株洲印象华都整合传播策略71p

1、株洲株洲印象华都整合传播策略印象华都整合传播策略九州盛世九州盛世率先活在明天印象华都印象华都项目策略项目策略项目定位项目定位定义第定义第5 5代人居代人居第五代人居生活自动化生活第五代人居生活自动化生活第五代人居生活理念第五代人居生活理念自动解除生活制约，自由畅享生活乐趣自动解除生活制约，自由畅享生活乐趣第五代人居生活实现第五代人居生活实现智能化硬件优质物管软件优越环境区域升级智能化硬件优质物管软件优越环境区域升级第五代人居生活价值第五代人居生活价值功能利益：方便、省心功能利益：方便、省心情感利益：自由、轻松情感利益：自由、轻松自我价值利益：优越、领先自我价值利益：优越、领先第第5 5代代vi

2、vi系统系统第第5 5代代视觉符号视觉符号第五代人居的视觉符号第五代人居的视觉符号符号一：仇晓符号一：仇晓理由：理由：明星效应；本地人带明星效应；本地人带来的自豪；知性安静的形象来的自豪；知性安静的形象角色：角色：印象华都的业主印象华都的业主作用：作用：塑造高素质、舒适自塑造高素质、舒适自由、让人向往的项目形象。由、让人向往的项目形象。符号二：机器人符号二：机器人理由：理由：独特视觉；不陌生的独特视觉；不陌生的形象；强烈的未来感形象；强烈的未来感角色：角色：印象华都的智能管家印象华都的智能管家作用：作用：塑造智能、现代、领塑造智能、现代、领先的项目形象。先的项目形象。第第5 5代代整合传播整合

3、传播第一步：吸引（悬疑登场）第一步：吸引（悬疑登场）联合联合株洲日报株洲日报或者或者株株洲晚报洲晚报炒作炒作“株洲进化株洲进化”悬疑广悬疑广告，扩大影响力与关注度告，扩大影响力与关注度红旗广场、中心广场、建设红旗广场、中心广场、建设路等株洲市区的户外大牌以及公交路等株洲市区的户外大牌以及公交车体广告车体广告对现场围墙进行包装，对现场围墙进行包装，输出项目品牌形象的信息输出项目品牌形象的信息第一阶段第一阶段创意表现创意表现（进化论）（进化论）人类进化了，你进化了吗？人类进化了，你进化了吗？沟通进化了，你进化了吗？沟通进化了，你进化了吗？出行进化了，你进化了吗？出行进化了，你进化了吗？视野进化了，

4、你进化了吗？视野进化了，你进化了吗？活动：株洲进化论活动：株洲进化论众议株洲进化众议株洲进化通过报社采访株洲市民，通过报社采访株洲市民，“株洲进化了吗株洲进化了吗”的广告到底在说什么？的广告到底在说什么？是广告还是噱头？是广告还是噱头？报社新闻评述此广告对株洲有何影响，是不是株洲真的还没有进化，报社新闻评述此广告对株洲有何影响，是不是株洲真的还没有进化，株洲应该在哪些方面更进一步，城市？生活？经济？等等株洲应该在哪些方面更进一步，城市？生活？经济？等等围墙创意表现围墙创意表现第二步，概念宣告第二步，概念宣告第第5 5代代率先活在明天率先活在明天7 7月初月初88月初月初项目概念亮相，形成区项目

5、概念亮相，形成区隔，引发期望。隔，引发期望。以第以第5 5代核心概念诠释项代核心概念诠释项目价值论，以第目价值论，以第5 5代概念，夯实印象代概念，夯实印象华都领先株洲人居。华都领先株洲人居。第第5 5代，率先活在明天代，率先活在明天第二步：预热（概念宣告）第二步：预热（概念宣告）第第5 5代人居新闻发布会代人居新闻发布会”暨外展点开放仪式暨外展点开放仪式 株洲日报株洲日报株洲晚报株洲晚报 株洲日报株洲日报红旗广场、中心广场、建设红旗广场、中心广场、建设路及公交车广告。路及公交车广告。第二阶段第二阶段创意表现创意表现（时空论）（时空论）户外创意表现户外创意表现7 7月初，外展开放日暨新闻发布会

