优酷和爱奇艺的对比

1、目录目录1、优酷和爱奇艺概况、优酷和爱奇艺概况2、优酷和爱奇艺的、优酷和爱奇艺的市场竞争地位市场竞争地位3、优酷和爱奇艺的市优酷和爱奇艺的市场定位以及目标市场场定位以及目标市场4、优酷和爱奇艺的竞、优酷和爱奇艺的竞争战略争战略优酷网现已成为互联网拍平拍客聚集的阵营。优酷网现已成为互联网拍平拍客聚集的阵营。中国领先的视频分享网站中国领先的视频分享网站创始人：古永锵古永锵创立时间：20062006年年6 6月月2121日日产品理念：快者为王注重用户体验，不断完善服务策略快者为王注重用户体验，不断完善服务策略产品特性：快速播放，快速发布，快速搜索快速播放，快速发布，快速搜索上市：20102010年年

2、1212月月8 8日，优酷网成功在纽约证券交易所挂日，优酷网成功在纽约证券交易所挂牌上市。牌上市。合作：20142014年年4 4月月2828日与阿里巴巴日与阿里巴巴( (滚动资讯滚动资讯) )集团集团建立战略投资与合作伙伴关系。建立战略投资与合作伙伴关系。2013年年5月月7日百度收购日百度收购PPS视频业务，并与视频业务，并与爱奇艺进行合并。爱奇艺进行合并。中国第一高清影视门户中国第一高清影视门户名称：爱奇艺，原名奇奇艺爱奇艺，原名奇奇艺创立时间：20102010年年4 4月月2222日日创始人：龚宇博士龚宇博士品牌升级暨推出新标志：20112011年年11 11月月2626日日公司理念：

3、悦享品质，以悦享品质，以“用户体验用户体验”为生命为生命 优酷优酷在整个互联网市场，在整个互联网市场，“优酷网优酷网”在在整个互联网市场整个互联网市场以以“市市场补缺者场补缺者”的地位存在。的地位存在。市场补缺者市场补缺者：我们通常把服务于那些不被大型公司服务的我们通常把服务于那些不被大型公司服务的小型细分市场的企业。市场补缺者往往能够更好地小型细分市场的企业。市场补缺者往往能够更好地了解目标了解目标顾客顾客，因此它们能够比那些随意向这些补缺市场服务的公司，因此它们能够比那些随意向这些补缺市场服务的公司更好地满足顾客的需求，市场补缺者也就可以实现高利润。更好地满足顾客的需求，市场补缺者也就可以

4、实现高利润。“优酷网优酷网”就是这样一家专门向用户提供视频分享服务的就是这样一家专门向用户提供视频分享服务的企业，满足人人参与的热情与个性化的生活方式的表达。而企业，满足人人参与的热情与个性化的生活方式的表达。而在在中国网络视频中国网络视频行业，优酷则是处于行业，优酷则是处于“市场领导者市场领导者”的地位。的地位。中国网络视频行业的市场领导者中国网络视频行业的市场领导者爱奇艺是爱奇艺是百度推出百度推出的一个影视频道，的一个影视频道， 它全面它全面模仿模仿美国美国视频网站视频网站huluhulu 的商业模式，的商业模式， 以以“持之不懈地专注于用户持之不懈地专注于用户” ” 为目标之一，为目标之

5、一， 除了内容打造，除了内容打造， 奇艺网对于奇艺网对于用户体验用户体验也同也同样重视。奇艺网以样重视。奇艺网以“悦享品质悦享品质” ” 为品牌理念，为品牌理念， 拉开了网拉开了网络视频行业体验升级的大幕，络视频行业体验升级的大幕， 同时开启了以技术创新为推同时开启了以技术创新为推动力的动力的“智服务智服务” ” 时代。上线两年来，时代。上线两年来， 爱奇艺的多项核爱奇艺的多项核心数据均居全行业第一，心数据均居全行业第一， 成为网络视频网站变革的成为网络视频网站变革的贡献者贡献者和受益者。和受益者。 优酷优酷中国网络行业的第一品牌中国网络行业的第一品牌优酷网是一家定位于优酷网是一家定位于微视频

6、内容的微视频内容的C2CC2C（用户到用户）（用户到用户）服务平台。服务平台。有着有着“快者为王快者为王”的产品理念，的产品理念，“快速播放、快快速播放、快速发布、快速搜索速发布、快速搜索”的产品特性的产品特性。 “微视频微视频”可由可由PCPC向多元向多元化移动个人终端扩展，实现随时随地的视频播放。和诸多视化移动个人终端扩展，实现随时随地的视频播放。和诸多视频分享网站有所不同，由于片子短小，看起来便捷轻松，因频分享网站有所不同，由于片子短小，看起来便捷轻松，因此成为上班族休闲新宠。此成为上班族休闲新宠。优酷的特色还在于：优酷为网友优酷的特色还在于：优酷为网友提供原创空间，重视草提供原创空间，

7、重视草根文化根文化。而优酷与重量级媒体的合作，更为创作者提供了展。而优酷与重量级媒体的合作，更为创作者提供了展示作品的多种渠道。优酷成立了俱乐部，推出货真价实的明示作品的多种渠道。优酷成立了俱乐部，推出货真价实的明星。星。与其他同类分享视频网站相比，优酷强调记录与其他同类分享视频网站相比，优酷强调记录真实生活真实生活，主张满足网友视频知情权。主张满足网友视频知情权。目标人群：目标人群：关注热点、提倡原创的拍客。关注热点、提倡原创的拍客。由于视频短由于视频短小，看起来便捷轻松，小，看起来便捷轻松，优酷能随时随地把网友优酷能随时随地把网友的精彩通过优酷网与全世界分享，用鲜活的视的精彩通过优酷网与全

