湖南卫视周播剧模式研究

1、摘要居中近年来国内电视受众的收视时长逐年呈下降趋势，青少年热衷于网络视频平台的多样性选择。受众分散，收视率低，电视圈缺乏“现象级”作品，都成为国产剧目前所遭遇的重重困境。知己知彼百战不殆，在国外周播剧风起云涌之时，对其进行制播模式及开发营销上的研究，是我国进行电视剧产业变革，盘活频道资源，迈向发展之路的重要前提，当前湖南卫视跟随市场发展趋势大力发展周播剧，有鉴于此，本文选取湖南卫视周播剧模式研究为命题，首先分析了周播剧概述，然后针对国内外周播剧发展现状进行分析，接下去进行了湖南卫视周播剧的运作模式分析。最后则针对湖南卫视周播剧的优势及劣势进行探讨提出湖南卫视周播剧的改进建议。关键词：湖南卫视；

2、周播剧；改进建议ABSTRACTIn recent years，the domestic TV audience has a downward trend year by year, young people are keen on the diversity of online video platform. Audience dispersion，low ratings，television circles lack of phenomenal works，have become the current difficulties encountered by domestic drama.

3、 If you know yourself and your enemy，you will never lose a battle. The foreign broadcast week drama like a rising wind and scudding clouds the and the were broadcast mode and the development of marketing research，is our country of TV industry reform，revitalize the channel resources，towards the road

4、of development is the important premise. The Hunan Satellite TV follow market trends vigorously develop weekly radio drama. In view of this，this paper selects Hunan TV Week broadcast drama research propositions. Firstly，it analyzes the weekly radio drama overview，then according to domestic and inter

5、national week radio drama development present situation analysis，next the Hunan Wei as the weeks broadcast play mode of operation analysis. Finally，this article discusses the advantages and disadvantages of Hunan satellite TVs weekly broadcast drama，and puts forward suggestions for the improvement o

6、f Hunan satellite TVs weekly broadcast drama.Keywords：Hunan satellite TV； weekly broadcast drama；improvement suggestion目录绪论就是绪论，下一部分再从一、开始摘要IIABSTRACTIII一、绪论1（一）选题背景1（二）研究目的1（三）研究意义1二、周播剧概述2（一）周播剧的概念2（二）周播剧的由来2三、国内外周播剧发展现状分析2（一）国内周播剧发展现状2（二）国外周播剧发展现状31、运作流程与成本风险控制现状32. 高水平的剧本创作33.电视剧品牌经营4四、湖南卫视周播剧的运

7、作模式分析4（一）拍摄周期4（二）制作周期4（三）播出周期5五、湖南卫视周播剧的优势及劣势分析5（一）湖南卫视周播剧的优势51.资源优势52.受众优势5（二）湖南卫视周播剧的劣势51.国内传统观剧习惯制约52.周播剧题材选择制约63.制作水平有限64.审片制度限制6六、湖南卫视周播剧的改进建议7（一）培育国内传统观剧习惯7（二）正确进行周播剧题材选择7（三）制片内容把控，精益求精7（四）正确把握当前审片制度7结论8参考文献9后记10绪论（一）选题背景当前，海外电视剧以周播为主，能够在收视低落的情况下及时喊停，减少制作成本及频道资源的耗损，更为适应当代电视剧产业化的市场格局。电视剧以“精”为贵，

8、产能过剩、盲目生产，题材雷同、成本过高引发了电视剧产业的深层次危机。慈文影视董事长马中骏曾针对国产剧过剩现象提出制作周播剧的建议，他认为“对播出方式进行改变，培育周播剧，能带动衍生品的开发，使得产业链拉长、拉大。”周播剧的推行或许能给国产电视剧的困境带来些许改变。在欧美日韩等发达国家，“周播剧”已经发展成为各国电视剧产业的主流制播模式，呈现出高度商业化的市场运作形态，但对于国内来说，它还是一个新鲜的概念。自 2008 年起，由国外衍生而来的“季播”模式已在国内的人气剧集丑女无敌爱情公寓等电视剧中得以应用，然而“周播剧”却一直未能引起国内受众的认可与关注。2011 年，国家广电总局颁布“限娱令”