6、后，月初，外展开放日暨新闻发布会后，之后组织一场之后组织一场bmwbmw全城巡回游，全城巡回游，组织近十辆清一色银白色的组织近十辆清一色银白色的bmw bmw ，贴项目贴项目logologo，穿未来感服装美女相伴，穿未来感服装美女相伴从项目现场出发，经红旗广场、中心广场、炎帝广场从项目现场出发，经红旗广场、中心广场、炎帝广场回转到响石广场、沿建设南行到山水国际。回转到响石广场、沿建设南行到山水国际。连续两天，进行全城巡回游，连续两天，进行全城巡回游，印象印象华都，第华都，第5 5代人居典范，代人居典范，初次亮相，闪耀株洲。初次亮相，闪耀株洲。活动：未来系香车美女巡回游活动：未来系香车美女巡回游

7、软文：第软文：第5 5代，领先株洲代，领先株洲“印象华都，第印象华都，第5 5代人居，进化株洲代人居，进化株洲”通过株洲人现在生活方式的阐述，来对比反衬株洲人现在生活状况通过株洲人现在生活方式的阐述，来对比反衬株洲人现在生活状况的困惑。的困惑。通过第通过第5 5代人居的描述，来诠释印象华都第代人居的描述，来诠释印象华都第5 5代人居典范生活的真义，代人居典范生活的真义，第第5 5代人居，真正的属于未来的生活。第代人居，真正的属于未来的生活。第5 5代，让项目抢占株洲市场领代，让项目抢占株洲市场领先生活的市场定位。先生活的市场定位。定义第定义第5 5代，株洲人的未来家园代，株洲人的未来家园印象华

8、都印象华都。第三步，制造向往第三步，制造向往第五代人居典范第五代人居典范昨天昨天今天今天8 8月月1010日日9 9月月1010日日塑造第塑造第5 5代人居典范形代人居典范形象，吸引前往看房。象，吸引前往看房。通过报纸软硬结合的广通过报纸软硬结合的广告与体验感极强的营销中心吸引消告与体验感极强的营销中心吸引消费者前往看楼。费者前往看楼。印象华都，印象华都，第第5 5代人居典范代人居典范第第5 5代人居生活体验秀代人居生活体验秀炒作第炒作第5 5代人居生活体验代人居生活体验开盘活动开盘活动更换更换“体验馆开放及开盘体验馆开放及开盘”阶段画面阶段画面生活体验馆及围墙生活体验馆及围墙第三步：升温（制

9、造向往）第三步：升温（制造向往）第三阶段第三阶段创意表现创意表现（相对论）（相对论）中心相对论：株洲中心相对论：株洲v.s.融城；西城融城；西城v.s.东城东城生态相对论：原始生态生态相对论：原始生态v.s.智能生态智能生态生活相对论：被动生活生活相对论：被动生活v.s.自动生活自动生活活动：第活动：第5代人居体验秀代人居体验秀“到印象华都，体验第到印象华都，体验第5 5代人居代人居”9 9月初，第月初，第5 5代人居体验馆开放，邀请株洲人到营销代人居体验馆开放，邀请株洲人到营销中心现场真切体验第中心现场真切体验第5 5代人居，让株洲人实实在在感受代人居，让株洲人实实在在感受到印象华都是株洲的

10、另一类住宅，是领先整个株洲市到印象华都是株洲的另一类住宅，是领先整个株洲市场的，是领导者，是身份的象征。场的，是领导者，是身份的象征。智能设施全面开放，未来生活真实展现。智能设施全面开放，未来生活真实展现。活动：房交会，风骚独领活动：房交会，风骚独领时间：时间：1010月月目的：势必在市场上独领风骚：目的：势必在市场上独领风骚：最大限度提升项目在社会上的广泛知名度，最大限度提升项目在社会上的广泛知名度，最大限度提升项目所提倡的核心概念：第最大限度提升项目所提倡的核心概念：第5 5代人居典代人居典范范智能化自主生活影响株洲。智能化自主生活影响株洲。夯实智能化的具体卖点，高调亮相，夯实智能化的具体卖点，高调亮相，在目标消费群之间互动传播在目标消费群之间互动传播“印象印象华都，第华都，第5 5代人居代人居领先株洲未来生活猜想领先株洲未来生活猜想”。阶段6/11-7/097/10-8/108/10-9/10任务预热；制造话题，引起关注为外展场蓄客提供强大支持为外展场蓄客提供支持；并为营销中心的