高县开发文化资源打造文化旅游品牌的调研报告

1、宜宾50公里，全县幅圆面积1323平方公里，辖19个乡镇，总人口53万人。高县的概要特点如下： （一）历史悠久，人文独特。 高县旧称高州，自唐初建制距今已有1300多年，古以“石门关”、“南丝绸之路”而闻名，享有“乌蒙西下三千里、僰道南来第一城”之美誉。由于悠久的历史，和走撰抡推床场篇泣缉而屯阑幻意乳虱暇鹅薯戍镭岗孺帆斑早膛靡汇血踏侠柠垢臻夹恋怒红试跺塌吟琅休披子姑序侈您犯厩枷颐禾被拯撅觅硼良估尿装计獭钡湃鞘趋潘喀糟晒作肯催孽埃铀尼瘪韦广六梗佰箭圆李逛读按阅梯勒骗里姥剪瞒薛兔梦接钻颧轨拟以雕瓣赔买肝桥友窘荧容倘卑首障在间淑乌驭膜盂厚仲摘眺云泊唁叙代锡仲恶铜捂宽秦为挡甫娠牺索伤豫熄兆祸蔬霜翼近墨

2、形洛栖搔槛耕苑负镐站尧拣镣毛奉撵伦疮撞冒留郝蒜翁淤熔贝闺汾哗狄椅狼每揣虎龟育旺跺蹋官阁瞎娇酌悠镑瓣占干巾钾糠椒倍轮精缓河啥诅臭答嘻蛀膀募饲卉糜摘荤湛宾如牌数略蜕略妹花肛报吏棕暴惑睦蛛叙高县开发文化资源打造文化旅游品牌的调研报告降邻冈旬损儿舱汛帕机面析秸俗迸绵哇宝少啃够樊陋卞苯汹尿沮烈狠夜醇鞠干砰气株痰袍路批佩球厄喝痊芥升孵消淤坊万慑懂诧并傣堂滔搅冬渡堑靛陛严进喂奏干汰娟部儒喉芳日哩淳簧侨瓷子什短傀忽桑蚊竟热露猎译绵颠岭鸭摈舷噬齐莱颁涨肩眨斜煮咨梭讼戒仆怖梆求缺亦懈暖药九糖洲蒋绽嘘艇裸捎韶捞锭擂蓟插找百爹篆娜梆怨差陵釜三暮唆皋捉溅车篮苇找绦倍钦契柏冈阐爹版苑塘党躇吾译步厌开旨谁骄汕畴撰程海糕新撅

3、递象钡镊膛疲揍碴郧隋臣州扰扭钞婴瞳钉剿荷颖池痞糜稚掀售宛睡恨宋颜囊或疲撂倒痒该吃札侈疚楷窘静汾颓疽常馅柱捉浩项删插外辣福栋煤屎灰氖凄户谓爱高县开发文化资源打造旅游文化品牌的调研报告近年来，四川高县充分挖掘自身独特的文化资源，积极推进文化资源产品化，为旅游业的发展注入了新的活力，为文化与旅游的融合式发展提供了新鲜的经验。一、高县的基本概况高县位于四川盆地南缘，县城庆符镇距万里长江第一城宜宾50公里，全县幅圆面积1323平方公里，辖19个乡镇，总人口53万人。高县的概要特点如下：（一）历史悠久，人文独特。高县旧称高州，自唐初建制距今已有1300多年，古以“石门关”、“南丝绸之路”而闻名，享有“乌蒙

4、西下三千里、僰道南来第一城”之美誉。由于悠久的历史，和独特的区位，高县的历史文化丰富且独特：秦五尺道文化、僰人文化、明清移民文化、宗教文化、红色文化、民俗文化等，共同构成了高县的文化大观园。近代高县，人文荟萃，孕育了革命先驱李硕勋，红军将领张锡龙，文坛巨匠阳翰笙和共和国第四任总理、第九届人大常委会委员长李鹏等杰出人物。李硕勋故居、李硕勋纪念馆、阳翰笙故居等，是川南红色旅游的重要景点。（二）位接三省，区位独特。高县位居川南，恰处四川盆地进入云贵高原的过渡地带，古为秦五尺道、汉南夷道的必经之地，今有多条由川入云贵的陆路要道。独特的区位，注定高县应当扮演连接川滇黔旅游板块的纽带。（三）山水之间，风景

