2019台灣精品酒店推廣專案ppt课件

1、新浪微博 #此生必游台湾精品酒店# 行銷推廣專案 2019/3 ; 2019歲末，我們舉辦了 #台灣酒店大賞#活動 成效顯著 ! 叫好叫座 ! 30天內超過21萬次網友討論轉發、 互動網友超過5.6萬人 ; 活動之中，針對網友們的反饋 我們發現除了成功的品牌行銷 網友對台灣酒店展現濃厚的興趣! 投票活動 匯集人氣 酒店獨家 優惠 ; 執行策略： 官方活動提升品牌能見度 優惠方案深化品牌忠 誠度 Step1 大陸來台旅遊第一網站：台灣 自由行與新浪微博共同舉辦# 此生必游台湾精品酒店#網友 推薦活動，創造最強曝光。 Step2 由活動網站匯集網友聲量，聚焦您 的飯店，導流優惠訂房，實質提升 業績

2、! ; 執行說明 ; 有些人有些人 看不上垂手可得的平價看不上垂手可得的平價 卻趨之若鶩卻趨之若鶩 能力所及的奢華能力所及的奢華 . . . . . . . . ; #此生必游台湾酒店# 活動架構 #此生必游台湾酒店#2019網友推薦活動 台灣五星酒店 線上票選 微博網友獨享 酒店限量優惠 酒店活動 訊息專區 活動辦法 / 得獎名單 網友投票完成後自 動導流至訂房頁面 ; 活動說明 活動名稱： #此生必游台湾精品酒店# 活動時間： 2019年4/14/30 活動目標對象： 微博5億網友、台灣自由行及新浪台灣近2百萬粉絲 活動內容： 網友登入微博後至活動頁面為喜愛的五星酒店投票， 投票完成後即可

3、參加抽獎。 活動目的： 藉著投票活動擴散酒店的品牌印象，建立酒店的品 牌好感度。並搭配酒店活動露出及銷售方案，兼顧 行銷擴散廣度及加強實際銷售的深度，切實提升酒 店行銷效益。 ; 活動流程 登入 新浪微博 網友投票 系統自動替 網友 發一則微博 帶關鍵字及 連結 完成 投票 頁面自動 跳轉至優 惠訂房頁 ; 微博主題互動活動 活動網站規劃 1、活動簡介：運用主視覺呈現，並對 活動內容、規則、時間等進行介紹。 2、活動選單：讓網友依個人需求與喜 好隨機瀏覽網站內容。 3、推薦關注區：所有參與活動酒店微 博露出，導引網友直接進行關注。 4、酒店票選區：可對於喜愛的酒店進 行投票，及時累積票數，每個

4、帳號每天 可投2票。 精品酒店票選獨家限量優惠酒店活動專區活動辦法 微博推薦關注區 #此生必游 台湾精品酒店#票選 同步露出於台灣自由行網站(go2tw)及 新浪微博台灣站 ; 宣傳規劃 ; 由台灣自由行建立官方票選活動，整合新浪微博粉絲通廣告等強大宣傳精準消 費客群，並進行大型帳號進行推廣，實際創造您的酒店訂房最大品牌力！ 台灣酒店票選活動 宣傳資源整理 ; 台灣自由行台灣自由行 go2tw/ 全球華人來台自由行權全球華人來台自由行權 威旅遊服務平台威旅遊服務平台 平均每日10萬瀏覽量。 來訪用戶75%為女性網友。 來訪用戶地區皆為開放大陸來台自由 行城市。 來訪網友普遍消費能力高，熱愛旅遊

5、， 生活與時尚。 新浪台灣與台灣自由行獨家合作，同步推 廣本活動內容，直接面對精準自由行陸客， 創造最強曝光及行銷效益！ ; 新浪微博粉絲通廣告 運用粉絲通，推廣 訊息會出現在目標 族群的信息流，並 以置頂方式呈現。 粉絲通採後台儲值 系統比價投放扣 款的彈性預算模式。 ; 新浪台灣/微博全站廣 告 編號媒體版位 1新浪台灣全網黃金文字(12字) 2新浪台灣全站橫幅728x90 3新浪台灣頻道休閒638X120 4新浪台灣頻道部落468x140 (jpg) 5新浪台灣頻道娛樂頻道黃金大看板468x140 6新浪微博微博台灣站黃金看板300 x250 7新浪微博微博台灣左側大看板360 x225

