包装设计第三章

1、第三章 盒情盒理-包装结构个案分析 结构发展在包装设计案当中，占有很大的成败关键。结构设计得好，自然能帮包装加分。在多变的市场竞争中，每个商品都极想得到消费者的青睐。但在制式及有限的陈列空间里，现市面上的包装设计已从早期的视觉设计演变到现今必须拥有独特结构性的设计概念，才有可能与其他商品包装一较高下。因此一个结构性强的包装，摆在市场通路的机率也相对提高。然而在设计及制程进行中，也可能会产生生厂线不愿配合或研究及微调生产技术及步骤.等的一些争议。 本章节将针对包装设计中结构应用及制程中的一些经验予以分享，是以市场上最为大宗的快速消费品项包装为解析的课题，每一个案例中，将分为项目概述、重点分析、图

2、示说明及市场评估四个面向来做为论述，期能简明有系统化地介绍每个案例。包裝結構設計 作者/王炳南纸盒包，因应便利商店的陈列空间而有直式、横式的两面设计。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析一、安佳Shape-up葡萄子奶粉 不同的通路或需求，用不同的包装来因应，在安佳Shape-up葡萄子奶粉的案例中可以看得很清楚。大型卖场以家庭使用为主，加强的是品牌及产品特性的差异化，在众多规格化的陈列模式中，品牌的明视度是重要的。而在小型的便利商店或一般超市陈列架上，产品的特性正是最好的展示素材，如何快速的让消费者在众多的陈列商品中注意到，并引发需求，才是设计的

3、重点。 礼盒设计既要成本低、创意新、组合快，常是设计师的最大挑战与考验。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析二、麦维他go Ahead!圣诞礼盒组 应景礼盒市场的包装设计规划常与时间在竞赛，上市前的各个环节都不容马虎，而在竞争快速的礼盒市场里，既要成本低、创意新、组合快，常是设计的最大挑战与考验，充足的事前准备工作常可帮助上市时销售成果的呈现。立顿茗闲情第一次上市的15包入包装。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析三、立顿茗闲情礼盒 礼盒的销售通常要先估算当时的经济状况及通路需求以预估生产的数量。在节庆

4、过后礼盒组下架时，其内容商品还是完整的单一商品，因此必须以不影响其卖相为最佳的规划方式。立顿茗闲情60包入两罐装的礼盒组，即是在这个原则下所产生。要能快速地组合成礼盒组，而下架后也不会变成过时库存品，消费者在节庆时所买到礼盒售价又跟平常的一样，这样的礼盒规划方案算是一个双赢的策略。 差异性不大的商品，新上市时采一些结构性较强的包装型式，可给消费者不一样的刺激。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析四、桂格Light 88三合一麦片 差异性不大的同构型商品，在新上市或推出新包装时，改采一些结构性较强的包装型式，可以给消费者不一样的新刺激。桂格Light

5、 88三合一麦片采用六角形盒来引起注目，在超市及大卖场通路都有不错佳绩。为了在超商通路也能顺利铺货，便因应超商陈列上的需求，另推出立式袋装的便利型包装，以应不同通路的销售需求。 试用组合装整体感觉要与原商品的包装具有一致性。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析五、立顿金罐茶业务推广组礼盒 这款试用组合装也不负使命完成客户要求，获得相当的好评，甚至有人提议将其量产化，可以在一些特定通路贩卖。但实际执行上是有些难度，因为它的内容量太少，售价不可能因包材成本而提高的情况下，要能拥有合理的利润，存在一定的难度，而且量产时需靠大量人工组合而成，也是成本会增加

