实体书店的困境与出路(陈俊浩)

1、实体书店的实体书店的困境困境与与出路出路By By 陈俊浩陈俊浩 Kevin ChanKevin Chan展示框架展示框架一数字化冲击下的国民阅读现状一数字化冲击下的国民阅读现状二国家出版环节的管制造成的困境二国家出版环节的管制造成的困境三渠道的垄断对实体书店的影响三渠道的垄断对实体书店的影响四实体书店的出路四实体书店的出路由中国出版科学研究所主持的全国国民阅读调查根据1999-2010年11次调查报告的数据进行统计，制成有关图表:国民阅读图1：1999 2010 年我国国民纸质和数字阅读率对比走势互联网技术的发展和普及电子图书、数字报纸、电子杂志、手机小说等阅读方式冲击着传统阅读。当前图书市

2、场现状展示框架展示框架一数字化冲击下的国民阅读现状一数字化冲击下的国民阅读现状二国家出版环节的管制造成的困境二国家出版环节的管制造成的困境三渠道的垄断对实体书店的影响三渠道的垄断对实体书店的影响四实体书店的出路四实体书店的出路出版环节必须由国有或国有控股出版社提供服务；印刷环节也是国家管制的环节。书籍出版发行流程出版困境出版困境展示框架展示框架一数字化冲击下的国民阅读现状一数字化冲击下的国民阅读现状二国家出版环节的管制造成的困境二国家出版环节的管制造成的困境三渠道的垄断对实体书店的影响三渠道的垄断对实体书店的影响四实体书店的出路四实体书店的出路渠道垄断对实体书店的影响国有实体书店 vs. 民营

3、实体书店Text in hereText in here合作流程合作流程基本达到省级连锁。基本达到省级连锁。销售渠道上，他们是国内图书销售的主渠销售渠道上，他们是国内图书销售的主渠道，拥有出版社给予的最好图书进货折扣道，拥有出版社给予的最好图书进货折扣经营业务上控制着国内最大图书利润一块即经营业务上控制着国内最大图书利润一块即包销了党和国家重要文献、中小学课本、大包销了党和国家重要文献、中小学课本、大中专教材等政策性产品。中专教材等政策性产品。图书品种上，是全品种销售。图书品种上，是全品种销售。新华书店的优势书店议价能力小书店议价能力小店租，人力成本不断攀升店租，人力成本不断攀升国有垄断国有垄

4、断书店经营成本变高书店进货成本高民营书店的劣势民营实体书店的倒闭实体书店或成“样品店”u2012年初，当当网正式宣布在手机端推出“图书封面扫描”的功能，读者用手机照相功能扫描出图书的封面，就可以在当当网搜索到这本书。u将随时随地购物的理念向前推进u到哪里去找图书封面来识别？实体书店。展示框架展示框架一数字化冲击下的国民阅读现状一数字化冲击下的国民阅读现状二国家出版环节的管制造成的困境二国家出版环节的管制造成的困境三渠道的垄断对实体书店的影响三渠道的垄断对实体书店的影响四实体书店的出路四实体书店的出路因此，面对数字化的冲击，国有和民营实体书店都应该得到扶持，以保证实体书店的良性发展借鉴建议世界各

5、国的政策英国法国ELSE实施出版物的实施出版物的“零税零税”及及“零增值税零增值税”政策已经有一百余政策已经有一百余年的历史年的历史政府对图书收取的增值税率也由政府对图书收取的增值税率也由80 80 年代的年代的7% 7% 降低至今天降低至今天的的5.5%,5.5%,只相当于一般商品增值税率的只相当于一般商品增值税率的1/31/3加拿大政府为独立书店购置电脑设备支付一半的费用；加拿大政府为独立书店购置电脑设备支付一半的费用；德国政府不仅免征书店的所得税，还在增值税上给予书德国政府不仅免征书店的所得税，还在增值税上给予书店优惠日本和韩国政府制定图书最低折扣以保护实体书店优惠日本和韩国政府制定图书最低折扣以保护实体书店与网络书店处于平等的竞争舞台店与网络书店处于平等的竞争舞台实体书店出路之顺篇走电商之路消费行为消费行为发生改变发生改变已拥有注册会员四百万余；连续三已拥有注册会员四百万余；连续三年销售规模增长率逾年销售规模增长率逾200%200%。是国内。是国内少数几家网上零售规模上亿的企业少数几家网上零售规模上亿的企业之一之一实体书店出路之顺篇电子书书店出版社版权版权123实体书店出路之逆篇回归本质以广州太古汇的以广州太古汇的“方所方所”书店为例子书店为例子实体书店出路之另辟蹊径篇A story按月订购按月订购个性化读个性化读书服务商书服务商Thank You一数字化冲击下的