别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛别克品牌推广执行方案

1、别克 第一财经商界精英高尔夫挑战赛2006年度开杆赛别克品牌推广执行方案二六年 三月活动目的活动目的利用cbn媒介平台进一步提升buick品牌形象；通过在cbn golf活动中的车辆展示，强化buick商务车系做为商务精英驾座的产品形象；利用cbn golf活动信息共享，收集潜在客户的信息；活动利益点活动利益点ad：总计380万元的sgm宣传广告总计260万元带别克logo或标版的活动宣传广告pr：sgm高层领导专访，并在新闻发布会和开杆仪式做现场发言sgm选手专访其他带别克品牌名称的软性新闻报道活动现场：活动现场：现场buick品牌形象广告牌所有现场宣传物料明显位置出现buick品牌数据资料

2、共享：数据资料共享：全部参赛选手个人信息资料共享，共收集880名潜在客户信息资料参赛选手为商界精英，为集团采购获得客户信息资料 注：详细赞助内容详见冠名赞助回报计划注：详细赞助内容详见冠名赞助回报计划比赛时间比赛时间地点地点比比 赛赛 主主 题题地域及主题选择考虑地域及主题选择考虑主主 要要 邀邀 请请 对对 象象赛赛 制制4月21日上海2006年度开杆赛1上海为基地；2.便于大客户邀请除去年老选手外,首站赛力邀高、大、全个人5月19日北京中国经营者邀请赛1.栏目宣传;2.京沪联手中国经营者、决策、头脑风暴等嘉宾为主个人/队际6月6日上海中国地产精英对抗赛与2006上海国际地产大会相结合地产大

3、会与会人员及上海房地产业名人个人6月30日海南第一财经四周年特别策划第一财经四周年台庆特别盛典以第一财经特邀嘉宾为主个人/队际7月14日昆明巾帼/须眉配对赛商界精英中女性及高球爱好者中女性所占比例日益增加商界女强人、女明星及社会知名人士个人/队际8月18日威海emba商学院四校联赛作为常规系列赛,每年举办一场各大商学院组织选手成队,配职业教练队际9月22日北京跨国企业评选热身赛2006中国最具影响跨国企业评相结合跨国企业高层名人个人10月27日昆山it精英挑战赛1.it企业发展及高球热点；2.京城明星增加看点吸眼球it界精英，娱乐、体育界知名人士个人/队际11月10日上海金融名人邀请赛1. 上

4、海“金融年”;2.外资金融全面开放论坛（筹办）金融界人士及其各理财中心和机构大客户个人12月17日厦门中国商会联赛各地商界名人按地方、行业等划分成立商会探讨交流国内各大商会成员个人/队际1月18日广东2006年度总决赛1.避开冬季热点旅游城市 2、06年赛程终点站各站优秀选手组队、获奖选手；力邀更多精英、重量级选手个人/队际2006年年buick . cbn golf赛程计划赛程计划buick. cbn golf plan3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月adprdealer赛程赛程eventcrm1月月年度开杆赛前宣传年度开杆赛前宣传4月月7日日-4月月20日

5、日sgm孙晓东专访孙晓东专访4月月21日日10:00-10:30新闻发布会新闻发布会4月月21日日11:00-11:45年度开杆仪式年度开杆仪式4月月21日日12:30-13:00sgm选手专访（每场比赛中选手午餐结束后，比赛开始前的休息时间通常为选手专访（每场比赛中选手午餐结束后，比赛开始前的休息时间通常为13:00-13:30）4.215.196.66.307.148.189.2210.1711.1012.171.18cbn选手信息分析选手信息分析带带sgm名称的宣传报道（每场比赛结束后的名称的宣传报道（每场比赛结束后的2周内）周内）现场车辆静态展示（每场比赛的全程时间进行展示现场车辆静态

6、展示（每场比赛的全程时间进行展示,通常为通常为 9:00-20:00)sgm选手报名统计（选手报名统计（1个月内统计报名选手，个月内统计报名选手，2周内确认选手名单交由周内确认选手名单交由cbn)静态展示车辆提供、现场派驻销售顾问静态展示车辆提供、现场派驻销售顾问(每场比赛静态展示的全程时间每场比赛静态展示的全程时间,通常为通常为8:00-20:00)每场分站赛前每场分站赛前2周在上海和当地媒体进行赛事宣传周在上海和当地媒体进行赛事宣传合作经销商合作经销商比赛时间比赛时间比赛地点比赛地点合作经销商合作经销商地地 址址联系人联系人联系方法联系方法4月21日上海上海永达上海市虹梅路1601号荣思萍

