会展考察报告格式 (2)

1、会展考察报告格式 广东会展旅游考察报告 以打造广州会展旅游品牌项目为例 摘要。综合关于中国会展旅游中心城市的理论研究和实践发展分析，中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段。正因为会展旅游巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市纷纷瞄上了会展业。据不完全统计，全国大中小各类城市，提出要把本市办成“国际会展都市”、“国际会议中心”、“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了30座。本文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究。 关键词：会展会展旅游发展优势前景研究 一、前言 会展旅游已经成为当今世界旅游业发展的一个重

2、要方向，是都市旅游不可缺少的一部分。会展旅游以其组团规模大、客源逗留时间长、消费能力强、利润丰厚、对经济拉动作用大等特点，引起越来越广泛的关注，成为我国旅游业发展的热点，如昆明举办的1999年世界园艺博览会吸引了国内外大量游客到云南藏旅游，刺激了整个云南旅游业的发展。 广州旅游业正处于成长期到成熟期的过渡间。旅游业正处在一个良性平稳发展期。在这个期间，是旅游企业获利的“黄金时期”，也是创造名牌的最佳时期。同时旅游企业面临着“高市场占有率”和“高利润率”的选择。实施市场扩张和渗透策略虽然会使旅游企业暂时利润减少，但强化了旅游企业的市场地位和竞争力，有利于维护与扩大企业的市场占有率。从长远利润观念

3、看，旅游企业更应该选择以扩大市场占有率为此阶段的主要目标。 二、广州会展旅游发展状况 1、从外部经济环境分析 2004年6月举行的泛珠三角区域合作与发展论坛为广东的经济发展乃至全国发展格局带来了深远的影响和意义。而且泛珠三角经济区域合作框架协议的签署，对xx市的经济发展带来了极大的机遇，广州将借助泛珠三角区域合作在更大的程度上扩展自己发展空间。同时，广州成为2010年亚运会的举办城市，对广州的服务业的发展也有着前所未有的推动作用。 cepa的签订与实施为广州会展旅游的发展也带来了巨大的契机。内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排（简称cepa）已在今年初正式实施，其将为广州和香港的经济发展起着

4、推波助澜的作用。相比之下，广州展览业与香港展览业差距很大，服务业是香港的强项，而广州则相对较弱，展览服务更是需要提高；香港发展会展旅游的经验、所拥有的专业人才以及拓展国际市场的网络和渠道，则恰恰是广州旅游会展所缺乏的。与此同时，相对而言，广州的办展成本较低，市场开拓空间较大。所以cepa的签署和实施，有利于广州会展旅游业与香港会展旅游业的优势互补、取长补短。 1 2、从广州会展旅游的自身发展分析 举办“中国第一展”的广州进出口交易会的xx市，一直被视为南方会展业的代表城市。广州是华南政治、经济、文化的中心枢纽，也是国内会展旅游发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展览规模和

5、影响，都位居全国前列。据不完全统计，在广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览占三分之一。既有“中国第一展”的广交会，也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会，广州的会展经济业可以说初具规模。 另一方面，参展企业和结构进一步优化，提高了国产商品在国际市场的竞争力。据了解，广州的会展业至今已形成大大小小的专业公司400多家。广交会业内权威人士表示，在亚洲金融危机的不利影响下，在“非典”的影响下，广交会到会客商人数和成交量还在持续增长，并屡创历史最高记录。以2003年秋交会为例，这次交易会就实现交易额近205亿美元，也说明广交会具有很强的生机和活力，因而对外商产生了很大的吸引力，为今后外贸

