广告中色彩运用课件

1、广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 学习内容：学习内容： n一、一、色彩原理色彩原理 n1、原色、间色、原色、间色、 复色复色 n2、色彩的三要素、色彩的三要素 n3、色彩的色调、色彩的色调 n二、二、色彩的情感性色彩的情感性 与象征性在广告中与象征性在广告中 的运用的运用 n1、色彩的情感性、色彩的情感性 n2、色彩的象征性、色彩的象征性 学习重点学习重点 学习难点学习难点 广告中色彩运用课件 导入新课：导入新课： n 色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。 n所以，我们得从色彩的原理开始

2、讲起。 广告中色彩运用课件 衣衣 广告中色彩运用课件 食食 广告中色彩运用课件 住住 广告中色彩运用课件 行行 广告中色彩运用课件 用用 广告中色彩运用课件 一、一、色彩原理色彩原理 n 原色、间色、复色原色、间色、复色 1、原色：是指不能用其他色混合而成的 颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩。 红红黄黄蓝蓝 广告中色彩运用课件 2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。 红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫 广告中色彩运用课件 3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的 色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 复色复色 广告

3、中色彩运用课件 n 色彩的三要素色彩的三要素 色相：色彩的相 貌，就是指色彩的 名称 广告中色彩运用课件 n色彩的明度：色彩的透明程度， 是指色彩的明暗深浅程度. 广告中色彩运用课件 n色彩的纯度：色彩 的纯净程度，指色 彩的彩度、饱和度. （如原色纯度高， 第二次色纯度低） 广告中色彩运用课件 n色彩的色调色彩的色调 n1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 广告中色彩运用课件 n2、暖色调：是指 接近红色、黄色， 与太阳、火有联 系的色彩，给人 以温暖的、前进 的感觉。 广告中色彩运用课件 二、广告色彩的情感性与象征性二、广告色彩的情感

4、性与象征性 n1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 n 色彩是一种客观现象，而每个人对 色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的 情感性) 广告中色彩运用课件 A、运用色彩的可提高商品的身价和 档次； B、运用色彩的可表现商品的不同特 性； C、运用色彩的使读者产生愉悦； D、运用色彩的刺激读者注意； E、运用色彩的增强食品广告的表现 力； F、运用商品的来直接表现商品形象， 能增强商品的真实感和直观效果。 广告中色彩运用课件 nA、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次； n 在一些场合里金色和银色如果运用 得当

5、可以表现豪华。黄色是高贵的象征。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 nB、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同 特性； n 暖色调的广告较之冷色调的广告更具 有吸引力。不少平面广告，常采用色彩 的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 nC、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； n 一般来说，暖色、纯色、明色以及 对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、 活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩 的运用。这些一般以化妆品诸多。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 nD、 运用色彩的 兴奋感刺激读者注 意；

6、n 色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 nE、 运用色彩的味道感增强食品广告的表 现力； n 人们平常食用的食品，本身都有颜 色。各种食品的颜色长期作用于人们的 视觉，使人们产生味觉的联想。我们经 常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用 浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘 黄、柠檬黄是表现美味的色彩。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 nF、运用商品的形象色来直接表现商品形 象，能增强商品的真实感和直观效果。 n 现在，色彩在广告宣传

7、中独到的传 达、识别与象征作用，已受到越来越多 的设计师和企业家们的重视。一些大公 司、大企业都在精心选定某种颜色作为 代表自身的形象色。 广告中色彩运用课件 固有色固有色 广告中色彩运用课件 企业形象色企业形象色 n一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 广告中色彩运用课件 色彩能影响人的情绪，广告作品中 的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的 味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以 酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色 彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽 视的。因此，我们很有必要了解色彩的 象征性。 广告中色彩运用课件 2 2、色彩的象征性在广告设计中的运用、色彩的象征性在广告

8、设计中的运用。 色彩的联想赋予了色彩的各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成 色彩的象征意义。不同的国家、民族、 文化、宗教、时代等因素，会使色彩的 象征具有多义性和共通性，同一种颜色 也会因不同的因素而形成不同的含义和 象征。 广告中色彩运用课件 几种常见颜色的象征性特点几种常见颜色的象征性特点: : n红色红色 ：在人们的观念中，红色往往象征 着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。同 时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血 腥味的联想。灭火器、消防车都是红色 的。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课

9、件 n 黄色黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光 明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天 真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着 病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联 系。 广告中色彩运用课件 明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁 广告中色彩运用课件 极富营 养的蛋黃、 奶油，能 勾起人们 的食欲。 广告中色彩运用课件 n橙色橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和， 使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。

10、在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。 广告中色彩运用课件 明度柔和， 使人感到温 暖又明快 广告中色彩运用课件 富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。 广告中色彩运用课件 n 蓝色蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的 特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生 清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着 低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、 孤独感。 广告中色彩运用课件 清澈、远 离世俗的感觉 广告中色彩运用课件 极端的冷 色，具有沉静 和理智的特性 广告中色彩运用课件 n绿色绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗， 代表着生命、新鲜、充

