E__金碧湖畔_策略_媒体发布会0331

1、亚洲精神亚洲意志金碧湖畔 亚洲别墅产品新闻发布会活动背景：别墅最初起源于欧洲，这些建设于上世纪60年代以前的西式别墅具有开敞的花园、开敞的厨房往往没有院墙，私有和私密性都不高，集中反映了西方的居住理念和人文思想。在国内，这种类型的别墅大多出现在2001年前，往往采取直接照搬的方式。大约23年前，国内出现了中式别墅。一方面，这反映了中国经济发展后，国人自信心的增强，传统的价值观崛起；另一方面，由于别墅源自西方，中国建筑并无可借鉴的原形，当更多的中式别墅以传统形态出现的时候，必然附带着别墅本质涵义的缺失，例如别墅生活的动线，建筑与环境，人与环境的关系处理等。 实际上，在西方建筑界，60年代后兴起以

2、“柯布西耶”为代表的建筑风潮，放弃过分矫饰的曲线和华丽的装饰，减少纯装饰性的符号化构件。他们在设计中注重与自然的结合和居者的感受，强调舒适性和实用价值。这种风潮逐渐取代了以前的建筑风格，逐步演进成为今天西方社会更加成熟的建筑思想。“西方的手法，东方的文化”金碧湖畔亚洲别墅追求别墅生活的本义，采用大面积玻璃窗、条窗设计，注重环境、建筑、人三者的交流和融合，摈弃复杂的符号性装饰，以内庭院为设计主线；同时，院墙、独立厨房、入口的隆重和空间配置的长幼有序，融合了东方人的居住理念，注重私密感。亚洲别墅开创了一个时代，使中国别墅形态的划分不再简单依靠中式、西式的符号性特征，而从更加注重人性需求的角度，确立

3、了一种与国际同步的别墅成熟建筑理念。活动主题：金碧湖畔 亚洲别墅产品新闻发布会主 办 方：百顺达协 办 方：世纪皓产朗力广告参 会 方： 1、百顺达 2、SCDA3、世纪皓产4、朗力广告5、应邀嘉宾6、应邀媒体（政府媒体、大众媒体、地产行业媒体、建筑行业媒体、网络媒体）活动时间：5月活动地点：亚洲大酒店（待定）阐明开发商的开发信念和恢弘理想，介绍SCDA设计师事务所，确立开发商高调姿态和SCDA的国际级大师形象。活动主题阐释：通过总结别墅发展历史，确立别墅第三形态亚洲别墅的成熟性和先进性，奠定亚洲别墅区别于中西式别墅，最符合国际成熟建筑理念的市场地位。发布“亚洲别墅即将登陆中国”的讯息，具体介

4、绍金碧湖畔的产品特点和周边环境等。配合道具：1、 相关领导演说词2、 金碧湖畔楼书3、 亚洲别墅新闻通稿4、 金碧湖畔视频资料5、 SCDA介绍性资料主要工作项目：1、 会场流程5月日 下午2点 亚洲大酒店时间内容1：201：55记者签到（背景音乐播放/饮料提供）1：55引领嘉宾及领导就座2：00主持人致辞，介绍领导及嘉宾2：05开发商领导致欢迎词，阐明理想2：10SCDA主题发言2：15相关人员介绍“亚洲别墅”及“金碧湖畔”（播放视频）2：453：00记者自由提问3：003：30特约记者专访时间3：30宣传资料及礼品发放，活动结束。2、 其他项目媒介新闻资料袋 新闻通稿/相关背景资料媒介名单

5、、签到薄媒介邀请函会场布置 背板/易拉宝/鲜花/礼仪人员/主持人/摄影摄像/后勤人员（根据场地具体情况删减） 视频准备媒介接待及现场协调饮料准备礼品准备3、 媒体名单1）行业媒介：安家、新地产、万房、楼市2）大众媒介及财经媒介：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、21世纪经济报道、经济观察报、第一财经时报、中国经营报、三联生活周刊3）网站：新浪网、焦点网、大中华网5）其它：世界建筑、中国之翼6）深度专访媒介：安家、焦点网、经济观察4、 宣传推广原则：原则：大面积 多渠道 爆炸性效果形式：邀请媒体的大面积集中宣传，形式包括软文/消息/新闻报道/文字链接主题：“亚洲别墅”登陆中国！5、 会前准备工作：【百顺达】时间内容发布会方案最终确认SCDA预约嘉宾邀请相关领导预约时间内容发布会方案最终确认完成场地联络/亚洲酒店工作协调确定媒体邀请名单及邀请函完成媒体邀请活动组织与协调/工作人员分配媒体接待【世纪浩产】【朗力广告】时间内容发布会方案完成主题墙设计方案、易拉宝方案、签到牌及邀请函设计领导主题发言稿金碧湖畔产品资料（楼书）SCDA宣传资料新闻稿场地布置礼品、饮料、视频准备其它活动组织事宜发布会预算项目规格数量单价（元）总价（元）喷绘背板/易拉宝