2021年少儿书法美术培训行业调研前景分析报告

1、2021年少儿书法美术培训行业调研前景分析报告目录1.少儿书法美术培训行业前景趋势41.1品牌化机构抢占先机，通过并购+加盟实现扩张41.2精而专、差异化的艺培机构将脱颖而出41.3艺培教学及营销引入互联网思维51.4用户体验提升成为趋势51.5延伸产业链61.6行业协同整合成为趋势61.7服务模式多元化61.8呈现集群化分布71.9需求开拓82.少儿书法美术培训行业现状82.1少儿书法美术培训行业定义及产业链分析82.2少儿书法美术培训市场规模分析93.少儿书法美术培训行业存在的问题103.1师资力量不足103.2行业服务无序化113.3供应链整合度低113.4基础工作薄弱123.5产业结构

2、调整进展缓慢123.6供给不足，产业化程度较低124.少儿书法美术培训行业政策环境分析144.1少儿书法美术培训行业政策环境分析144.2少儿书法美术培训行业经济环境分析144.3少儿书法美术培训行业社会环境分析144.4少儿书法美术培训行业技术环境分析155.少儿书法美术培训行业竞争分析165.1少儿书法美术培训行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国少儿书法美术培训行业品牌竞争格局分析185.3中国少儿书法美术培训行业竞争强度分析186.少儿书法美术培训产业投资分析196.1中国

3、少儿书法美术培训技术投资趋势分析196.2中国少儿书法美术培训行业投资风险196.3中国少儿书法美术培训行业投资收益201. 少儿书法美术培训行业前景趋势1.1 品牌化机构抢占先机，通过并购+加盟实现扩张艺术培训行业作为教育培训的子行业，通过某个优势品牌对领域内的教育资源进行整合，利用品牌优势进行扩张是必然的发展趋势。头部企业、品牌化机构出现有望破局，引导艺术培训行业朝良性循环方向发展。目前，我国艺术培训机构众多，但市场运行效率低下。1.2 精而专、差异化的艺培机构将脱颖而出教育部发文推进艺考采取统考或联考模式。规定美术学类和设计学类专业统一使用省级统考成绩，并鼓励多省联考，统一命题和阅卷。未

4、来，将继续推进音乐学、舞蹈学、戏剧影视文学、表演、播音主持、书法专业的省级统考。1.3 艺培教学及营销引入互联网思维在线教育快速崛起，线上线下结合成为探索新常态。艺术培训注重感知和体验，需要良好的学习氛围和有效的师生互动，决定了艺术培训的主流场景仍为线下。然而，艺术培训线下机构不同于K12课外培训的线下机构，K12课外培训教室往往可以通过错开时间实现教室的复用，而音乐、美术教室配有专门的设备等，不容易实现复用，因此普遍面临规模化成本高的问题。伴随互联网、视频/直播等应用技术升级，在线教育也在快速崛起。在线教 育与互联网进行了深度的融合，从传播手段、学习方式、师生交互方式等方面对 教育行业进行了

5、全面的变革。通过在线直播消除地理空间的限制，形成线上和线下的互动模式，是未来艺术培训行业发展的趋势。1.4 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼少儿书法美术培训行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来少儿书法美术培训行业的一大发展趋势。1.5 延伸产业链少儿书法美术培训行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。1.6 行业协同整合

6、成为趋势 少儿书法美术培训行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。1.7 服务模式多元化我国的少儿书法美术培训服务模式相对比较单一。在城市，少儿书法美术培训公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的少儿书法美术培训服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。1.8 呈现集群化分布目前各地都在推少儿书法美术培训项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的

7、会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的少儿书法美术培训项目。随着各地少儿书法美术培训建设，中国少儿书法美术培训建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国少儿书法美术培训建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级少儿书法美术培训项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国少儿书法美术培训建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展少儿书法美术培训建设;广大西部地区

8、依据各自建设特色，也正加紧少儿书法美术培训建设。未来一段时间，中国中西部地区少儿书法美术培训建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的少儿书法美术培训水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的少儿书法美术培训相对来说会更加成熟一些。但目前中西部少儿书法美术培训打造势头也十分强劲。1.9 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在少儿书法美术培训行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。2. 少儿书法美术培训行业现状2.1 少儿书法美术培训行业定义及产业链分析目前我国中小学阶段教育体制还无法满足对考生达到艺考的需求。高中学校更注

