移动G3营销策划巡回挑战赛执行手册

1、n 当前文档修改密码：8362839赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛执行手册目录一、 项目架构二、 时间推进三、 活动概述四、 活动宣传校内宣传校外宣传五、 路演&海选1、 活动场地及活动时间2、 巡展前期宣传3、 报名&作品征集4、 活动执行及人员职责5、 现场流程6、 海选六、 校赛校园答辩七、 总决赛暨颁奖典礼赛前辅导八、 后续方案创新性（30分）团队配合性（20分）现场表述（30分）可执行性（20分）赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛2009年5月17日6月7日G3征文挑战赛G3营销挑战赛校赛初赛提交方案5月1723

2、日六校路演官网宣传、线上报名（每队1-3人）、上传作品校园常规宣传BBS报名奖、完案奖每校6队入围校赛复赛现场答辩5月2627日校园POP、BBS DM评委现场评分及点评社会媒体软文报道BTV新闻简讯活动官网公布名单社会媒体软文报导、BTV新闻简讯每校第一名进入决赛决赛巅峰对决6月5日校园BBS、活动官网6月16日BTV全程录制6月6日各队现场答辩评委评分大赛名次公布现场颁奖典礼各队方案简介评委提问、实战赛阐述后续宣传6月7日7月社会媒体软文报道、BTV新闻简讯校园BBS、活动官网上传征文5月17日6月2日征文评选6月3日5日官网注册，并了解G3业务介绍合格作品上传官网参赛者在官网上传作品品网

3、友投票/讨论专家评选参赛者新作品制造官网话题校园BBS转载引入社会媒体报道专家评分网友支持度最终获奖名单赛前辅导方案创新性（35分）方案可行性（25分）团队配合性（20分）目标清晰性（10分）方案完整性（10分）方案完整（20分）专家意见（60分）作品人气（20分）专家意见（70分）作品人气（50分）BTV赛事录播网友投票/讨论报名奖：G3礼品/电影优惠券完案奖：麦当劳电子优惠券方案创新（30分）团队配合性（20分）现场表述（30分）可执行性（20分）1） 每队1-3人每队3人2） 建议不要设置报名奖和完案奖（分发工作比较消耗精力）3） “各队现场答辩”右边的箭头没有来源二、 时间推进赢在G3

4、 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛遍洒英雄帖校内报名巅峰对决校间总决赛一战成名笑傲群雄5月115月17日5月175月23日5月31日6月6日隆中对校内入围团队建设共商G3事2009年5月-6月朝圣战校内决赛舌战群儒逐鹿校园5月265月27日前期筹备巡展&海选校赛总决赛厉兵秣马三、 活动综述赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛时间段时间阶段校赛方式方法校园宣传以POP、DM、BBS、教学设施宣传等为主社会媒体作补充全方位立体宣传，着重宣传移动G3品牌，同时宣传营销策划大赛内容。09/5.1709.5.230909/5.2609.5.27 策 略基

5、础在北京6所高校以巡回路演的形式发起活动启动令，通过路演聚集人气，提高大学生对G3的关注度和使用率。通过路演补充壮大营销策划大赛报名队数，并由专家评委评选出每校6个入围方案。被选出的团队要把自己的方案在各高校礼堂现场答辩，中国移动高层点评并选出每校第一名。进入决赛环节。通过现场专家互动提问，评选出最佳团队冠亚季军奖项，进行奖励，并由移动官方评委选拔出优秀的团队成员去移动实习。全国范围内拥有运作时间四年半的执行团队保障巡展的活动效果长期为新鲜服务的全国高校中的校园营销尖兵社团赢在咫尺的终端销售能力总决赛l 创造梦想、敢为人先的精神与G3精神相结合；并在互动中传递品牌价值的深度体验l 发掘人才，准

6、备 G3后备力量；同时为大学生提供系统的、高层次的营销实战培训及商务运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生搭建自我发展平台。l 有效地促进中国移动3G在旺季的销售校园宣传&路演&海选09/5.31-09/6.61. 活动背景1) 2009年1月7日，工信部正式发布3G牌照，中国移动同步发布中国移动3G标识G3。2) “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新