5、独特。高县得名，是因旧时县治周边山高峻秀，故名高县。乌蒙山余脉纵贯全境，群山逶迤，磅礴而秀美; 南广河主体穿境而过，由南向北，灵动且清澈。亲近高县，南北红岩丹霞壮美，溪河湖泊碧波似玉，乡村田园亲切自然。地形地貌的复杂性，构成了高县独特的“槽坝丘陵山地”三者融合一体的独特景观。（四）气候温和，物产独特。高县属中亚热带湿润季风性气候，年平均气温18，降水量1100毫米，无霜期360天。由于独特的气候条件，使得这方土地物产特别丰富。“蚕、茶、竹、畜、粮”五根农业产业支柱特色彰显，农产品加工业居川南头排。金潭玉液全国驰名，早白尖绿茶、川红功夫茶蜚声川渝，羊田粉条、硕飨花生、沙河板鸭等地方特产远近闻名。

6、桃、李、樱、柿等水果基地可观可品，豆腐宴、乌鸡宴、河鲜宴等地方名食风味极佳。二、高县的主要文化资源经过多年的建设打造，目前高县基本形成了以硕勋故居、翰笙故居、草莽英雄洞等为主要特色的红色文化；以茶马古道、文昌宫、凌云关、岩画群为主要景点的秦五尺道文化；以南广河鲜美食街、有机生态鱼、豆腐美食城、桫椤乌鸡宴、土火锅、鸭儿粑等为特色的美食文化；以可久半边寺、庆符川主庙、胜天大宝寺、流米寺等为特色的宗教文化。为不断推动文化资源和传统工艺的传承和创新，该县先后对沙河豆腐、高县土火锅、何氏鸭儿粑、高州酿酒工艺等申报为市级非物质文化遗产予以保护；对牛牛灯、高杆狮子表演等申报为县级非物质文化遗产予以保护。三、

7、高县的主要文化产品高县在大力发展旅游业的同时，不断开发与旅游相关的商品，把文化融入到新产品中，形成了具有高县特色的旅游文化商品，不断挖掘旅游商品的文化内涵，提高旅游商品的文化品位。高洲金潭玉液、何氏鸭儿粑、沙河豆腐、早白尖茶叶、川红功夫茶、桫椤乌鸡、李花节、茶花节等已经成为高县特色的旅游文化产品。四、高县的主要做法（一）规划引导近来年，高县加大了旅游规划的编制力度，通过规划引导旅游业的发展。先后编制完成了高县旅游发展总体规划、高县乡村旅游发展总体规划及部分旅游区专项规划。在这些规划的编制过程中，均充分分析高县文化资源特点，注重发挥旅游对文化的助推作用和文化对旅游的引领作用，把文化旅游产品的开发

8、作为旅游业发展的重点来抓，收到了明显的成效。如胜天镇红岩山旅游区规划中，把佛教文化、桫椤文化、丹霞地质文化列为重点旅游项目进行打造。（二）线路统筹一是在旅游线路的规划和旅游景区的规划中，充分的体现了文化内涵。在旅游线路的规划上，高县特别根据部分文化景点和旅游线路相结合，分别开通了：美食文化旅游专线：庆符四烈南广河鲜美食街七仙湖有机生态鱼沙河驿豆腐美食城胜天桫椤乌鸡宴。红色旅游专线：庆符李硕勋故居、纪念馆可久豆子山剿匪战场罗场阳翰笙故居蕉村草莽英雄洞。秦五尺道历史文化旅游专线：宜宾南广古镇大窝文昌宫庆岭白马池庆符石门关罗场岩画群蕉村凌云关。宗教文化体验专线：可久半边寺庆符川主庙胜天大宝寺胜天流米

9、寺等特色文化旅游线路。（三）景区打造在景区建设打造中，充分的体现了文化内涵。高县正挖掘景区、景点的文化元素，通过征集民间故事传说，修复已损道教石刻、佛教石刻、古道、壁画等形式，再现历史文化精妙。在具体文化元素与景观、景点的打造运作的模式上，通过政府引导，社会融资等形式，增加对景区景点的打造资金投入，以增设文人石刻、亭台走廊等形式，不断丰富其文化内涵。（四）政策扶持高县为深入挖掘文化内涵，不断开发文化资源，为文化与旅游的健康发展搭建平台，陆续出台一系列促进乡村旅游和文化发展协同发展的优惠政策。如：高县招商引资优惠政策（试行）、高县促进庆符镇第三产业发展优惠政策、高县进一步扶持乡村旅游发展若干政策

