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文档简介

1、*品牌策划方案【定位与风格】I> 类型:影视品牌形象片> 时长:5分钟半一6分钟> 定位:视觉创新性,都市艺术性,情景励志故事性> 风格:国际,时尚,文艺,励志,都市【创意诉求】"品牌自创业已经历18年,不长不短的历史。整个影片以突显''向(*)梦想致敬,(*) 向品质致敬”为立意和诉求点,整合*各方而的优势资源,深入挖掘*的品牌文化,全方位 展示材的历史,从创始人的创业经历为主线,以探索杠精神为辅线,塑造*的品牌形象, 以此赢得客户的信赖和信任。【画面表现】1. 调性明确、统一,情景交融,力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。2. 3D特效制作

2、配合现场同期拍摄,打破人们内心对于常识的认知,打造一场视觉盛宴。3. 创业励志故事文艺片,品牌历史和籾精神的双重表现,张力大增,认同感提高。【整体结构和构架】章节内容画面长度材品牌logo片头特效约30秒2013年枷秀*时尚T台秀:实景拍摄三维特效约1分钟*创办人出场:约30秒*创始人的背影约30秒*的创业历史80年代一一偷“艺”:实景拍摄二维特效约1分钟90年代一一青年为梦想奋斗:约1分钟18年的坚守,追求品质追求时尚约30秒*精神创始人-*,*精神的代言实景拍摄二维特效约30秒【分镜头脚本】画面一:2013年*时尚秀【镜头1】3-2-1倒计时,灯光暗下去,明快、动感的Tango音乐响起来,

3、T台秀开始了。绚丽多变的 灯光、计感妖冶的model身着时尚的杠貂毛、裘皮服饰、手提*皮包、脚蹬*皮鞋,在T 台上摇曳身姿,尽情展现着身段的优美与服饰的高贵与时尚。【镜头2】台下的观众应接不暇,频频接头交耳,点头或是微笑,眼神、姿态中无不传递着对林的认冋 和欣赏。【镜头3】model -个转身的瞬间,不知是否借了神力,“啪”却悄无声息地华丽变装(变妆)【镜头4】这时观众席中哗然,惊叹连连,甚至有人看呆了。画面二:*创始人落幕时出场【镜头1】时尚秀落幕了,观众席间掌声雷鸣。【镜头2】T台上,众星拱月般,款款走出林的创始人一一*。他谦逊地鞠躬、微笑、接受掌声与鲜花,神态淡然自若。画面三:*创始人的

4、背影【镜头1】曲终人散,繁华落尽,只见李总的办公室还亮着灯,镜头从微启的门慢慢推进,只见李总举 杯自酌,形单影只的背影。【镜头2】他坐在办公桌上,默默看着眼前箸华的鞋帽衣服,细细抚摸着他们,眼神复杂,疼爱、怀恋、 沧桑与释然【镜头3】突然他向空中举杯,'向梦想致敬,向品质致敬”画面四:80年代偷“艺”时间轴突然在此中断、折回,回到了 1981年。【镜头1】"当当当”几声钟响,一群上娃们从巷口远处跑来,追追赶赶,说说笑笑,好不热闹,镜 头由远及近,放学后的孩子们又纷纷散去。【镜头2】镜头紧紧跟随着一个虎头虎脑的小男孩,只见他小小的身子翻过一座1米多髙的断墙,跳 下墙的一刻有些犹

5、豫却十分果敢。【镜头3】落地的时候摔了屁股,疼得瞅牙咧嘴,却在下一秒站起来,没顾的上柏拍屁股上的尘上,便 跌跌撞撞跑近一个门牌写着“*制革”的厂房,放慢了步子,踮起脚,却望不到里而的情形。就地找了两块砖头垒在脚底,倾了身子,趴在厂房的玻璃窗前,两手举在额前,聚精会神地 张望着。【镜头4】镜头从里向外聚焦,一位慈祥的老者被几个年轻工人簇拥着,正在笔画着讲解制革制皮工艺:【镜头5】镜头在里外两幅画而不断调转。突然一声响,厂房里的人群都望向窗外。【镜头6】这时镜头突然调转,小男孩脚底的三块砖头已经横七竖八。镜头缓缓向上,小男孩已倒在地 上,双手捂着嘴,却不难看出惊魂未甫的慌张。【镜头7】又是“*制革

6、”的厂房,又是那位慈祥的老者,依然在笔画着讲解工艺,身边被一群年轻人 用着,这时镜头却向低处寻找,发现那个前几天还站在窗外观望的小男孩,正在聚精会神地 听讲!字幕:他是*创世人一一*画面五:90年代一一青年为梦想奋斗【镜头一】窗外已是满幕繁星,一间简附的工室里,墙上的时钟已经指向12点,一个穿着白衬衫的將 着袖子年轻人,站在会议桌前低着头,一边在纸上画着设计流程图,一边和几个同样年轻的 男女讨论着。随后在身后的小黑板上用白粉笔写下“品质”二字,并在英外囤重重画了一个圈子,耐心地进行解释和强调。【镜头二】时钟显示3点半了,灯光有些摇晃,工室里的热闹已经消退,只剩下那个年轻人,他趴在办 公桌上睡着

7、了。【镜头三】窗外鸟鸣花香,墙上的时钟已经指向6点半。年轻人揉揉惺松的睡眼,瞥了眼时钟,匆匆忙 忙拿起外套,大步流星泄出工室。【镜头四】年轻人搀扶着一位花白头发的老人(画而四中的传道授业的老人),在河边漫步。远镜头, 二人站泄,转身,镜头拉近,从一侧追随着二人,只见年轻人与老者一起仰着头,年轻人 用手指给老人看,老人顺着年轻人的指引向远处张望着。镜头再次拉远,他们仰望的是什么, 不是天不是地,也许是一个叫做未来的东西。画面六:18年的坚守,追求品质追求时尚【镜头1】旗舰店遍布北方,市场战略恢宏、大气,李总在员工大会上指点江山:【镜头2】“河北驰名商标”的名誉,现场的鲜花满簇、掌声无限,画而突然跳转到*18年来制作工 厂的精益求精:【镜头3】18年来李总带领群体员工无数次讨论和强调会议:【镜头4】細设汁师与时俱进,与国际接轨,参加国际时装展等国际文化、时尚交流活动画面七:创始人-*, *精神的代言【镜头1】时间轴正常,重新回到时尚秀现场,李总依旧是一个人,突然灯光暗下去

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