7、沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。3) 中国移动迅速铺设基站，第一个开展移动3G业务。中国移动迅速推出3G笔记本、G3上网卡、G3上网本及多种3G业务。抢先争夺市场份额。4) 针对高校市场，中国移动推出2009中国移动G3北京高校营销挑战赛，赚取高校市场。2. 活动目的1) 在送走诸多磨难的08年，迎来新希望的09年，巧妙地将大学生创业活动中体现出来的锐意进取、创造梦想、敢为人先的精神与中国移动G3品牌精神相结合；并在参赛者与观众的互动中、活动本身与社会媒体评论的互动中，传递品牌价值的深度体验2) 为中国移动公司发掘出优秀的大学生人才，以较高的梦想号召力组织起中国移动G3的大学生

8、经销商的后备队伍；同时相当于为广大的大学生免费提供了一次系统的、高层次的营销实战培训及生意运营实践指导，为当前就业形势严峻的大学生造福。3) 以北京6所高校为核心阵地，通过一系列 活动及综合性媒体平台的扩散传播，将中国移动G3“引领3G生活” 产品理念广泛传播，引发关注4) 有效地促进中国移动3G在旺季的销售3. 活动介绍1) 自主创意+社区营销，最大限度的发挥年轻人的想象力，自主提交营销方案，通过筛选，由中国移动公司提供经费，让年轻人创造自己的舞台2) 结合目标受众的群体特性，在“推”出活动后，通过为受众提供一个富有吸引力的平台，让他们自愿参与到活动中来，充分发挥自身的能动性和影响力，成为活

9、动内容的创造者，成为传播的一个环节，用自身去影响和创造更多用户。“用户创造内容，用户影响用户，用户创造用户”。 3) 利用电视媒体+专家点评，增加活动曝光度及权威性。4. 活动目标对象 性别不限，须为高校在读学生。5. 活动主题赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛6. 学校列表学校名称学校属性学生人数巡展地点校赛地点总决赛地点中国地质大学211工程11800夏日广场教三楼 北京邮电大学211工程16730小松林（2场）学生活动中心礼堂北京理工大学211工程24100新食堂对面七号楼108北京交通大学211工程12600学二食堂学生中心报告厅北京大学211工程3

10、6982三角地五四阶梯教室北京师范大学211工程19440新体育馆南侧英东学术会堂二层小厅7. 各阶段物料清单物料清单项目类别项目明细单场数量学校数量合计备注宣传招募海报25061500DM单页5000630000产品介绍和活动介绍，A4三折页BBS宣传图片111招募令巡展背景板166活动主题，重复利用大型喷绘166活动招募令展棚339G3和移动标志对称形式各两面，侧面俯视效果图桌布6318G3 LOGO 排列活动X展架4832活动介绍及基本情况x展架，分区牌4312舞台区、报名区、展示/G3体验区、礼品区条幅133赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛T恤1200112

11、00征文比赛舞台166舞台搭建安装音响设备租赁166全套音响设备桌子6636租用学校笔记本租赁6636用于产品体验活动摄影摄像166活动全程拍摄运输166物料运输主持人166校级主持人路演人员8648工作人员街舞表演166参加过动感地带街舞大赛，拿过名次的街舞队扩音器166G3展示区产品介绍报名表20061200复印办公用品166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品166气球，彩带等校赛指示牌10660学校的多功能厅门口，关键路口张贴评委桌牌339一面活动主题画面，另外一面相对空白可书写姓名工作证30130重复使用条幅133校内赛校赛X展架4312介绍校内赛和晋级方法号码牌10

12、660校内赛1号-10号LOGO贴1006600G3和移动标志音响设备租赁166全套音响设备活动摄影摄像166对节目全程进行节目的录制，并事后剪辑运输166物料运输评委3618社会知名人士主持人166校级主持人现场工作人员4624现场工作人员办公用品166胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品166气球，彩带等奖品10110校内赛入围奖7名，1-3等奖 总决赛背景板111根据现场尺寸制作号码牌616总决赛1号-6号条幅111巅峰对决-2009中国移动G3高校营销挑战赛总决赛麦克帖111巅峰对决LOGO贴111G3 LOGO 贴音响设备租赁111全套音响设备投影仪设备租赁111租用

13、学校活动录制111活动全程拍摄活动视频剪辑111比赛视频剪辑运输111物料运输评委313主持人212工作人员818奖品6161-3等奖，入围奖品办公用品111胶带、剪刀、笔、美工刀，绳子、POP笔等气氛营造用品111气球，彩带等桌花313签到处 演讲台 嘉宾区各一个胸花616评委嘉宾佩戴颁奖校内赛入围奖证书186108每个学校入围6队总决赛奖杯616总决赛证书616中国移动签署的获奖证书四、 活动宣传活动官网规划活动宣传分为校内宣传和校外宣传。校外宣传：宣传手段宣传形式阶段性宣传任务前期宣传校内赛阶段决赛阶段主流电视BTV和CETV新闻报料,争取新闻曝光率节目录制，扩大影响新闻:1.活动新闻发