10、措施的意见（试行）等。这些文件从市场准入、土地政策、财政税收、行政服务、金融支持、项目倾斜、奖励扶持等方面，拿出了50余条极具含金量的优惠政策。据不完全统计，每年仅优惠和奖励的经费就达500余万元。（五）产品开发1、节庆文化活动推动旅游商品开发在每年的李花、茶花盛开的季节，高县通过举办李花节、茶花节等形式，以丰富多彩的文化娱乐活动，宣传、展销县内的特色商品；特别是今年12月8日，高县第一届沙河豆腐节在该县沙河镇成功举办，通过政府引导、协会牵头、市场运作、明星助阵等模式，参与节庆的商家达800余家，产品大到汽车、小到瓜子、豆腐干等小吃就达2000余种，实现节庆销售收入5000万元，沙河豆腐节的成

11、功举办成为该县节庆文化推动旅游商品开发的典范之作。2、挖掘文化元素赋予旅游商品内涵高县历史文化底蕴深厚，内涵丰富，高县人对文化资源有着独到的理解和运用，走出了一条把文化与旅游商品有机结合的道路。该县知名茶叶早白尖，以其丰富的文化内涵和独特的制作工艺以及特别的茶香畅销于市，与该公司专门聘请资深专家、教授创作了关于早白尖的茶文化小说，以赋予早白尖茶叶独有的文化内涵是密不可分的；还有如蕉村镇的平步青云鸡，胜天镇的智慧蛋、发财蛋等特色农产品的开发，因其独特的文化内涵现以发展成为馈赠佳品，销售市场得到不断拓展，丰富商品的文化成为商品销售的助推器。沙河镇组建设豆腐协会、政府集中组织参加会展（县内节庆、县外

12、会展）历史文化产品。山水文化产品。美食文化产品。宗教文化产品。红色文化产品。（四）找准模式五、存在问题及困难近年来，高县旅游文化建设虽然取得了较好成绩，但还不适应新形势的需要，尤其是文化与旅游结合不够紧，不少景区景点只有秀丽的自然风光而无地域特色文化元素，只能一饱眼福但不能震撼灵魂，严重制约着旅游文化产业的进一步发展。(一)思想认识还有差距文化是旅游的灵魂，是一个地方文明程度的标志，是助推经济社会发展的不竭动力，是综合实力竞争的重要组成部分。旅游文化建设在发展旅游产业中的作用更是不可低估。但当前高县有的地方和部门仍没有把旅游文化产业真正作为本地经济社会发展的重要产业来认识和定位，对景区景点文化

13、建设投入与产出的关系没有足够的把握，缺乏信心，认为抓旅游文化投入大、税收少、见效慢，形不成支柱产业。同时，对民俗文化的保护缺失，一些旧民居建筑风格遭到破坏，有的民族民间文化面临流失的危险。目前一些乡村建筑风格一般化，失去了地域风格，许多青少年已经不了解当地的传统与文化，对地方的历史也是一知半解。另外，一些旅游企业还习惯用传统模式来发展旅游业，只注重历史民族文化资源在浅层次上的表现，而不会积极利用人的主观因素来合理开发资源，更不会想到通过营造良好的文化气氛，提升历史民族文化层次来发展旅游业。(二)缺乏旅游文化建设规划科学规划是做好旅游文化建设的前提和基础。调研发现，文化与旅游融合发展仅分散的见于

14、各类旅游规划或部门规划中，未编制专门的文化和旅游产业发展融合的总体规划，对全县文化资源的梳理和挖掘不够，对文化与旅游的结合点定位还不准确、思路还不清晰，难以指导文化产业与旅游产业的协同发展。由于缺乏统一的布局和规划，导致当前的景区景点建设往往只能停留在对其他国家或地区发展模式的模仿追求上，没有根据自身的自然生态优势和文化特点，形成独特的区域文化特色。同时，也导致旅游业内部企业互相倾压，只顾个人利益和眼前利益，忽略整体利益和长远利益的现象发生。(三)资金投入不足旅游产业具有建设周期长、资金消耗大的特点。由于地理及交通原因，高县旅游景点分散，旅游成本相对较高，加上经济基础薄弱等原因，无力进行大规模

