北京现代第八代索纳塔上市预赏方案

1、北京现代第八代索纳塔市场预热方案1敬知堂广告2010年3月北京现代第八代索纳塔上市预赏活动方案北京现代第八代索纳塔市场预热方案2n活动背景n活动目的 n活动概述 n简明流程 n活动亮点 n执行要点n活动预算 目目 录录北京现代第八代索纳塔市场预热方案3活动背景北京现代第八代索纳塔市场预热方案4l2011年1月10日，北京现代第八代索纳塔下线暨经销商展车发车仪式在北京现代第二工厂隆重举行；l北京现代第八代索纳塔车身设计上沿用“流体雕塑”设计理念，流畅的车身线条、活跃的车身元素设计营造了比以往任何一代车型都更显年轻化、运动化的视觉效果；l北京现代第八代索纳塔迎合了目前众多中级车普遍的年轻化设计趋势

2、，而且这也与第八代索纳塔侧重于个人市场的定位不无关系。市场背景北京现代第八代索纳塔市场预热方案5产品背景l北京现代第八代索纳塔“全球品质的智能科技动感座驾”，作为“2011年最值得期待车型”，将为新一代精英阶层提供更具活力品质的汽车；l目标用户总体特征描述: 白领阶层，中层管理者，中小企业老板，自由职业者，艺术家，个性强，对所有事情有欲望，注重有氛围的、生活品质，部分有子女的年轻夫妇。北京现代第八代索纳塔市场预热方案6活动目的北京现代第八代索纳塔市场预热方案7l适时而动 预热上市 适逢北京现代第八代索纳塔即将在全国上市，邀请第八代索纳塔的目标受众进行预赏，为湖南区域市场的销售预热。l产品沟通

3、提升知名度 全面展示第八代索纳塔的卓越性能，通过高端的鉴赏活动彰显北京现代品牌的尊贵形象以及第八代索纳塔的旗舰品质，提升目标群体对其的关注度。l媒体报道 扩大知名度 通过预赏会为第八代索纳塔上市销售造势，邀请长沙主流媒体，以高强度的媒体曝光与口碑传播，有效地提高品牌区域影响力，扩大产品知名度；北京现代第八代索纳塔市场预热方案8活动概述北京现代第八代索纳塔市场预热方案9l活动时间 2011年3月27日 15:0021:00l活动主题品智生活 锐享人生北京现代第八代索纳塔（湖南）预赏会北京现代第八代索纳塔市场预热方案10l活动对象 北京现代领导 10人 长沙地区经销商邀请客户 60人 湖南专业媒体

4、 20人 共计约100人l展车数量 2台（1台静态体验+1台展示）l活动形式 新产品品鉴+自助餐北京现代第八代索纳塔市场预热方案11l活动地点 长沙幕语汽车影院（王陵公园，长沙市河西荣银北路与咸家湖路交汇处）长沙王陵公园长沙幕语汽车影苑北京现代第八代索纳塔市场预热方案12简明流程北京现代第八代索纳塔市场预热方案13时间项目内容15:00-15:30签到接待嘉宾到达现场后，工作人员引导其进行签到登记；灯光、乐队营造氛围，嘉宾签到完毕后，引导其入座休息，享受茶歇，欣赏宣传片；15:30-16:30开场播放索纳塔宣传片后，电声乐队简短音乐，主持人登场，致开场白领导致辞主持人请领导上台致欢迎辞车模秀车

5、模登场，进行车模秀，电声乐队配音流体索纳塔索纳塔的外形、内饰、空间的讲解，由主持人现场讲解，车模根据主持人的讲解，以肢体引导客户的注意力，现场PPT进行配合；根据索纳塔的外形、内饰、空间等特点，现场邀请嘉宾互动答题，体验性能，发放礼品，调动嘉宾的参与积极性；花式调酒表演花式调酒表演，电声乐队配音科技索纳塔索纳塔的动力、安全等高科技座驾的展现，由主持人、车模以及现场PPT配合进行演绎，并根据其科技特点，邀请现场嘉宾进行互动，发放礼品。结束曲主持人介绍其他活动环节，随后，电声乐队演唱结束曲16:30-17:30自由鉴赏答疑咨询配合梦幻的灯光、舒缓的音乐、游走的LOGO以及各种休闲茶歇，营造出高雅的

6、现场鉴赏氛围；现场设置红酒、咖啡鉴赏区，客户可在自由赏车的同时，了解红酒、咖啡文化；嘉宾还可现场咨询销售顾问，了解索纳塔的各项详细性能；17:30-18:30自助餐嘉宾享用精致自助餐时间，灯光、音乐营造氛围18:30-19:00入场观影引导嘉宾按照签到先后顺序停车的位置入场观影，发放礼品19:00-21:00索纳塔佳片有约“索纳塔佳片有约”电影欣赏，活动结束北京现代第八代索纳塔市场预热方案14活动亮点北京现代第八代索纳塔市场预热方案15高雅格调l活动现场以柔美、梦幻的灯光、游走的品牌LOGO、电声乐队演奏、美味可口的休闲茶歇，营造出格调高雅的现场氛围；l除此之外，还将设置红酒文化鉴赏区，使嘉宾

7、在赏车的同时能享受到不同的文化，衬托第八代索纳塔的尊贵品质。北京现代第八代索纳塔市场预热方案16香车美女l全场灯光暗，舒缓的音乐渐渐响起，车模随着音乐的节奏，由幕后依次款款走出，灯光跟随，最后各自以不同的身体姿势站定于在第八代索纳塔旁边，充分演绎出香车美女的绝妙搭配。北京现代第八代索纳塔市场预热方案17索纳塔互动诠释l索纳塔的讲解分为两大部分：流体索纳塔以第八代索纳塔的外形、内饰、空间为主；科技索纳塔以第八代索纳塔的动力、安全为主；l现场以主持人的实车讲解为主，配合车模的注意力引导、现场幻灯片的播放，全面诠释第八代索纳塔的卓越性能；l讲解过程中，根据第八大索纳塔的性能特点，邀请现场嘉宾上台答题