14、布2.赛事评委采访校内赛花絮和剪辑决赛花絮和剪辑决赛颁奖等主流网络主流报媒1在主流报媒发布新闻,不定期报料等,提供活动官网链接2在主流门户站点发布新闻，不定期发布赛事报道，提供官网链接新闻炒作:1.活动新闻发布2.专访名人评委热点炒作:1.赢在G3创新未来-吹响大学生营销竞赛号角2.你就是秩序！-参加G3高校挑战赛,与行业大佬面对面主动报料:. 1赛场趣事 2作品点评热点炒作:1.选手秘密大起底2.粉丝团网络开战3.谁能复活-专访100位网友,说出你心中最优秀的营销策略主动报料:热点炒作:1. 玩转百万人的掌中世界2. 大学生创意与G3的创新理念融会贯通3.北京高校掀起G3狂潮，今日决胜巅峰主

15、流高校BBS在目标6所高校论坛投放活动广告，进站大图，通栏图片广告，全站置顶帖，.在北京20所高校论坛进行发帖话题炒作，引起广泛关注指引网民到活动官网参加以下活动:1.参加比赛应征作品2.观看参赛作品并且投票3.体验G3指引网民进入活动官网:1.观看初赛报道并投票2.官网选手作品展示3.成立校友互动社区4.网络票选人气最高征文5.网络票选人气最高营销方案指引网民到活动官网参加以下活动:1.观看决赛视频图文报道2.网友投票淘汰选手3. 票选人气最高作品类型媒体宣传形式上刊时间电视媒体北京电视台科教频道录播新闻爆料及1分钟视频新闻6月6日中国教育电视科教频道录播新闻爆料及1分钟视频新闻6月6日网络

16、媒体搜狐网科技频道首页新闻推荐5月17日新浪网科技频道首页新闻推荐5月17日腾讯网科技频道首页新闻推荐5月17日网易网科技频道首页新闻推荐5月17日平面媒体中国青年报科技版专题新闻报道5月17日京华时报科技版专题新闻报道5月17日新京报新闻版专题新闻报道5月17日北京青年报新闻版专题新闻报道5月17日通信产业报新闻版专题新闻报道5月17日校园新媒体北京师范大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京交通大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京邮电大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作5月13日-6月13日北京理工大学全站硬广+全站置顶推荐帖+话题炒作

17、5月13日-6月13日北京大学话题炒作5月13日-6月13日中国人民大学话题炒作5月13日-6月13日校内宣传：BBS投放计划BBS推广方案常规张贴型海报，用于落地及报名宣传海报产品及活动介绍海报，进宿舍、食堂、活动现场派发DM校内宣传BBS活动宣传及炒作，作品征集等横幅，挂放在人流量较大地方，用于活动宣传横幅1、 海报前期信息反馈项目细项时间节点要求执行人员前期准备阶段各高校场地信息提前一周新鲜人员提供学校地址、宣传位置及校区平面图、人流量预估、校内总人数、占比、校方联系人等新鲜人员前期宣传提前一周提供首日海报照片、首日BBS截图新鲜人员前期计划安排项目细项时间要求执行人员宣传计划各高校场地

18、布置提前三天各高校学生会提供前期宣传现场布置方案以及工作人员安排新鲜人员招募期间安排提前三天提供招募时间、地点、招募现场安排流程备注：大赛报名时间比较短，为了保证参赛作品数，建议采取多种形式的报名宣传工作具体安排活动阶段进入宿舍发放DMPOP海报张贴BBS推广条幅道路指示牌礼品派发前期宣传启动阶段  每周三、五、六三次校园BBS发帖推广，发帖时间均为下午四点前，发帖板块为校园新闻等高人气板块   招募活动落地宣传阶段由校学生会部员进入宿舍进行定向发放，以保证在宿舍的同学人手一张。并在11：30-13：00和17：00-18：30高峰时段由校学生

