文化传媒公司项目投资分析可行性报告

1、文化传媒公司项目投资分析可行性报告目录：一、 前言3二、 文化传媒公司现状4三、项目建设及必要性 .5四、项目市场预测及建设规模 .6五、公司组织配备及劳动定员 10六、项目投资估算 .12七、合作方式 .13八、可行性研究结论与建议.13一、前言 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高， 在消费观念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基 础上，已经朝精神需求方面发展，而在像镇原县平泉镇这样 的副县级乡镇，消费观念已经发展的相对成熟。但是作为朝 阳产业的文化传媒行业，虽行业市场庞大，但却未形成产业 链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务水平 方面却存在很多的信任危机。目前

2、在平泉，新城，中原的市 场还是空白。婚庆行业门店个人也都规模不大，服务标准、 收费标准参差不齐。同时， “传统”项目多，服务面窄，仅 限于彩车、司仪、婚宴几个部分，难以满足当代青年追求的 多元化、时尚化、个性化服务；广告策划宣传信息发布更是 苦于没有渠道，许多商户，企业，学校，政府等只能依赖互 联网，这样就有很多的局限性，无法满足农村市场的需求。1、市场调查： 婚礼庆典是中国婚礼 80,90 后所需求花费比例最高的项目，广告策划宣传信息发布一直是每个商户，企做强做大的基础所在。2、项目背景婚庆服务行业不仅是中国目前新兴的行业，而且是 一个有着大片空白点且是中国青年人不可或缺的消费领 域，同时随

3、着人们对婚庆服务新的要求，服务种类将更加细化，服务内容将更加层出不穷， 加上国民生活观念的日 益转变，婚庆衍生服务也将成为新的时尚，影楼、婚纱、 车队、礼仪、珠宝、餐饮酒业、旅游、房地产、居家装饰、 家居用品、美容保健、计生等一切都令整个市场充满了无 限商机和活力。近年来，随着我国文化传媒产业的战略地位不断提高，改革与扶持政策持续出台， 文化消费市场不断发展以 及互联网、移动互联网技术的快速进步， 整个文化传媒产 业稳步发展，并在发展中呈现出行业转型升级、多层次跨界整合、新媒体产品快速涌现等变化。 在文化传媒产业的 发展过程中，诸如社区媒体、内容策划及渠道搭建等方面 存在投资机会；而新媒体也在

4、不断革新中探索更加成熟的 商业模式，未来在垂直社区、 大数据分析、移动视频等领 域的发展潜力巨大。二、文化传媒公司现状目前我国文化产业存在的问题:1 、产品服务同质化，不能满足个性化需求；2 、前景看好但混乱无序，产业服务不规范；3 、各类公司良莠不齐，投诉居高不下；4 、行业标准欠缺，行业管理力不从心；5 、高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人 群量身定做的产品和服务。6 、资源配置效率低下，产业资源亟待整合；7 、从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达；8 、缺乏符合产业发展的企业营销模式。目前，在镇原县境内（平泉，新城，中原）集婚礼庆 典，广告发布， 具有一定宣传及服务意识的专业公

5、司还是 空白；一些家庭作坊式婚庆约有 2 家。 可形成规模、在某 一区域具有影响力、 有一定品牌美誉度的文化传媒公司并 不存在。三、项目建设必要性1、结婚消费项目增加， 95%的新人表示要举行婚庆， 婚庆的档次也有较大提升， 婚礼现场的舞台， 灯光、音响、 司仪等标准也节节攀升， 婚车档次也逐渐提高； 这表明了 新人对婚姻气氛和质量提出了更高的要求。2、结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往的租用 型，转变成了挑新款买回家， 还有一些特殊的婚礼职业人 的引入，如化妆、美甲、新娘秘书、酒水配送等人员也成 为 80，90 后新人的时尚选择。3、现代人特别是 80，90 后的婚礼正由“物质型”向 “精

6、神型”转变，新郎新娘越来越多的关注文化层面，更 加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。4、结婚年龄越来越大，结婚人数可能会有下降的趋 势，但是随着 80，90 后适婚人士越来越多，婚庆市场的 规模还是会逐年扩大。5、我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚 择日仍有重要影响6、婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。7、婚庆从“攀比风” 、“炫耀风”到流行“婚事从简” 的观念， 目前随着社会经济的发展， 又转换成经济承担能 力之内的婚庆行为，得到认可，但追求个性的趋势加强。&广告策划宣传，信息发布户外液晶LED显示屏和无 线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网 络、

