上海_新天地_商业地产案例分享

1、2011.4.26上海商业地产倾情奉献项目概况商业布局建筑特色运营推广评说天地项目名称：上海新天地开业时间：2001年6月地址：上海市卢湾区太仓路181弄、兴业路123弄占地面积：30,000 总建筑面积：86,000 停车位数量：1570（含周边停车位）商业型态：街区型开放式商业性质：城市综合体物业组成：新天地北里、新天地壹号、新天地南里、新天地南里购物中心、新天地时尚、88新天地、企业天地用途：餐饮、购物、休闲娱乐、住宅、酒店、写字楼 上海新天地全景PART 1 新天地/项目概况PART 1 新天地/项目概况/物业组合北里（休闲餐饮）新天地壹号（会所）1000 南里（休闲餐饮）88新天地（

2、酒店式服务公寓）3000 南里（购物中心）新天地时尚（购物中心）29,500北里餐饮、南里餐饮、南里购物中心三者总建面积52,500 PART 1 新天地/项目概况/开发商及建筑设计顾问概况新芝加哥足球体育场上海美国学校香港瑞安集团由集团主席罗康瑞先生于1971年在香港创立，旗下房地产发展、建筑及建筑材料业务遍及香港、中国内地。瑞安房地产有限公司隶属于瑞安集团，目前在内地主要城市的中心地段拥有8个处于不同开发阶段的项目，总建筑面积达1,320万。本杰明伍德，美国建筑师协会会员, 于1984年于麻省理工大学取得他的建筑设计硕士头衔，目前居住在上海。“新天地”是他在中国的首个设计项目，并获得了20

3、03年度ULI优秀大奖。 PART 1 新天地/项目概况/开发时序拿地住宅一期完工写字楼完工住宅二期完工新天地时尚（新天地三期）开业1998年2003年2008年2010年1997年规划构想1999年新天地北里动工2001年新天地北里开业 中心绿地及人工湖开放新天地南里动工 住宅一期动工 写字楼一期动工2002年新天地南里开业2006年住宅三期完工你知道吗？“新天地”名称的由来？这块地正好在一大会址的边上，对建筑风貌有严格的要求。p高度不能超过一大会址p样式不能背离一大会址p环境要与一大会址协调定名时，因为这里是“新的一大会址的地”，“一”和“大”组合起来是“天”字，合起来叫“新天地”。新天地

4、名称由来PART 1 新天地/项目概况/名称由来太平桥重建项目在上海的位置太平桥地区重建项目座落于上海市中心卢湾区，毗邻繁华的淮海中路商业区、黄陂南路地铁站以及上海市的东西、南北主干高架的交汇点，占地约52公顷，总建筑面积约116.3万。PART 1 新天地/项目概况/项目属性太平桥地区重建项目全景图新天地新天地（商业）翠湖天地（住宅）太平桥人工湖（公建）企业天地（写字楼）朗廷酒店（酒店）瑞安广场（写字楼）PART 1 新天地/项目概况/太平桥项目物业组合地铁1号线黄陂南路站2号太平洋百货淮海店出口出，沿马当路向南步行200米。地铁10号线新天地站1号出口出，沿马当路向北步行200米。马当路兴

5、业路公车站淮海中路嵩山路公车站PART 1 新天地/项目概况/项目交通太仓路黄陂南路PART 1 新天地/项目概况/项目四至马当路黄陂南路太仓路兴业路自忠路自忠路马当路主干道次干道支马路北里中共一大会址入口南里广场88新天地入口广场主动线从新天地壹号向南里广场购物中心延伸，中途有一些餐馆的景点镶嵌其中，道路平均宽度6-8米。主入口：北里广场入口PART 1 新天地/项目概况/动线分析项目概况商业布局建筑特色运营推广评说天地整旧如旧保护历史文化兴市成功人士白领阶层外籍人士游客时尚流行复古历史建筑风貌现代生活方式PART 2 新天地/商业布局/整体定位 休闲餐饮、特色餐饮、酒吧、新天地壹号、沙宣美

