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1、会计学1管理学辽宁大学第二篇决策管理学辽宁大学第二篇决策第1页/共71页第2页/共71页第3页/共71页第4页/共71页组织供应商顾客竞争对手政府 团体社会文化政治法律经济环境技术环境自然环境第5页/共71页第6页/共71页第7页/共71页第8页/共71页第9页/共71页范例：西南航空公司第10页/共71页第11页/共71页第12页/共71页第13页/共71页第14页/共71页第15页/共71页第16页/共71页第17页/共71页第18页/共71页第19页/共71页第20页/共71页第21页/共71页第22页/共71页诊断问题识别目标选择实施战略选择方案评估方案拟订备选方案监督和评估第23页/

2、共71页第24页/共71页第25页/共71页第26页/共71页第27页/共71页明 星幼 童金 牛瘦 狗高 相对竞争地位 低高 业务增长率 低 第28页/共71页第29页/共71页内部劣势内部优势环境的机会环境的威胁增长型战略扭转型战略多种经营战略防御型战略第30页/共71页第31页/共71页强 中 弱 市场前景 强 中 弱经营单位竞争能力123456789优先优先提高发展或淘汰随市场发展放弃缓慢放弃提供资金放弃第32页/共71页第33页/共71页第34页/共71页产量收入 成本总固定成本总收入总成本保本产量保本收入第35页/共71页第36页/共71页第37页/共71页决策点方案枝状态点状态枝

3、第38页/共71页第39页/共71页第40页/共71页-30-20销路好 0.7100万元销路不好 0.3-20万元销路好 0.740万元销路不好 0.330万元6437第一个方案的净收益：64-30=34万第二个方案的净收益：37-20=17万第41页/共71页方案自然状态方案一方案二销路好销路不好销路好销路不好损益值期望收益概率投资额净收益100-2040300.70.30.70.3643730203417第42页/共71页第43页/共71页第44页/共71页第45页/共71页第46页/共71页第47页/共71页第48页/共71页使命目标战 略政 策程 序 规 则方 案总计划预 算综合性计划数字第49页/共71页 战略计划战术计划时间跨度时间跨度长，涉及范围广时间短，范围窄内容抽象、概括、操作性弱具体、明确、操作性强目标无既定目标根据总体目标分解形成具体行动目标有效期限多一次性使用，较少重复性使用环境因素相同的情况下，可重复使用确定性前提不确定性高，结果的不确定性也高，风险高。相对较低 第50页/共71页第51页/共71页第52页/共71页第53页/共71页第54页/共71页第55页/共71页第56页/共71页第57页/共71页第58页/共71页第59页/共71页第60页/共71页第61页/共71页第62页/共71页第63页/共71页第

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