9、，数家电视台曾将周播模式引向电视剧市场，开创了周播剧的新图景。作为国产周播剧的领军人，湖南卫视自 2011 年底开创了内地首个周播剧场，然而一剧尚未播完，剧场就被取消。首战告败以后，湖南台连续四年启动周播剧场，从“第一周播剧场”到“青春星期天”及“青春进行时”，都市情感、魔幻武侠、青春偶像等题材粉墨登场。除了极少数剧集表现良好外，绝大多数周播剧均呈现收视不佳，影响力弱的现状，目前在国产剧市场中还难以与日播剧分庭抗礼，因此本文在这样的背景下展开探讨。（二）研究目的本文首先分析了周播剧概述，然后针对国内外周播剧发展现状进行分析，接下去进行了湖南卫视周播剧的运作模式分析。旨在则针对湖南卫视周播剧的优

10、势及劣势进行探讨提出湖南卫视周播剧的改进建议。（三）研究意义2014 年广电总局“一剧两星”政策落地，日播剧的“四台联播”“三集连放”即将成为历史。各大电视台纷纷寻找国产剧的新出路，周播剧能否把握时代机遇，一举打破日播剧独霸天下的局面，成为改革电视剧产制模式的创新点，目前仍是未知。现今湖南卫视国产周播剧正处于成熟前的摸索阶段，要培育成熟的周播剧作品，还需要长期的实践，因此本文的探讨具有极大现实意义。二、周播剧概述（一）周播剧的概念“周播剧”指的是一边拍摄一边播出，按照每周为周期播出的电视剧。电视业对“周播剧”的定义定义是摘抄还是自己给出的，如果是摘抄请给出注释。，一般是指一边拍摄一边播出，播出

11、周期按周进行的电视剧，在周播剧盛行的一些欧美国家，周播剧的概念不仅是针对播出周期下的定义，它从拍摄、制作、宣传到播出周期，一系列流程都与日播剧完全不同。周播剧作为一种较于日播剧更为先进的产制模式，具有独特优势。在国产剧陷入产能危机之时，引进周播剧这一制播模式，激发日播与周播的联动效应，对于电视剧产业是一种形式上的创新。然而也要考虑到，目前的国内电视剧产业环境还不适于周播剧的发展。想要培育国产周播剧，必须建立在自身的经验与教训上，研究海外周播剧成功经验，取其精华之处，合理进行本土化应用。（二）周播剧的由来由于周播剧本身发轫于美国商业电视的季播模式。可见周播剧是由季播模式衍生而来，而季播又与周播形

12、成联动机制，发展为大周期带动小周期的播放模式，有益于周播剧传播效果最大化。国产周播剧本身是相对较新的事物，发展速度慢，影响范围小，尚未形成气候，但国内湖南卫视对于周播剧的连番试水，已为周播剧的本土化发展开启了崭新的纪元。近年来海外周播剧在中国的传播呈现过热倾向，美剧与韩剧在这股热潮中表现突出，成为国内受众首要选择的两种国外电视剧。三、国内外周播剧发展现状分析（一）国内周播剧发展现状2011 年 10 月 24 日，国家新闻出版广电总局正式下发“限娱令”，限制综艺节目的播出总量，规定卫视在晚间七点半至十点的“黄金档”期间，每周娱乐节目不能超过两档，引发了电视市场的连锁反应。为了填补综艺节目缺失的

13、空白，电视剧成为补位首选方案。周播剧以成本可控，制作灵活的优势获得了业内人士的关注。在“限娱令”政策新规颁发之际，江苏卫视联手中国教育电视台一频道打造了职场偶像周播剧一芯一意爱上你，一向以“娱乐立台”的湖南卫视也开始调整节目编排，内地首个周播剧场“芒果周播剧场”应景上阵，正式开启了国产周播剧元年。一部职场剧一芯一意爱上你开启了国产周播剧的新篇章，湖南卫视作为周播剧的接棒者，在周播的道路上已经走了四年之久。从国产周播剧场开辟到发展的近四年时间里，湖南卫视当之无愧地成为了领军人物，东方卫视、天津卫视及浙江卫视对于周播剧虽有涉足，却是昙花一现，没有形成长效的制播规划。2012年6月，湖南卫视设立了“

