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文档简介

1、东风日产日通专营店tiida 08款店头上市活动总结活动背景：在tiida2008上市初期迅速提升其知名度，整合各方资源，依托最佳的媒体平台，以制造新闻事件配合经济有效的执行，为tiida2008的成功打入郴州市场和促进销售开启第一拨的热潮。收集意向客户资料，扩大数据库储备。通过新车见面会活动宣传，以此提高在郴州的销售量。活动目的1、在郴州市场推出tiida2008，确立和消费者的互动沟通。2、表现tiida2008时尚特性，建立品牌与目标消费者（时尚人士）之间的关联性和依存度。活动形式：活动前广告+上市仪式后续报导活动内容1、活动名称：时尚高品质，快乐慢生活，tiida2008全新上市2、活

2、动时间：2007年12月22日-23日3、活动地点：展厅4、参加人员：意向客户及保有客户、郴州日报社、郴州广播电视报社、郴州电台、郴州电视台等媒体记者。活动宣传：1、郴州电台：30秒广告，每天8次，12月11至23日对活动进行宣传2、郴州广播电视报：1/2版tiida2008硬广3、通过短信平台发送短信及电话邀约通知保有、意向客户4、郴州电台音乐：现场连线后续推广：1、郴州电视台四个频道同时播放，其中收视率相当高的交通生活栏目行动郴州中10分钟的ttiida2008专门题报道。2、报社软文报道。不足之处1、活动现场音响音量太大，影响客户谈话，影响销售。2、礼品发放太乱，客户留有资料率软低。3、

3、活动开始前后广告公司人员管理混乱。4、12月24日，活动结束，天气寒冷，来店量很少，活动延续效果未能达到预期目标。活动效果：1、12月22日来店量81批，客户留资料62批，留资料率76.5%。当天产生定单8个，tiida 08款5台，轩逸2台，骊威1台。2、12月23日来店量77批，客户留资料47批，留资料率61%。当天产生定单9个，tiida 08款8台，轩逸1台，骊威1台。3、12月22日23日两天到店客户总计158批，留取资料109批，留资料率68.99%，新增定单17个，其中tiida08款13个。从数据来看，活动来店量超出活动预计，虽然天气影响很大，整体活动效果超出事先预计，上市活动很成功。活动费用：项目规格单价数量总价龙拱门跨度12米200元/个2个400气柱高度6米200元/对2对400氢气球2天340元/对12个4080音响2天800元/套2套1600展台360.2米1000元/套1套1000背景板360.3米1000元/套1套1000主持人一男一女1500元/人2人3000绶带绸布15元/条6条90模特2天1200元/人4人4800文艺演出舞蹈、歌手、街舞等8400元/项1项8400投影：150寸1800元/套一套1800礼仪小姐2天400元/人10人4000地毯2天6元/平方米150平方米900靠背凳2天8元/张200张1600气球门500元/项500签到本免

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