天津中药集团速效救心丸广告创意

1、天津中药集团速效救心丸 5”广告创意镜头一：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。镜头二：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市夜景。镜头三：上画定格，包装转出。（唱：速效救心，爱心永恒。）镜头四：镜头前移透入包装，一轮红日自地平线升起。镜头五：三道光芒闪向太阳，形成司标中的三道横线；同时中间的葫芦显现出来，司标呈现在画面上。（反映企业敢于突破，不断进取）“天津中药集团”金光闪闪的大字推出，并在司标下方定格。（配音：天津 中药集团）天津中药集团“速效救心丸” 30 秒品牌形象广告创意文案镜一：（小全景）都市马路的一角，三三两两过往着“行人”，（慢镜头）身着各式各样的时装。有提着公文包匆匆上班的

2、人，也有情侣相互依偎行走，也有老者的步 覆杉杉，但头上均都裹着黑布，遮着黑布，遮着五观，灯光昏暗。一种凄凉，恐惧的感觉。音乐低沉，缓慢。镜二：（近景）马路上的车辆拥挤的停在红绿灯前，司机也是同（慢镜头）样裹着黑布。（其它同上）镜头三：（特写）一个身着西服，手提公文包，头上裹着黑布的青（慢镜头）年，低头走着。头上一道光束划过，停住脚步， 抬头望向天空。低沉的音乐声中一个强烈的音节。镜头四：（小全景）马路上的“行人”均停住脚步抬头望向天空，身上划过一道道天空射来的光束。镜头五：（三维）黑暗的天空，林立的高楼大厦的影子，从楼后, 天空中升起了九颗明亮的太阳，高楼大厦被一道道的光束划过变亮起来。九个太

3、阳在天空中形成了一个中药集团的标志。雄壮的音乐随太阳而起。 镜头六： （小全景）马路上正在抬头看望的人被一道道的光束划 过，脸部变成了正常露出笑容（特技），环境 均恢复正常明亮。镜头七： （特写）正抬头看望的青年（三）镜，脸部也同样变为正 常微笑。主题曲（选用15秒歌词）开始。镜头八：（全景）明亮的都市楼群（俯视）。镜头九：（全景）马路上车辆喧闹穿流不息，看不清车辆只有拉出的车影（特技）。镜头十：特写）男青年（七镜）走在路上，从兜内拿出一盒“速效救心丸”看看又放回兜内镜头一：（近景）一群幼儿园的小朋友手拉着手由阿姨牵领着，快 乐的走在小路上。镜头十二：（近景）一位老者在草坪上练太极剑。镜头十三

4、：（近景）马路上一对情侣快乐，依偎的走着，女方将一匙 冰淇淋送入男方口中。镜头十四：（近景）家中一对老年夫妇，老太太，将一盒“速效救心 丸”递给坐在沙发上看报纸的老头，双方深情的一笑 镜头十五：（特写）一滴水珠从一片嫩绿的叶子上落下。（柔化）镜头十六：（特写）一个刚出生的婴儿，啼哭着。（柔化） 镜头十七:（近景）海边礁岩，白色的浪花翻起。镜头十八：（全景）（俯视）一群人台阶式的站成方队，有男，有女、有老、有少，同时将手中的“速效救心丸”高高举起。配音： （男中音）“生命的保障”。镜头十九：标版、字幕。（选用 5 标版方案二）“速效救心丸 30 秒品牌形象广告创意说明一、在该产品前三期广告均以清

5、楚的向各种消费者产明了产品的功效及性能。新的一期广 告宣传应立足于前三期广告的效应，更有力度的宣传，巩固品牌形象，扩大知名度。二、心脏病是能直接危及人类生命的严重病症，“速效救心丸”可以说是最直接也是 最有效的救命药品。本创意运用了死亡的恐布与美好生活的对比方式来表现“救心丸”， 为了人类能更好的生活，珍惜生命所做出功绩的意义，以及在死亡与生命之间起到一个屏 障的作用。但死亡在宣传界中很少对它进行运用，也很难运用。可它对本片产品“救心丸” 的宣传能起更准确， 更深刻的表达作用， 所以在 14 镜中运用了人物化妆特点， 加以声效、 影效、的立体表达。巧妙的柔和到意义表现中及影片的可观性上。三、表