19、会部员在食堂及校内主干道等人流量大的地点进行流动派发。报名可直接通过校方联系人或网站实现。周一至周五的张贴频率为3次/每天，由校学生会工作人员进行张贴的时间为早晨6：30-7：30中午10：30-11：00下午16：30-17：00，周六周日的张贴频率为2次/每天，进行张贴的时间为上午10：30-11：00下午16：30-17：00。张贴地点为食堂，学生宿舍楼内外及学校固定的宣传栏等人流密集处。在这一阶段将所有活动高校校园BBS活动宣传帖子置顶，同时在置顶帖中提供电子版报名材料接受邮箱地址，并每天在其它版块转载帖子，以扩大宣传范围在人流量较大的校园主干道打出赢响G3新世代2009中国移动G3营

20、销策划高校巡回挑战赛宣传条幅每学校两幅悬挂时间为六周左右由学生会工作人员负责悬挂和维护  效果监测：宣传手段物料数量及形式执行方法及标准监控手段要求条幅 喷绘赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛宣传条幅 由学生会工作人员负责悬挂并指定专人在上下课路上每天查看，及时对发生的状况如破损等进行维护。不定期到现场检查,提供条幅 喷绘现场悬挂的数码相片提供日报：以邮件形式发送每日每个张贴地点及DM派发地点的数码照片5张，照片要求：近景，远景，有观众的，及直投宿舍的电话号码段及bbs帖子主题和贴间列表截图及链接。定期提供：定期提供条幅悬挂照片，在活动结束后提供活

21、动照片。海报张贴要求：按时间及时更新，不得有重叠，覆盖，粘贴小广告，有色胶条粘贴海报等现象。如有此类情况发生，请校园执行人及时更新。条幅悬挂要求悬挂的条幅需每日定时检查，不得有破损、掉落、污渍、掉色或文字变形、脱落等情况发生。如有此类情况发生，请校园执行人及时更新。照片命名要求：宣传栏数码照片，照片名字格式要求：北大三角地0821.JPG POP从宣传活动启动共需张贴宣传海报250张/每校至少3张一组进行张贴，由学生会工作人员负责张贴和维护，以保证海报在每天早晨7：00-9：00中午11：00-13：00下午16：30-18：30三个时段不被覆盖不定期到现场检查,提供海报张贴的数码照片DM从宣

22、传活动启动，配合活动的进行，需DM共5000张/校由学生会工作人员按照指定的时间地点进行发放，确实保证发放到同学手上且至少有3000张DM发入同学宿舍，并在校学生会办公室设专人负责接受报名表回执和参赛方案，接受时间为每天10：00-21：00不定期到现场检查，提供小海报的现场照片和宿舍的电话号码段BBSBBS宣传主要是通栏广告、宣传贴和置顶宣传帖专人负责发帖和随时检查，以保证软文宣传帖子不沉，置顶贴能够保持关注度能够不断上升提供BBS帖子主题和贴间列表截图及相应链接五、 路演&海选一、活动场地及活动时间1. 活动场地1) 场地选择：高校食堂门口或人流量较大的广场。2) 场地面积：现场实

23、际占地面积约40平米，周边辐射面积100平米3) 场地要求：人流量大，目标人群集中，现场允许表演、展示、派单，可以提供电源。4) 注意事项：a) 各地场地洽谈需手绘场地布局图，照全场俯视照片，落实具体细节，反馈费用，待公司确认后才能签署协议缴纳费用。b) 须提前考虑天气情况，与学校洽谈，如下雨等突发事件出现，可否提供备选室内场地，如公司选择延期，是否可以不另行增加费用。c) 我们活动期间。必须保证场地没有其它竞品（如电信，联通）同时开展活动d) 提前确认场地报批流程、时间，必须拿到学校批条。8. 活动学校、活动日期及活动时间1) 活动城市、活动日期：此次活动于2009年5月17日至5月23日期

24、间每天并行两所学校，共六所学校举办（北京邮电大学5月17-5月18日）2) 巡演学校名单及活动排期（详见附件）3）活动时间a）活动时间：一天的活动时间为11:00-19:00b)每天分两个阶段： 第一阶段：11：00-14：00 第二阶段：15：00-19：00 注：休息期间，主舞台区活动停止，体验区活动继续。现场音响要求同步播放中国移动G3宣传曲二、巡演前期宣传此次巡演活动前期宣传涉及网站、线下宣传。1,线下宣传部分包括：1)移动负责： 路演开始前1个月在所有移动营业厅，报刊亭张贴活动主题海报。2)新鲜负责：路演开始前1周，在活动场地周围的进行路演活动宣传单派发。及海报，条幅等全方位覆盖。2