14、第一周播剧场”，直到2013年12月改版。在这一年半的时间里，该剧场共推出了12部周播剧。首播剧是擅长魔幻奇侠类型的唐人影视新作轩辕剑之天之痕，该剧以经典国产游戏为剧本依托，同样采用日播剧的模式拍摄，为了凸显周播效果，湖南卫视在后期剪辑上以独立章节为单位，每周一个主题。该剧首播单集最高收视率达到2.2%，收视份额过10%。在横跨两个月的播出时间内，轩辕剑之天之痕的收视率始终位居同时段全国第一，成为当年暑期档最为火爆的剧集。然而暑期周播剧场的热播只是昙花一现，接档的新白发魔女传首播后，索福瑞数据CSM32城市收视显示收视率仅为0.63%。之后该剧场接档播出的都市情感类周播剧姐姐立正向前走及艾米加

15、油也是收视持续走低，难以重现轩辕剑的收视辉煌。（二）国外周播剧发展现状1、使用英文句号运作流程与成本风险控制现状周播剧在国外例如美国属于娱乐产业，这一特殊商品是为了创造盈利、娱乐大众而存在。周播剧已经高度市场化、标准化、产业化。众所周知，收视率是衡量剧集质量和受欢迎程度的最主要标准。在美国，收视率更是是剧集的的审判铁律，它直接决定了电视剧集的生命长度各大电视网均根据收视情况决定否会继续下订单。美国人非常擅长控制成本风险，电视剧播出后假如不幸被腰斩，事先拍得太多是非常不划算的，根据市场的反馈及时调整制作计划，一旦被停播也不会损失过多。这种边拍边播的模式使整个资金周期缩短，也形成了美剧“流水式”的

16、生产流程。据估计，美国的电视网每年会收到 1 万至 2 万个各种形式的故事提纲，其中大约有 500 个能够接下去操作。如果有下一步发展，制作人会组织班底写出一集样本剧本。通过以后，接着会先制作一段比预告片稍长的试播片来进行市场测试，根据试播片的播出情况分析收视率。样片播出后，制作方和编剧会根据反馈的数据和情况决定电视剧的风格、集数以及之后的情节走向，甚至电视剧的去留。一般收视率能超过 8%10%这个区间，将会带动其播出时段的广告价位，广告投放也会增加，制作方也会加大投资。一旦收视率低于 5%左右，制片方就会削减投资，广告投放也会减少。2. 高水平的剧本创作国外周播剧的制作流程中，编剧的地位极其

17、重要。国外周播剧的编剧不是一个人来完成一部作品，而是进行团队合作。例如CSI，仅责任编剧就有 8 位，整个编剧团队更是多达 20 多人。在创作时，每一集都会聘请多位编剧从不同层面分别负责设置不同情节和线索。每位编剧根据各自的专业知识背景，各尽其能，内容深入到各个领域，然后按照“三分钟一个高潮，五分钟一个悬念，八分钟悬念需要破解”的叙事方式，将各个线索内容串接起来，最后呈现给观众的是千回百转的剧情，离奇的悬念，还不乏对正义的歌颂以及对人性、社会的深思。美国制作电视剧非常严谨，还会特地聘请拥有专业知识的剧本医生，对剧本仔细检查，避免常识性错误，力求做到最专业。3.电视剧品牌经营当一部国外周播剧获得

18、颇高的收视率，成功的打开了市场之后，制作方会立刻追加投资，扩大播出效应，将周播剧打造成品牌并将口碑维持下去。有些题材的剧集在形成品牌后，即使后续投入并不多，收视率却也节节攀升，为制作方带来源源不断的投资回报。最著名的例子就是美剧老友记（Friends）。该剧是美剧历史上著名的长青树，一播就是十年，它对于美国人民来说，其存在意义已经不仅仅是一部电视剧了，它已经成为了一代人生活的一部分，它所创造的是一代人的美好回忆。再如欲望都市，在剧集热播当下不断巩固并扩大电视剧品牌。有时制片方会出版与剧情和角色相关的书籍杂志，或是在网络上召集剧迷参与互动，进行线上线下全方位的宣传造势，深化其影响力。四、湖南卫视