6、发、石库门屋里厢、工艺饰品、家纺家居北里 休闲餐饮、特色餐饮、88新天地南里广场 潮流服饰、休闲服饰、餐饮、KTV、影院南里购物中心 潮流服饰、休闲服饰、时尚配饰、鞋类新天地时尚各区域经营内容PART 2 新天地/商业布局/各区经营内容北里 休闲餐饮 餐饮 零售休闲娱乐服务 新天地壹号、宝来纳餐厅南里广场 生活休闲 餐饮 零售 休闲娱乐 服务 88新天地南里购物中心生活娱乐餐饮 零售 休闲娱乐 IFame卡拉OK会所、UME新天地国际影城 新天地时尚 时尚购物餐饮 零售服务 DBHK、FrancfrancPART 2 新天地/商业布局/各区业态布局各区业态布局新天地/商业布局/北里PART 2

7、 新天地/商业布局/北里的特色品牌l 在整个新天地广场中，“新天地一号会所”是保留最完整的一幢建筑。这幢四层的建筑并不属于石库门房子，它的外形上属于“弄堂公馆”式建筑，目前在上海的老式住宅中已经相当罕见。l 解放前，这幢大宅成为经营宣纸毛笔生意的商人毛伯庸的私宅，现已改建成瑞安集团创始人罗康瑞的私人会所。新天地一号连门口的两块门板都价值不菲，它可是货真价实的清代手工木雕！l 跟新天地其它的老房子一样，新天地一号在改造过程中，整个外墙没有拆，每隔一段距离，把两楼抬起来，底下全部做空，做回钢筋混凝土的防水层，可满足五十年性能使用要求的效果。l 同样，在翻建过程中，屋顶外层采用经过防水处理的传统瓦片

8、材料，把现代的保温材料重新铺设在瓦片之下。PART 2 新天地/商业布局/北里的特色品牌细分业种数量（家）面积（）饰品 4220家纺家居 7426工艺品 5131时尚服装 1227儿童用品 1350烟酒茶叶 130休闲餐饮 71934特色餐饮 113336酒吧 74493会所 21153会议中心1500教育培训2516金融银行150展厅170合计 5113436北里的商铺面积的比例上，明显主打餐饮，大多为高端特色餐饮和休闲餐饮，零散分布了一些高端酒吧。北里的其余商业形态，零售以家纺家居为主，服务以大型机构为主，和北里的基本餐饮配置，一起构建了新天地的高端休闲餐饮区域。10.3%39.2%33.

9、4%17.0%业态比例（按商铺面积）零售餐饮休闲娱乐配套服务35.8%34.0%17.0%13.2%业态比例（按商铺数量）零售餐饮休闲娱乐配套服务PART 2 新天地/商业布局/北里业态布局北里业态布局品牌位置业态细分业种营业面积（）品牌位置业态细分业种营业面积（）亚历山大1零售饰品50 上海组合11零售家纺家居29 安梨家居2零售家纺家居18 逸居生活12零售家纺家居100 艾尔蒂3零售饰品60 新天地专卖店13零售工艺品30 藏博堂4零售工艺品30 慧思创智14零售儿童用品350 锦绣朝歌5零售家纺家居51 吴谊艺术工作室15零售工艺品21 福源雅艺6零售家纺家居16 尧阳茶行16零售茶叶

10、30 贺友直7零售工艺品20 雨田小艺17零售工艺品30 哦纱玳8零售家纺家居12 钲艺廊18零售家纺家居200 琼耳唯品9零售饰品60 Luci Di Gala19零售 饰品 50 上海滩10零售服装227 PART 2 新天地/商业布局/北里零售品牌列表北 里 零 售 品 牌 列 表新天地专卖店主要出售装饰摆设的工艺品，结合石库门等传统的文化元素，精致趣巧，洋溢着中国风情。钲艺廊钲艺廊是国内知名的家居生活艺廊，2006年由一群热爱中国艺术和设计的人士创立。19逸居生活时尚家居用品店， Simply Life提供设计师们的家居用品，以满足居家者对都市新概念的需求。 第一家Simply Lif