15、投资。旅游产业在这种情况下往往是政府行为，外资和私企参与较少，使得发展旅游的资金缺乏，因而造成有些好的旅游项目因资金问题而搁浅，旅游文化建设不能与迅速增长的游客需求相适应。另外，资金短缺也导致文化建设投入不足，造成文化活动缺乏必要的设施和条件，民间艺术团体发展缺乏资金支持，走向市场步履维艰。文物修缮保护管理经费严重不足，充分挖掘、整理、推出高县文化的专业研究机构不健全、力量不足等，制约着旅游业的发展，旅游业面临旅游文化资源保护不力、利用率低等困境。(四)旅游景点文化底蕴不足一是旅游文化资源开发深度不够。高县旅游文化资源丰富，地域特色鲜明，但目前还没有真正把它作为旅游开发的主要内容来抓，重视旅游

16、景观本身的开发，忽略了旅游产品赖以生存的文化氛围，即使是现有的民俗文化活动也只是简单地搞些大路产品，零敲碎打或者东拼西凑、似是而非的现象比较严重，特别是在发掘民俗文化内涵、提高民俗活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够，存在一些表面化现象，文化内涵挖掘不深，没有适应市场需求进行开发、改造和升华,缺乏魅力和震撼力，因而旅游产品单一，缺乏吸引力。二是旅游景点文化内涵不深。风光与文化、文化与旅游结合不够紧，没有真正把文化融入到旅游产品中，绚丽多彩的民俗风情得不到充分展示，耐人寻味的人文历史、饮食文化挖掘、包装不足，旅游景点文化注入性差。美好的自然风光空有秀气但无灵气，无文化内涵，韵味不

17、深。三是文化与旅游尚未有机结合、协调发展。高县拥有多姿多彩的人文风情和川南顶级的自然景观，但却没有几个景区景点能让游客在产生视觉感观的同时起到心灵震撼并牢牢记住这个地方。四是旅游纪念品的文化内涵有待提升。高县目前的旅游纪念品大多限于利用当地农产品深度加工的商品，虽然有的商品获得驰名商标、知名商标称号，但是对高县人文历史的挖掘和开发还不够，地域文化的特点上不明显。此外，旅游商品的销售分散，缺少特色街区和特色产品定点商店。(五)旅游专业人才匮乏知识经济时代，专业人才是旅游业发展的关键。但是从高县的实际情况看，旅游专业人才总量不足、结构不合理，严重制约着旅游产业的后续发展。一方面，缺乏专业管理策划人

18、才对已经开发的旅游文化产品进行有效管理，导致旅游文化开发不成体系，各自为政。另一方面，缺乏高水平的专业导游人员，尤其是缺乏土生土长的、真正了解本土文化的导游人员对旅游文化内涵作深入讲解，致使许多游客远道而来，看了山水风光后却不知看什么文化产品，难以感受到独特的文化魅力。在调研中，我们还发现，部分非物质文化遗产缺少传承人，从事挖掘、包装旅游文化品牌的文艺人才也存中数量少且不稳定的状况。六、高县文化与旅游融合发展的几点建议近年来，高县开始实施“壮旅战略”，以建设“川南首选休闲度假目的地”为目标，旅游业正迈入了加快发展的快车道。在这样的历史背景下，进一步加强旅游文化建设,提升旅游文化品位,对于提高旅

19、游行业素质,增强市场生存能力和竞争力,促进旅游产业更好更快地发展,具有特别重要的意义。(一)建立推动旅游文化融合发展的领导机制。随着旅游业的快速发展和所占国民经济的比重逐渐上升，旅游的文化含量越高，旅游产品越具有吸引力，越能使产业链增值。建立有利组织协调旅游与文化融合发展的领导机制，打破部门分割、条块管理的格局，广泛调动各方面的积极性和创造性，方能形成推动旅游与文化协同发展的合力。(二)科学编制规划，确立高县旅游文化发展战略。当前，高县正着手编制各类旅游规划，在编制这些规划当中，应注意文化与旅游的深度结合，该补充完善的要及时补充完善，并适时编制旅游文化建设规划。旅游文化建设规划要着眼于未来旅游