25、.宣传单派发具体操作：1. 派发地点：6所大学：校内食堂门口或宿舍门口2. 派发数量：每所学校前期预计派发3千份宣传单，活动现场派发1千份3. 派发人员：2人/所学校（派发时每所学校同时安排1名助理巡点、拍照）4. 派发日期：第一所高校活动开始前两天5. 派发时间：中午、下午下课时间6. 派发方案：每天安排派发6所学校7. 拍照：对派发场景进行拍照，拍照内容包括：学校大门、目标消费群接收宣传单场景；拍照数量不少于20张/校8. 宣传单提供：n 前期宣传单3万份。由新鲜互动统一制作并派发，如派发过程中单页数量不够，新鲜互动及时反馈。1. 校园全方位宣传实例社团展板宣传校园BBS海报栏/POPDM

26、教学设施宣传校园操场户外宣传校园醒目即时贴宣传三、报名&作品征集“赢在G3,创新未来”营销策划高校巡回挑战赛： 挑战赛主题：中国移动G3上网卡/上网本营销策划 1、 挑战赛报名： 报名时间： 2009年5月17日-2009年5月23日 报名地点： 登录中国移动G3营销策划高校巡回赛官方网站 （）进行报名 报名范围： 全日制在校大学生、研究生 报名形式： 3名成员组成团队，以团队形式报名参加比赛 报名须知： 报名人员需要提交详细资料，如班级 学号 身份证号码等 内容要求： 以中国移动G3上网卡为主，但必须包含G3上网本相关内容报名表如下：赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校

27、巡回挑战赛队名：参赛宣言：队长：班级：身份证号码QQ：电话：邮箱：团 队 信 息队员姓名联系方式负责工作注：每队限报3名队员5）作品征集要求作品征集A.征集形式：登录中国移动G3营销策划高校巡回赛官方网站（）进行报名B.征集要求：1：作品需符合命题2：有寓意，能引起消费者丰富的品牌联想3：ppt格式，不能超过30 页C.方案格式及组成：赢在G3 创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛1. 团队简介要求：需具备队名，宣言，队长，队员四项基本构成。2. 方案主题要求：主题须围绕本次挑战赛，进行延展，突出新颖。3. 项目创意要求：项目创意概要介绍，突出项目要点。4. 需要分析通过调研或其

28、它手段得出的客户需求，以及在此基础上进行的定量或定性分析。5 竞争分析分析中国移动G3上网卡/上网本与其它竞争对手相关产品之间，在品牌、产品、资费、渠道、促销、服务、网络等方面的优劣势比较,以及与现有的相关产品及潜在的相关产品之间的比较。6 营销策略方案要求：明确策略，评估其可行性。从多个角度（品牌、产品、资费、渠道、促销、服务、网络等多个方面进行营销策划建议）。7. 可行性分析要求：从多个角度（可操作性、成本等）进行可行性分析，并进行可选方案选择。8 执行方案要求：列出具体的执行任务、分工、时间计划。9. 项目预算要求：分析项目成本及人员等资源投入。10. 预期效果要求：方案实施总预期效果，

29、及阶段目标。备注：要求在方案中明确说明数据或信息来源四、现场分区及人员职责1) 现场分区为了更好的保证路演现场的效果，活动执行当天按区域功能及人员职责的不同将现场划分为4个区：主舞台区、报名区、展示区、体验区。聚集现场人气为品牌造势热情火爆的现场舞台区报名区展示区体验区1、主舞台区1）区域圈定（区域位置）：详见效果图2) 区域物品：舞台、主背景板、音响3) 人力配置：主持人：1人；礼仪人员：1人；舞台助理：1人；舞蹈表演人员4人；音响师1人。4) 舞台区人员职责：A.主持人：1人a)衔接各个阶段活动，调动现场气氛b)组织游戏。c)流程及进度控制。B.音响师：1人a) 配合舞蹈，选曲、现场播放歌

30、曲b) 播放背景音乐、中国移动G3产品宣传音乐D.舞蹈表演人员：4人 a)配合活动中间穿插现场表演。E.礼仪人员：1人（女生）a)负责游戏道具。b)颁发奖品（比赛、游戏）。c)记录奖品使用情况。F.舞台区助理：1人a)协调主持人与音响、礼仪人员、演艺人员等的工作衔接。b)时间及流程监控（必须保证10：00活动准时开始）。c)突发情况处理。d)现场玩偶的活动区域管理。2、报名区：1）区域圈定：根据场地实际情况确定（详见效果图）2）区域物品：报名台、背景板（报名规则告知）、DM单、椅子、报名表、签字笔、桌牌3）人力配置：促销员：2人；4）人员职责：A.促销员：2人a)接待同学报名，介绍活动内容赛制

