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文档简介
本策划案包括文案部份市场解析市场解析策略实施策略发展4c分析category 行业发展compete 竞争对手company自身实力consumer 消费者stp目标定位目标消费群定位项目市场定位品牌传播定位imc整合传播广告创作终端推广媒介投放产业导向自身导向消费者导向竞争导向 20-30岁31-40岁41-50岁50岁以上首次置业满足居住要求50%31%23%14%改善居住条件二次购房26%48%55%44%市场解析4c分析category 行业发展compete 竞争对手company自身实力consumer 消费者策略发展策略发展stp目标定位目标消费群定位项目市场定位品牌传播定位策略实施imc整合传播广告创作终端推广媒介投放考虑因素百分比 商品质量可靠48.4 交通便利47.5 商品种类齐全32.4 商品价格适中30.2 良好的服务态度18.4 距离就近15.4 购物空间宽敞11.5 购物环境现代化4.2 退换货方便3.3 经常有促销活动3.0 大件商品保修3.1 餐饮及配套服务2.5 送货上门1.5市场解析4c分析category 行业发展compete 竞争对手company自身实力consumer 消费者策略发展stp目标定位目标消费群定位项目市场定位品牌传播定位策略实施策略实施imc整合传播广告创作终端推广媒介投放业主满意业主满意消费者满
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