8、世界分享，用鲜活的视频语言展现丰富的创造力和想象力！频语言展现丰富的创造力和想象力！爱奇艺严格依循国家版权法律保护法规，所有视频内容爱奇艺严格依循国家版权法律保护法规，所有视频内容均为正版，切实均为正版，切实保护著作权人的合法利益保护著作权人的合法利益，同时为其高清，同时为其高清观影体验提供了保障。观影体验提供了保障。爱奇艺拥有同类网站爱奇艺拥有同类网站最高清的视频画质最高清的视频画质（1M1M超高清），超高清），流畅的高清体验、高清的视觉效果让用户充分流畅的高清体验、高清的视觉效果让用户充分“享受视享受视频频”。爱奇艺承诺杜绝任何盗版、非高清视频：杜绝某些网站爱奇艺承诺杜绝任何盗版、非高清视

9、频：杜绝某些网站通过通过BTBT下载的、充满滚动水印与滚动字母的劣质视频。下载的、充满滚动水印与滚动字母的劣质视频。高清高清目标人群：目标人群：成熟人群：爱奇艺用户性别发布均匀，19-40岁的用户占比超过8成，这部分社会群体更容易接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力和高品牌忠诚度。高学历人群:爱奇艺用户大学本科以上学历比例较高，呈现高学历人群特点高消费人群：爱奇艺用户家庭收入在6000以上的占4成，属高消费人群一、拍客营销一、拍客营销具有一键拍摄视频、上传、分享、播放、视频社交空间等功能.用户可随手一键便捷拍视频,记录身边新鲜事,快速上传,第一时间与他人分享等特性.为用户拍摄、上传、分

10、享视频提供了便捷流畅体验.特点：随手拍视频、随时看视频，快速上传，随意分享。二二、创意营销、创意营销在创意营销方面的一个经典案例是优酷与惠普合作进行的“我的数码混搭生活视频大赛”。他们共同开发了多款创意形式新颖、风格独特并在网上广为流传的种子视频广告，通过视频语境表现惠普笔记本的“混搭主义”，通过广泛的作品征集传达了客户广告理念，同时也在互动、传播效果方面获得用户的认可，这种创意营销通常因为富有冲击力的表现形式能被网民所接受，也能吸引很大一部分高品质市场人群的眼光。三三、事件营销、事件营销优酷在事件营销方面有一些经典的案例，从“张钰录像带”事件到“重庆钉子户跟踪报道”，再到“30 天救助白血病

11、儿小锦辉”，优酷通过一系列事件营销，在网民中树立了“老百姓的新媒体”以及“富有社会责任感的第一视频”等社会形象，扩大了优酷的社会声誉和影响力。四四. .影视剧营销影视剧营销 以版权合作为基础，不断为网友提供时下最热、最新的电视剧，同时推出针对怀旧人群的经典系列剧。这样就确保了在收视人群上与电视形成有效互补，并取得了较好的广告效果。针对网友对收看时间自由化的需求，优酷主导的点播模式不仅丰富了用户的观看渠道，还使得用户真正实现了“随时想，随时看”的观看期望。由此，从收视到营销，都表明优酷以热播剧场为代表的影视剧营销机制得以全线贯通，产业链已然成型。一、一、“四位一体四位一体”的品牌模式的品牌模式这

12、一模式通过定位、对位、到位、卡位四个环节这一模式通过定位、对位、到位、卡位四个环节对大数据的挖掘应用，使得用户品牌画像更加清晰，对大数据的挖掘应用，使得用户品牌画像更加清晰，对广告投放提供有价值的参考。爱奇艺首席营销官王对广告投放提供有价值的参考。爱奇艺首席营销官王湘君表示：湘君表示：“爱奇艺作为网络视频行业的领导者，通爱奇艺作为网络视频行业的领导者，通过对大数据应用的海量搜索数据和用户收视数据，更过对大数据应用的海量搜索数据和用户收视数据，更加精准的把脉中国视频网站营销趋势，最大程度的为加精准的把脉中国视频网站营销趋势，最大程度的为广告主创造丰富的品牌营销价值广告主创造丰富的品牌营销价值。”

13、 二、二、“SWS”整合模式整合模式“SWS”即即“Search（搜索）（搜索）”、“Watch（观（观看）看）”、“Share（分享）（分享）”，爱奇艺拥有互联，爱奇艺拥有互联网基因且背靠百度强大的搜索数据资源，以网基因且背靠百度强大的搜索数据资源，以“SWS”模式（模式（Search-Watch-Share）为核心竞）为核心竞争力争力，爱奇艺推出，爱奇艺推出“蒲公英蒲公英”计划和计划和“一搜百映一搜百映”精准广告产品，为广告客户提供了视频行业最大精准广告产品，为广告客户提供了视频行业最大规模的投放平台和领先业界的视频营销服务。规模的投放平台和领先业界的视频营销服务。三、开放共赢的平台经济理念三、开放共赢的平台经济理念爱奇艺将面向专业影视制作机构和个人提供视频爱奇艺将面向专业影视制作