31、。并指导报名人员填写报名表。b)控制报名数量，监督和检查表格填写是否符合填写要求。3、展示体验区：1) 区域圈定：根据场地实际情况摆放（详见效果图）2) 区域物品：拍照道具一套、区域告知牌、体验道具两套、3) 人力配置：促销员2人4） 拍照区人员职责：a)看管拍摄道具，不要让观众损坏拍摄道具。b)可以帮助现场拍照观众用其自备摄像工具拍照，讲解活动相关知识。备注：如现场消费者比较少可以帮助需要拍照的消费者拍照；但如果人流比较集中的时候有消费者要求帮助拍照，可以委婉推辞，避免现场混乱9) 体验区人员职责a) 看管道具，防止道具被损坏b）介绍体验内容，帮助观众进行操作c）维持现场秩序，告知观众按顺序

32、参与体验d)现场引导学生填写调查问卷，填写即送礼品。注意事项：体验道具包括笔记本、上网卡属于比较贵重的道具设备，所以一定要注意看管，小心操作流动派发：1) 派发目标人群：本校学生，新新人类派发口号：欢迎参加2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛2) 人力配置：促销员2名3) 派发数量：每天1000份活动现场所有区域工作人员如看到地面上有消费者遗落的活动宣传单页，必须马上拾起，如被发现有浪费情况，会处以罚款。4、人员配置区域项目执行区域助理礼仪人员促销员主持人表演人员音响合计主舞台区1111418报名区22展示体验区22DM单派发22五、现场流程时间内容备注08：00-08：30工作人员现场

33、集合总控宣布活动纪律及注意事项并进行现场分工责任到人，集体宣誓增强团队合作精神。08：4510：30布场/校园内宣传根据效果图和现场实际情况布场。学生会人员在校内进行海报张贴。10：30-11：00二次布场现场总控确认现场布置完毕，要求所有活动物料摆放到位，所有剩余物料整齐统一存放并由专人看管现场分为主舞台区、报名区、展示区、体验区11：00路演开始玩偶开始活动区域内活动，吸引观众11：00舞台区开始首先由主持人登场宣布赢在G3创新未来2009中国移动G3营销策划高校巡回大赛-站开始，引出一段火爆的街舞表演街舞表演结束后主持人宣布整场路演正式开始，现场所有环节同时启动11：00展示体验区开始由

34、现场工作人员利用笔记本电脑、演示手机为大学生演示并讲解移动G3业务的特点。11：00报名开始现场工作人员讲解本次挑战赛的内容流程和赛制。鼓励学生参与11：10游戏以及互动问答穿插开始主持人邀请现场同学积极参与游戏，每个游戏均进行3次（可根据现场情况进行微调）14：0015：00工作人员吃饭休息时间所有工作人员按两人一组进行划分，每一组回来下一组方可离开现场。原则为现场每个环节至少有一名工作人员。15：00休息时间结束所有工作人员回到现场15：00现场活动正常进行除舞台区暂时停止以外，其它区域正常进行 17：00现场活动继续进行包括舞台区在内的所有环节同事启动，具体流程同上午18：2018：30

35、幸运抽奖主持人从参加G3现场互动活动同学中抽出3名现场大奖18：3019：00结束撤场清理现场卫生六、海选海选1、海选参与方式A网上报名可通过活动网站，注册报名，直接在网络上提交方案，参与挑战赛。B巡演现场报名 巡演现场报名，登记报名信息。参与比赛。C定向邀请通过校园联系人的宣传，定向邀请校园营销高手参赛；2、海选参与流程官网人气PK2、 海选评选规则初赛选择分校评选的方式，仅限PPT格式，不超过30页, 5月23日前必须提交，5月25日（Monday）公布结果【评选办法】专家及组委会通过作品评选方案完整（20分）专家意见（60分）作品人气（20分）ü 作品人气包括：点击量、留言数4