7、136019355455月19日北京北京达世行 北京市朝阳区建国门外郎家园建国路95号孙钰景139100118616月6日上海上海永达上海市虹梅路1601号荣思萍136019355456月30日海口海南洋浦安骅海口市南海大道116号黄淑慧139765998107月14日昆明云南博威 昆明市学府路178号段永坤138883390798月18日威海威海市美利达威海市青岛南路228号宋艾霞135063175679月22日北京北京达世行 北京市朝阳区建国门外郎家园建国路95号孙钰景1391001186110月27日昆山昆山华通江苏省昆山市长江南路1131号严文娟0512-5055396511月10日上

8、海上海永达上海市虹梅路1601号荣思萍1360193554512月17日厦门厦门泰成厦门市湖滨南路国贸大道ab座姜朝伟136009617671月18日广州广州安骅广州市黄浦大道东580号李凯138251349632006年度开杆赛活动内容概述年度开杆赛活动内容概述时间时间: : 2006年4月21日 10:30-20:00地点地点: : 美兰湖高尔夫俱乐部活动内容活动内容: :10：30-11：50 2006 别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛新闻发布会 12：00-17：30 2006 别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛开杆赛 18：00-20：00 2006 别克第一财经商界精英高尔夫挑战赛开

9、杆赛颁奖晚宴新闻发布会新闻发布会时间时间: :10:30-11:50 am地点地点: :美兰湖高尔夫俱乐部宾馆参加人员参加人员: : 人左右新闻媒体主办方领导赞助方领导其他嘉宾新闻发布会活动流程新闻发布会活动流程详见附一：2006年度开杆赛新闻发布会流程.xlssgm领导专访领导专访时间时间: : 10:00-10:30地点地点: : 美兰湖高尔夫俱乐部酒店（具体待定）被访嘉宾被访嘉宾名单名单: : 上海通用汽车有限公司市场总监 孙晓东采访媒体名单采访媒体名单： （待定）由cbn提供采访提纲采访提纲: : （待定）sgm拟定媒体及嘉宾签到媒体及嘉宾签到: :地点：美兰湖高尔夫球俱乐部酒店大堂时

10、间：9:4010:30 am媒体签到分发：新闻通稿、记者证、车辆资料介绍、媒体礼金 嘉宾签到分发：礼品（待定） （注：sgm领导于4月21日10:00 am前至美兰湖球场酒店二楼签到）相关布置：相关布置： 签到处背景板签到桌（含台布、台花）x架名片托盘台卡邀请媒体名单邀请媒体名单已确定的媒体名单（共已确定的媒体名单（共31家）家）高尔夫大师上海航空第一财经频率搜狐世界高尔夫第一财经频道第一财经日报东方网解放日报新闻晨报每周广播电视报网易东方早报新闻晚报周末画报腾讯文汇报青年报外滩画报时尚高尔夫新民晚报新闻午报上海一周大都市（男版）环球时报华人世界东方周末第一财经网站东方企业家上海电视新浪正在确

11、认中的媒体名单（共正在确认中的媒体名单（共10家）家）21世纪经济报道上海商报中国经济时报中华工商时报上海金融报中国经营报深圳特区报shanghai daily新民周刊燎望东方周刊比赛安排比赛安排选手报名选手报名: :sgm选手报名名额为8人cbn选手报名名额为72人使用统一格式的选手报名表(报名表格由cbn提供)参赛选手须自备球具sgm选手由经销商统计报名情况,最终名单由sgm确认并汇总至cbn选手邀请选手邀请: :全部选手由cbn统一寄发电子邀请函,并进行电话确认比赛流程比赛流程详见附二：2006年度开杆赛比赛流程.xls选手签到选手签到: :地点：美兰湖高尔夫球俱乐部会所大堂时间：11：