7、手机、商务楼宇广告、 地铁大屏幕等形式的数字媒体 广告的效用已得到越来越多广告主的认可。 精准传播、 互 动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式， 逐渐成为未来广告行业的重要增长点。以上这些现阶段消费群对婚庆庆典，广告发布的诉求，在市场上得不到满足。 故体现出此项目建设的必要性及紧迫感四、项目市场预测及建设规模1、市场预测 根据国家民政局的统计数据，虽然经历金融危机， 但居民在婚庆市场的消费受金融危机影响较小，是少数可以 规避金融危机与市场危机的行业之一。全国 2010 年因婚礼 当日而产生的消费接近 3000 亿元，预计到 2016 年将上升到 6000 亿元。 婚庆市场是一个有着

8、巨大商机的市场， 涉及到相 关的几十大类品种的产品， 如服装、 摄影器材、 餐饮、 旅游、 珠宝、礼品、服务等等。婚庆市场前景乐观。2、市场战略 企业整体市场战略方向为打造整合婚庆广告产业链 的专业公司。提供丰富的婚礼消费和广告传媒服务；创立当地知 名品牌；合纵连横、行业内与企业间“强强联合” 、“资源整 合”，转向整个产业链的纵深。扩大企业利润增长点。企业发展可遵循以下发展途径：婚礼开业庆典，舞台灯光音响器材租赁，大型 LED液晶电视屏广告等。3、产品方案和建设规模（以现阶段可操作项目为侧重点）进入婚庆全流程的突破口首选婚庆策划服务。包 括：以开展VCF录制、典礼全程督导（中式婚礼、西式婚礼

9、、教堂婚礼、草坪婚礼、冷餐婚礼） 、新娘跟妆、婚车租赁、 花车布置、 婚宴场地沟通、 婚庆现场布展、 摄影师、 摄像师、 主持人、音响设备、灯光设备、舞台搭建、演职人员、拱门、 灯笼柱、充气狮等等。进入公司联动为平台契机，利用市场提升自身品 牌形象。如消费成熟，某些准入门槛较低的行业，我司可强 势进入。进入商业地产领域，可真正实现覆盖整个平凉， 庆阳两地婚礼庆典广告传媒产业。填补目前市场空白，取代 不诚信、跨地域服务不完善的缺陷。公司成立前期，部分循环使用设备，我司自行采购。 其他不宜固定资产投入产品采用租赁形式。先期预计配备可 承接 1-2 场的活动设备及人员。并在已有员工内进行内训， 以备

10、场次突增留作应急预案使用。所有人员配备进程同步公 司销售业绩。4、产品销售收入预测 参考各机构统计数据 全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照 3526 元，珠 宝首饰 5659 元，婚纱礼服 2008 元，喜宴水平（含酒水） 1030 元/桌，新居装修万元，家用电器 16533 元，家具 17263 元； 这些新婚消费已达 13 万余元。在结婚消费项目选择上，首选婚纱摄影（的新人需要拍摄婚纱照）;其次为婚宴服务（针对农村市场85%勺新人 准备在家举办婚宴）,即85%勺新人计划请婚庆公司为他们举 办婚礼。婚庆项目占比（%需要拍摄婚纱照95计划聘请婚庆公司策划婚礼80酒楼举办婚宴20新娘购买婚纱5蜜

11、月旅游5中、低档次婚庆费用统计各项支出中档费用（元）各项占比（%低档费用（元）各项占比（%婚宴341206000买首饰120003000服装60003000司仪、乐队38001500婚纱昭2s 1=1八、30001000其他20001000车辆租用1700600合计6262016100婚庆策划成长期以低端婚庆一场3000元为例（舞台灯光音响、主持人），预计毛利润80%即2400元。如以上我司提供服务项目被客户选择比例在50%-60%以中端婚庆一场1万元为例（现场布展、主持人、 婚车、花车、音响设备、灯光设备、舞台搭建、拱门等），预计毛利润85%即8500元。如客户有更高端的服务需求，每场婚庆以