8、互动或亲身体验，并分别赠送小礼品。北京现代第八代索纳塔市场预热方案18激情花式调酒l在讲解的过程中，以激情、动感的花式调酒表演，全面演绎出第八代索纳塔的运动感、流线感；北京现代第八代索纳塔市场预热方案19索纳塔佳片有约l自助餐结束后，组织嘉宾进入停车位，在星空下，欣赏最新大片；l在电影正式开始之前、结束之后将插播第八代索纳塔的宣传视频，加深嘉宾的印象。北京现代第八代索纳塔市场预热方案20精致礼品l针对第八代索纳塔中高端市场的目标客户量身定制，以品牌红酒作为馈赠客户的礼品，不仅提升品牌形象，更彰显一种高雅、品位的生活方式。北京现代第八代索纳塔市场预热方案21媒体报道广播电台：交通频道918、金鹰

9、955电台;报纸媒体：潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报;电视媒体：湖南公共频道、湖南移动频道、长沙新闻频道、长沙女性频道;网站：湖南汽车网、金鹰汽车网、太平洋汽车网.l活动以媒体报道为主，将会在网站报纸等媒体发布多篇软文报道，并增设车型专场报道环节，现场采用电视直播，为其他未到场的客户制造舆论焦点，扩大活动及品牌的影响范围。北京现代第八代索纳塔市场预热方案22执行要点北京现代第八代索纳塔市场预热方案23n第八代索纳塔品鉴会新产品品鉴物料整备活动评估决算人员邀请物料 礼品、车辆准备接机、酒店接待n数量确认n酒店预订n接待准备n根据人数及排期进行亟待n确定邀请人员n发送邀请函n确认来宾名单n对项目进

10、行评估前期准备媒体推广n媒体评估n用户回访n效果评估自助餐活动执行步骤北京现代第八代索纳塔市场预热方案24提升品牌形象，前期可在以下媒体进行推广：l报纸上可以选择和以及报以整版的形式展示其品牌；l杂志时尚版投放黄金码头版面跨版；（投放效果是视觉冲击，能快速体现该品牌的尊贵感和品牌的成就感，目标人群精准,画面精美,视觉冲击效果强,广告推广效果长。）l在电台和网络投放推广,让更多的目标消费者对该品牌有更深入的了解; l在户外广告牌上选择好的位置,对品牌的推广有很好的拉动作用.媒体推广北京现代第八代索纳塔市场预热方案25客户筛选发送邀请函发邀请信信息反馈信息确认n数量确认n准备接待n根据人数及排期进

11、行接待n确定邀请人员n发送预邀请函n确认来宾名单代理公司下发活动通知经销商拟定邀约客户名单电话邀约确定客户名单北京现代第八代索纳塔市场预热方案26活动现场规划平面图北京现代第八代索纳塔市场预热方案27活动主背景板北京现代第八代索纳塔市场预热方案28活动邀请函北京现代第八代索纳塔市场预热方案29活动预算北京现代第八代索纳塔市场预热方案30项目项目内容内容单位单位数量数量单价单价小计小计1场地租赁幕语汽车影院项116,000.00 16,000.002签到用品包括签到簿，签到笔，签到台卡套2150.00 300.003展车地台，围栏不锈钢玻璃车展专用地台，高级围栏套15,000.00 5,000.

12、004活动主背景画面写真裱冷板、裁切、拼接项11,200.00 1,200.005活动主背景拉网展架广告专用拉网展架，3.1m2.35m项11,600.00 1,600.006吧桌吧椅高级吧桌吧椅（1桌3椅）套15300.00 4,500.007茶歇桌包括茶歇桌及桌布项1800.00 800.008茶歇包括水果及饮料，冷餐师，服务人员项13,800.00 3,800.009茶歇餐具租赁玻璃盘，一次性叉子项1300.00 300.0010自助餐中式自助餐人10088.00 8,800.0011主持人955电台主持人人12,000.00 2,000.0012模特专业汽车模特人2800.00 1,6

13、00.0013礼仪专业礼仪人4400.00 1,600.0014电声乐队乐队师3人，歌手1人人4800.00 3,200.0015花式调酒师专业花式调酒师人11,000.00 1,000.0016红酒文化品鉴区红酒6瓶，红酒师及服务人员项13,600.00 3,600.0017音响设备专业音响设备1套、无线话筒3个、调音台1个，调音师1位套12,000.00 2,000.0018现场布置鲜花桌花，台花等项1600.00 600.0019邀请函250g哑粉，双面数码打印，压型，裁切张2004.70 940.00北京现代第八代索纳塔市场预热方案31项目项目内容内容单位单位数量数量单价单价小计小计2

14、0工作人员证200g哑粉，双面数码打印，裁切，卡套张304.70 141.0021嘉宾胸卡200g哑粉，双面数码打印，裁切，卡套套1204.70 564.0022车型展示板广告专用铝型材、2.5m0.8m套6850.00 5,100.0023车型展示画面正反两面写真裱4mm厚PVC，覆哑膜块6320.00 1,920.0024活动引导牌块2240.00 480.0025活动旗帜活动道旗，旗子布写真，旗杆面50120.00 6,000.0026活动宣传X展架包括欢迎、活动流程个2160.00 320.0027摄影项11,000.00 1,000.0028摄像项11,000.00 1,000.0029安装运输费项11,2