36、、海选公布评选出各高校六强。结果将在minisite和终端海报中公布入选者名单且展示获奖作品。5、活动官方网站A. 6、活动时间 作品征集时间：5月13日5月23日 巡演现场报名时间：5月17日5月23日 海选时间：5月21日5月23日7、人员及工作职责A线上：新鲜线上工作人员定期维护统计，报名数量，投递作品情况。归类汇总。 统计作品点击率，回复率。每天更新排名情况B线下：巡演负责人统计现场报名人数，联系方式等信息，汇总移交线上人员C评委：评选各高校前六名。并给予每部作品评选意见。第六部分、校赛校赛【参与方式】组委会汇总各高校六强方案，提交竞赛评审委员会进行评审。分日期，于各高校多功能厅现场答

37、辩进行现场秘密答辩、评委评分及点评，最终选出每校前一名。【校赛原则】评委按抽签结果对作品进行分组封闭答辩，并按评审细则规定独立为每件作品打分。封闭答辩时各队领队、指导教师不可旁听答辩过程，并不得以任何形式向选手进行提示或帮助。 【校赛评选标准】方案创新性（35分）方案可行性（25分）团队配合性（20分）目标清晰性（10分）方案完整性（10分）【评分表】赢在G3 创新未来2009中国移动高校G3营销策划高校巡回挑战赛团队名称： 方案名称：得分方案创新性（35）方案可行性（25）团队配合性（20）目标清晰性（10）方案完整性（10）附加评委意见：【晋级方式】各校第一名团队，将晋级总决赛。【活动时间

38、】2009年5月26日-5月27日【执行学校】每天两所高校同时进行【现场执行】1、 场地报批场地定为各学校多功能厅。需拿到场地批条，校方需给予人员，基础设施，安全保卫工作方面的配合2、 人员配置现场督导1名，工作人员10名3、 活动时间18：0021：00 4、 现场流程18：0018：20 选手个性亮相 每个高校共6组选手，团队成员、项目创意（方案概要）3分钟展示专家最终点评，最具创意团队可获得5分奖励18：2020：20 选手方案讲解每个团队15分钟讲解，4分钟答辩，1分钟评委点评，1分钟现场学生提问。6个选对选手依次讲解及答辩20：2020：30 评委代表做总体评价，并公布结果评委会做总

39、体评价确定第一名20：3020：40 颁奖一等奖 1队 直接入围校间总决赛二等奖 1队 每人获 300元充值卡三等奖 2队 每人获100元充值卡优胜奖 2队 每人4 G U盘20：4020：50 致结束词主持人致结束语20：50 结束并组织人员退场组织现场观众有序退场工作人员清点物料，收拾现场后续校内实践：第一名团队结合产品特点自行设计调查问卷进行采样，收集，总结。调研报告将作为总决赛分数评定的一个环节。调查问卷设计原则：符合G3产品，调查范围限定于移动G3.调研总结具有可看性及可行性。调研过程拍摄行程DV,以便决赛现场专家评定。第七部分、总决赛暨颁奖典礼赛前辅导赛前强化辅导与培训部分n 目的

40、q 增强品牌形象和关联度q 鼓励创新q 确保活动执行效果q 纠正方案中不规范术语及明显性错误n 时间q 6月1日至6月3日期间，仅两天n 地点q 新鲜互动会议室n 活动方式q 移动公司培训师相关介绍n 移动简介n G3简介n 营销知识q 活动执行知识和技巧n 新鲜互动负责计划于6月5日，在北京邮电大学礼堂内举行决赛及颁奖典礼。届时将邀请知名营销专家学者作为评委。 决赛现场，各队需做3分钟方案简介，专家现场提问点评。最终评选出一、二、三等奖。 BTV全程录制。【原 则】除特殊情况外，参赛队伍不得改变营销方案；现场活动流程：各队3分钟简介评委提问各队实战问题分析评委对方案点评。【决赛评分标准】方案

41、创新性（30分）团队配合性（20分）现场表述（30分）可执行性（20分）1、先揭晓评委投票结果，三位获奖选手发表感言。2、然后揭晓观众票选结果，即大赛最终赛果，公布决赛总冠军。3、颁奖仪式，赛事回顾等。“闪亮G3 Pose”进入决赛的每校冠军队共六队，每个团队的特点项目创意（方案概要）3分钟阐述观众投票选出淘汰团队“Yourefired”“真心话”4个团队依次接收团队默契考察，团队成员通过单独有关团队协作的互动问答，展现团队配合度。三人佩戴耳机，一人接收“真心话”问答。通过4个团队的回答默契度，评委选出淘汰团队“Yourefired”“越飞越高”余下2队，任务是各自总结团队参赛过程中的得失，并