11、e于2000年7月开业。后在新天地开设分店。PART 2 新天地/商业布局/北里零售品牌分布北 里零 售 品 牌 分 布新天地专卖店主要出售装饰摆设的工艺品，结合石库门等传统的文化元素，精致趣巧，洋溢着中国风情。PART 2 新天地/商业布局/北里餐饮品牌列表品牌位置业态细分业种营业面积（）品牌位置业态细分业种营业面积（）大茴香1餐饮特色餐饮50 俏江南10餐饮特色餐饮404 丰泉2餐饮休闲餐饮152 星巴克咖啡11餐饮休闲餐饮364 哈根达斯3餐饮休闲餐饮150 蒸12餐饮休闲餐饮200 凯博西餐厅4餐饮休闲餐饮294 T8餐厅13餐饮特色餐饮246 劳瑞斯特级烧牛肋排餐厅5餐饮特色餐饮13

12、0 香啡缤14餐饮休闲餐饮624 里思南法风情餐厅6餐饮特色餐饮280 透明思考新天地餐厅15餐饮特色餐饮492 保罗贝香7餐饮休闲餐饮150 夜上海16餐饮特色餐饮711 上海新吉士酒楼8餐饮特色餐饮276 华万意意大利餐厅17餐饮特色餐饮246 天泰餐厅9餐饮特色餐饮300 新町18餐饮 特色餐饮200北 里 餐 饮 品 牌 列 表北里零售品牌分布18哈根达斯俏江南蒸夜上海华万意PART 2 新天地/商业布局/北里餐饮品牌分布北 里 餐 饮 品牌 分 布品牌位置业态细分业种营业面积（）红糖音乐餐厅 1休闲娱乐 酒吧 786红诱坊 2休闲娱乐 酒吧 200大卫杜夫新天地会所 3休闲娱乐 酒吧

13、300木头酒吧 4休闲娱乐 酒吧400璐娜西餐厅酒吧 5休闲娱乐 酒吧500宝莱纳新天地店 6休闲娱乐 酒吧500老第坊 7休闲娱乐 酒吧200红糖音乐餐厅璐娜西餐厅酒吧老第坊北里休闲娱乐平面图PART 2 新天地/商业布局/北里休闲娱乐品牌北里休闲娱乐品牌列表品牌位置业态细分业种营业面积（）ATM1配套服务 金融银行50新天地壹号 2配套服务 会所 900 石库门屋里厢 3配套服务 展厅 70 虚拟会议中心 4配套服务 会议中心500 沙宣（上海）美发研修中心 5配套服务 教育培训180 华尔街英语 6配套服务 教育培训336 丝 廷 7配套服务 SPA253 北里服务平面图新天地壹号新天地

14、壹号沙宣美发研究中心PART 2 新天地/商业布局/北里服务品牌北里休闲娱乐品牌列表新天地/商业布局/南里广场PART 2 新天地/商业布局/北里的特色品牌 88新天地是一家精品式酒店，酒店座落于新天地的中心，让旅客可随时体验使用区內的集“生活工作消闲”于一体的独特环境，透彻体验上海最写意的生活享受。细分业种数量（家）面积（）食品 170正餐 1700休闲餐饮 2250特色餐饮 61915咖啡茶馆 1500酒吧 1400访问中心 140画廊1150酒店公寓 13000邮政 1150合计 167175 南里广场的商铺面积的比例上，主打依然餐饮，但配套服务的比例有所上升，加上88新天地的坐落，大大

15、提升了服务的比例。1.0%46.9%5.6%46.6%业态比例（按商铺面积）零售餐饮休闲娱乐配套服务6.3%62.5%6.3%25.0%业态比例（按商铺数量）零售餐饮休闲娱乐配套服务PART 2 新天地/商业布局/南里业态布局南 里 业 态 布 局品牌位置业态细分业种营业面积（）舞天日本料理18餐饮特色餐饮200酷圣石20餐饮休闲餐饮200歌帝梵22餐饮特色餐饮300百草传奇23餐饮特色餐饮500上海锦江拉丁餐厅24餐饮特色餐饮200乐园石头烧餐厅酒廊26餐饮特色餐饮400匹萨马上诺27餐饮休闲餐饮400真的好海鲜餐厅28餐饮特色餐饮200鸿禧茶居29餐饮咖啡茶馆500采蝶轩30餐饮正餐700