12、00-11：30选手签到分发物品：球员分组表；更衣箱钥；车辆资料介绍；选手证 赛事手册；礼品（具体内容待定） (备注： 嘉宾签到全部由cbn方负责，暂定不发任何物品)相关布置相关布置: : 签到处背景版签到台（含台布、台花）x展架台卡名片托盘选手签到选手签到开杆仪式开杆仪式时间：时间：1212：0000地点：美兰湖球场地点：美兰湖球场1 1号开球区（或号开球区（或1010号开球区）号开球区）参加人员：参加人员：参赛选手；主办方领导；sgm领导；其他赞助方领导开杆仪式现场布置：开杆仪式现场布置： 开球区背景板；现场buick广告牌户外音响系统；演讲台（或麦克风架）开球球台赛场其他区域布置赛场其他

13、区域布置：（详见比赛区域物料清单）：（详见比赛区域物料清单）果岭旗现场buick广告牌高尔夫球车车标贴球童背心别克车辆静态展示别克车辆静态展示展示区域一：展示区域一： （详见静态展示效果图）（详见静态展示效果图）地点：地点：美兰湖球场会所大堂以及大堂外草坪展示车辆：展示车辆：荣御君越路尊展示区域二：展示区域二： （详见静态展示效果图）（详见静态展示效果图）地点：地点： 美兰湖球场1号球洞开球区展示车辆：展示车辆： -gl8路尊颁奖晚宴颁奖晚宴时间：时间：1818：00-2000-20：0000地点：美兰湖高尔夫俱乐部酒店（详细位置待定）地点：美兰湖高尔夫俱乐部酒店（详细位置待定）参加人员：参加

14、人员：参赛选手；主办方代表；sgm代表；其他赞助方代表相关相关现场布置现场布置：晚宴现场背景板x展架室内音响系统成绩公布看板讲台（立式麦克风）颁奖晚宴流程颁奖晚宴流程详见附三：2006年度开杆赛晚宴流程.xls相关设计相关设计主背景板画面一主背景板画面一会所大堂静态展示区域效果图会所大堂静态展示区域效果图球场静态展示区域效果图球场静态展示区域效果图球场静态展示区域车台俯视图一球场静态展示区域车台俯视图一球场静态展示区域效果图球场静态展示区域效果图球场静态展示区域车台俯视图二球场静态展示区域车台俯视图二buick现场广告牌效果图现场广告牌效果图果领旗设计图果领旗设计图刀旗设计图刀旗设计图tee

15、make效果图效果图tee make平面图平面图高尔夫球车车贴高尔夫球车车贴大巴车标贴大巴车标贴球童背心效果图球童背心效果图球童背心背面球童背心背面球童背心正面球童背心正面相关证件设计相关证件设计信封、信纸设计图信封、信纸设计图应急预案应急预案 活动突发事件处理小组活动突发事件处理小组 在活动进行期间，如果遇突发事件，以下人员即自动组成活动突发事件处理小组，以对事件处理进行统一指挥、人员调派及最高决策- 组长：cbn现场主要负责人、sgm现场主要负责人- 组员：oms现场执行人员、cbn现场执行人员 意外突发事件及应对处理意外突发事件及应对处理事件类型事件类型虚拟事件虚拟事件应对处理应对处理决

16、策人决策人自然不可抗力因素中到大雨、大风暂停户外休闲活动组员极端恶劣天气（雷雨/暴风雨/沙尘暴等）取消比赛，通知保险公司处理理赔事宜组长人员受伤轻微小伤提供现场简单医护用品组员严重受伤现场工作人员立即通知“突发事件处理小组”，由小组成员拨打120，请求医护救援组员活动小结活动小结 比赛结束后一周内，以书面形式提交小结报告，报告内容含比赛结束后一周内，以书面形式提交小结报告，报告内容含 活动综述 现场剪影 调查问卷分析 出现的问题以及改进措施 收集整理赛事广告宣传报道样报、样带等资料附件附件 附一：附一：2006年读开杆赛新闻发布会流程年读开杆赛新闻发布会流程 附二：附二：2006年度开杆赛比赛流程年度开杆赛比赛流程 附三：附三：2006年度开杆赛晚宴流程年度开杆赛晚宴流程 附四：附四：2006年度开杆赛物料清单总表年度开