融汇广场点线面第3稿

1、从产品到品牌。 融汇广场项目市场企划与推广思路（第3稿）融汇广场是一个典型的cbd核心复合功能类项目。沙坪坝cbd商圈与它的相互关系将是项目的核心推广概念。也是项目的核心价值。那么,融汇广场应该成为，并且只能成为沙坪坝cbd地产商圈中的独立的一极。而非仅仅定位于市场追随者或残余市场空白补充者。以上2个方面是项目市场推广的必然前提。显而易见,融汇广场品牌广告语及vi演进如何在强调集团品牌形象基础之上突出“融汇广场”的气质？我们需要一个独特的视觉识别符号。条形码，是城市消费最具代表性的特征。商品条形码代表了商业流通；也代表了现代社会的城市文明。融汇广场梦想制造的识别符号建议。在广告创意上，我们还可

2、以把不同排列的条码理解为不同的个体，不同颜色则代表了不同的身份、意见、喜好和梦想，共同融汇在这个梦想的广场。融汇广场项目logo的vi运用方式1融汇广场项目logo的vi运用方式2首期户外看板户外效果图融汇广场项目现场导视的vi系列运用导视牌。选择以下系列方案的共性：充分利用沙坪坝商圈cbd的高传达效果项目现场广告传达效率高于30万人次/天。融汇广场项目现场导视的vi系列运用道旗。融汇广场项目现场导视的vi系列运用围墙设计1。备注：围墙设计考虑橱窗设计元素，结合项目推广或招商要求及时更换画面。融汇广场项目现场导视的vi系列运用天成路方向看面。融汇广场项目vi系列运用销售道具。融汇广场项目前期的

3、新闻报道规划。融汇广场项目前期的报道规划。侧重于集团形象丰满 及项目入市信息。融汇城市梦想。人生如河流，那么城市就是海洋为了更美好的居住和商业文明，承纳百川，兼容创新，生生不已。16年来，从福建到长沙，由安徽到重庆。我们共同走过的每一天；都来自对昨天的继承和创新，以及对明天的向往和追求。融汇一个城市生长的原动力，我们称之为“梦想”。2阶段树立项目整体形象。时间：约50天。主题：梦想制造。目的：项目整体品牌形象树立。城市梦想，融汇制造。这是项目入市广告第一次价值观点透露。将前期集团品牌推广的势能转换为融汇广场推广的动能。创意表现上，体现出融汇广场独有的形象，并与市面所有项目包括前期集团项目实现区

4、别。 项目行销的过程，也就是融汇城市、梦想制造的过程。核心创意元素条形码。表征“融汇广场，梦想制造”的过程。 创意来源：条形码革命 的启示。城市梦想，融汇制造。城市梦想，融汇制造。沙坪坝cbd核心收官之作。三峡广场时尚地标。2008轻轨1号线站点。1200000人梦想汇聚之地。融汇广场，一个时代的开场。形象系列稿1融汇，让不同的人都热爱同一个广场。融汇，让不同的人都热爱同一个广场。生意的市场，引力的磁场，角力的战场，爱恨的情场。生意的市场，引力的磁场，角力的战场，爱恨的情场。融汇城市的思想，从广场开始。融汇城市的思想，从广场开始。形象系列稿2融汇，融汇，cbdcbd商圈新的方向。商圈新的方向。

5、一条轻轨的河流，承载起一条轻轨的河流，承载起cbdcbd商圈的梦想之舟；商圈的梦想之舟；融入工作、感情和生活；汇聚人流，财流和潮流。融入工作、感情和生活；汇聚人流，财流和潮流。融汇城市的价值，从广场开始。融汇城市的价值，从广场开始。形象系列稿3推广至此，项目整体形象已经初步树立。会员club的成立。第1个活动登场融汇vip俱乐部卡发放。融汇梦想俱乐部会员卡、梦工厂（商业部分）特约商家vip优惠卡。项目推广第一期媒介策略选择平平面面媒媒体体主流媒体：主流媒体：晨报为主。考虑其它报纸重点节点配合，新闻报道跟进。爆发式集中推广，调节投放的频率获得最优效果；建议通过封锁固定版面（如封底版）或版面创新强