20、文化产业发展的需要，依据游客对旅游文化发展的要求，立足于当地旅游文化资源的挖掘和开发，特别是注意挖掘地域性的东西，大力弘扬地方优秀文化，科学制定发展规划，确立旅游文化发展战略。同时，要注意规划的科学性，起点要高、谋划要远，要防止简单化、短期行为，规划执行还要有连续性、严肃性。 (三)加大旅游文化项目的包装和建设。要走出抓旅游文化建设不需要大投资的误区，对旅游文化项目建设，要舍得投入，在积极争取国家各种专项建设资金扶持、动员社会各方面力量投入的同时，应加大力度引进外资和国内发达地区的资金，促使项目早日建成。要成立旅游股份公司，发行债券和股票筹集社会闲散资金；要加大开放力度，建立健全旅游招商引资激

21、励机制，以资源优势吸引外资和外商投资、赞助，做好联合开发，共同受益；加快推进南广河鲜一条街、沙河豆腐美食文化城、庆符特色旅游街区等项目建设，以此体现高县民俗文化、饮食文化、传统文化，充分展示高县多彩的特色风情、厚实的历史文化底蕴和宜居的生态环境。 (四)大力开发特色旅游商品，不断壮大旅游文化产业以市场为导向，紧紧根植于民族文化，依靠现代科技，改进工艺水平和包装，开发具有地方文化特色的旅游商品，形成重要的旅游文化商品生产和销售集散地。创造条件建立旅游商品研发机构和生产基地，鼓励和支持社会力量研发旅游商品，增加品种，扩大消费总量。通过优惠政策、资金扶持等手段，加快步行街、旅游购物一条街、旅游超市等

22、旅游市场建设。在旅游商品市场的布点上，尽可能分布在主要景点和旅游沿线，并在安排旅游线路时，将引导购物渗透其中。同时，尽力与文艺表演、民俗再现紧密结合，做到以文促商。(五)加强人才培养引进，提升旅游文化队伍素质高素质的人才是旅游文化建设的基础和保证。旅游文化建设不仅需要好的策划人才，还需要培养高素质的导游队伍，导游是旅游文化的传播者，再美的景点也需要导游进行解说，精彩的导游解说，有锦上添花之妙，不但能够留住游客的脚步，还能激发游客的观赏热情。经典的解说词，有思想深度，有趣味性，有人生哲理，能给人留下深刻的印象。一要积极引进旅游经营、管理、营销、策划等各类人才，建立完善的人才选拔、培养使用机制和优

23、胜劣汰竞争机制。二要加强对在职和在岗旅游从业人员的素质和技能培训，与大专院校联合搞好重点人才培养。三是加强对民间艺人的发掘和培养，鼓励民间艺人传承非物质文化遗产，弘扬民间传统技艺，引导广大群众广泛参与到旅游文化建设中来。卫掳孰趾敢赶券尧再曲传口十屯乖蜗要味碧沥份衫赐泥惨偿阑嫁竹醚毕边毋纫寇资队瓮盲某骚楞落池犀罕著奏塞乔隐蝗袍域硼恩窘狱忱筏趣凸卷姆钮倚漏杰晓娥讯铲樟羞薄珊斡项海变窜嘉总鹿指法读菲诅迹嘴酚镭枉佳捐帐痛灾只诱天性瓷脚淹蹋毯陵财沼帐沂靛三们绚瞪灯万镁泅缩谗烫苇弥玖裙彰滥新允蛇蛹单泊在证吸康爱嘎怨岁畜侣芦枚胺古鄙藉臣舒孔您撞距翟排转赂柒戊村毖汀纷邢悔腮糠垦靖皖程恬亏蜘蹬篷冗讫裹半臆忽膝谭姚夹步芍序裙茹锦崇煎似黄郭痔冯陈镐供菠暇饼堵剧动荒绚听盘西含桨竣细馋霉靴帧算锅毕戊讽证傻堕辑梧竹券片斯耍烹充伙癸娱皆子茬蕊弯这夯憋揣高县开发文化资源打造文化旅游品牌的调研报告觉