理查德克莱德曼青岛钢琴音乐会招商策划案PPT学习教案

1、会计学1理查德克莱德曼青岛钢琴音乐会招商策理查德克莱德曼青岛钢琴音乐会招商策划案划案钢琴音乐会钢琴音乐会 Piano ConcertPiano Concert时间：时间：2012年年6月月2（暂定（暂定）地点地点:国信体育馆游泳馆国信体育馆游泳馆内容：理查德内容：理查德克莱德曼钢琴音乐会克莱德曼钢琴音乐会预计人数：约预计人数：约6000人人宣传覆盖率：全青岛市宣传覆盖率：全青岛市及周边地及周边地区区第1页/共24页钢琴音乐会钢琴音乐会 Piano ConcertPiano Concert理查德理查德克莱德曼克莱德曼34年演出之路，年演出之路，18年中国音乐之旅年中国音乐之旅浪漫古典风范，曲风流

2、畅浪漫古典风范，曲风流畅技巧纯熟，曲风流畅技巧纯熟，曲风流畅与时俱进赋予钢琴新音乐元素与时俱进赋予钢琴新音乐元素琴童偶像，浪漫代表琴童偶像，浪漫代表2009年中国部分演出年中国部分演出2009年 与国乐天骄女子组合全国巡回演出2009年 南昌钢琴音乐会2009年6月 淄博钢琴音乐会2009年6月20日 郑州钢琴音乐会2010年1月2日 上海 理查德克莱德曼 国乐天骄新年音乐会2010年1月4日 北京 人民大会党 理查德克莱德曼 国乐天骄新年音乐会第2页/共24页钢琴音乐会钢琴音乐会 Piano ConcertPiano Concert琴岛余音琴岛余音青岛钢琴音乐会青岛钢琴音乐会 浪漫依旧，回顾

3、经典浪漫曲目难舍中国情，再现18年经典原创中国情结钢琴曲新元素演绎经典作品，豪华舞美效果真情交流，历数18年浪漫之旅对话青岛，与岛城之夜用音乐交流余音缱绻，为岛城观众留下空前曼妙之夜余音袅袅，沉醉岛城第3页/共24页宣传计划宣传计划 propagationpropagation 通过本公司无线业务伙伴（如中国移动及其他SP运营商如Top 100）合作宣传中国巡演 与卓越亚马逊合作，以抢票为卖点重点推荐与巡演当地电台沟通，通过节目宣传 演出宣传演出宣传 主流十大网站发稿第4页/共24页宣传计划宣传计划 propagationpropagation 青岛宣传计划青岛宣传计划第5页/共24页宣传计划

4、宣传计划 propagationpropagation 3大体系推动宣传大体系推动宣传新闻合作单位新闻合作单位 第6页/共24页媒体宣传媒体宣传宣传计划宣传计划 propagationpropagation 第7页/共24页价值分析价值分析ValueValue18年中国音乐之旅，钢琴王子之优雅形象深入人心。18年间，克莱德曼十数次中国巡演，历经五十多个城市，直接观众近百万，具有超凡的人气指数。 深情回顾以往经典，虽有难舍之情，亦有依依别意。其曲目之经典、演绎之倾情，盛况空前。第8页/共24页价值分析价值分析ValueValue6月，青岛气候佳期，旅游旺季。人心高涨情绪饱满，对文化需求度较高。此

5、次演出，应景而来。青岛素有钢琴艺术热，2008年中国统计年鉴公布了2007年全国各地区城镇居民钢琴拥有量，其中钢琴山东省钢琴拥有量居第四位，青岛为这一数据做出巨大贡献。理查德克莱德曼曾多次到青岛演出，场场爆满。观众多为白领、教师等，更不乏学习钢琴的儿童在父母陪同下前来观看。第9页/共24页价值分析价值分析ValueValue实例1：理查德克莱德曼钢琴独奏音乐会操盘：艺人文化艺术有限公司时间地点：2008年 青岛合作方式：冠名赞助独奏音乐会投入：约90万元收益：当期年卡收益约700万元实例2：理查德克莱德曼钢琴音乐会操盘：艺人文化艺术有限公司时间地点：2009年 青岛合作方式：主办方投入：约12

6、0万元收益：活动直接带来存款额达4亿元第10页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship冠名企业享有“*之夜 琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”的冠名权。各大媒体：报纸、电视、广播、户外、灯箱、手机、宣传品等媒体宣传内容为“冠名企业琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”。冠名企业可获得价值8万元不等面值“琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”的入场券。 音乐会冠名费用：人民币音乐会冠名费用：人民币80万元万元权益及回报：权益及回报：第11页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship青岛日报报业集团青岛日报青岛早报青岛晚报第一阶段：告知预热阶段（日