6、势形成视觉品牌，强化项目形象。政经类媒体政经类媒体（蓝筹地产、新地产）：以战略的眼光为开发商的品牌建立打下基础，可适量考虑专业媒体上的投放，侧重开发理念、开发商品牌、项目业绩等诉求，为企业商业项目开发建立影响。车身车身：率先考虑车况良好，并往返于主城各cbd中心的公交车辆。线线下下系系统统短信息短信息：根据销售节点（如销售中心开放、放号、开盘、房交会）发布相关信息；交广电台交广电台：15秒插播广告形式户外：沙坪坝中心区及主城相关交通口大型户外或过街天桥广告位 。辅助媒体辅助媒体：导报、新女报周报类为主。3阶段公寓入市，主题丰满，卖点促进。时间：约70天。主题：梦想制造融汇广场梦工房。目的：主推

7、公寓，并丰满深化项目整体形象。梦工房收藏梦想。是我的梦想橱窗，最美的花朵，只为自己开放在城市的顶端，在精神和物质的纠缠中，收藏欲望。融汇广场梦工房，沙区核心cbd公寓；3040精装修小户；城市的29层之上，4部高速电梯直达梦想的阁楼。公寓系列稿1-生活配套梦工房梦工房2424小时小时sohosoho时代。时代。物质年代的精神图腾：眼前是现实主义，未来是理想主义。工作抑或享乐，梦想抑或现实，只是角度不同，并非不可融合。自在游走于两端，在24小时昼夜的交替中找到平衡。如果世界是一场意识对抗，对手不过是自己而已。融汇广场梦工房，沙区核心cbd公寓；身处国际金融商务融汇之地；包揽高尚夜生活娱乐地标；坐

8、拥三峡广场商圈消费巨擎。满足创业精英的创意空间，享乐份子的商务需求。也是企业成长的梦幻起点。公寓系列稿2-soho商务 梦工房梦工房心灵独奏。心灵独奏。自我空间的抽象表达：人群之外，才是真实的我。为自己找一个独立的空间，可进可退，距离由我。在喧嚣与荣耀中归来，倾听内心的独奏。在这个时刻，在这个你我都深爱着的城市。融汇广场梦工房，沙区核心cbd公寓；精装修户型方案全城公布，敬请鉴赏。公寓系列稿3-样板间面世梦工房梦工房提包入住。提包入住。别装了。cbd核心公寓精装上市。一只手提箱，就可以开始一种新生活。当物质世界达到了应有的期望，为什么还要苛求自己？ 融汇广场梦工房，沙区核心cbd公寓；可居、可

9、住；可租，可售。满足今天的梦想；憧憬未来的希望。开盘在即，首期220席惊艳亮相，敬请关注。 公寓系列稿4-全装修公寓面世同期软文深化配合阶段主题活动：融汇城市创意梦想征集 企业赞助冠名，媒体深度合作造势，系列新闻报道，方案刊载评选等。面向全市，征集10万元标的个性时尚创意方案。4阶段商业销售，招商运营，卖点促进。时间：07年8月起。主题：梦想制造融汇广场梦工厂。目的：主推商业，并丰满深化项目整体形象。前期商业的暗线将在此时演化为明线。抛弃以往常见的“财源茂盛，掘金旺铺”之类空白的口号，以数据说话来源于三峡广场日人流300000的事实；来源于项目消费影响人群1200000的事实；来源于项目集合国