12、3万元为例，预计毛利润 80%即24000元。婚庆服务不受前来我司拍照之客户限制，同时可承接其他竞品的客户，扩大潜在客户受众群。暂以半年婚庆旺季预估，每月提供15对新人的婚庆策划服务预估：高、中、低端客户比例各占60% 30% 10%年收入毛利预计（2400*15+8500*2+24000*1）*6个月二万元婚庆策划发展期如抢占南三镇婚庆市场 60%的份额，预估南三镇年结婚对数400对，以单场平均 5000元为例，毛利润以 80% 预估。400*60%*(5000元*80%)=96 万元/ 年LED电子屏设置节目播出方式：主要采用小时组合节 目滚动播出的形式从早 8:00 到晚 22:00 滚

13、动播出 . 组合节目 由主题频道组成包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益 广告、商业广告等内容丰富形式灵活 . 同时我们将现场直播 精彩体育比赛、重要会议实况以及大规模的演唱会、文艺晚 会和音乐会等 . 我们还可以应客户要求播发政府、企业、产 品等专题介绍 .栏目具体设置（待定）广告基本报价 ：50 元/次/天（每 30秒报价 ）100 元/次/ 天（每 90秒报价 ）200 元/次（每 240秒报价 ）500 元/次/天（每 60 分钟 ） 收益分析 ： 平泉，新城电子显示屏 24 平方米广告基本报价 ：50 元/次/天（每 30秒报价 ） 100元/次/天（每 90秒报价 ） 500元/

14、次/天（每 60分钟报价 ） 1000元/次/天（每 3小时报价 ） 则理论上 ： 每年的广告费收入 =365 天 *14 小时 *180 分 *1000 元/ 天=万元/ 年/台（电子屏收费标准都是按次收费的，结合 当地人均消费水平初期计划按次 / 天收费） 五 人员配备及岗位职责（初期定员）1 人员配备总经理 1 人；策划师 1 人；摄影师 1 人；兼职会计 1 人；音响师司机 1 人；兼职演职人员若干（按场次计薪酬）2 岗位职责总经理：主持公司全面工作策划师：负责直面面对客户，记录客户需求及婚庆广告方案实施摄影师：负责直面面对客户，根据客户需求现场拍摄及视 频影像制作会计：负责公司全面财

15、务工作音响师司机：负责舞台灯光音响调试装配，现场布置，器材运输六 项目投资估算1 营业执照：登记注册公司，增加营业范围；2 办公地点： 租赁办公场地 （预计使用面积 100-120 平米） 库房（ 30平米）费用计提 1-3 万/ 年租金3 人员成本：策划师 4000 元/月；摄影师 2000 元/月；音 响师司机 3000 元/ 月 （工资评估）4 固定资产：办公桌椅 4 套，电脑 4 台，打印机 1 台，箱 式货车 1 辆，可移动升降舞台 1 套，舞美支架 1套，音响 6 只，调音台 1台，烟雾机 1台，雪花机 1 台，泡泡机 1台， 火焰机 1台，镭射灯 3 台，其他灯具组合 1 套，舞

16、台用 LED 液晶显示屏（ 3x6 米）1 台，广场或人流量集中区域固定 LED 显示屏 2 台，演出音乐器材，服装（待定）累计投资总计 100 万元，考虑人工批次入职及设备折旧， 年投资评估成长期收益：年收入预估婚礼庆典 25 万元；开业庆典 10 万 元；器材租赁10万元；LED电子屏70万元； 成熟期收益：年收入预估 150 万元；七 合作方式1 自主经营 由公司发起人筹建，管理，运营公司项目，独资经营即拥 有公司 100%股权及收益；2 合作经营 按公司入股出资比例协商筹建，管理，运营公司项目，股 东比例拥有公司股权及分红；3 委托经营 由公司发起人或全体股东商议委托聘请职业经理人执行 管 理，运营公司项目，可酌情考虑给职业经理人一小部分 干股及分红；八 可行性报告结论与建议1 、项目将致力于文化品牌的开发传播及衍生服务的开发、 项目合作，传承品牌文化。时时关注相关行业政策和社会行 业的发展动向，组织策划各种文化艺术交流活动。在市场方 面将以敏锐的市场洞察、 高效的整合策略、 诚信的商业品格、 严谨的执行实力，为客户提供多个层面的相关专业服务。2、项目集各大院校政府、企业、媒体、公众等脉络，整 合优势资源，自主开发、主办或承办各类型婚礼开业庆典演 绎，广告策划宣传信息发布、会议等活动，协