16、星际餐厅8休闲娱乐酒吧400PART 2 新天地/商业布局/南里广场餐饮及休闲娱乐品牌南里广场餐饮及休闲娱乐品牌列表南里广场餐饮和休闲娱乐平面图8采蝶轩品牌位置业态细分业种营业面积（）王德传20零售 食品 7088新天地酒店式服务公寓 8服务 酒店公寓 600*5层 上海国际访问者中心 9服务 访问中心 40中央美术学院油画廊 10服务 画廊150新天地邮政所 11服务 邮政 150南里广场零售和服务平面图2288新天地PART 2 新天地/商业布局/南里广场零售及服务品牌南里广场零售及服务品牌列表88新天地酒店式服务公寓中央美术学院油画廊新天地/商业布局/南里购物中心南里购物中心1F无论在商

17、铺面积还是商铺数量的比例上，零售都占据了很高的比例，都远远超过了餐饮。1F的零售比例中，最高的是服装类，共11家，面积达4550平米，可见1F的楼层主题就是潮流服饰。细分业种数量（家）面积（）饰品1100鞋类1100儿童用品 180服装 114550特色餐饮 21250合计 16608079.4%20.6%业态比例（按商铺面积）零售餐饮87.5%12.5%业态比例（按商铺数量）零售餐饮PART 2 新天地/商业布局/南里购物中心业态布局/1F南里购物中心业态布局/1F南里购物中心品牌列表/1F品牌位置业态细分业种营业面积（）品牌位置业态细分业种营业面积（）雅天妮 4零售饰品100Miss Si

18、xty 11零售 服装350NINE WEST 12零售鞋类100Yoonhanii 13零售 服装100Fionas Prince 5零售 儿童用品 80Twin Angel 17零售 服装100French Connection 6零售 服装200Oblu 14零售 服装300GLOSSY 7零售 服装150Sisley 15零售 服装400G-STAR RAW 8零售 服装350Lacoste 16零售 服装300IZZUE 9零售 服装300锅德港式海鲜肥牛火锅 2餐饮 特色餐饮 900I.T 10零售 服装2000好地方精烧扒轩 3餐饮 特色餐饮 350PART 2 新天地/商业布局

19、/南里购物中心品牌列表/1FPART 2 新天地/商业布局/南里购物中心品牌分布/1FMISS SIXTYLacoste 雅天妮I.T. YoonhaniiI.T概念店南里购物中心品牌分布/1F南里购物中心2F无论在商铺面积还是商铺数量比例上，零售依然占据了很高的比例，都远远超过了餐饮。2F的零售比例中，最高的还是服装类。而餐饮则是以正餐和特色餐饮为主。虽然餐饮的数量相对不多，但因正餐面积均较大，使餐饮整体占比在47.2%。2F加入了配套服务的美甲沙龙，增加了时尚元素。细分业种数量（家）面积（）服装52900饰品 1100箱包1100钟表眼镜 1100正餐 21700特色餐饮 11200美甲1

20、50合计 12615052.0%47.2%0.8%业态比例（按商铺面积）零售餐饮配套服务66.7%25.0%8.3%业态比例（按商铺数量）零售餐饮配套服务PART 2 新天地/商业布局/南里购物中心业态布局/2F南里购物中心业态布局/2F品牌位置业态细分业种营业面积（）例外 4零售 服装250VECOSTER5零售 服装400佐丹奴女装 7零售 服装100I.T 8零售 服装2000Zuczug 14零售 服装150PH7 11零售 饰品 100DELLGA6零售 箱包100Storm 英伦风暴 13零售 钟表眼镜 100翡翠酒家 1餐饮正餐 1200上海小南国 3餐饮 正餐 500鼎泰丰 2