6、的因素。基于以上的一些条件，若要量产，需要重新再思考结构的方式，基于不同条件的设定，设计也需要跟着调整，才是适当的商业设计。巧克力的包装在造型与结构上，是属于较感性的商品，需要有较优质的表现。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析六、德芙 Amicelli榛藏巧克力 巧克力的包装在造型与结构上，是属于较感性的商品，需要有较优质的表现，无论在视觉设计或是在结构的独特性层面，都要有一定的质感。德芙 Amicelli 8入装上市后，与原来的3入装同时在架上贩卖，成为长销型的商品。节庆型促销商品，各厂商都不愿放弃这个销售的时机。包裝結構設計 作者/王炳南第三

7、章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析七、立顿花酿茶情人节礼盒 节庆型促销商品，在销售量上有一定的市场规模，各厂商都不愿放弃这个销售的时机，除能在销售数字上有好成绩之外，最主要的目的是不希望自己的商品在这标竿性的节庆促销中缺席，可以让特定消费族群增加对商品的印象，进而提升品牌的形象。开窗式的设计可以让消费者接触到赠品的质感。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析八、山醇咖啡赠品组 在卖场货架上，常常看到on-pack的组合销售方式，这些on-pack往往因组合物的体积大小与商品差异太大，重量比不平均，内容物的质感等因素而有不同的顾虑。能

8、够克服体积、材质、成本、结构.等因素，得体合理地整合成一体式的on-pack是设计者追求的目标。单张纸展开，轧工成型，加上两色印刷，大幅降低了包材成本。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析九、满汉肉松礼盒组 在大量采用盒装形式的礼盒市场中，满汉肉松礼盒组采直立式陈列，消费者可看到、摸到商品的内容，心理上比较安心。而陈列面积少、卖相完整，只要是看上了就可以马上提走，在销售行为上也简便了许多。从产品说明书到提袋的视觉都保持一致的调性。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第一节 食品类个案解析十、游山茶访乌龙荖茶系列 一系列的设计

9、从包装延伸到产品说明书及手提袋，整体干净现代的设计调性为乌龙荖茶带来新风貌，完全跳脱一版老茶给人的陈旧印象，在竞品环伺之下，轻易地展现自我风格。前面开大孔，后面开小孔，便有聚光的效果透射过商品，将商质量感完全展示出来。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品类个案解析一、比佛利晶柔沐浴露 传统的开窗式纸盒包装被应用地相当广泛，无论食品、玩具、日用品等都有开窗盒的案例，而往往都只是单面式的开窗，虽然内容可以被消费者看到、接触到，但无法完全展示出商品的特性。比佛利晶柔系列商品透明性很高，利用前、后开窗的效果，正好充分展示出其透明的特性。前后开窗的结构推出后反应

10、良好，在开窗性的纸盒上，也算得上是开先例且小兵立大功的个案。在方形纸盒的上方改变一下对角的结构，使整体在陈列上具较强的视觉张力。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品类个案解析二、欣兰雪柔饰颜霜 欣兰雪柔饰颜霜是属于中低价位的化妆品，这类型的商品在包材方面，传统上都是采用软管外加纸盒包装。这次的设计只有在外纸盒上面简单地改变一下结构，在整体上就能有不一样的感受，在同类同价位的商品中，算是突破性的设计，陈列在沙龙橱柜中具有极佳的展示效果。掀开盒盖就可以看到试用品及专属的力士手表。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品

11、类个案解析三、力士业务推广组礼盒 力士柔亮系列新产品发表会的Sales Kit，整体经过规划设计，最后带给与会来宾的专属体验，如同柔亮系列给消费者的专属体验。整个发表会从概念到视觉皆在此主轴下完成，从赠品手表到礼盒组的结构设计都是完美的演出。经济实恵又有个性的少女保养品。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品类个案解析四、heme清洁保养系列 客户原本持保守态度，担心大量投入的开模成本无法回收，未料一上市旋即造成抢购风潮，再加上女子偶像团体SHE的代言魅力，该系列在市场上常有缺货状况发生。不论是产品好用、SHE魅力无穷，抑或是包装抢眼，这是一个三赢的局面

