企业形象设计

1、l/o/g/o企业形象设计企业形象设计 如何编制如何编制vi手册？手册？编制编制vi手册是巩固手册是巩固vi开发成果的必要手开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是现出统一的形象向量，是vi的基本目标的基本目标之一。之一。 vi手册不仅决定了企业今后的识手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。水准的关键。 vi手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制vi手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一

2、规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。 vi手册的编制形式一般有以下几种：手册的编制形式一般有以下几种： （）综合编制的方法。将基本设计系统和应（）综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。法。 （）基本设计系统和应用设计系统分开编制的（）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。活页的形式分编成两册，主要是

3、基于使用的方便。（）应用项目分册编制的方法。按不同种类、（）应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。集团化、联合企业使用。 vi构成要素构成要素 vi大体上由两大系统所组成，其一为企业设计系统中的基本设计系统； 另一个则由基本设计系统，扩张到企业视觉项目的应用设计系统；vi构成要素构成要素a基本设计要素的种类一企业标志：代表企业的视觉符号，也是企业与消费者沟通的桥梁。通常有图形标志、字体标志或由两者组合。近年来，因为字体本身具有说明性，已有取代图形标志的趋势。二企业名称标准字：公司对外名称，规

4、划时以本国文字加上英文设计为主；字体大都从印刷体中选择，并予以细部修正，即成为独立又有特色的企业名称标准字。 三企业色彩：它代表企业的形象色彩，通常使用一种三企业色彩：它代表企业的形象色彩，通常使用一种颜色为主；以企业标志为首，广泛应用于视觉项目上；颜色为主；以企业标志为首，广泛应用于视觉项目上；它也有辅助色彩，用以区分商品或事业部门。它也有辅助色彩，用以区分商品或事业部门。四品牌标准字：企业为了扩充市场占有率或区隔商品，四品牌标准字：企业为了扩充市场占有率或区隔商品，因而创立不同品牌，原则上也是以本国文字加上英文同因而创立不同品牌，原则上也是以本国文字加上英文同时出现。时出现。五企业标语：将

5、企业经营理念、思想及未来方针用简五企业标语：将企业经营理念、思想及未来方针用简短有力的字句表现。常与企业标志、企业名称标准字同短有力的字句表现。常与企业标志、企业名称标准字同时出现。时出现。六、专用印刷字体：公司对外宣传用的字体，应用于广六、专用印刷字体：公司对外宣传用的字体，应用于广告、传单及海报文字上，可从既有印刷字体中选出形象告、传单及海报文字上，可从既有印刷字体中选出形象相符的，也可重新设计字体做为宣传。相符的，也可重新设计字体做为宣传。 b b应用设计要素的种类应用设计要素的种类一事务用品：公司使用的名片、文件、信封及便条一事务用品：公司使用的名片、文件、信封及便条纸等皆属之；采取统

6、一设计模式，内容以简洁能代表纸等皆属之；采取统一设计模式，内容以简洁能代表公司基本设计系统为主，纸张运用上以降低成本为主公司基本设计系统为主，纸张运用上以降低成本为主要考量。要考量。二包装：商品常借着包装设计来提升它的价值。包二包装：商品常借着包装设计来提升它的价值。包装是商品的面子，是消费者选择商品的参考依据，也装是商品的面子，是消费者选择商品的参考依据，也是形成企业形象有利的工具。是形成企业形象有利的工具。三商品：企业创造品牌，再将基本设计系统付印在三商品：企业创造品牌，再将基本设计系统付印在商品上；设计时依企业形象及商品种类而定。商品上；设计时依企业形象及商品种类而定。 四标帜：标帜是企

7、业的辨认系统；包括表示企业四标帜：标帜是企业的辨认系统；包括表示企业存在的招牌，指示各办公部门及说明的设施；基本存在的招牌，指示各办公部门及说明的设施；基本上标帜的内容、用途各有所异；不过，设计是需力上标帜的内容、用途各有所异；不过，设计是需力求统一，以免因杂乱而损害企业形象。求统一，以免因杂乱而损害企业形象。五制服：制服是形象的表征，企业通常会依部门五制服：制服是形象的表征，企业通常会依部门类别设计工作用或事务用制服；设计员工制服是一类别设计工作用或事务用制服；设计员工制服是一种必然趋势，对外可建立企业统一形象，对内则可种必然趋势，对外可建立企业统一形象，对内则可提高员工土气、增加生产力。提

8、高员工土气、增加生产力。六车辅、运输工具：企业所使用的营业车辆、交六车辅、运输工具：企业所使用的营业车辆、交通工具、运输工具。企业运输工具遍步全球，所以通工具、运输工具。企业运输工具遍步全球，所以在规划时应追求最高识别性，使企业运输工具能从在规划时应追求最高识别性，使企业运输工具能从万千车辆中脱颖而出，成为最佳的视觉焦点。万千车辆中脱颖而出，成为最佳的视觉焦点。 七广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设七广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设计的水平点，若是设计水准高，对形象产生是有所助益的。计的水平点，若是设计水准高，对形象产生是有所助益的。商品广告、公司简介、企业宣传、征才

9、专栏皆属于此项。商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏皆属于此项。八展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业八展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示场设计可带给人双眼一亮的清新形象。场设计可带给人双眼一亮的清新形象。经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成；经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成；企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企业在规划业在规划cici系统时，应该以传达企业精神，表达经营理念系

10、统时，应该以传达企业精神，表达经营理念为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。vi设计原则设计原则风格的统一性原则风格的统一性原则 强化视觉冲击的原则强化视觉冲击的原则 强调人性化的原则强调人性化的原则 增强民族个性与尊重民族风俗的增强民族个性与尊重民族风俗的原则原则 可实施性原则可实施性原则 符合审美规律的原则符合审美规律的原则 严格管理的原则严格管理的原则 1、企业名称 名称是使用文字来表现企业个性的识别要素，是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫的响亮，又能够不落俗套。企业标志设计企业标志设计 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标企业标志是

11、通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。企业而言，是指商品的商标图案。 企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。的基本特征，体现企业内在素质。 企业标志特征：企业标志特征：（一）识别性（一

12、）识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在独特的个性和强烈的冲击力，在vi设计中，标志是最具有设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 （二）领导性二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业

13、开展信息传达的主导力量。标志的领导地位企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 （三）同一性（三）同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而

14、是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征业的经营内容或企业的实态与外部象征企企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。致认同。 （四）造型性（四）造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得

15、格外活泼生动。标志图形的优劣，不化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同同。 （五）延展性（五）延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，用项目的不同，采用多种

16、对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现以产生切合、适宜的效果与表现。 （六）系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 （七）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许

17、多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。 标志考虑问题标志考虑问题 企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象 注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象 标志的制作标志的制作 标志变体标志变体 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。 标志与字体的组合标志与字体的组合一、标志、字体的制作与组合 遵循阅读方向 把握字体的视觉动向 注重字体间的和谐感 注意负空间的运用 二、标准