42、展望作为G3经销商的使命与理念，思考如何成为引领G3生活的经营领袖。2个团队将面对进行评委的提问，进行现场答辩。（由四名评委分别对2队进行点评，决出第一名但具体的名次将被密封，暂不公布。然后由观众投票，按观众投票数决定冠亚军）评委投票评委投票第2局第3局第4局第5局颁奖典礼竞赛环节总决赛：巅峰对决6进55进44进33进2争夺总冠军评委投票评委投票“模拟沙盘”5个团队对调研结果和营销策略进行现场短时间内表述，统一准备时间20分钟，每个团队8分钟时间内合理分工，将创意和结果最大程度传达给评委，评委观众选出淘汰团队。“Yourefired”观众投票一周,准备颁奖典礼第1局“针锋相对”3队根据各自方案

43、的展现，选择方案有漏洞的一队提出质疑，互相答疑，被质疑最多次的团队（评委有豁免权）淘汰出局“Yourefired”5、 现场流程主持人宣布活动开始，移动嘉宾简短致辞。18：0018：20 选手个性亮相 “闪亮G3 Pose”每个高校共6组选手，每个团队的特点项目创意（方案概要）3分钟阐述专家最终点评，淘汰一支团队出局。 18：2018：40 选手准备时间穿插嘉宾互动访谈特邀嘉宾有关大学生营销挑战赛互动访谈 一句话总结对大学生的忠告和经验分享18：4019：30 选手将调研精华现场浓缩展示 “模拟沙盘” 5个团队对调研结果和营销策略进行现场短时间内表述，统一准备时间20分钟。每个团队8分钟时间内

44、合理分工，将创意和结果最大程度传达给评委。评委观众选出淘汰团队。19：3020：00 团队“真心话”配合默契测试“真心话”4个团队依次接收团队默契考察，团队成员通过单独有关团队协作的互动问答，展现团队配合度。三人佩戴耳机，一人接收“真心话”问答。通过4个团队的回答默契度，评委选出淘汰团队20：0020：20 相互提问答疑 “针锋相对”3队根据各自方案的展现，选择方案有漏洞的一队提出质疑，相互提问答疑被质疑最多次的团队（评委有豁免权）淘汰出局20：2020：30 参赛总结 余下2队，任务是各自总结团队参赛过程中的得失 2个团队将面对进行评委的提问，进行现场答辩 由四名评委分别对2队进行点评，决出

45、第一名但具体的名次将被密封，暂不公布。然后由观众投票，按观众投票数决定冠亚军20：3020：50 颁奖先揭晓评委投票结果，三位获奖选手发表感言。然后揭晓观众票选结果，即大赛最终赛果，公布决赛总冠军。颁奖仪式，赛事回顾等一等奖 1队 每人获中国移动G3上网本二等奖 2队 每人获一部中国移动G3手机三等奖 3队 每人获中国移动G3上网卡礼品套装 21：00 结束并组织人员退场组织现场观众有序退场工作人员清点物料，收拾现场各项奖品征文比赛一等奖： 3人 每人获一部中国移动G3上网卡礼品卡套装二等奖 30人 每人获300元充值卡三等奖 60人 每人获100元充值卡优胜奖 1200人 每人获一件中国移动

46、G3限量版T-shirt校园复赛一等奖 1队 直接入围总决赛二等奖 1队 每人获300元充值卡三等奖 2队 每人100元充值卡优胜奖 2队 每人获4 G U盘校园总决赛一等奖 1队 每人获一部中国移动G3上网本二等奖 2队 每人获一部中国移动G3手机三等奖 3队 每人获一部中国移动G3上网卡礼品套装入围总决赛的团队将获得中国移动签署的获奖证书表现优异者优先获得北京公司实习机会主持人互动串词（参考）1、 主持人开场：各位亲爱的同学们，大家好，欢迎大家光临中国移动北京公司主办的“赢在G3 创新未来” 2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛，我是XXX，很荣幸成为本次活动的主持人。今天北京移动“赢在G3 创新未来-2009中国移动G3营销策划高校巡回挑战赛”隆重拉开序幕，本次大赛将在北京大学、中国地质大学、北京理工大学、北京邮电大学 、北京交通大学、北京师范大学六所高校进行。比赛分为两个赛项，以“中国G3上网卡/上网本营销策划”为主题的团队挑战赛和以“中国移动G3产品营销策划”为主题的个人征文赛。在比赛中表现胜出的个人和团队将获得由中国移动北京公司特别奖励的中国移动G3系列产品，其中包括G3上网