12、：客户满意、设计满意、消费者也满意的完美结局。 Nac Nac上市后的系列性商品。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品类个案解析五、丽婴房Nac Nac婴儿清洁系列 此系列商品在一九九年推出至今，已在消费者心中建立起优质品牌形象，其后又陆续推出洗碗精、酵素沐浴粉及环保洗衣粉等产品，使品牌的延伸朝向多角化经营，一个品牌规划的成功与否，可从未来延伸的商品群中看出其完整性。由早期的清洁保养、婴儿用品及环保洗衣粉，到后来的Nac Nac婴童服饰系列，更期望在将来能成立丽婴房第二品牌Nac Nac系列商品婴童生活用品专卖店。开窗式的赠品外露之设计手法，可以将赠品

13、飘香叶固定。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品类个案解析六、庄臣按飘香组合装 促销包装大多是营销规划而延伸的包装设计工作，常常因推出时间的急迫性而在设计工作上需要较大的应变力，在包材、加工、组合的环节上都需多加注意，另外还需注意常因赠品量而影响包材的方便性及成本，这类型的包装设计通常上市一段时间后，就是过了促销期，就再也看不到在市面上贩卖。此次用纸张做出特殊结构将赠品巧妙地与商品结合，以最合理的成本及时间配合此次促销活动，是一次很有挑战性的表现。将礼盒与收纳盒的概念相结合，提升礼盒的附加价值。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分

14、析第二节 清洁保养品类个案解析七、丽婴房Nac Nac礼盒组 为了符合环保的概念，提把采用棉绳、内衬用瓦楞纸，不另外设计多余的提袋，以减少成本及垃圾量。此礼盒的规划成功，不仅提高Nac Nac商品的销售量，又因为百货公司的卖场需求，利用不同的手法另规划其他礼盒组系列，如开窗式、多重式盒、以应市场的需求。商品的横向发展有可依循之规则，使品牌形象更趋完整。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品类个案解析八、弯弯沐浴乳系列 暂且不论此包装容器设计的主观美学判断，设计之初即从消费者使用便利性及使用环境来思考，因此此商品包装设计实属成功，而且直接反应在当时上市的销

15、售成绩，之后则陆续延伸发展其他系列产品，如保湿乳液、润肤霜、保湿护唇膏等，包装系列性规划的目的，要使每一款包装都有其独特性及品牌统整性，这样才能让未来商品的横向发展有可依循之规则，使品牌形象更趋完整，让品牌的横向发展更趋完整。 最后定案正式上市之新包装。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第二节 清洁保养品类个案解析九、玛朵橄榄死海盐清透洗发系列 再生纸浆不是创新的材质，大多做为缓冲物料 ，总给人粗糙不细致的印象。然而设计创意即是看中了再生纸浆的质朴质感，而客户也有大胆前瞻的眼光，勇于尝试，跳脱”me too”的安全思考模式。虽然已可预知市场上将形成一股模仿的风潮，势必

16、会有其他厂商开始用再生纸浆做外包装，或许会有人质疑，这么容易被模仿，是不是要马上换包装?在此分享一个观念：先入即是老大，给人的印象最强烈，尔后再模仿的厂家只是追捧的追随者，搞不好还有帮老大打广告的效果，何不轻松看待这些模仿者？半展开陈列式及全展开陈列式。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第三节 健康食品类个案解析一、维格尔保健礼盒 推出此三款礼盒组时，并没有其他竞争产品推出礼盒组，由于正逢新年送礼季节，在商场内所有货架都陈列着各式各样的礼盒，陈列空间相当有限。此时推出这种多段陈列的概念礼盒，正符合竞争的陈列需求。定案之礼盒精细色稿制作，由上而下为各细部结构之提案。包裝