6、出口持续增长奠定了基础。 3、从广州的城市竞争力分析 会展旅游城市往往位于大都市和经济较为发达地区，会展是都市旅游一个重要的组成部分。会展旅游融商贸、交通、餐饮、酒店、广告、文化娱乐、信息等产业于一体，关联性强，对城市的基础设施要求和对城市经济的贡献度高。更重要的是，城市可以通过会展的举办宣传自己，树立形象。 广州具有发展会展旅游雄厚的经济实力。会展旅游的发展与地区经济发展水平有着密切的关系，经济实力是会展的重要物质基础。2003年，广州经济持续快速发展，经济总体呈现“速度快，动力强，结构优，质量好”的特点。广州综合竞争力与其他城市相比优势会持续扩大，因此，广州具备着发展会展旅游的雄厚经济实力

7、，经济的繁荣景况也为会展旅游的相关企业注入强心剂。 三、广州会展旅游发展优势 1、广州具有发展会展旅游的地理优势 广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地，是华南地区的交通枢纽，毗邻香港、澳门，连接东南亚，素有祖国“南大门”之称，是我国历史最悠久的对外通商口岸，对外贸易自秦汉始迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。同时，广州华侨众多，对外联系密切，其市场辐射能力近至xx省、华南地区，远及港澳台地区和东南亚各国。广州这种优越的经济地理环境，是发展会展旅游的有利条件。广交会当年在广州创办，正是缘于这种地域和人文关系的优势。 2、发达的交通网络和良好

8、的旅游接待能力 城市交通是城市的动脉，也是发展城市会展旅游的一大基本要素。纵观广州，其拥有着中国三大国际航空港之一的白云国际机场和新白云国际机场；其次，广州具备广州港、黄埔港、南沙港、莲花港四大大型港口；再次，广州作为珠三角的中心枢纽，有着四通八达的公路网络；最后，广州亦是华南铁路网络的中心，再说，广州已确定在番禺钟村镇建设亚洲最大的铁路客运站，这将为广州的铁路运输作出重大的贡献。 同时，广州具备良好的旅游接待能力。据统计，广州目前具有1，441家旅游住宿设施（含宾馆、酒店、旅店、招待所等），其中涉外宾馆酒店近200家，星级宾馆、酒店有75家；同时，广州拥有140多家旅行社，其中57家是国际旅

9、行社，这为发展会展旅游提供了良好的接待设施。再者，广州具有丰富的旅游资源，就旅游景点而言，全市就有70多家，其中像广州花卉博览园、白云山风景名胜区、番禺香江野生动物世界、广州长隆夜间动物世界、花都芙蓉度假村、广州动物园、番禺莲花山旅游区、番禺南沙高尔夫球会等旅游景点也是会展旅客休闲度假的好地方。 3、具备发展会展经济的展馆条件 广州原已有6个展馆，展厅面积共29.4万平方米。现在新建成与使用的广州国际会议展览中心，首期投资40亿元人民币，占地43万平方米，总建筑面积39.5万平方米，该中心拥有30万平方米展示场，可容纳国际标准展位10200个，它将能满足大型国际级出口商品交易会、大型贸易展览、

10、大型国际会议等需要，是目前仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心。 四、广州会展旅游的发展前景研究 1、区域经济与文化持续快速健康发展需要发展会展旅游 会展旅游的举办和发展带动了城市旅游、商务旅游、饭店、餐饮、购物、交通等所在区域经济的发展。广州经济的进一步发展，离不开会展旅游的深入开展。只有各区域之间的横向联系和相互沟通，才能扩大服务业的对外开放，才能培养出xx市新的经济增长点，才能提升国际化大都市的品位，才能扩大就业领域，才能实现广州经济全面提升的经济目标。 会展旅游业的发展是一个城市是否成为国际化城市的重要标准，政府应该重视会展旅游业在广州经济发展中的作用和地位，以政府的名义加入国