21、餐饮 特色餐饮 1200美丽20专业美甲沙龙 9配套服务 美甲50南里购物中心品牌列表/2FPART 2 新天地/商业布局/南里购物中心品牌列表/2FPART 2 新天地/商业布局/南里购物中心品牌分布/2F南里购物中心品牌分布/2F例外美丽20专业美甲沙龙PH7上海小南国I.T概念店6细分业种数量（家）面积（）休闲餐饮1700特色餐饮43000KTV13000合计66700南里购物中心3F的业态配比以餐饮和休闲为主。3F的餐饮多为大型餐厅，特色餐饮配比较大，起到吸引和分散客流的作用。3F的主力店是KTV，对客流有明显的吸引作用。69.1%30.9%业态比例（按商铺面积）餐饮休闲娱乐PART

22、2 新天地/商业布局/南里购物中心业态布局/3F85.7%14.3%业态比例（按商铺数量）餐饮休闲娱乐南里购物中心业态布局/3F品牌位置业态细分业种营业面积（）赤坂亭 3餐饮 特色餐饮 550品蜀4餐饮 特色餐饮 1000小山日本料理 5餐饮 特色餐饮 450蔡家食谱 6餐饮 特色餐饮 1000午后小憩 1餐饮 休闲餐饮 700Fame卡拉OK会所 7休闲娱乐 KTV 3000南里购物中心3F平面图Fame卡拉OK会所赤坂亭PART 2 新天地/商业布局/南里购物中心品牌分布/3F南里购物中心品牌分布/3F5F的主题为休闲娱乐，家餐饮类都为主题酒吧，提供了大面积的休闲娱乐场地。5F的主力店是U

23、ME新天地国际影城，为目前上海最高端的影城，对客流有明显的吸引和聚集作用。细分业种数量（家）面积（）酒吧 11500会所12500影院 13500合计37500100.0%业态比例（按商铺面积）休闲娱乐100.0%业态比例（按商铺数量）休闲娱乐PART 2 新天地/商业布局/南里购物中心业态布局/5F南里购物中心业态布局/5F（由于国内外文化差异，时尚中心5F即常规的4F ）品牌位置业态细分业种营业面积（）极佳酒吧 1休闲娱乐 酒吧 1500思妍丽2休闲娱乐 会所2500UME新天地国际影城 3休闲娱乐 影院 3500南里购物中心5F平面图UME新天地国际影城极佳酒吧PART 2 新天地/商业

24、布局/南里购物中心品牌分布/5F南里购物中心品牌分布/5F新天地/商业布局/新天地时尚中心87.9%9.1% 3.0%业态比例（按商铺数量）零售餐饮配套服务细分业种数量（家）面积（）服装191456化妆品131内衣2124数码电子196鞋类288包袋皮具2119儿童用品155食品362咖啡茶馆128花店122合计 332081新天地时尚共4层，其中地上2层，地下2层。目前有B1、1F和2F开业。B1以零售为主，其中服装类业种最多，时尚服饰是B1层的主打内容。而餐饮方面则是由少量的食品及咖啡茶馆。95.3%3.7%1.1%业态比例（按商铺面积）零售餐饮配套服务PART 2 新天地/商业布局/新天

25、地时尚中心业态布局/B1新天地时尚中心业态布局/B1品牌位置业态细分业种营业面积（）品牌位置业态细分业种营业面积（）ByselvageB115零售包袋皮具24 StompStamp B112/113零售服装76 LeSportsacB138零售包袋皮具95 The ThingB105零售服装41 We GrowB126零售儿童用品55 Tough JeansmithB107零售服装76 bread n butterB139零售服装108 Twin Angel双琪儿B117零售服装24 ChiconomicsB114零售服装45 TutuannaB122零售服装84 d:espinaB119零售

26、服装58 DEMETER 气味图书馆B111零售化妆品31 DAZZLEB124零售服装84 6xity 8ightB140零售内衣100 DelyleB132零售服装69 FukuskeB116零售内衣24 DEVIL NUTB133零售服装76 LeonidasB127零售食品14 IORIB123零售服装69 SUNIONB125零售数码电子96 JNBY速写B103/104零售服装268 AnyWalkB118零售鞋类57 LovedroseB131零售服装62 VANSB109零售鞋类31 Olive des OliveB121零售服装57 The Coffee Bean 香啡缤B1