17、結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第三节 健康食品类个案解析二、太太口服液新年礼盒 人们常把美丽与玫瑰画上等号，因此在促销手法运用上，便将长梗玫瑰放入此礼盒中，藉以传达送太太口服液=送玫瑰=送美丽的概念。因此商品推出后，不只在春节礼品市场上得到良好反应，情人节的送礼市场也有不错的成绩，初期试销30,000盒，于南方、北方都有不错的市场反应。由此可知，一项普通传统的商品，经过细心规划常可获得出乎意料之外的成果。一面采直式设计、一面采横式设计。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第三节 健康食品类个案解析三、维格尔健康食品 当时在四川地区推出此系列包装

18、时，此类产品不多，无论是进口或是当地贩卖的都很少，因此竞争品牌不多。传统健康食品的包装及分类上也没有分那么细，故此包装结构在当时尚属首创。手工打造玻璃瓶的质感，让饮用者拿在手上，倍感尊贵。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第四节 酒水类个案解析一、台湾劲水 此款产品并非大量生产的快速消费品，虽然原本有计划投入快消品的市场，但几经评估，最后还是决定仅做VIP珍藏的纪念瓶，毕竟一瓶定价约计人民币50元的700ml饮用水属于奢侈品，能买得起的消费者应该很少，愿意买来仅做收藏的消费者更是少之又少，但是能设计一款旗舰级的纪念水，也是一个特别的案例。配套设计的外提纸袋。包裝結構設

19、計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第四节 酒水类个案解析二、马谛氏21年苏格兰威士忌礼盒 21年的新年礼盒推出后，市场反应相当热烈，因此将同样的下拉结构盒应用在19年的同系列产品包装，表现洗炼简约的时尚感，礼盒结构呼应了开启的惊喜感，其特殊性也曾引起相当热烈的讨论。两款系列的设计以颜色及材质来区分。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第四节 酒水类个案解析三、马谛氏1972年礼盒 为了这两款威士忌的上市发表会，另外设计了陈列规划与相关制作物，增添整体高级神秘感。这两款威士忌的稀有性，仅有1000多瓶，深深吸引了许多专业品酒人士的关注。整体包装组，简洁大方

20、保持POLO一贯的品牌调性。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第五节 礼盒组个案解析一、Polo休闲表礼盒 设计师刚接触此个案时，即以纸盒的方向来发展，以符合环保及包材管理的要求。纸材经结构设计与裁切之后，可以摊平运送，到了卖场再组合成型即可立即贩卖，达到零库存的目标，并可减少传统包装的储存空间及破损率。传统的塑料盒丢弃后会造成环保问题，纸盒包装即使丢弃不用，也不至于造成过度的环保问题。消费者对包装及环保的概念已有极大的突破，类似这款以纸材及木屑丝为包装的设计，在近几年已在精品类商品常见，符合全球提倡的LOHAS概念。木丝的缓冲与品牌调性一致。包裝結構設計 作者/王炳

21、南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第五节 礼盒组个案解析二、Reebok Boks 休闲表礼盒 生活水平的不断提高，以整体生活型态的设计理念来进行一件商业包装时，主要着重其包装的精致效果以传达商品信息。要创造精致效果，可以使用一些点缀性的包装材料，但是对消费者而言，这些额外附加的包装材料，在物质价值与实际生活中或许使用不到，Reebok BOKS手表虽然没有经过华丽包装，却一样能成功地让消费者接受。消费者对环保意识的抬头，同样刺激了企业对环保与社会责任的使命感，这也是包装设计师该有的功课与挑战。礼盒的环保概念来自于使用单一材质。包裝結構設計 作者/王炳南第三章 盒情盒理-包装结构个案分析第五节 礼盒组个案解析三、礼坊MOJO订婚礼盒 最原始的开发创意是要去寻找一个较独特的风格，以及可延伸长度与广度的创意，此款MOJO礼盒可以肩负起该项责任。上盖的设计采两片模型式，上层透明并采印花纸转印的方式制作，而下层及盒身则采射出成型，因为塑料本身可调色，可利于未来推出第二代包装时