6、 8微博官方大帳號 首頁大看板 玩台灣 / 玩樂美食瘋台灣 / 新浪部落 /新浪 女人eladies / 台灣企業 9新浪微博EDM300 x250 banner 10Tips560 x80 ; 推薦資源-台灣自由行 帳號簡介 兩岸最大台灣旅遊帳號 粉絲數：超過100萬 屬性：台灣自由行、活動 話題。 ; 台灣自由行粉絲分析 100萬粉絲中，粉絲占比超過50%以 上喜愛旅遊、游览、美食等旅遊項目。 該帳號每日微博發文平均5,000,000 曝光 每則微博平均閱讀量10萬 ; 推廣資源-媒體帳號 新浪台灣 帳號簡介 新浪台灣官方帳號 粉絲數：54萬 屬性：台灣娛樂、休閒 大小事。 ; 新浪台灣粉

7、絲分析 54萬粉絲中，粉絲占比以 19-29歲女性比例最高，且超 過50%以上喜愛旅遊、時尚、 美食與娛樂等具消費能力項目。 該帳號每日微博發文平均 1,100,000曝光 每則微博平均閱讀量12萬 ; 推薦資源-玩台灣 帳號簡介 新浪台灣專營台灣旅遊官方帳 號 粉絲數：7萬 屬性：台灣旅遊、運動賽事、 夜生活、活動訊息、好康推薦。 ; 玩台灣粉絲分析 7萬粉絲中，粉絲占比超過50%以上 喜愛台灣訊息、旅遊、美食等旅遊相關 項目。 該帳號每日微博發文平均60,000曝光 每則微博平均閱讀量10000 ; 推薦資源-媒體帳號 玩樂美食瘋台灣 帳號簡介 新浪台灣休閒頻道官方帳 號 粉絲數：6.5萬

8、 屬性：台灣旅遊、美食、 休閒話題。 ; 玩樂美食瘋台灣粉絲分析 5.8萬粉絲中，粉絲占比以 19-34歲女性比例最高，且超 過50%以上喜愛旅遊、時尚、 美食等具消費能力項目。 該帳號每日微博發文平均 50,000曝光 每則微博平均閱讀量12000 ; 其他曝光建議 酒店櫃台桌卡置入活動訊息與網站QR code 酒店各大場域電子看板 房間內電視畫面首頁 房間內商務書桌桌卡 ; 經費預算 ; 項目執行說明數量報價備註 網路活動 執行 活動網站製作150,000 含活動網站設計、製作、程式撰寫、 測試、得獎公告通知 活動推廣 台灣自由行網站廣告110,000預計導流100萬曝光人次 新浪台灣全網

9、串聯廣告110,000活動期間曝光量20萬 台灣自由行官方帳號轉發宣 傳活動訊息 1100,000活動期間共1次，百萬粉絲曝光 新浪台灣官方帳號轉發宣傳 活動訊息 4240,000活動期間共4次，超過50萬粉絲曝光 玩台灣官方帳號帳號轉發宣 傳活動訊息 420,000活動期間共4次，超過6萬粉絲曝光 玩樂美食瘋台灣官方帳號轉 發宣傳活動訊息 424,000活動期間共4次，超過6萬粉絲曝光 粉絲通 廣告儲值 新浪微博粉絲通廣告150,000 除上述活動推廣曝光，另儲值5萬元粉 絲通廣告。 *專案加碼 : 活動網站專題主視覺獨家置入一名，費用NTD100,000元 預計活動專題網頁可獲得超過200萬以上精準粉絲曝光 另搭配5萬元粉絲通儲值，專案配合價：每單