面上满足了用户的个性需求， 彰显了用户 的个体性个性化，增加了用户黏性，使得人的互动性更好地融入到网络模式中。（2）个体的参与性。对于单个互联网用

8、户来说，他不再只是信息的订阅者，同时也是信息的制造者， Web2.0 使得更多的个体参与到网络信息的创建中来。 Blog 和 Wiki 就是这一特点的主要代表。（3）“聚合”技术的应用。它改变了用户以往被动的信息阅读方式，用户可以根据自己不同的需求和 喜好来订阅相应的内容，而网站则根据用户的订阅信息挖掘分析，得出该用户的偏好，向其主动的推送他 喜好的内容信息，这一点充分体现了 Web2.0 的互动性，不仅可以帮助用户节省时间，同时可以提高用户 信息的获取量。 5（ 4）开放式的数据复合。首先， Web2.0 使多种数据交叉表达得以实现，它允许两个或两个以上的网 站内容混搭和重组，进而创建出全新

9、的内容，极大地丰富了各种数据的搭配组合，使用户可以从不同角度 了解其想获得的信息。其次，开放式 API 使得每个用户都可以参与到复合数据的创建中来，提高网络信息 的生成效率。相对于 Web1.0 而言， Web2.0 的用户不仅仅是网络信息的使用者， 同时也是网络内容和服务的提供者。Web2.0 倡导的个性化， 与传统网站的个性化有本质的区别。 在传统门户网站中， 个性化意味着页面设 计风格和内容组织方式而非内容信息本身。而 Web2.0 倡导的个性化则意味着精而专，网站之间有明确的 分工。因此， Web2.0的个性化是以服务个性化为核心的。伴随着Web2.0的发展， 相关的技术也逐步涌现。如

10、： AJAX （ Asynchronous JavaScript and XML ）、开放式 API 3 、内容协同和 P2P传输技术等。2.2 Web2.0 的主要应用Web2.0 作为互联网络用户从信息接受者转变成为信息制造者和传播者， 从受众转向主体， 从单个个体 转向社团的新型互联网服务模式与理念，其成型的核心应用主要有Blog 、 RSS、 Wiki 、Tag、SNS、IM、Podcast、P2P 等等，下面简要介绍一下它们的概念与作用：（1）Blog 博客 /网志：是 Weblog（网络日志）的简称。 Blog 是一个用户以网络日志的形式迅速便 捷地发布自己的心得、想法，与他人进行

11、交流，以及丰富多彩的个性展示且易于使用与维护的免费网站。（2）RSS站点摘要： RSS 是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容） 的技术，是目前应用最广泛的 XML 应用。 RSS 是把网站内容如标题、链接、部分内文，甚至全文转换为 可延伸标示语言 （ XML ： Extensible Markup Language） 的格式，以向其它网站供稿，用户可以用一般的浏览 器观看，也可以用特殊的“阅读器”软件来阅读。通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站。 RSS 搭建了 信息迅速传播的一个技术平台，使得每个个体用户都成为潜在的信息提供者。 3（3）Wiki 开放式百科全书： W

12、iki 是一种支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种 写作的辅助工具的超文本系统。 Wiki 站点可以有多人（甚至任何访问者）维护，每个人都可以发表自己 的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。（ 4）Tag网摘：“网摘”又名“网页书签” ，起源于一家叫做 Del.icio.us 的美国网站自 2003 年开 始提供的一项叫做“社会化书签” （Social Bookmarks ）的网络服务，网友们称之为“美味书签” 。（5）SNS社会网络： SNS 即网络社交平台 Social Network Service ，它的理论依据是六度分隔 理论。通过互联网的方式，可以将人际关系网的资源

13、完全挖掘出来。在SNS 的帮助下，可以轻松认识“朋友的朋友”，通过认识的人寻找需要的人，扩展自己的人脉，还可以更科学地管理人际网络资源，为自己 赢得更多的机会。（6）IM 即时通讯：即时通讯（ Instant Messenger，简称 IM ）软件，可以说是目前我国互联网用 户使用率最高的软件。聊天作为网民们上网的主要活动之一，其使用的主要工具已经从原始的聊天室、论 坛演变到现在的 MSN、 QQ、Fention 等即时通讯软件。（7）Podcast播客：是指可以发布声音和图像等多媒体内容的、基于博客基础架构的开放式内容 平台。 它是收音机、 iPod、博客和宽带互联网的集体产物。 播客与网络