9、重文化课教育，美术教学在师资课时配备、教学技能等方面相对薄弱，美术艺考生往往需要通过专业的艺术培训机构来提升专业课能力。总体来说，我国目前的教育机制决定了中小学阶段较难提供适合艺考培养的课程设置和教学体制，为艺考培训市场提供了生长空间。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长期，培训需求巨大，商机无限，利润空间十分可观，所以吸引了众多的机构和组织投身于市场，推进了培训行业的发展。书法培训一般是指集中节假日为学员提供的毛笔书法教育、硬笔书法辅导、书法高考辅导、书法考研辅导、篆刻等一系列的书法指导和培训，融艺术、文化、习惯培养于一体。少儿书法美术培训行业是指从事少儿书法美术培训相关性质的生产、服务

10、的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知少儿书法美术培训行业定义，对预测并引导少儿书法美术培训行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国少儿书法美术培训行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国少儿书法美术培训行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国少儿书法美术培训产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。2.2 少儿书法美术培训市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，少儿书法美术培训行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极

11、大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动少儿书法美术培训产业应用的爆发式增长。目前，我国的少儿书法美术培训行业发展尚处于起步阶段。近年来少儿美术培训市场受在线教育驱动增长迅速，2019年占在线美术市场规模的40-50%，未来仍有较大市场空间可供深挖，随着用户基数扩大、客单价提高，预计未来几年有望成长为千亿市场行业。3. 少儿书法美术培训行业存在的问题3.1 师资力量不足目前书法师资资源处在一个相对不足的尴尬局面，一方面的从业人员众多，另一方面是这些书法培训机构的师资力量依然较为薄弱。书法作为“新兴”的一门课程加入中小学教育体系中，但是中小学书法师资的缺乏和水平不一的情况是可想

12、而知的。而书法师资的来源主要是书法专业本科生、有书法底子的非书法方向的大学生或社会成员，另外一些收费较高的私人工作室当中则会出现一些书法专业的高校教师和学生、书法家协会成员、社会中具有影响力的书法教育工作者等。实际上不仅仅是孩子，一些老师实际上也有书法培训的需求，以江西省为例，51%的学校开设了书法课程，但是在中小学校园教育层面基本很难有如此大的书法教师队伍，因此对于一些语文老师或者班主任进行培训也成为了目前部分书法工作室和机构的市场需求之一。3.2 行业服务无序化 少儿书法美术培训行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 少儿书法美术培训行业服

13、务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。3.3 供应链整合度低 少儿书法美术培训行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 少儿书法美术培训行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.4 基础工作薄弱少儿书法美术培训标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，少儿书法美术培训管理能力还不能适应工作需要。3.5 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于少儿书法美术培训的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对少儿书

14、法美术培训主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的少儿书法美术培训行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。3.6 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致少儿书法美术培训行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难

15、以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4. 少儿书法美术培训行业政策环境分析4.1 少儿书法美术培训行业政策环境分析国家从大的政策方向上对少儿书法美术培训行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 少儿书法美术培训行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长

16、势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的少儿书法美术培训产业，国民经济的平稳较快发展是保证少儿书法美术培训行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了少儿书法美术培训行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 少儿书法美术培训行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，少儿书法美术培训业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的少儿书法美术培训行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对少儿书法美术培训产品

17、的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 少儿书法美术培训行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为少儿书法美术培训行业发展提供了强有力的保障。5. 少儿书法美术培训行业竞争分析目前，我国少儿书法美术培训领域主要有独角兽为

18、首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局少儿书法美术培训相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的少儿书法美术培训产品。少儿书法美术培训行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 少儿书法美术培训行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析少儿书法美术培训作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行

19、业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，少儿书法美术培训企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析少儿书法美术培训行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。少儿书法美术培训企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析少儿书法美术培训行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要

20、求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。少儿书法美术培训行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是少儿书法美术培训行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是少儿书法美术培训行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是少儿书法美术培训行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析少儿书法美术培训行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能

21、和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国少儿书法美术培训行业品牌竞争格局分析5.3 中国少儿书法美术培训行业竞争强度分析（1）中国少儿书法美术培训行业现有企业竞争情况目前，少儿书法美术培训行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国少儿书法美术培训行业上游议价能力分析少儿书法美术培训行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、少儿书法美术培训材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，少儿书法美术培训行业对上游议价能力较强。（3）中国少儿书法美术培训行业下游议价能力分析少儿书法美术培训行业下游应用主

22、体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，少儿书法美术培训行业对下游议价能力较强。（4）中国少儿书法美术培训行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国少儿书法美术培训行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 少儿书法美术培训产业投资分析6.1 中国少儿书法美术培训技术投资趋势分析结合近几年我国少儿书法美术培训技术商业化进程及投资现状，2021年少儿书法美术培训技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国少儿