11、际会展组织，并以政府的名义举办一系列重要的国际性会展活动，以提高广州会展旅游在国际上的影响力。 会展旅游也宜结合本地的地域文化。在中国，文化竞争已经上升为国家战略：“如果不能迅速建立自己的文化优势，就难以在激烈的国际竞争中捍卫自己的战略利益，就会处于被动守势”。以城市文化功能的22个影响因素排名，广州在全国排名第三，在华南地区排名第一，但与排名第二的上海相比，综合指数相差近4个点。因此，必须通过大力发展会展旅游，加快城市文化基础设施的建设，发展文化产业，全面提升广州的文化地位。 2、依靠科技内涵提升会展旅游产业的竞争力内涵 随着社会、科技的发展，科技与会展旅游的融合程度与广度都越来越得到增大和

12、提升。会展旅游这一产业要想进一步发展和完善，要想进一步和国际会展业接轨，就必须从现在的“劳动密集型”迈进“科技密集型”产业的行列。 在会展旅游的发展历程中，科技的发展、应用起了很大的作用，甚至是关键的作用。以广州的会展旅游业为例，科技与会展旅游业的整合从以下几方面入手： （1）完善会展旅游管理系统 主要是发展电子政务和电子商务、建设会展旅游行业数据库。其中办公自动化系统、远程行业管理系统、客户管理系统、财务管理系统是会展旅游主管部门和会展旅游企业的工作3重点 （2）提高会展旅游的场馆设计与设备配套系统。 未来的会展旅游服务设施和设备将具有高度的智能性，符合消费者便利性和舒适性要求，各种自动化、

13、智能化、个性化的服务设施和电器设备将大量使用。如会展旅游中的会议设施与设备，会展场馆的消防系统、生态环境保护技术、会展废弃物的处理系统、提高能源使用效率技术和节水型生态厕所的建设系统等方面都有待通过科技进一步研究与解决。 （3）建立会展旅游网 以广州会展旅游业为例，利用科学技术建立“广州会展旅游网”、“广州会展旅游公众信息网”等网络，集合广州会展旅游的展示系统、政策法规系统、网络营销系统、质量管理系统等，让世界了解广州、了解广州的会展旅游，这应是广州会展旅游今后十年的发展重点，逐步实现“数字会展旅游计划”。 3、大力培养会展旅游的专门人才队伍 我国会展旅游业迅猛的发展势头在带来经济繁荣的同时，

14、也造成了人才的巨大缺口。这势必直接影响我国会展旅游业的发展。 会展旅游业的业内人士都表示他们缺的不是人手，而是高素质的专业会展人才。在人才缺口日益扩大的情况下，会展旅游业的教育培训应该形成正轨，为顺应会展旅游业国际化发展的大趋势，使会展旅游水平与发达国家与地区的距离尽快缩短，应该开展各式各样的人才培训项目，如业界人士的论坛、演讲；开设形式多样的会展经理培训课程；还应该有权威的会展管理认证培训机构等等。同时，可以和国际上会展专业开办较成熟的大学联合开办会展旅游培训。这些措施能在一定程度上提高会展从业人员的素质，缓解业界对人才的需求。 高校在会展旅游业人才培养中应起到不可忽视的作用。现在国家教育部

15、已把会展列入本科教育的专业目录中，在会展旅游业的几大城市中，要大力发展会展教育，第一步培养“复合型”人才，以解决目前会展旅游业人才紧缺的状况，第二步培养“小而专”的国际型会展人才，以适应国际会展旅游的需要 五、结论 综上所述，广州旅游业正处在发展到成熟的过渡期间，广州已经创立出自己的多个旅游品牌产品，但广州旅游产品结构过于单一，产业结构同样存在不合理，技术和服务水平相对落后，在此阶段，发展会展旅游是必然的选择，会展的发展与广州旅游业的发展是并行不悖的，而且又是相得益彰的。只要我们处理好两者间的关系，整个旅游业及其广州经济的腾飞便有了一个巨大的助推器。发展会展旅游必然让广州走上一个新的台阶。 参考文献书名或期刊、期号： 1刘住，梁保尔1大型主题活动的富矿效应，旅游科学12002，2黄华，王洁1昆明会展旅游开发研究j1桂林旅游高等专科学校学报，2