14、电台最大的不同在于， 它采用 rss2.0 可以订阅模式，不再是单纯的音频文件，任何 P2P 文件都可以成为播客，任何个体都可以制作节目发布广 播，任何拥有 mp3、智能手机的人都可自由收听播客节目。播客的内容制作和收听方式极具个性化，相对 于传统广播或者电视台而言，播客不需要频道资源，不需要大量的设备，数码摄像机、录音软件、麦克风 等目前家庭常用设备就可以帮助用户成为一名播音员或节目主持人。（ 8）P2P对等联网： peer-to-peer 的缩写，是一种在网络上加强个体的交流、文件交换、分布计算 的技术。 P2P 就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器

15、去浏 览与下载。它的一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返“非中心化” ，并把权力 交还给用户，真正实现人与人、个体与个体的对等的交流和沟通。 23 Web3.0 的兴起随着“以人为本”的 Web2.0 的核心理念在网络技术的应用，用户在互联网上的作用将越来越大：他 们贡献内容信息， 传播内容， 而且还提供了这些信息之间的链接关系和浏览路径。 Web2.0 鼓励用户用最方 便的办法（ Blog ）发布内容，通过用户自发的相互链接、 tag 链接，或者系统自动以人为核心（ SNS）的互 相链接， 给这些看似凌乱的内容提供索引。 由此，互联网逐渐从以关键字为核心的信息的组织和阅读

16、方式， 过渡到以用户个人的 portal （ SNS）或者个人的思想脉络（ Blog ）为线索的阅读方式。然而伴随着大量信息的发布、用户生产内容（ UGC ）的兴起和互联网应用的“去中心化” ，大量未经 验证的、质量、真实性与可信度参差不齐的内容纷纷涌现，互联网环境下发布的信息的纯净度和可信度将 会大大下降；与此同时，海量内容的增长，使搜索引擎和用户的搜索行为越来越难以应对内容的复杂性， 这对于用户的搜索和使用将会造成新的不便，对互联网搜索等关键技术构成了新的挑战，如果这些问题不 能得以解决， 许多互联网应用平台将很难实现有效的内容服务。 针对以上问题， Web3.0 逐渐成为互联网技 术和应

17、用模式发展的主要趋势。3.2 Web3.0 的特征分析作为 Web2.0 的替代物， Web3.0 仍然是建立在 Web2.0 的基础之上，并且实现了更加“智能化的人与 人和人与机器的交流”功能的互联网模式。区别于通常意义上的互联网研究，本文从广播电视媒体网络化 角度出发，归纳总结了 Web3.0 四个方面的主要特征，具体如下。（1）微内容（ Widget ）的自由整合与有效聚合。 Web3.0 将应用 Mashup 技术对用户生成的内容信息 进行整合，使得内容信息的特征性更加明显，便于检索。将精确地阐明信息内容特征的标签进行整合，提 高信息描述的精确度，从而便于互联网用户的搜索与整理。同时，

18、对于 UGC 的筛选性过滤也将成为 Web3.0不同于 Web2.0 的主要特征之一。对于互联网用户的 发布权限经过长期的认证，对其发布的信息做不同可信度的分离，可信度高的信息将会被推到互联网信息 检索的首项，同时提供信息的互联网用户的可信度也会得到相应的提高。最后聚合技术的应用将在 Web3.0 模式下发挥更大的作用， TAG/ONTO/RSS 基础聚合设施，渐进式语 义网的发展也将为 Web3.0 构建完备的内容聚合与应用聚合平台。将传统意义的聚合技术和挖掘技术相结 合，创造出更加个性化、搜索反应迅速、准确的“Web 挖掘个性化搜索引擎” 。7（2）适合多种终端平台， 实现信息服务的普适性