27、29a餐饮咖啡茶馆28 one after another NICE CLAUPB120零售服装34 365绚丽by日比谷花坛B129b配套服务花店22 SaladB106零售服装48 Yogo JuiceB128餐饮食品14 SMUDGEstoreB108零售服装77 Dairy QueenB130餐饮食品34 STAYREALB101/102零售服装100 新天地时尚中心品牌列表/B1PART 2 新天地/商业布局/新天地时尚品牌列表/B1JNBY速写bread n butterSTAYREALPART 2 新天地/商业布局/新天地时尚中心品牌分布/B1南里购物中心品牌分布/B1Chico

28、nomics94.9%3.9%1.2%业态比例（按商铺面积）零售餐饮配套服务细分业种数量（家）面积（）服装101043化妆品190钟表眼镜279鞋类5234家纺家居1197包袋皮具135时尚佩饰229内衣2190咖啡茶馆178皮具美容123合计 261998新天地时尚1F依然以零售类为主，服装依然在面积和数量上占比最大。本层同样没有休闲娱乐类业态，餐饮方面有1家咖啡馆，而本层有1家皮具美容店作为配套服务。92.3%3.8% 3.8%业态比例（按商铺数量）零售餐饮配套服务PART 2 新天地/商业布局/新天地时尚中心业态布局/1F新天地时尚中心业态布局/1F品牌位置业态细分业种营业面积（）品牌位

29、置业态细分业种营业面积（）RabeancoL143零售包袋皮具35 Calvin Klein UnderwearL119零售内衣78 agnes b.L103/104零售服装157 PEACH JOHNL146零售内衣112 AlterL112零售服装82 Gothic PrincessL128零售时尚佩饰14 Calvin Klein JeansL106/134零售服装145 Giorgio MartelloL133零售时尚佩饰14 Doors by Jas M.BL125零售服装34 BE WHYL102/148零售鞋类117 EdwinL122/123零售服装65 Carolinna E

30、spinosaL130零售鞋类23 G-STAR RAWL139-141零售服装79 MOSCOTL142零售鞋类32 MoussyL107/135零售服装129 NINE WESTL145零售鞋类22 Nisiss 怡西L114/115零售服装163 Steve MaddenL144零售鞋类39 SisleyL110/137/138零售服装143 TissotL118零售钟表眼镜36 ONIARAI 鬼洗L124零售服装44 ZOFFL120零售钟表眼镜43 The epistemeL113零售化妆品90 Costa CoffeeL117餐饮咖啡茶馆78 FrancfrancL116零售家纺

31、家居197 L&C 皮革工房L127配套服务皮具美容23 新天地时尚中心品牌列表/1FPART 2 新天地/商业布局/新天地时尚品牌列表/1FAgnes bFrancfrancCalvin Klein JeansRABEANCOPART 2 新天地/商业布局/新天地时尚中心品牌分布/1F南里购物中心品牌分布/1F94.9%3.9%1.2%业态比例（按商铺面积）零售餐饮配套服务细分业种数量（家）面积（）服装132550化妆品164精品店1115烟酒茶115包袋皮具2187时尚佩饰252咖啡茶馆1157美甲1163合计 223303新天地时尚2F的零售占比仍然在90%以上，依然以零售类为主

32、，本层目前共13家服装类店铺，面积达2000多平米。本层同样没有休闲娱乐类业态，餐饮方面有1家咖啡馆，和1家美甲店作为配套服务。90.9%4.5% 4.5%业态比例（按商铺数量）零售餐饮配套服务PART 2 新天地/商业布局/新天地时尚中心业态布局/2F新天地时尚中心业态布局/2F品牌位置业态细分业种营业面积（）品牌位置业态细分业种营业面积（）NorieML209/210零售包袋皮具164 YAANGL228零售服装31 OSHADAI 哦纱玳L232零售包袋皮具23 YUKI TORIIL207/208零售服装141 agnes b.L205零售服装99 YUKIKO HANAIL234零售