11、满活力,因此，是 易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚 未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与 枯涩的味觉。 广告中色彩运用课件 代表着新鲜、 健康的绿色 食品。 广告中色彩运用课件 充满活力的绿色 广告中色彩运用课件 但绿色又象征着尚未成熟的果实的 颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。 广告中色彩运用课件 n紫色紫色：具备优美高 雅、雍容华贵的起 度。含红的个性， 又有蓝的特征。暗 紫色又象征着低沉、 烦闷、神秘的感觉。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 色彩在广告中的运用 广告中色彩运用课件 一、运用色彩吸引受众注意 运用色调的兴奋感， 引起人们观看的兴 趣。红、橙暖色调 以及对比强烈的色 彩

12、,对人的视觉冲击 力强，给人以兴奋 感，能够把人的注 意力吸引到广告上 来，这则广告以红 色的乒乓球拍和乒 乓球形象的描绘出 了甲壳虫的圆润外 形，不仅激发了中 国消费者的兴趣， 同样令人印象深刻。 广告中色彩运用课件 二、利用色彩的冷暖感表现商 品的特性 这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净 和天然，让消费者联想它的商品特性 广告中色彩运用课件 三、运用色彩的华丽感提高商 品的身价和档次 这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅 广告中色彩运用课件 这则广告里宝蓝 色的车色和蓝色 的背景恰当的融 合一体，白色发 亮的地毯更衬出 汽车的尊贵和质 感。利用色彩

13、的 华丽感提升了大 众汽车的身价和 档次 很多汽车广告也是用冷色调体很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档现它的优雅高档 广告中色彩运用课件 很多汽车广告也是用冷色调体很多汽车广告也是用冷色调体 现它的优雅高档现它的优雅高档 黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球 广告中色彩运用课件 四、运用色彩的明快感觉使消 费者产生愉悦感 立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验 广告中色彩运用课件 四、运用色彩的明快感觉使读 者产生愉悦感 广告中色彩运用课件 五、运用色彩的味道感增强食 品

14、广告的表现力 在这则冰激凌广告中，通 过表现不同味道色彩的运 用，使食品广告产生更加 诱人的魅力。 广告中色彩运用课件 六、利用色彩引起消费者的共 鸣 福特汽车利用 中国元素浓重 的旗袍的红色， 难免不令消费 者感到亲切， 时尚变幻莫测， 而个性却永远 不落伍 广告中色彩运用课件 七、色彩的对比 这则平面广告则是立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲 击，感觉非常舒服。 广告中色彩运用课件 七、色彩的对比 广告中色彩运用课件 鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值 . 有助于创造有个性的设计形象，

15、使观众对产品及企业的印象固定化有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化 。 一、色彩在广告设计中的功能价值一、色彩在广告设计中的功能价值 ： 广告中色彩运用课件 再现客观事物再现客观事物 . 诱发人们产生各种感情，发挥感情攻势诱发人们产生各种感情，发挥感情攻势 。 广告中色彩运用课件 广告中色彩运用课件 二、色彩的对比 色彩的对比，可分为色相的色彩的对比，可分为色相的 对比、明度的对比与彩度的对比。对比、明度的对比与彩度的对比。 色相即色彩的色相即色彩的“相貌相貌”。 明度指颜色的明暗度。明度指颜色的明暗度。 彩度又指纯度，是指色彩的鲜浊彩度又指纯度，是指色彩的鲜浊 程度。程

16、度。 广告中色彩运用课件 三、色彩的调和 1、色彩的、色彩的“协同协同” （1）把色相相同、相似）把色相相同、相似 而明度、彩度不同的颜而明度、彩度不同的颜 色群组合起来，形成一色群组合起来，形成一 个基本色调，而用少许个基本色调，而用少许 的对比色来点出主题的对比色来点出主题 。 （2）提高或降低色相不）提高或降低色相不 同的大面积颜色群的明同的大面积颜色群的明 度，使之形成明亮或晦度，使之形成明亮或晦 暗的基调，而用小面积暗的基调，而用小面积 中明度或与基调明度相中明度或与基调明度相 反的颜色来表现主题。反的颜色来表现主题。 （3）降低色相不同的大）降低色相不同的大 面积颜色群的彩度，而面

17、积颜色群的彩度，而 用小面积彩度高的颜色用小面积彩度高的颜色 来表现主题。来表现主题。 广告中色彩运用课件 2、色彩的、色彩的“过渡过渡” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加以当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡过渡”性的颜色予以性的颜色予以 调和。这种调和。这种“过渡过渡”通常有三种情况：色相的通常有三种情况：色相的“过渡过渡”、明度的、明度的“过过 渡渡”和和 彩度的彩度的“过渡过渡” 。 广告中色彩运用课件 3、色彩的、色彩的 “分隔分隔” 当两种或多种当两种或多种 色相的颜色对比色相的颜色对比 过于强烈时，可过于强烈时，可 以用其他颜色以用其他颜色 把它们分隔开把它们分隔开 来，使它们脱离来，使它们脱离 接触。接触。 广告中色彩运用课件 四、色彩与情感 广告中色彩运用课件 五：广告设计中色彩运用的法则五：广告设计中色彩运用的法则 1、主调、主调 2、平衡、平衡 指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。指视觉上感觉到的一种力的平衡状态。 一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本 要素，其原则是纯度和