19、。 Web3.0的网络模式将实现不同终端的兼容， 从 PC 互联网到 WAP 手机， PDA ，机顶盒，专用终端，不只应用在互联网这一单一终端上。现有的 Web2.0只能通过 PC 终端应用在互联网这一单一的平台上， 面临现在层出不穷的新的移动终端 的开发与应用都需要新的技术层面和理念层面的支持。而 Web3.0 将打破这一僵局，使得各种终端的用户 群体都可以享受到在互联网上冲浪的便捷。实现融合网络的普适化、公用显示装置与个人智能终端的通用，同时加入 E-RAD 的应用与研发，使 得嵌入式技术在 Web3.0 模式下发挥更大的效力。（3）良好的人性化用户体验、以及基础性的个性化配置。Web3.

20、0 同样以人为本，将用户的偏好作为设计的主要考虑因素。Web3.0 在对于 UGC 筛选性的过滤的基础上同时引入偏好信息处理与个性化引擎技术，对用户的行为 特征进行分析，既寻找可信度高的 UGC 发布源，同时对互联网用户的搜索习惯进行整理、挖掘，得出最 佳的设计方案，帮助互联网用户快速、准确地搜索到自己想要感兴趣的信息内容，避免了大量信息带来的 搜索疲劳。个性化搜索引擎以有效的用户偏好信息处理为基础， 对用户进行的各种操作以及用户提出的各种要求 为依据，来分析用户的偏好。通过偏好系统得出的结论再归类到一起，在某一内容主题（如体育方面）形 成一种内容， 搜索的聚合， 推送， 达到更好的满足用户搜

21、索， 观看的需要。 将这一技术引入广播电视中来， 将会给传统电视带来巨大的影响。对于数字机顶盒的应用，IPTV 、 WebTV 的推广提供了更好的聚合推送业务。个性化引擎的建立是一偏好系统为基础，偏好系统的建立要全面而且与内容聚合相联系。有了一定的 偏好分析，才能建立起完善的个性化引擎。（4）有效和有序的数字新技术。 Web3.0将建立可信的 SNS（社会网络服务系统） ，可管理的 VoIP 与 IM ，可控的 Blog/Vlog/Wiki ，实现数字通信与信息处理、网络与计算、媒体内容与业务智能、传播与管理、 艺术与人文的有序有效结合和融会贯通。Web2.0 模式下的 SNS网络社交平台，

22、只是简单地将人与人通过互联网这一平台连接起来。 通过互 联网注册在 SNS 的平台上结交朋友这一途径， 并不能确保注册信息的可靠性和有效性， 并不是每一次交际 圈的扩展都会带来相应的利益需求，这一过程进行下去的结果将会导致本身信息的外泄和零乱、不可靠信 息的泛滥，颠覆了人们想利用互联网来扩展人际交往的初衷。这一问题在 Web3.0 模式下，将通过对用户 的真实信息的核查与认证这一方式来解决。高可信度的信息发布源为以后交际圈的扩展提供了可靠的保 障，与此同时，人们在交际的同时，也可以更迅速地找到自己需要的人才，并且可以完全信任这些可信度 高的用户提供的信息，利用这些进一步扩展对自己的有利的交际圈

23、。Web3.0模式下可管理的 VoIP 与IM ，同样为互联网用户的使用提供了方便快捷的服务方式。 可信度越 高、信用度越好的用户发布的信息将会被自动置顶， 既提高了信息源发布者的可信度， 同时使得这些有用、 真实的信息更快地出现在用户的面前，发挥信息的最大效力，提高了信息的使用率、降低了信息查找的时 间损耗。Web3.0 模式下可控的 Blog/Vlog/Wiki ，同样也是为了提高消息的利用率与查找信息的便捷度而生的。 这些原本在 Web2.0 模式下允许用户随意发布的 Blog/Vlog/Wiki 会使得网络上堆积大量杂乱无章的信息， 为用户的搜索带来了极大的不便。由此， Web3.0 提出了“可控”这一概念，使得信息的发布