19、周播剧的运作模式分析可否和第五部分进行整合，比如将第五部分改为湖南卫视周播剧现状及优劣势分析。（一）拍摄周期湖南卫视的周播剧并非真正意义上的周播剧，包括湖南卫视在内的几家推出周播剧的平台仅仅是将传统日播剧改成每周为周期播出的电视剧，受国内立项审查制度影响，我国内地周播剧尚未真正实现“边拍边播”、“边播边改”，湖南卫视周播剧目前尝试的开放式剧情中大部分剧情都是在周播剧开播前制作完成，后期结局部分实行开发式结尾，根据观众反应和市场变化决定主人公命运走向。（二）制作周期国产周播剧历经了四年的发展，除了在播出编排上呈现“一周一播”的特点外，在内容上几乎没有体现出与日播剧的本质区别。虽然爱的妇产科的直播

20、式开放结局一度引起观众的热议与认可，不一样的美男子吸取观众的建议，邀请歌手曹格的女儿出演，成为该剧一大亮点。但是局部的修整远远无法体现周播剧的优势特点。（三）播出周期湖南卫视国产周播剧的拍摄周期播出时间安排在每周五、六晚接档湖南卫视王牌栏目天天向上、快乐大本营之后播出。轩辕剑之天之痕成为了“第一周播剧场”打头炮的剧集。轩辕剑之天之痕连续五周牢牢占据着同时段收视冠军的宝座，即便是在第五周奥运会比赛开始之后，轩辕剑之天之痕的收视率也几乎未受影响。五、湖南卫视周播剧的优势及劣势分析（一）湖南卫视周播剧的优势填充内容，如湖南卫视的管理、人才、资金1.资源优势最重要的资源优势在于与国外电视台的制作资源进

21、行的合作，例如：2015年初，湖南卫视将“青春星期天”改版为“青春进行时”，取消了“青春星期天”周日两集连播的编排模式，把周播剧安排在周日和周一晚10点档播出，一集约50分钟，每天两集，一周四集。这样每周播放的内容比之前增加一倍，并压缩了周播剧的播出周期，减少了观众等待的时间。湖南卫视为了推广新的周播剧场，开始与韩国导演及编剧合作。“青春进行时”剧场的首部周播剧来自芒果娱乐制作的24集都市爱情偶像剧只因单身在一起，这部剧不仅请来了韩国的编剧与导演，也首次挑战了全景搭建的拍摄模式，成为国内单集制作成本最高的青春偶像剧。接档剧相爱穿梭千年则是湖南卫视首度与韩国制作公司合作，将在韩国TVN台火爆一时

22、的交错时空穿越剧仁显王后的男人故事搬到中国的汉朝，该剧导演，编剧及造型团队全部来自韩国。与以往国产剧不按剧情发展跳跃性拍摄不同，韩国导演坚持采取按剧情发展顺序来进行拍摄，借助了韩国专业团队的指导，相爱穿梭千年一剧在周播模式上可称为“典范之作”。2.受众优势纵观已播出的二十余部国产周播剧，具有新意的周播剧当属国产游戏改编而来的轩辕剑之天之痕和古剑奇谭，这两部剧题材新颖，内容独特，再加之湖南卫视的受众群多为年轻人，魔幻武侠周播剧得到了市场的高度认可，在暑期档受众优势的收视保障下收获了较高收视率。（二）湖南卫视周播剧的劣势1.国内传统观剧习惯制约2013年，湖南卫视持续了一整年的周播剧场，共播出8部

23、周播剧，这八部电视剧都因剧情普通，品质一般而未能引起广泛关注。对于湖南卫视来讲，周播剧如果质量不佳，更容易被市场迅速淘汰。周播剧一周一播，观众对于周播剧的质量要求会更加严格。尤其对于中国观众而言，他们早已习惯了日播剧的节奏，目前还不能完全适应周播剧。一旦剧情缺乏足够吸引力，或是不能帮助观众快速进入情境，观众很可能会放弃继续收看。2.周播剧题材选择制约由2012至2013年的周播剧发展阶段可以看出，在这个时段中，虽然已经有几个省级卫视开始尝试周播，但多是昙花一现，仅播出了一部或两部作品。特别是对于湖南卫视的一系列自制周播剧来说，仅仅作为形式上的周播，在内容与编排上并未达到任何实质性的突破，周播剧