6、现了死亡，就要表现生命的美好，让观众能更有对照的体会生命的珍贵，美好。 这就是“速效救心丸所付与人类的爱，也是本片的主题”珍惜生命，热爱生活“。在817 镜中用了 10 个快节奏的镜头体现了幸福美好的生活，充满了生活的气息。10个镜头没有情节上的顺序，它的意义就是体现生活，对照死亡，使观众注意的是对死亡恐惧感受的 表现，但向往的是后面美好的生活，更深的体味到产品对生与死的重要，对治病和预防的 长远意义。四、创意中升起的九颗太阳为第一次高潮，推了企业形象，使观众在情节中对企业豁 然起敬。在生活镜头中出现两次很短的产品包装（ 10 镜）给观后有所引示，第三次出现为 全片的第二次高潮，也是产品的全面

7、展现 18 镜，紧跟着就推出企业形象（标版二）使产品 形象及企业形象严肃的全面体现。天津中药集团速效救心丸 30”广告创意（ B）镜头一：海面上一只海鸥在遨翔，天空乌云密布，音乐响起。（唱：生命旅程）镜头二：海鸥冲出画面，镜头仰起，向上穿过云层。镜头三：阔远的地平线，一轮红日磅礴而出。（唱：灿烂辉煌）镜头四：叠化，城市楼群，马路车水马龙，川流不息。镜头五：镜头下落，办公室繁忙场景。（唱：心与心相通）镜头六：落地窗外，一热汽球升起，汽球上写有“速效救心丸”。（唱：情与情交融）镜头七：镜头推近，推到窗外，随热汽球上升 镜头八：镜头下转，展现高尔夫球场全景。（唱：美好的日子）镜头九：镜头推近，一老人

8、挥杆击球。镜头十：一男一女两青年跑入画面，围在老人身边。（唱：幸福的人生）镜头一：老人脸上满意高兴的表情。镜头十二：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。镜头十三：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市夜景。镜头十四：上画定格，包装转出。（唱：速效救心，爱心永恒。）镜头十五：镜头前移透入包装，一轮红日自地平线升起。镜头十六：三道光芒闪向太阳，形成司标中的三道横线； 同时中间的葫芦显现出来，司标呈现在画面上。（反映企业敢于突破，不断进取）“天津中药集团”金光闪闪的大字推出，并在司 标下方定格。（配音：天津 中药集团） 速效救心丸 30”广告创意（ A）镜一：棒球场，投球手投球，击球手将球击出，向

9、下一垒奔去。镜二：场内外欢呼的场景，音乐响起。（唱：生命旅程） 镜三：切换建筑工地景象及其他工作场景（唱：灿烂辉煌） 镜四：棒球场，队友之间击掌与拥抱的场景。（唱：心与心相通）镜五：爷孙俩嬉戏。（唱：情与情交融）镜六：全家合欢。镜七：和煦春风中，儿童们嬉戏追逐。（唱：美好的日子）镜八：一群中老年人在晨炼。（唱：幸福的人生）镜九：出现产品包装，品牌。（唱：速效救心）镜十：包装迎面移动，镜头透入出现企业标志。（唱：爱心永恒）镜十一：标板。（公司名、标志）镜十二：棒球场，投球手投球，击球手打了一个“本垒打”全场欢呼方案 A 创意说明：本创意是树立品牌形象的广告，天津中药集团的速效救心丸在同类药品中，以其速效 性居于其它品牌之首。人生最大的幸福莫过于身体健康，心情快乐。要想拥有幸福首先要拥有健康，拥有健 康，珍惜生命，热爱生活是本则广告的主题，因此拥有健康为本广告的切入点。通过一组 组运动戏嬉的场面，