33、服装58 DBHKL212-217/L238-242零售服装1370 ZUCZUGL204零售服装64 EVEN PENNILESS零件L230零售服装38 MAYSU 美素L236零售化妆品64 FrancfrancL218/219零售服装397 Fuqastyle Shanghai 和趣生活馆L211零售精品店115 HapticL226零售服装26 KaceyL227零售时尚佩饰27 ONEBYONE STUDIOL237零售服装61 PH7L224零售时尚佩饰26 SEVEN DAYS L222/223零售服装179 GLOBAL Wine HouseL203零售烟酒茶15 Uma W

34、angL229零售服装23 Costa CoffeeL220/243餐饮咖啡茶馆157 Woo 妩L225零售服装64 MUSEE PLATINUML221配套服务美甲163 新天地时尚中心品牌列表/2FPART 2 新天地/商业布局/新天地时尚品牌列表/2Fagnes bFrancfrancDBHKPART 2 新天地/商业布局/新天地时尚中心品牌分布/2F南里购物中心品牌分布/2F20.2%35.0%32.7%12.1%业态比例（按商铺面积）零售餐饮休闲娱乐配套服务40.4%36.5%11.5%11.5%业态比例（按商铺数量）零售餐饮休闲娱乐配套服务30.0%30.9%28.3%10.8%

35、业态比例（按商铺面积）零售餐饮休闲娱乐配套服务62.2%23.2%6.5%8.1%业态比例（按商铺数量）零售餐饮休闲娱乐配套服务新天地业态变化对比新天地时尚未开业前整体业态比例新天地时尚未开业前整体业态比例从新天地时尚开业前后对比看，上海新天地零售类业态比例不论是商铺面积还是商铺数量，所占比例都大幅提高。新天地时尚作为上海新天地第三期，零售比例占90%以上。其入市将进一步挖掘潜在消费力。而原有的商业内容在休闲娱乐方面已非常充足， 此次大幅提高零售业态，对整体项目做了补充。PART 2 新天地/商业布局/新天地业态变化对比项目概况商业布局建筑特色运营推广评说天地你知道吗？“新天地”南里和北里的关

36、系？南里以现代建筑为主，石库门旧建筑为辅，即我们的明天；北里以保留石库门旧建筑为主，即我们的昨天。南里北里新旧对话，交相辉映，即昨天、明天相会在今天，相会在兴业路。北里昨天是今天的历史；南里明天是今天的创造。在旧围墙后面建新建筑，让人看到：历史是怎样前进的。新天地的南里和北里新天地北里石库门建筑群石库门，得名于“以石头做门框，以乌漆实心厚木做门扇”的建筑风格，是上海的旧弄堂里最具特色的居民住宅。上海新天地这片石库门建筑群的外表保留了当年的砖墙、屋瓦、石库门、仿佛时光倒流，置身于20 世纪20年代。新天地南里现代玻璃幕墙上海新天地南里广场的购物中心的外立面以玻璃幕墙为主，搭配了LED电子屏和大幅

37、海报广告牌形式，在复古的新天地建筑群众，融合了现代时尚元素。PART 3 新天地/建筑特色北里海派石库门老街北里宽敞露天餐饮场地北里原汁原味的街道购物中心内挑空的店铺屋顶南里广场空地的卖品部南里购物中心的时尚坐标PART 3 新天地/建筑特色项目概况商业布局建筑特色运营推广评说天地迎新传统特色舞龙舞狮表演昆曲沙龙系列活动情人节浪漫之旅活动“大蓝鲸”亚洲巡回展“放大你的生活”主题概念活动PART 4 新天地/运营推广旅游指南和购物中心主题形象商场品牌当季宣传画册Zing新上海新天地季刊PART 4 新天地/运营推广酒吧狂欢日透明思考餐厅餐厅演奏会星际餐厅演奏会PART 4 新天地/运营推广项目概况商业布局建筑特色运营推广评说天地PART 5 新天地/评说天地你知道吗？“新天地”巨额投资的背后PART 5 新天地/评说天地太平桥的环境改造，石库门的文化保护，单独来看，都是赔本买卖。有人曾估算，瑞安集团首期投入的14亿元，至少需要十年才能收回成本。现在看来，由于正值房