24、的旗号仍是雷声大雨点小，国产剧在周播的道路上走的缓慢而曲折。3.制作水平有限2014年初，湖南卫视卷土重来，以申报栏目剧的形式，但是由于制作水平有限将周播剧与节目元素综合起来，开辟了新的周播剧场“青春星期天”，播出爱的妇产科女王驾到和唱战记三部剧。仍然未做到真正意义上的“边拍边播”，大多都是提前拍摄制作完成。但是在剪辑上，更多的是以单元剧的方式呈现，每周播出一个独立的章节。爱的妇产科在播出过程中，根据观众的反应以单元形式进行每一期的剪辑，六周播放六个章节，每个章节有独立的故事。而女王驾到则是由麻辣女王、绯闻女王、闪爱女王、搜查女王四个单元组成。既然以栏目剧形式出现，爱的妇产科利用了无需提前审核

25、的先天优势，开创了首部现场直播大结局的先例，在大结局播出时，制片方请观众入场观看，并以直播的方式向全国观众放送。由于题材新颖，口碑良好，爱的妇产科收视一度达到同期周播剧的高峰，而女王驾到与唱战记的收视则以平均约0.3的收视率归于平淡。4.审片制度限制自 2013 年起，湖南卫视为了规避固有审播制度的限制，借用栏目剧的外壳推出自制周播剧，由于栏目剧只需要电视台内部审核，更为适应周播剧“边拍边播”的制作模式。这种打擦边球的做法虽然解了燃眉之急，但非治本之道。从2011年至今，国内只有湖南卫视一家电视台在不断设立周播剧场。对于电视台来说，周播剧目前尚未形成稳定收视群体，仍然是小众的选择。对于国内电视

26、剧投资方来说，日播剧的播出周期短，能够及时回款。周播剧的播出周期长，主要针对长线收益，审片制度限制，难以达到投资人“赚快钱”的目的。而对于国内制片公司来说，真正的“边拍边播”难以实现，生硬地将日播剧内容改为一周一播，会破坏剧集的连贯性。六、湖南卫视周播剧的改进建议添加使湖南卫视从拍摄、制作、播出等方面向真正的周播剧转型的建议。（一）培育国内传统观剧习惯在国内，日播剧通常以每集45分钟，每日2集连播为编排特点，培育了国产剧观众几十年来不变的传统收视习惯。近年来湖南卫视在周播剧的编排上，也饱受观众的质疑。在未播先火的武侠魔幻剧古剑奇谭及古装爱情剧风中奇缘开播之际，剧迷要求换成日播档的呼声异常强烈。

27、由此可见，要形成稳定的国产周播剧受众群，还需要不断的坚持探索。（二）正确进行周播剧题材选择国产周播剧题材出现跟风模仿现象，多以现代都市剧，古装偶像剧为主，题材单一，缺乏创新意识，类型化现象严重。近年周播剧呈现出翻拍趋势，以国外经典周播剧为范本，基本沿用其整体框架及角色分配，缺乏优秀的原创剧本，未体现出周播剧的独特优势。因此可以学习国外周播剧的题材选择，例如美国周播剧题材丰富，天文地理科幻惊悚无所不包。内容新颖，多以险象环生，惊险刺激的精彩剧情为基本诉求点。节奏紧凑，富有弹性，每集基本形成完整的起承转合，极具吸引力。美国周播剧凭借着资金成本优势，在大场面大制作上具有雄厚运作实力，为了保障画面品质，主流美剧采用昂贵的胶片拍摄。在后期制作上能熟练运用背景合成等特效技术，制作水平逼近好莱坞电影。（三）制片内容把控，精益求精国产周播剧的制作呈现分散的小作坊现象，演员片酬的高涨导致制作成本的匮乏，再加上剧集制作周期越来越短，常为了赶工上映而粗制滥造缺乏资金和时间成为国产周播剧特效虚假的主要因素。而且国内后期制作人员专业性不足，与国外相比还有很大差距。因此湖南卫视对待周播剧的制作，必须像对艺术的创作那样严谨，需要精雕细磨。（四）正确把握当前审片制度2013 年 5 月 9 日，国家新闻出版广电总局副局长田进