10、际知名品牌厂商的事实。大需求方能成就大市场，大市场自然对应大财富。融汇广场，融汇广场，300300，000000人的梦工厂。人的梦工厂。300300，000000人的财富磁场；人的财富磁场；300300，000000人的时尚消费；人的时尚消费；300300，000000人的城市梦想；人的城市梦想；就此开启。就此开启。融汇广场融汇广场梦工厂。梦工厂。三峡广场三峡广场cbdcbd时尚策源地标；时尚品牌旗舰店；城市时尚主题消费沙龙。时尚策源地标；时尚品牌旗舰店；城市时尚主题消费沙龙。融汇城市时尚消费经济，融汇城市时尚消费经济，营筑营筑300300，000000人的梦工厂。人的梦工厂。商业系列稿1：大

11、市场，大商机。梦工厂。融汇梦工厂。融汇300300，000000万人的财富磁场。万人的财富磁场。1 1：300300，000000。你从来都不是一个人。你从来都不是一个人。不仅是万人迷。每天都有不仅是万人迷。每天都有300300，000000人迷上这里，人迷上这里，1 1，200200，000000人都成了它的人都成了它的fansfans。广场，融汇着数以百亿记的投资机遇，广场，融汇着数以百亿记的投资机遇，精明如此的你，又怎能错过？精明如此的你，又怎能错过？融汇广场融汇广场梦工厂。三峡广场梦工厂。三峡广场cbdcbd时尚策源地标；时尚策源地标；时尚品牌旗舰店；城市时尚主题消费沙龙。时尚品牌旗舰

12、店；城市时尚主题消费沙龙。融汇城市时尚消费经济，融汇城市时尚消费经济，营筑营筑300300，000000人的梦工厂。商业投资财富磁场。人的梦工厂。商业投资财富磁场。商业系列稿2：投资者财富磁场。梦工厂。融汇300，000万人的运营魔方。1=3001=300，000000。无须阿里巴巴的密码，广场上的财富已如潮水涌来。无须阿里巴巴的密码，广场上的财富已如潮水涌来。在这里，你就是城市时尚消费的运营者。在这里，你就是城市时尚消费的运营者。芝麻开门，芝麻开门芝麻开门，芝麻开门这个暗语打开了财富之门，这个暗语打开了财富之门，除了哈根达斯，当然还有更多的跟风者。除了哈根达斯，当然还有更多的跟风者。融汇广场

13、融汇广场梦工厂。三峡广场梦工厂。三峡广场cbdcbd时尚策源地标；时尚策源地标；时尚品牌旗舰店；城市时尚主题消费沙龙。时尚品牌旗舰店；城市时尚主题消费沙龙。融汇城市时尚消费经济，融汇城市时尚消费经济，营筑营筑300300，000000人的梦工厂。城市时尚消费运营天堂。人的梦工厂。城市时尚消费运营天堂。商业系列稿3：运营者经营魔方。梦工厂。融汇300，000万人的时尚欲望。1 1300300，000000。潮流，总是从自身开始。潮流，总是从自身开始。禁欲主义从来不是褒义词，消费主义亦不是贬义词。当澎湃的欲望无法压抑，何不到这里释放一下自己？也许就是今天，邂逅那个寻觅了半年而不得的gucci手袋；

14、附一张黄教堂alvingcd。融汇广场梦工厂。三峡广场cbd时尚策源地标；时尚品牌旗舰店；城市时尚主题消费沙龙。融汇城市时尚消费经济，营筑300，000人的梦工厂。引领城市的潮流风尚。 商业系列稿4：消费者潮流梦想。梦工厂。向世界开放。融汇，聚合世界的能量。与全世界潮流同步成长。融汇广场梦工厂时尚商业club招商运营即日开启。 商业开盘篇同期软文深化配合商业部分开盘活动：融汇广场国际时尚周 时尚主流品牌流行趋势发布会、著名设计师时尚作品发布、时尚品牌show、时尚资讯研讨会、e时尚峰会、创意产业发展论坛、城市时尚系列评选活动、融汇广场超级商铺竞拍会等。鉴于项目开盘计划以及旺季入市的时间节点，在形象导入期及蓄势期阶段的推广重心应在