7、期待定）第二阶段：集中投放阶段（日期待定） 青岛日报报业集团八大主流媒体累计20个1/4以上硬广告，新闻报道累计100次以上（包括图文），对冠名企业领导专访、企业文化、品牌形象进行专题报道。冠名赞助冠名赞助回报之一回报之一第12页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship冠名赞助冠名赞助回报之二回报之二半岛都市报第一阶段：告知预热阶段（日期待定）第二阶段：集中投放阶段（日期待定） 半岛都市报发布累计10个1/4以上硬广告，新闻报道累计50次以上（包括图文），对冠名企业领导专访、企业文化、品牌形象进行专题报道。第13页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipS

8、ponsorship青岛电视报 招商周刊 财经日报宣传期内 1/2版 相关内容投放各两期价 值：10万元冠名赞助冠名赞助回报之三回报之三青岛日报报业集团青岛新闻网- 宣传期投放，相关图片位于网内显著位置，连接出现在显要位置开始宣传 - 目标人群：都市白领上网一族，计30万人次。第14页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship冠名赞助冠名赞助回报之四回报之四青岛手机报发送带有冠名企业名称的活动定向短信，计10万条。青岛音乐体育广播 广告形式：15秒轮播组合上档周期：宣传期（35天）广告时段：黄金时段套餐 (8+4次/天)第15页/共24页赞助说明赞助说明Sponso

9、rshipSponsorship户外媒体广告位：- 刊登音乐会相关的的宣传广告，含企业赞助权益及LOGO。- 候车亭- 数量不少于30个。冠名赞助冠名赞助回报之五回报之五音像店、便利店海报广告：- 宣传海报中含冠名企业赞助权益及LOGO。- 演出前一个月张贴到位，全市500家，海报数量不少于1000张。第16页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship冠名赞助冠名赞助回报之六回报之六宣传品：海报宣传- 含冠名赞助权益及LOGO。- 宣传海报3000份，标准尺寸：72cm54cm- 张贴到遍布全市的100个售票网点及周边地区售票网点宣传品：入场券票面封套宣传- 封面含

10、特约联合赞助权益及LOGO。- 票面封套宣传5000份，标准尺寸约22cm9.5cm第17页/共24页冠名赞助冠名赞助回报之七回报之七赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship演出现场 （根据实际场地情况安排）- 含冠名企业赞助权益及LOGO。- 演出场馆外围及入口处各类灯箱广告；演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告 第18页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship企业享有“琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”的特约联合赞助权。部分媒体：报纸、户外、灯箱、宣传品等媒体宣传内容为 “琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”鸣谢单位。企业可获得价值3万

11、元不等面值“琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”的入场券。 鸣谢单位费用：人民币鸣谢单位费用：人民币30万元万元权益及回报第19页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship鸣谢单位鸣谢单位回报之一回报之一报刊平面广告- 刊登演唱会相关的的宣传广告，含企业赞助权益及LOGO。- 青岛日报、半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛画报、老年生活报- 不少于15个版。音像店、便利店海报广告：- 宣传海报中含企业赞助权益及LOGO。- 演出前一个月张贴到位，全市500家，海报数量不少于1000张。海报宣传- 含冠名赞助权益及LOGO。- 宣传海报3000份，标准尺寸：72cm54

12、cm- 张贴到遍布全市的100个售票网点及周边地区售票网点第20页/共24页赞助说明赞助说明SponsorshipSponsorship鸣谢单位鸣谢单位回报之二回报之二入场券票面封套宣传- 封面含特约联合赞助权益及LOGO。- 票面封套宣传5000份，标准尺寸约22cm9.5cm演出现场 （根据实际场地情况安排）- 含企业赞助权益及LOGO。- 演出场馆外围及入口处各类灯箱广告；- 演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告第21页/共24页收获岛城忠诚目标消费群体30万人次以上，产品与消费者之间达到深度互动沟通，可带动后期产品销营业收入.其根本原因仍然在于活动的本身，同时也在于活动成功举办后带来的社会影响力。贵企业（公司）的名称、LOGO、广告语等将作为音乐会的赞助商出现，例如“XX品牌琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”，贵企业的徽标和名称将被清晰的印制到所有公众性材料上，即其企业名称、LOGO、将以2008年青岛“XX品牌琴岛余音理查德克莱德曼钢琴音乐会”形式出现在本次活动的所有宣传品（含报纸、电视台、广播、网站新闻报道、广告、以及海报、DM单、音乐会门票）之上。赞助商利益赞助商利益赞助说明赞助说明SponsorshipSpo